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1. CAPITALES
Elaboración propia con datos del Instituto Electoral del Estado de México. [1]
Fuente: Información obtenida del segundo reporte electoral del año 2017 realizado por la consultora
“Integralia”, realizada con información de los OPLE´s y tribunales electorales locales. [3]
Imagen 2
Elaboración propia con datos de las memorias electorales ofrecidas por el Instituto Electoral del Estado de
México. [2]
Elecciones 2011:
Luis Felipe Bravo Mena (PAN): 598,045 votos (12.28%).
Eruviel Ávila Villegas (PRI): 3,018,588 votos (61.97%).
Alejandro Encinas Rodríguez: 1,020,857 votos (20.96%).
Imagen 3
Elaboración propia con datos de las memorias electorales ofrecidas por el Instituto Electoral del Estado de
México. [2]
Los datos anteriores son importantes ya que vemos que históricamente el Partido
de la Revolución Institucional ha obtenido diferencias importantes en relación a
sus adversarios, número de votos que se ven reflejados en el presupuesto para
las próximas elecciones, en el caso de los comicios en los cuales resultó ganador
el actual gobernador Eruviel Ávila Villegas con más de tres millones de votos, es
una herramienta clave por la cual el actual candidato de su partido, Alfredo del
Mazo, obtuvo tan generoso presupuesto con base en los lineamientos legales.
Financiamiento público destinado a partidos con registro estatal en el
periodo 2005-2017.
Fuente: Información obtenida del segundo reporte electoral del año 2017 realizado por la consultora
“Integralia”, realizada con información de los OPLE´s y tribunales electorales locales. [3]
Cabe destacar que el presupuesto del presente año para los partidos en las cuatro
entidades en disputa (Estado de México, Veracruz, Nayarit y Coahuila), asciende a
los 1,383 millones de pesos, 52% más en términos reales respecto a la elección
previa de 2011 (910.16 millones de pesos) y de 63.7% con relación al
financiamiento de 2005 (845.2 millones de pesos).
Fuente: Información obtenida del segundo reporte electoral del año 2017 realizado por la consultora
“Integralia”, realizada con información de los OPLE´s y tribunales electorales locales. [3]
Sin embargo, no hay que perder de vista de que no siempre tener la mayoría
representa en automático gozar de un completo poder, puesto que como veremos
a continuación, el hecho de que en el Estado de México el Partido de la
Revolución Institucional (PRI) tenga una superioridad en lo que respecta a
presidencias municipales, esto no asegura en lo más mínimo la victoria de su
candidato, Alfredo del Mazo, en los comicios del 4 de junio.
Cargos en el Poder Ejecutivo
general del orden jurídico. A pesar de que este puesto está conformado por
primordial hacer una revisión del cómo están repartidas estas gubernaturas para
PRI: 15
PAN: 10
PRD: 5
P. Verde Ecologista: 1
Independiente: 1
Imagen 4
PRI: 84
PAN: 19
PRD: 16
PT: 3
Morena: 1
PES: 1
Nueva Alianza: 1
Imagen 5
De esta pequeña lista encontramos el por qué varios medios aseguran que el
próximo gobernador del Estado de México saldrá de un photofinish, dado que
Naucalpan y Tlalnepantla forman parte del llamado “Corredor Azul,” y que
pertenece al PAN. Por su parte, el PRD goza de tener bajo su poder a
Nezahualcóyotl, una de las regiones más pobladas del estado. Finalmente, es el
PRI el que tiene aquí una ventaja, ya que el tricolor ha sido gobernador de
Ecatepec -el municipio mexiquense con mayor número de población- y Toluca -la
capital del Edomex-.
Número de diputados:
PRD: 60 (12%)
Panal: 11 (2.2%)
Morena: 36 (7.2%)
Independiente: 1 (0.2%)
Imagen 6
Número de Senadores:
PRI: 55 (42.96%)
PAN: 38 (29.68%)
PRD: 20 (15.62%)
PT: 6 (4.68%)
SG: 2 (1.56%)
Imagen 7
PAN: 11 (1.33%)
PRI: 34 (45.33%)
PRD: 12 (16%)
PT: 2 (2.66%)
Morena: 6 (8%)
Imagen 8
Número de diputados nacionales provenientes del Estado de México:
PRI: 31 (77.5%)
PAN: 1 (2.5%)
PRD: 7 (17.5%)
Imagen 9
Número de senadores provenientes del Estado de México:
PRI: 1 (33.33%)
Independiente: 1 (33.33%)
Imagen 10
¿Qué tanta importancia hay en tener la mayoría en las cámaras, tanto de
diputados y senadores? Para responder este cuestionamiento, sería bueno
observar un caso en el cual este poder mayoritario hizo valer su fuerza y llevó a su
final a una iniciativa de ley presentada en el Congreso de San Lázaro, por el
diputado independiente Pedro Kumamoto.
La primera ocasión en que Pedro Kumamoto junto con el Diputado Federal Manuel
Clouthier presentaron la iniciativa en el mes de marzo, los legisladores del
Congreso pidieron una prórroga para poder revisar con mayor detenimiento el
documento y así poder votarlo a finales del mes de abril del presente año.
Ya en esta nueva fecha, ocurrió una falta de quórum por parte de la plantilla de
integrantes de la Comisión de Puntos Institucionales, misma que se encargaría de
aprobar o negar la iniciativa. De los 31 miembros de dicho comité, 19 se
ausentaron, por lo que fue imposible llevar a cabo el plebiscito, mismo que fue
aplazado hasta el siguiente año.
De los 19 ausentes de la sesión, 9 fueron de la bancada del PRI, 4 del PAN, 2 del
PRD, 2 del PVEM, 1 del PANAL y 1 de MORENA. Según la ley lo estipula, para
que exista quórum se necesita el 50% más 1 de asistencia del comité electoral.
Resulta interesante entonces la estrategia del partido tricolor, que cabe decir,
cuenta con 12 de los 31 integrantes, ya que decidió ausentar a tres cuartas partes
de sus diputados, con lo que bastó para posponer la votación.
Las elecciones para elegir jefes de ayuntamiento, se celebran cada tres años.
