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I. Apreciados aprendices:
A continuación, deberá identificar y caracterizar las variables de segmentación que visualizó
en Peace Town y agruparlas de acuerdo con el factor que le corresponda, es decir, si estos co-
rresponden a factores geográficos, demográficos, etc. Recuerde que debe determinar cómo
es la estructura poblacional para poder caracterizar las variables.
1. Población
Diligencie los espacios vacíos de acuerdo con la información del material “Simulación de
situación Peace Town”.
48% 52%
VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
CRITERIO DE VARIABLES CARACTERÍSTICAS
SEGMENTACIÓN
Cuenta con diversas fuentes hídricas que
atraviesan la ciudad es ideal para la práctica
Área de la ciudad 1898Km, de deportes extremos, diversas vías de
temperatura promedio 24 acceso, ubicación estratégica cerca a
GEOGRÁFICOS grados centígrados, el 85% de
ciudades con mayor desarrollo, la ciudad
cuenta con construcciones bastante
su área es plana y el 15% es complejas y de gran valor cultural e histórico
que la convierten en un atractivo turistico.
montañoso, 750.000 habitantes
Como grupo objetivo principal tenemos que son los habitantes de Peace Town
En adelante tenemos grupos objetivos como son la población de hombres y mujeres que habitan la ciudad
y que son personas económicamente activas convirtiéndolos de esta manera en los consumidores
potenciales gracias, personas jubiladas y que trabajan y que cuentan con una estabilidad.
De igual manera tenemos a la población joven y que se encuentra dentro del 16% de la población que aún
se encuentra recibiendo educación básica y que dependen aun económicamente de sus familias y por
ende son clientes potenciales que de igual manera consumen los productos que la ciudad les ofrece.
Los clientes de consumo en la ciudad de peace town podríamos decir que son la población en general
pero en este caso nos concentraremos en la población correspondiente a las personas jubiladas con un
rango de edad de 60 años pues cuentan con ingresos superiores a los dos millones de pesos,
permitiéndoles esto enfocar sus gastos en actividades de diversión y esparcimiento al aire libre,
incluyendo el consumo de los diferentes productos fuera de casa.
podemos decir que los clientes de inversión que tienen la población son todas aquellas tiendas exprés,
cadenas de distribución y venta de las diferentes ramas de productos que de cierta manera logran
ampliar los servicios ofrecidos a la población creciente y demandante, de igual manera hay que tener en
cuenta todas aquellas posibles instituciones o empresas que de algunas manera puedan ingresar como
inversionistas al comercio de la población gracias a las grandes posibilidades de crecimiento económico
con que cuenta esta población.
Recopilación de información con los históricos de ventas de los diferentes centros de acopio,
almacenes o tiendas según productos, servicios, frecuencia de ventas, preferencias de los
consumidores según su edad o su ubicación, todo esto teniendo en cuenta informes de estudios
realizados posterior mente.
Externas:
Podemos tener en cuenta como factores externos toda aquella información recopilada por medio
de encuestas de satisfacción y de preferencias de consumo que se pudiera realizar en la ciudad.
II. Diseñe una estrategia que responda a las necesidades del grupo objetivo principal, tenien-
do en cuenta los factores o variables de segmentación y grupos objetivos identificados en el
punto anterior.
Estrategia
Las personas en general de peace town realizan sus compras en las cadenas de
distribución local todos prefieren adquirir productos que sean frescos, disfrutan de salir a
comer fuera y toso esto lo consiguen pues estos productos provienen de las zonas rurales
de la misma población.