Introducción a los Antecedentes de la Mercadotecnia

El intercambio comercial ha sido una actividad presente a lo largo de los tiempos en los
procesos sociales de una comunidad. Las primeras actividades relacionadas con la
mercadotecnia, se dieron durante la época prehispánica; si bien recordamos, en la gran
Tenochtitlán se ubicaban los mercados de Tlatelolco y Texcoco en donde los pochtecas o
comerciantes vendían su respectiva mercadería en los tianguis. Algunos de estos
productos eran: sal, café, frutas, pescado u hortalizas los cuales se colocaban en el suelo
para que fueran apreciados por futuros compradores quienes intercambiaban productos
para adquirir otros. A partir de la Conquista de México los intercambios comerciales
sufrieron cambios; en lugar de comercializar en el tianguis, se edificaron construcciones
llamadas mercados. Las mercancías y bienes ya no se colocaban en el suelo, sino que se
distribuían sobre mesas y banquillos. Durante la época feudal la población se vuelve
relativamente autosuficiente. El señor feudal asignaba a un grupo de campesinos un
pedazo de tierra para que la trabajaran para él, a cambio de ofrecerles protección. La
gente producía sus propios alimentos, fabricaban sus telas y elaboraban sus casas y
utensilios. Existía poca o nula especialización en el trabajo al igual que una baja necesidad
del comercio. Con el paso del tiempo, surge el concepto de división del trabajo donde los
artesanos concentraban sus esfuerzos en la producción de aquel artículo en el que
sobresalían. Esto condujo a cada hombre a producir más bienes de los que necesitaba,
aún careciendo de otros, originando así una base para el comercio. Lo anterior motivó a la
creación de talleres, principalmente familiares, donde se producía manualmente sobre
pedido. El siguiente paso que se da es anticiparse a los pedidos futuros. Para hacer más
sencilla la comunicación y las transacciones de compra y venta, cada una de las partes
interesadas tiende a organizarse y acomodarse geográficamente; dando pie a la formación
de los que en aquella época representaban los centros comerciales.
Conclusión
Los aspectos derivados en lo que actualmente conocemos como Mercadotecnia, han tenido su
origen en las prácticas de comercio e intercambio que se han dado a lo largo de la historia de la
humanidad. En tanto que la especie humana ha desarrollado el lenguaje y con él ha complejizado
su pensamiento y lo ha transformado para requerir más allá de las denominadas necesidades
primarias, en tanto esa formación de los gustos y diferencias con los otros individuos de la
comunidad a la que pertenece, la mercadotecnia deberá orientarse a buscar las formas,
herramientas y estrategias que fortalezcan estas actividades comerciales que conforman los
centros de la economía comunitaria.