Desde inicios del nuevo milenio la hegemonía del Partido Revolucionario
Institucional (PRI) se ha visto un tanto acortada por sus competidores. Según los
datos de las últimas cinco elecciones podemos observar que el crecimiento del
partido de izquierda, el Partido de la Revolución Democrática (PRD), ha
incrementado su presencia y número de votantes; aunque aún no se logra
concretar la posibilidad real de quedarse con algún puesto distinto a los ya
dominados por el partido amarillo. Su etapa de mayor auge fue durante el año
2003 y 2006, años en los que se posicionaron como la segunda fuerza del estado.
En el año 2015 por primera vez aparece un cuarto partido, se trata del Movimiento
de Regeneración Nacional (Morena), obteniendo un número bastante importante
de electores con el 9.08%.
La siguiente gráfica nos muestra las subidas y declives que ha tenido cada uno de
los partidos en los sufragios antes mencionados, podemos observar como el PAN
es el partido que más ha sufrido el castigo por parte de los votantes. En el caso
del PRI parece seguir sus pasos, pues las últimas elecciones ha venido a la baja
su popularidad.
Imagen 11
Imagen 12
Sin embargo en los dos comicios posteriores, podemos ver que el PRI volvió a
retomar fuerzas, una vez más parece ser un reflejo de la situación que vivía el país
con el mal gobierno que Felipe Calderón realizaba, esto aunado a la buena
imagen de Enrique Peña Nieto, quien era gobernador del Estado de México, este
contaba con una aceptación tan grande que se vio reflejada en los comicios del
año 2009, en donde el PRI gobernó de forma absoluta los cinco municipios más
importantes del territorio mexiquense.
En el año 2011 el PRI volvió a dominar las urnas, sin embargo la destitución del
gobernante en Naucalpan abrió la brecha para que el PAN obtuviera uno de los
municipios, dando como resultado el 20% para el PRD, 20% para el PAN y 60%
para el PRI; resultado que se mantuvo en las últimas elecciones llevadas a cabo
en dichas alcaldías.
En las elecciones intermedias del año 2009 ocurrió una legitimación del mandato
por parte del PRI, puesto que continuó en lo más alto de las preferencias de los
electores, mientras que el PRD intercambió puestos con el PAN. Tres años
después ocurriría este mismo cambio, aunque en sentido contrario.
Finalmente llegamos a los comicios del 2015, en los cuales observamos una caída
trilateral, ya que cada uno de los tres partidos que hasta ese entonces se dividían
los votos, perdieron un 10% del total de electores en comparación a las votaciones
del 2012. Esta misma cifra del 10% sería la que acuñara el partido del Movimiento
de Regeneración Nacional, que si bien quedó en la cuarta posición en las
preferencias electorales del estado, fue una gran aparición en la escena política
nacional.
Por esta última razón es que ahora, tres años después de su debut, MORENA
cuenta con grandes posibilidades de hacerse con la gubernatura del estado.
Cada seis años se llevan a cabo las elecciones para gobernador en el Estado de
México. En este punto es para resaltar la completa hegemonía con la que cuenta
el Partido Revolucionario Institucional en el área mexiquense. Los casi 90 años de
mandato en el territorio por parte de los tricolores nos lleva a declarar que, durante
toda la historia de esta región, nunca ha existido una contienda pareja entre los
distintos partidos.
Partido 2011 2005
Partido 1987
PRD - (0%)
Imagen 15
México desde el primer cuarto del Siglo XX, cuando aún bajo las siglas del PNR
empezó a forjar una larga lista de gobernadores mexiquenses, los cuales, en total,
contabilizando desde el año de 1925 hasta el presente año 2017, han sido 22 los
que han gobernado bajo los colores tricolores.
Si hacemos una revisión a los últimos cinco sexenios, que si bien contaron con
más de cinco gobernadores, ya que hasta el año de 1999 los periodos de mandato
eran de sólo cuatro años, encontraremos un amplio crecimiento, con una ligera
caída, por parte del Revolucionario Institucional.
Por ejemplo, en el año de 1987 el PRI tan sólo compitió en las casillas contra el
PAN, al cual dejó en un muy bajo 11%, mientras que el partido gobernante
alcanzó un 72%. A pesar de que seis años después las preferencias hacia el
partido hegemónico descenderían un 10%, para posicionarlo con un 62%, aun
dejarían muy atrás en el resultado final a los otros contendientes (PAN 17.82% y
PRD 8.70%).
La tan mencionada alternancia que ocurrió al final del Siglo XX también impactó
en las elecciones de 1999, aunque es verdad que no terminó de derribar al tricolor
de la gubernatura, sí lo hizo temblar al observar cómo por primera vez un partido,
en este caso el de Acción Nacional, quedaría a menos de 10 puntos en el conteo
final.
El sexenio de Arturo Montiel al frente del estado y la poca aceptación que tuvo el
mandato nacional del ex presidente Vicente Fox en los primeros años del nuevo
milenio, ocasionaron que las aguas regresaran a su cauce y que el candidato
Enrique Peña Nieto se hiciera con la victoria con mayor tranquilidad, ganando con
un 47.59% del total de los votantes, mientras que los otros dos partidos
posicionaron a sus contendientes con un 24%.
Finalmente, ya para el año 2011 vendría lo que muchos llamarían el mayor voto de
castigo en contra del PAN y al mismo tiempo la máxima recompensa obtenida por
algún gobernador estatal. Como ya se mencionó unos párrafos atrás, el aun
gobernador del Estado de México, Eruviel Ávila Villegas lograría el mayor número
total de votos a favor de su partido en la historia del estado.
A pesar de que este resultado marcó una gran tendencia en la región, habría que
revisar nuevamente las elecciones a cabildos y legisladores estatales celebradas
en el 2015, puesto que el PRI tuvo una estrepitosa caída, debida en gran parte a
la reprobación del Presidente Peña Nieto, algo que revisaremos con mayor
detenimiento en el capital simbólico.
Conclusiones
Si bien hemos observado que el capital político del partido hegemónico del país se
ha visto disminuido por la aparición de sus contrincantes, los tricolores siguen
siendo los que más patrimonios manejan.
El PRI continúa en todos los sentidos como pieza fuerte en cuanto a presencia
política, desde la presidencia, la cual ocupa un adepto de su partido, los quince
estados que aún domina y la presencia de más representantes dentro de la
cámara de diputados y senadores donde cuenta con más del 40% de curules.
