Apunte Fases del Proceso Creativo

FASES DEL PROCESO CREATIVO

En 1926 Graham Wallas escribía The art of thought (El arte del
pensamiento) y consagraba las cuatro fases del pensamiento creador:

- Preparación.
- Incubación.
- Iluminación.
- Verificación.

Sin invalidar esa teoría clásica y consagrada, aquí subdividiremos esos

cuatro momentos para alcanzar un mayor grado de precisión.

0. Disponibilidad

Actitud previa:
1. Abiertos al problema (del que nada sabemos).
2. Con ganas de resolverlo: gusto por el desafío, deseo del premio.
3. Con cierta capacidad y experiencia.

Falla: Vuelve a 0

1. Definición del problema

Lo llamaremos consigna.
Puede ser interior (ciertos artistas: poetas líricos, compositores,
pintores)
O exterior (artistas por encargo: arquitectos, directores de cine)
Y los creativos publicitarios.
El problema nos es impuesto desde afuera.
No hay espontáneos. Y qué pasa con ellos.
Atención, la definición del problema no siempre es nítida,
puede ir ajustándose y redefiniéndose a medida que se avanza.

Falla: Vuelve a 1
2. Recolección de materia prima

Material en crudo.
Cuantitativo, no cualitativo.
Todo sirve (evitar los filtros, los prejuicios).
Asociar todo lo que se pueda: asociaciones temáticas y también
formales.
Supone investigación: Internet, y otros.
No sólo la materia prima que me dieron (cliente o director de cuentas).

Falla: Vuelve a 2

3. Masticación

Procesado de la información. (Casi digestión).

Selección.
Subrayados y descartes.
Detección de núcleos.
Al cabo, material cocinado. Fin de la primera parte.

Falla: Vuelve a 1, 2 y 3

4. Técnicas

Aplicación de procedimientos, métodos, técnicas creativas deliberadas.

(Brainstorming, Sinéctica, Pensamiento lateral, Azar, etc.)
En rigor, se va mezclando con lo anterior.

Falla: vuelve a 4: otras técnicas

5. Incubación

Dejar trabajar al inconsciente.

Bed, Bath, Bus.
Relax.
Atención: no es imprescindible (mejor: atención flotante).
El surgimiento de una buena idea saltea automáticamente este paso.

Falla: vuelve a 2, 3 y 4

6. Iluminación

Aparición de la idea.
Es siempre instantánea, nunca gradual.
La solución, en bruto.

Falla. Vuelve a 2, 3, 4 y 5

7. Verificación.

Cotejo con el brief (campañómetro)

Medición de parámetros.
Juicios críticos de terceros.
Pruebas de campo.
Tests.
Validación o no.
Parcial o total.

Falla: Vuelve a 1.

8. Desarrollo

Desarrollo de la idea hasta su concreción final (detalles, ajustes,

acabado).
Mini procedimientos (ideas pequeñas que acompañan a la idea base).

Falla: Vuelve a 8

9. Socialización
La idea en el mundo

Falla: ¡No hay regreso!

10. Aprendizaje

Learning.

Falla: No pasa nada... excepto en desperdicio.

© 2001/2009 Mario Tobelem. Todos los derechos reservados Ley 11.723.

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