Solución de Simulación de situación Peace Town

I. Apreciados aprendices:
A continuación, deberá identificar y caracterizar las variables de segmentación que visualizó
en Peace Town y agruparlas de acuerdo con el factor que le corresponda, es decir, si estos co-
rresponden a factores geográficos, demográficos, etc. Recuerde que debe determinar cómo
es la estructura poblacional para poder caracterizar las variables.

1. Población
Diligencie los espacios vacíos de acuerdo con la información del material “Simulación de
situación Peace Town”.

POBLACIÓN TOTAL Y SU COMPOSICIÓN POR GENERO Y GRUPO DE EDADES

DISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN POR EDADES

<12 años 15%

Entre 12 -
59años 40%
>60 años 45%
DISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN POR GÉNERO
H M
HOMBRES MUJERES

48% 52%

<60 Años >60 Años <60Años >60 Años

62,50% 37,50% 48,08% 51,92%

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• 2. En la siguiente tabla, desarrolle las variables de segmentación:
VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
CRITERIO DE VARIABLES
SEGMENTACIÓN
Área de la ciudad 1898Km,
temperatura promedio 24
GEOGRÁFICOS grados centígrados, el 85% de
su área es plana y el 15% es
montañoso, 750.000 habitantes
De la totalidad de la población
mayores de 60 años tenemos que el
70% son jubilados, el 5% cuentan
SOCIO-ECONÓMICOS
con discapacidad total, el5%
corresponde a amas de casa y un
20% aun labora.
El 2% de la población es analfabeta, el
82% cuenta con educación profesionales
16% recibe educación básica, creíste
DEMOGRÁFICOS población de hombres y mujeres solteros
al igual que viudos y divorciados, el 90%
de la población es católica y un 10%
profesa otras religiones.
La población adulta, desde los 60 años,
sufre en gran medida la ausencia de sus
familiares al igual que la de sus parejas
PSICOGRÁFICOS cuando estas fallecen. Del total de sus
habitantes mayores de 60 años, el 70%
son jubilados
La población en general
prefiere consumir sus propios
RELACIONADOS
CON EL PRODUCTO productos de la cadena de
supermercados locales.
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CARACTERÍSTICAS
Cuenta con diversas fuentes hídricas que
atraviesan la ciudad es ideal para la práctica
de deportes extremos, diversas vías de
acceso, ubicación estratégica cerca a
ciudades con mayor desarrollo, la ciudad
cuenta con construcciones bastante
complejas y de gran valor cultural e histórico
que la convierten en un atractivo turistico.
Los habitantes comparten
características socioculturales
comunes, debido a su descendencia
indígena, de la cual heredaron un
fuerte sentido de pertenencia y
trabajo duro.
Los habitantes de peace town
prefieren desarrollar actividades
educativas desarrollando carreras
profesionales y posgrados todo esto
buscando mejorar el estilo de vida.
En la ciudad de peace town el aumento de
divorciados y solteros se debe al cambio
de estilo de vida asociado a la
profesionalización de su población pues
las personas prefieren adelantar estudios
superiores y de postgrado antes de iniciar
la convivencia con sus parejas.
Buscan higiene, calidad y
diversidad de los productos,
además las compras aportan al
de desarrollo de la ciudad con el
pago de impuestos.
3. En la siguiente tabla, desarrolle los otros aspectos:

Identifique y caracterice el grupo o grupos objetivos que se puedan segmentar en esta

ciudad. Recuerde caracterizar un grupo objetivo 1 y de ahí en adelante los grupos que,
en su opinión, responden al perfil del consumidor de este servicio en Peace Town.

Como grupo objetivo principal tenemos que son los habitantes de Peace Town

En adelante tenemos grupos objetivos como son la población de hombres y mujeres que habitan la ciudad
y que son personas económicamente activas convirtiéndolos de esta manera en los consumidores
potenciales gracias, personas jubiladas y que trabajan y que cuentan con una estabilidad.

De igual manera tenemos a la población joven y que se encuentra dentro del 16% de la población que aún
se encuentra recibiendo educación básica y que dependen aun económicamente de sus familias y por
ende son clientes potenciales que de igual manera consumen los productos que la ciudad les ofrece.

Identifique las alternativas de clientes de consumo y segmentación de clientes

de inversión que tiene la población objetivo.

Los clientes de consumo en la ciudad de peace town podríamos decir que son la población en general
pero en este caso nos concentraremos en la población correspondiente a las personas jubiladas con un
rango de edad de 60 años pues cuentan con ingresos superiores a los dos millones de pesos,
permitiéndoles esto enfocar sus gastos en actividades de diversión y esparcimiento al aire libre,
incluyendo el consumo de los diferentes productos fuera de casa.

podemos decir que los clientes de inversión que tienen la población son todas aquellas tiendas exprés,
cadenas de distribución y venta de las diferentes ramas de productos que de cierta manera logran
ampliar los servicios ofrecidos a la población creciente y demandante, de igual manera hay que tener en
cuenta todas aquellas posibles instituciones o empresas que de algunas manera puedan ingresar como
inversionistas al comercio de la población gracias a las grandes posibilidades de crecimiento económico
con que cuenta esta población.

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 Identifique las fuentes de información interna y externa que sirven
de soporte para reconocer los factores y variables de segmentación.
Internas:

Recopilación de información con los históricos de ventas de los diferentes centros de acopio,
almacenes o tiendas según productos, servicios, frecuencia de ventas, preferencias de los
consumidores según su edad o su ubicación, todo esto teniendo en cuenta informes de estudios
realizados posterior mente.

Externas:

Podemos tener en cuenta como factores externos toda aquella información recopilada por medio
de encuestas de satisfacción y de preferencias de consumo que se pudiera realizar en la ciudad.

II. Diseñe una estrategia que responda a las necesidades del grupo objetivo principal, tenien-
do en cuenta los factores o variables de segmentación y grupos objetivos identificados en el
punto anterior.

Estrategia

Las personas en general de peace town realizan sus compras en las cadenas de
distribución local todos prefieren adquirir productos que sean frescos, disfrutan de salir a
comer fuera y toso esto lo consiguen pues estos productos provienen de las zonas rurales
de la misma población.

Teniendo en cuenta lo anteriormente dicho podemos formular como estrategia la posibilidad

de que las personas de la población al disfrutar en su mayoría del esparcimiento y de la
realización de actividades al aire libre aprovechen el hecho de contar con zonas rurales y de
producción para acercarse mas a actividades que los involucren con los procesos , es decir
que puedan tener la posibilidad de disfrutar de todo lo que el campo les pueda ofrecer para
su consumo y al mismo tiempo desarrollar las actividades que disfrutan realizar.

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