De esta manera podemos observar que el PRI cuenta con algunos puntos claves
que Duverger planteaba como el número de unidades genuinas, ya que tiene
mayoría absoluta en el parlamento y puede gobernar con apoyos externos.
De igual forma no habría que dejar de lado la caída en picada que ha tenido el
PAN, que en algunos años fue su más cercano perseguidor, pero que por malos
manejos en el poder ha perdido adeptos, misma situación que actualmente
comienzan a enfrentar los priistas.
Ante este inminente cambio de audiencia, en esta contienda electoral, los partidos
políticos recurrieron menos a los medios de comunicación tradicionales como la
televisión, radio y prensa para dirigir sus campañas y se apoyaron de las redes
sociales como Facebook, Twitter y YouTube.
Es aquí donde el capital simbólico tiene el papel más importante dentro de las
contiendas electorales, convencer a 11,404,743 de personas, de acuerdo con el
padrón electoral (IEMM 2017) que partido y candidato es la mejor opción con
mejor oferta política.
El trabajo que realiza el gobierno en turno, queda como carta de presentación para
el candidato a gobernador que se lanza por el mismo partido, el ya mencionado
capital heredado; al comienzo de la contienda electoral una encuesta realizada por
el Grupo Reforma y publicada el 16 de marzo del 2017, presenta la evaluación del
gobierno de Eruviel Ávila donde el 53% de los encuestado aprueban el trabajo del
Gobernador pero aseguran que las cosas se están saliendo de control:
Imagen 16
Los habitantes del Estado de México aseguran que el desempeño del gobierno de
Eruviel Ávila ha ido disminuyendo pero el incremento en delitos ha sido constante,
robos a transporte público, transeúntes, secuestros y feminicidios.
Lo que lleva esta administración, el Presidente Enrique Peña Nieto ha pasado del
“Salvando México” (portada de la revista Time en febrero de 2014) a contar con la
aprobación de sólo 12 por ciento de los mexicanos.
Imagen 20
Sin embargo, el Instituto Electoral del Estado de México, lanzó datos del periodo
de precampaña del 7 al 21 de febrero del 2017, que muestran al PRI poner la
mayoría de los mensajes en Radio. Es decir del 44,521 spots transmitidos el radio
en ese periodo, el PRI transmitió 12, 387, es decir el 27.82% del total de
mensajes, según el estudio.
Por su parte el Partido Acción Nacional se ha favorecido de los errores del PRI, en
cambio se han ganado distintas gubernaturas. Entre ellos se encuentran los
estados de Veracruz, Durango, Tamaulipas, etc.
Imagen 21
Con menos de tres años de haberse creado como partido político, MORENA se
convirtió en el partido con más simpatizantes; de acuerdo a una encuesta
realizada por El Universal, las preferencias electorales se inclinan hacia este
partido. Imagen 22
Los candidatos de cada partido son presentados como condición para ser
registrados ante el Instituto Electoral del Estado de México (IEEM) para la
gubernatura del mismo Estado.
Es una encuesta realizada por Grupo Reforma colocaba a Alfredo del Mazo como
posible ganador, seguido de Delfina Gómez quedando en tercer sitio Josefina
Vázquez Mota.
Imagen 23
Es este momento la candidata del PAN era la más conocida por los mexiquenses,
fama que ganó cuando se postuló como candidata, del mismo partido, a la
presidencia de la república; por lo que se encontraba con una imagen favorable.
Imagen 24
Fuente: El Financiero. "Cómo los cubren y valoran en los medios". 04 de Abril 2017
Imagen 27
Fuente: Grupo
Reforma,
“Elecciones
Edomex”, 25
de abril 2017.
Los partidos rumbo a las elecciones ¿Quiénes son los favoritos?
Imagen 31
Fuente: Grupo Reforma, “Vota: haz tu pronóstico electoral aqui”, 30 de mayo 2017.
Los votantes hasta el momento dicen que PRI pierde las tres gubernaturas que
tenía en su poder (52%, 1.631 Votos)
Imagen 32
Fuente: Grupo Reforma, “Vota: haz tu pronóstico electoral aqui”, 30 de mayo 2017
Aquí es donde puede observar la percepción de los mexiquenses que tienen hacia
este partido que dadas las circunstancias de corrupción o mal gobierno que se
dieron antes y durante la gestión de los gobernadores (postulados por PRI)
influyeron para generar su decadencia así como crearse una imagen negativa y
que ahora la disputa por la gobernación se centraliza entre la alianza del PAN-
PRD contra MORENA, con la reserva de que exista fraude electoral por parte del
PRI.
CONCLUSIÓN
Los datos son contundentes ya que muestran desde un inicio una lucha
bipartidista entre MORENA -o en su defecto Andrés Manuel López Obrador- y el
PRI. Los datos muestran el claro capital político y económico de PRI ante la
simbiosis con los medios de comunicación para que siga trabajando la maquinaria,
obtener así los votos leales o duros. Sin embargo las deficiencias del actual
gobierno federal y estatal, optan por que MORENA obtenga en esta última etapa
de elecciones el voto indeciso o incluso anti sistémico.
Para Josefina Vázquez Mota las riendas del partido se están desmoronando. Al
ser muy conocida por la población femenina y la población panista por las pasadas
elecciones de 2006, su popularidad ha descendido en las últimas semanas por
escándalo de “apadrinamiento” del gobierno federal y su programa “Juntos
Podemos”. Contrastando esta idea, hay municipios extremadamente militantes con
su partido, como es el caso de Atizapán, Naucalpan y algunas zonas de Cuautitlán
Izcalli.
Vitrina metodológica.
1) Delimitación.
Análisis de la correspondencia y/o tendencia de los contenidos de los spots de la
publicidad política, con los contenidos de los indicadores / valores de la
democracia, que los expertos en el tema han desarrollado y analizado.
El universo del análisis comprende los diversos spots que los partidos (PRI, PAN,
PRD, MORENA), insertaron, mediante pago, en los diferentes canales de
televisión abierta, estaciones de radio y medios digitales.
El periodo de aparición de los spots considerados, corresponde al tiempo fijado
por el Instituto Electoral del Estado de México (IEEM), como el periodo oficial de
las campañas electorales para la designación del gobernador del Estado de
México, en el año 2017. (Del 3 de abril al 4 de junio del 2017).
