INTELLIGENCE MARKETING

Credit : 3cts (20 séances)

Les grands objets du cours sont de permettre aux étudiants de

réaliser les tâches suivantes au sein d’une entreprise :

 Analyse du potentiel et de l’évolution des marchés

o Évolution de la demande
o Evolution des technologies
o Evolution social et juridiques
 Analyse concurrentielle
o Analyse stratégique de la concurrence
o Etude du positionnement des marques
 Segmentation des consommateurs
 Analyse des structures de distribution
o Structure des circuits de distribution
 Analyse du comportement d’achat et de consommation
o Analyse des processus de décision d’achat
o Analyse de l’expérience de consommation
 Analyse de la réponse aux stimulations marketing
o Caractéristiques du produit et de la marque
o Prix et financement
o Communication
 Audit/Contrôle des activités marketing