Se revisarán todos y cada uno de los spots disponibles, transmitidos por la T.V.
abierta, estaciones de radio y medios digitales, que fueron diseñados,
producidos, financiados y publicitados, bajo la responsabilidad de los cuatro
partidos antes mencionados.
2) Objetivo.
Realizar un análisis simplificado, para obtener el significado manifiesto de
imágenes y texto, sobre el uso de los indicadores y valores democráticos en los
spots publicitados por T.V., estaciones de radio y medios digitales, durante las
elecciones para gobernador del Estado de México del año 2017; por parte de los 4
partidos de mayor peso electoral: PRI, PAN, PRD y MORENA; para obtener
inferencias sobre la correspondencia y/o tendencia y apego de los contenidos de
la publicidad política con los valores e indicadores que la teoría de la democracia
señala como propios de esta forma de gobierno.
3) Variables evaluativas
Conocer la correspondencia y/o tendencia de los contenidos de los spots hacia:
a) Valores Democráticos.
b) Indicadores Democráticos.
Esquema 2:
Autor: Rospir, Juan Ignacio.
Obra: La Globalización de las Campañas Electorales.
Área: Unidad de Registro: Formato de Spots.
Categoría: A través de las características del guión, podemos observar los
formatos como los rumbos y posibilidades creativas de la publicidad política.
Esquema 3:
Autor: autores Varios
Área: Unidad de Registro: Valores e Indicadores de Democracia
Categoría: Valores e Indicadores de la Democracia.
Propuesta: Es común asociar ideas con valores, en el discurso político siempre se
hace alusión a los valores de la democracia, de manera que se presenta alguna
palabra o expresión que se asocie con la democracia, generalmente expresada en
sus indicadores.
Presentación de la propuesta Concepto
Valores:
Igualdad Igualdad: Como valor democrático
significa fácticamente que las
diferencias y asimetrías de corte
económico, social, cultural o físico; y
también las relativas a la edad, sexo,
fe religiosa, ocupación, raza o clase
social, no pueden legitimar el dominio
de unos seres humanos sobre otros.
Libertad Libertad: Se entiende que cada
individuo goza del derecho a realizar
determinadas actividades sin que
nadie -ni el gobierno, ni organización
social alguna, ni otro individuo- se lo
impida.
Fraternidad o Tolerancia Fraternidad o tolerancia. Como valor,
la fraternidad implica que los miembros
de una sociedad deben verse como
hermanos. Como indicador
democrático se observa en que los
conflictos no excluyan la cooperación y
que la cooperación no excluya los
conflictos. Se refiere concretamente a
la tolerancia, el respeto e inclusión de
las minorías y el respeto a la
diversidad.
Derechos Individuales Derechos Individuales: La democracia
presupone una serie de derechos
garantizados por el Estado, para todos
y cada uno de los ciudadanos y
habitantes de una nación, y coinciden
con los denominados derechos
humanos. Estos, en un sistema
democrático, encuentran mayores
probabilidades de volverse realidad.
Valores de la Democracia.
1) Indicadores de Libertades Democráticas
1.1. Libertad de pensamiento
1.2. Libertad de Expresión y Opinión
1.3. Libertad de Asociación
1.4. Libertad de Reunión
1.5. Libertad de Tránsito
1.6. Libertad de Empleo
1.7. Libertad de Religión
1.8. Libertad de Manifestación
1.9. Libertad de Sufragio
2) Indicadores de Igualdad Política de la Democracia
2.1. Igualdad frente a la ley
2.2. Igualdad frente al sufragio
2.3. Igualdad frente a la diversidad (Pluralismo)
3) Indicadores de Fraternidad y/o Tolerancia
3.1. Respeto a las Minorías
3.2. Inclusión de las Minorías
3.3. Respeto a la Diversidad (tolerancia)
4) Derechos Individuales
4.1. Igualdad y no discriminación
4.2. Derecho a la vida
4.3. Derechos a la Libertad y Seguridades Personales
4.4. Ausencia de servidumbre, torturas y privación ilegal de la libertad
4.5. Garantías de los infractores
4.6. Protección de la vida privada
4.7. Derecho a la educación
4.8. Derecho a la información
1. Participación en el
b) Consensual poder ejecutivo
2. Separación formal e
informal de poderes
3. Bicameralismo
equilibrado y
representación de
minorías
4. Sistemas
pluripartidistas
5. Sistema de partidos
multidimensional
6. Representación
proporcional
7. Descentralización y
federalismo
8. Constitución escrita y
veto de la minoría
1. Concentración del
poder ejecutivo
c) Norteamericano 2. Separación de
poderes
3. Bicameralismo
equilibrado
4. Bipartidismo
5. Partidos Políticos
heterogéneos con
programas similares
6. Sistema electoral
mayoritario
7. Federalismo
8. Constitución escrita y
veto de la minoría
4. Adam Przaworski Condiciones de Concepto:
democratización: Institucionalización de la
1. Desmantelamiento de incertidumbre
los viejos aparatos de Mecanismos:
poder autoritarios 1. Verticales: Elecciones
2. Las nuevas fuerzas (control sobre gobiernos)
democráticas optan por a) Mandato
instituciones b) Rendición de cuentas
democráticas 2. Gobierno dividido
Categorías:
a) Protección efectiva de
derechos ciudadanos
b) Ejercicio eficaz del
gobierno
5. David Beetham Criterios: Pirámide democrática:
1) Rendición de cuentas 1. Elecciones libres y
del gobierno justas
2) Aspectos de una 2. Derechos civiles y
sociedad civil políticos
democrática 3. Gobierno abierto y
3) Grado efectivo de responsable
igualdad de derechos 4. Una sociedad
políticos y de democrática (30
oportunidades indicadores)
6. Juan Linz Criterios: Derechos concomitantes
Libertad para proponer 1. Libertad de asociación
alternativas políticas 2. Libertad de expresión
Condiciones: 3.Competencia libre y no
1. Desarrollo de una violenta entre líderes
sociedad libre y vigorosa 4. Inclusión de todos los
2. Sociedad política cargos políticos efectivos
relativamente autónoma 5. Participación de todos.
3. Estado de derecho
4. Burocracia
gubernamental y servicio
civil eficiente
5. Sociedad
económicamente
institucionalizada
3.1 PRI
8. PRI- Día del Derechos Derecho a la Positivo Titulares Cuidar a los niños y
niño Individuales educación, darles un Estado de
derecho a la México con más
vida, derecho a oportunidades.
la libertad y Velar por los
seguridad derechos de los
personal, niños.
protección de la
vida privada.
10. PRI- ¿Por Igualdad Igualdad frente Positiva Titulares Fuerte y con todo
qué fuerte y a la ley contra la
con todo? delincuencia,
porque el único
camino para los
delincuentes es la
cárcel.
14. PRI- Amas Libertad Libertad de Positiva Titulares Amas de casa como
de casa como empleo profesión,
profesión reconocer su
trabajo.
3.1.1 Interpretaciones
En la siguiente gráfica se muestra la distribución del uso en los spots de los cuatro
valores democráticos. Se analizaron 16 spots del Partido Revolucionario
Institucional (PRI); en el estudio se consideró el número de apariciones de un valor
dentro de un spot, pudiendo ser más la cantidad de valores que de spots mismos.
Del número total de spots, sólo uno (4%) abordó el valor de libertades
democráticas. Los valores de Fraternidad y / o Tolerancia e Igualdad tuvieron dos
y tres apariciones respectivamente (8%, 12%). El valor más abordado durante
toda la campaña electoral, fue Derechos Individuales. El manejo de este valor
representa el 77% de los casos, con un total de 10 spots que lo utilizan.
Imagen 34
El
úni
co
Imagen 35
indi
ca
dor
del
val
or de Igualdad Política abordado durante la campaña política del PRI fue Igualdad
Frente a la Ley. Este indicador se hizo presente en tres spots diferentes.
Imagen 36
Así como en la gráfica de Valores Democráticos pudimos apreciar, los Derechos
Individuales fueron eje principal de la campaña. El indicador que sólo se abordó en
una ocasión fue la Ausencia de servidumbre, tortura y privación ilegal de la
libertad. El siguiente, con el 13% del espacio se encontró el Derecho a la
Educación (tres veces). En beneficio al mensaje de la eliminación de la
delincuencia, como problemática del estado (CIDAC, 2015), se abordó cuatro
veces el Derecho a la Vida (17%). Por las mismas razones, el Derecho a la
libertad y seguridades personales se mencionó en siete spots correspondientes al
30% del total. En primer lugar, como el indicador más recurrente en la campaña de
Alfredo Del Mazo está la Protección a la vida privada con el
35% (8 spots). Imagen 37
De los 16 spots analizados de la campaña de Alfredo del Mazo, sólo dos se
manejaron como “Publicidad Negativa”. Por otro lado, con el mismo 11.8% de
participación, emplearon un formato “Mixto: Personas en la calle”; el ejemplo más
claro es un spot donde un carpintero explica la determinación por su oficio, la
misma que le dedicará en apoyar a Alfredo del Mazo.
Imagen 38
Como se puede observar en la gráfica, más del 85 por ciento de la publicidad fue
destinada a diversos formatos, (mencionados en la gráfica anterior), dejando solo
un 11.8 por ciento para la publicidad negativa.
Imagen 39
3.1.2 Resultados
Imagen 41
Imagen 42
Imagen 43
En el caso de derechos Individuales fue 1 spot neutro y 1 negativo
Imagen 44
Los valores de fraternidad y/o tolerancia, al igual que los dos anteriores no registró
ningún solo caso de tendencia negativa. La inclinación a hablar positivamente de
estos temas se refleja en estas gráficas. Imagen 47
Finalmente encontramos en esta tabla algunos casos negativos respecto a la
tendencia de los valores democráticos de los Derechos Individuales. Los
indicadores dos, tres y seis, que son el derecho a la vida, derecho a la libertad y
seguridades personales, y protección a la vida privada, respectivamente,
representan los únicos casos en los cuales el PRI decidió tratarlos de modo
negativo. Con estos números podemos aseverar que la campaña del
Revolucionario Institucional transitó por un ambiente de mayor positivismo sobre
dichos valores.
Imagen 48
3.1.3 Conclusiones
“El tema de inseguridad es lo que más le preocupa a la población” aseveró el
actual gobernador del Estado de México, Eruviel Ávila, a sus tres años en el
puesto. (Expansión, 2014)
Tanto como la propuesta priista de una salario para amas de casa, como las
promesas de financiamientos de becas para estudiantes; responde a un mensaje
populista (Retamozo, 2013) de una relación directa que apela a la emotividad.
Además de promover una democracia de Estado de Bienestar (Dieterlen, 1988 )
que redistribuye el ingreso del Estado otorgando subsidios.
Considerando todos los valores democráticos, sólo un spot del PRI maneja
tendencia negativa hacia los mismos. En su mayoría, la campaña, es propositiva y
positiva hacia los valores democráticos, en un 69%. Sin embargo, este 6% que
presenta la inclinación negativa, maneja un contenido desprendido de la estructura
base de la campaña. Es un spot contra la administración del Partido de Acción
Nacional (PAN) en Naucalpan, pero no menciona nunca al candidato. Por lo tanto,
podemos concluir que en ninguna ocasión el mensaje directo de Alfredo del Mazo
tuvo tendencia negativa hacia los valores democráticos.
El resto de los spots (25%), no presentan tendencia hacia un valor democrático
debido a que no lo mencionan. No obstante, en estos anuncios políticos el
discurso del PRI no se desprendió de la democracia como eje ideológico de la
campaña. En su retórica hacen referencia a condiciones para el desarrollo de la
democracia.
La estrategia del partido tricolor, parece ser, mantener una figura limpia de su
candidato Alfredo de Mazo. En ninguna declaración oficial del contendiente ha
sido agresivo contra sus opositores. Incluso en un spot que utiliza publicidad
negativa, tibiamente sólo asegura que Delfina no es capaz de gobernar, sin
atacarla realmente. Por otra parte, en los diversos medios de comunicación,
funcionarios y publico “anónimo” difunden información de desprestigio para
Movimiento de Regeneración Nacional. Aunque en las cifras de análisis de spots
el PRI represente los número más bajos de campaña sucia, fuera del discurso
oficial hay innumerables frentes con uso incorrecto de la información.
Al candidato Alfredo del Mazo lo llevaron por este camino, por el del “juego limpio”,
por el de hablar bien de la gente y de su competencia, el de no ensuciarse las
manos con el lodo que se dedicaron a aventar los candidatos del PAN y de
MORENA. A del Mazo le repitieron la dosis de Enrique Peña Nieto, pues no por
nada son familia.
Ahora bien, por mucho que en lo teórico se rece un ambiente democrático,
tendríamos que observar las acusaciones hechas en los días recientes por parte
del candidato gubernamental por el PT, Oscar González quien después de
declinar a favor de Delfina Gómez, acusó al PRI por pagar espectaculares en los
cuales se pide a la gente que vote a favor del Partido del Trabajo.
Este doble discurso se reza desde los principios de la historia del PRI y como lo
vemos, sigue siendo replicado hasta nuestros días. Por esta razón es que no
debemos de fiarnos de los resultados que arrojen los análisis de spots, y más bien
tenemos que analizar con mayor profundidad los capitales político y simbólico, en
los cuales entenderemos con mucha más claridad la actualidad política, tanto del
Estado de México como del país entero.
Este cuatro de junio el habitante del Estado de México puede cambiar su historia,
por primera vez puede ser el referente para el país de cara a unas elecciones de
2018, los mexiquenses tienen en sus manos la oportunidad de demostrarle a los
125 millones de mexicanos que queremos un nuevo rumbo, que estamos hartos
de los malos manejos y que las cosas pueden cambiar. Porque si bien, el
panorama luce complicado, soñar no cuesta nada. Porque si dejáramos de soñar,
nos estaríamos sentenciando a vivir bajo la apatía y el conformismo, seria vivir sin
sentirlo.
3.2 PAN
3.2.1 Interpretaciones
Imagen 49
Imagen 50
El siguiente valor abordado con más frecuencia fue la igualdad política con un
13%, haciendo alusión a la igualdad frente a la ley, frente al sufragio y a la
diversidad (pluralismo).
Imagen 51
Para este trabajo, tendremos que la Igualdad Política tendrá tres ramas para el
análisis de spots:
1. Igualdad frente a la Ley.
2. Igualdad frente a la diversidad.
3. Igualdad frente al Sufragio.
Los datos anteriores revelan que la campaña de Josefina Vásquez Mota adecuo
sus mensajes a las necesidades de la entidad mexiquense, una estrategia obvia
para buscar ganar los comicios, sin embargo, deja mucho que desear en cuanto a
la atención brindada a problemáticas que aquejan a la población como la
discriminación o bien ignorar totalmente la igualdad frente al sufragio en un Estado
donde ha dominado un solo partido.
Imagen 54
Siendo una parte esencial para el desarrollo de la democracia, el valor de la
Fraternidad / Tolerancia, llevará a una convivencia justa, equitativa e incluyente.
Así mismo, se divide en tres rubros:
1. Respeto a las minorías
2. Inclusión de minorías
3. Respeto a la diversidad
Sólo se tuvieron tres spots en estos valores, dos de ellos (67%), fue hacia el
Respeto a las minorías mientras que, el 33% restante fue relacionado a la
Inclusión de minorías. Dejando fuera el Respeto a la diversidad.
Acción Nacional en sus spots tiene una clara tendencia hacia los Derechos de
libertad y seguridad personales. Esto podría entenderse debido a su Proyección
de Principios de Doctrina, mismo que hacen énfasis en la Persona y la Libertad.
Esto se ve reflejado en sus propuestas de campaña con: Transporte público
seguro; Combate a la violencia de género, pensado en impulsar políticas
transversales; y la Agencia Especializada en feminicidios, enfocada en el combate
contra la violencia de género y atención de víctimas.
Imagen 56
Observamos que sólo 36% tuvo una tendencia positiva respecto al valor de la
Igualdad en los spots del PAN. Imponiéndose con un 46% la tendencia negativa,
el tanto restante, 18%, fue neutro.
Vázquez Mota dijo durante su campaña que habría “cero tolerancia” para la
corrupción. Esta práctica de la ‹‹corrupción›› es contraria al valor de la Igualdad,
específicamente en ‹‹igualdad frente a la ley››. Sin embargo, el 46% de sus spots
fueron de tendencia negativa respecto a este valor. Entrando así, en una
contradicción, mientras en el discurso se habla de luchar en contra de una práctica
de puede llevar al favoritismo y que mantiene otras como son: el clasismo y la
discriminación, en la publicidad, el partido no integró esta condicionante de
manera positiva.
Aquí podemos observar que el PAN no visualiza como tal la Igualdad como un
valor independiente e indivisible, es valuado como producto de otros. Con esto
podríamos dar respuesta al porqué de los porcentajes en sus gráficas. Esto no es
una justificación, pero sí habla de que aún falta mucho por trabajar en cuestión de
valores, tener una clara definición de ellos y concebirlos como parte importante
para discurso democrático que utilizan.
Imagen 57
Imagen 58
En esta ocasión obtuvo 62% de tendencia positiva este valor democrático, 22%
fue neutro y un 16% correspondió a negativa. Estos datos son significativos,
puesto que en el año 2000 (Democracia, campañas electorales y publicidad
política, Martha Alicia Márquez), el PAN se manifestó de manera contraria a este
valor con un 67%, logrando así, contrarrestar este porcentaje. Disminuyó poco
más de 50% su tendencia negativa.
Sin embargo, de mismo modo que la gráfica anterior, hace falta que no existan los
desniveles en cuestión de indicadores; todos los derechos (derechos a la vida,
derechos a la libertad y seguridad personales, protección de la vida privada,
derecho a la educación, derechos a la información e, igualdad y no discriminación)
en este 62% positivo debieron de haber tenido el mismo nivel de presencia.
Imagen 59
Ante lo expuesto podríamos comentar que el partido aún no lo logra concebir que
la diversidad de actores y grupos ayuda a fortalecer la democracia puesto que, ‹‹la
democracia es ideal de vida y de forma de convivencia en colectividad, y
modernamente, la puesta en juego de los intereses de los diversos grupos en la
incertidumbre de quién ganará en elecciones libres, justas y competidas,
aceptadas las reglas del juego por todos los actores, para formular las políticas
públicas que garanticen “el mejor interés” de la ciudadanía electora, preservando
el pacto social por la vía pacífica y con justicia para todos›› (Democracia,
campañas electorales y publicidad política, Martha Alicia Márquez).
Imagen 60
Los últimos porcentajes son interesantes, puesto que son parte del problema con
el cual lucharía el PAN. La candidata mencionó durante su campaña frases como:
‹‹cero tolerancia›› y ‹‹seguridad para tu familia››, la primera se colocaría en el
rubro de Igualdad frente a la ley y la segunda en el Derechos a la libertad y
seguridad personales. Teniendo así, una contradicción, ya que los principales ejes
de campaña tuvieron una tendencia negativa.
3.2.3 Resultados
El PAN le está entrando al juego de la democracia no consolidada, no existe el
juego limpio y no hace caso de todos los valores democráticos, sólo exalta la
Libertad como valor principal y del cual emanan los demás. Siendo que los valores
serán los condicionantes para el desarrollo de la democracia, dando
competitividad entre los partidos. Con esto podría evitarse que, durante la ruta
hacia las elecciones, se minimice a los candidatos, relegándolos en un cuarto
lugar, como si la decisión ya estuviera tomada, sin que exista incertidumbre.
Lo anterior será difícil de cambiar si al partido que le ocurre es de los principales
punteros en tendencia negativa en publicidad.
Imagen 61
En esta grafica de tendencias negativas podemos ver que existe un dominio por
parte de la igualdad frente a la ley con un 36.36%, lo que nos indica que las
posturas de Josefina y sus asesores de campaña frente a este valor (en 4 de 13
spots) no es constructiva puesto que ataca a sus rivales o bien no ofrece
propuestas para mejorar las condiciones de las personas frente a la ley.
3.2.3 Conclusiones
Miguel Eduardo:
De acuerdo al análisis de los spots y datos recabados en diversas fuentes sobre
los capitales políticos, económicos y simbólicos de los cuatro partidos analizados
(PRI, PAN, PRD Y MORENA), considero que las campañas emprendidas por sus
respectivos candidatos se dedicaron únicamente a abordar temas muy concretos
como la lucha a la delincuencia y la alternancia en el poder, sin embargo,
carecieron de mensajes que favorecieran valores democráticos importantes para
la construcción de sociedades políticamente activas.
Ahora bien, una vez mostrada toda la información recabada en este trabajo, es
momento de arrojar un hipotético resultado en base a estos datos. En mi opinión,
el candidato del PRI, Alfredo del Mazo Maza se hará con la gubernatura del
Estado de México debido a la superioridad que tiene su partido en cuanto a capital
económico y al apoyo en las estructuras de poder tanto locales (municipios
mexiquenses), como nacionales (presidencia de la república), conservando así por
un sexenio más el histórico dominio priista en el Estado más importante en cuanto
a número de votantes.
Para culminar esta intervención, debo decir que sin importar quien gane, se debe
admitir que las contiendas electorales en México se están haciendo más
competitivas y con ello, podemos esperar lo mismo en las elecciones del próximo
2018.
Peña Agustín:
A pesar de que el Partido Acción Nacional cuenta su documento Principios de
doctrina, y en el cual se mencionan valores democráticos, en el material difundido
dejaron a un lado ciertos valores. No logra coincidir plenamente su discurso y
visión de los valores con lo plasmado en su campaña.
Al momento de comparar la tendencia de los spots con el trabajo realizado hace
17 años por la Dra. Martha Alicia fue interesante apreciar que el PAN no logra
mejorar, sigue teniendo cierta tendencia negativa, pareciera que aún le gusta
entrar al juego sucio.
Acción Nacional fue quien difundió más spots, 73 hasta la fecha establecida. El
uso de Internet le permitió llegar a tal cantidad, de ahí fue donde se obtuvieron
más spots. A tal cantidad pudiera pensarse que existió gran diversidad en temas
pero no fue así. Redundo.
Aún falta por trabajar, a mí parecer, había cierta producción en los spots, pero no
basta, el compromiso con la democracia quedó corto. Si bien la situación actual
del Estado de México hace que el partido se enfoque en ciertos temas como la
inseguridad o el desempleo al haber difundido 73 spots se hubiera esperado una
diversidad que llevara a la verdadera propuesta.
El PAN trató de explotar el internet y las redes sociales, siendo estos de donde se
recuperó el material audiovisual, me parece una buena estrategia el recurrir a la
tecnología porqué se puede llegar a contactar con los jóvenes pero si tu candidato
no transmite nada, es muy difícil poder conseguirlo.
3.3.1 Interpretaciones
Imagen 62
De los 19 spots obtenidos del 3 de abril al 19 de mayo, 63% equivale a los valores
de libertad y derechos individuales juntos. Y sólo el 5.26% para el tema de la
fraternidad o tolerancia. El otro 31.58% no toca un valor democrático. El valor de
la libertad se enfoca principalmente al de empleo, de tránsito, a la libertad de
expresión y opinión.
Resultado coherente en su discurso, ya que es el único candidato que ha
demostrado una abertura ideológica a la libertad de género y respeto a los
derechos humanos.
Complementando, el valor de tolerancia y fraternidad lo enfocó a la comunidad
LGBTTI como inclusión de la libertad sexual y a ser reconocidos en el estado de
México. Así como estar en contra de los crímenes y la homofobia impulsan una
candidatura distinta a los demás candidatos.
En el caso de los derechos individuales, los principales ejes fueron derecho a la
libertad y seguridad personales, protección a la vida privada, asemejándose a la
oferta de los demás partidos. Esto como respuesta a la agenda ciudadana que
exige una efectiva acción, por parte de las autoridades frente al constante
incremento de la delincuencia.
Se observa que el 31.5% de los spots carece de valor democrático 31.5% en
hacer mención de días conmemorativos -día del niño, del maestro, de la madre-
durante la campaña.
Imagen 63
Imagen 66
En el caso de los derechos individuales, el total de datos corresponden a una
tendencia positiva al tocar temas como el derecho a la vida, la educación, la
seguridad y derechos personales, Que son fundamentales para crear nuevos
programas sociales e instituciones que regulen estas actividades. Así como su
propuesta central, seguridad, en la que Juan Zepeda, con los resultados que
presento, durante su campaña, cuando estuvo al frente de Nezahualcóyotl.
Imagen 67
Aquí no se registró ningún valor. Lo cual nos indica que se mantiene neutro ante
estos indicadores democráticos como igualdad frente al sufragio o igualdad frente
a la ley.
Imagen 68
Dado que existen empleos informales y las circunstancias que dificultan obtener
un trabajo en el Estado de México, y que además; sea justo monetariamente
ablando, tener prestaciones o contar con un seguro médico, lleva al asunto del
desempleo como uno de los tópicos principales de su campaña, prometiendo que
se asegurará de llevar más inversionistas al estado, garantizando empleos para
los mexiquenses.
Imagen 69
Imagen 70
En lo que respecta a los derechos individuales; se registró un 50% que se enfocó
a los derechos de libertad y seguridad personales como tema central de su
campaña, con un 20% para la protección de la vida privada, no dejando atrás la
educación con un 14% en un menor rango pero no menos importante con el 8%
para igualdad y no discriminación, así mismo como el derecho a la vida.
3.3.2 Resultados
3.3.3 conclusiones
García Victoria
La campaña del candidato Juan Zepeda se basó en tres etapas, la primera fue de
lanzamiento, en la cual con su primer sopt el candidato, crea empatía con las
personas, contándonos quien es él y que ha hecho durante su carrera política.
El slogan de este candidato fue “Juan Zepeda si puede”, pero su eje rector en toda
su campaña fue el tema de la Seguridad siendo uno de los valores democráticos
más sobresalientes.
Este candidato también utilizo la publicidad negativita, pero dirigida a uno solo
candidato, Alfredo del Mazo representando al PRI. Es aquí donde entra la etapa
retentiva, puesto que con los señalamientos al mal gobierno que ha realizado
durante muchos años el Partido Institucional Revolucionario, invita a los
mexiquenses a votar por otra opción, esta opción que ya dio resultados en
Nezahualcóyotl en materia de seguridad, esto basándose en documentos que
presenta en mismo Juan Zepeda.
3.4 MORENA
De los 14 spots analizados se muestra que en efecto no hay una prioridad en los
spots de mostrar la calidad de la democracia que nos acontece. Y en su defecto
los derechos individuales ponderan la mayoría de los spots, como el derecho a la
libertad de y seguridad personal. Sin embargo en su mayoría al carecer de algún
discurso de la democracia, toca valores universales muy específicos: como la
justicia, honestidad y esperanza, como sociedad y e incluso en la actividad de
sufragio.
Es así como el 54% de sus mensajes carecen de valores democráticos priorizando
la emotividad de sus mensajes al utilizar valores universales. En el caso del valor
de fraternidad y tolerancia del 5%, que habla de la inclusión de minorías, no se
considerara este sector marginado de la población que no es ajena a la actividad
política ya que están dentro de los debates para que sean escuchados. Por ello la
publicidad va dirigida a sectores de la población de cierta edad, profesión, e
incluso nivel adquisitivo y ganar el voto útil.
El otro 5% dirigido al valor igualdad, refuerza el compromiso del ejercicio del
sufragio, dado que en México el porcentaje de abstencionismo es bajo. Por cual su
slogan es incorporado con valores universales: “La esperanza se vota”.
En cuanto a libertad con su 11% corresponde a la libertad de sufragio que como
se menciona anteriormente es su principal lema de campaña. En el caso de la
libertad de tránsito se da cabida a tener un buen trasporte público y estructurado,
por lo cual su propuesta de campaña es el llamado RITMO (Red Integrada de
Transporte Masivo Ordenado con estrategias de movilidad dentro del Estado de
México.
Los derechos individuales del 25% responden a derecho a la libertad y seguridad
personal, garantizando un mejor estilo de vida, incluidos contrarrestar los
feminicidios en el Estado de México. Y garantizar que las instituciones cumplan
con su labor. Imagen 74
Existe un paralelo en esta gráfica entre tendencia positiva y neutra del 50% esto
habla de que el valor de la libertad no es violentada en los spots y ofrece
libertades como el libre sufragio, el libre tránsito. Sobre todo la libertad de sufragio
es importante en su mayoría de spots, ya que de manera implícita acusa al PRI de
fraude a la hora de las votaciones y el voto es la única herramienta para sacar a la
“mafia del poder” que han gobernado el estado de México por casi un siglo.
Imagen 76
Tras mostrar el 100% dentro de los valores, el más tocado es la igualdad frente a
la diversidad, interesados por valorar los diferentes grupos étnicos y el
multiculturalismo que acontece al Estado de México, pero sobre todo a las
personas de la tercera edad, que se trata de aumentar el doble de la pensión,
erradicar la pobreza, así como dar resultados positivos al momento de combatir la
corrupción.
Imagen 79
3.4.2 Resultados
Para el análisis de tipo de formato, en su 80% se inclinó a titulares, del cual no era
necesario un gran presupuesto en los spots, al contrario –por la naturaleza del
formato- se invirtió muy poco a comparación de los demás partidos. En contraste
los mensajes de corte negativo abarcan el 20%, en uno de ellos hace caso omiso
a los casos de corrupción del actual gobierno, nombrando al Presidente Peña
Nieto, el actual candidato Del Mazo y sus alianzas con el PAN a que se ajusten las
cuentas. Sin embargo en esta contienda se evitó en su mayoría el uso de
publicidad negativa ya que principalmente la temática de una contienda limpia se
ensuciaría la imagen de la candidata Delfina y por ende a Andrés Manuel, que se
habla de la esperanza y de la honestidad como principales valores.
Este tipo Publicidad Negativa se utilizó contra el candidato con el que, según las
encuestas, se disputa el primer lugar en las votaciones para gobernante; haciendo
y trata de convencer que este no será la mejor opción.
3.4.3 Conclusiones
García Victoria
Su campaña inicio con muy poca fuerza, ya que en sus spots salía a cuadro
acompañada por AMLO que en su mayoría de los casos realizaba el discurso en
la etapa de lanzamiento, esto es cuando la candidata se presenta y nos cuenta
que es lo que ha realizado dentro de su carrera política.
Durante los debates, Delfina Gómez, aprovecho para presentar su oferta política
de manera muy estructurada, tal es el caso de LIMPIO, SSANO y RITMO, que al
presentarse como estrategias para la agenda política, hizo que la candidata ganar
credibilidad y confianza como posible gobernante.
Esta campaña llama a la reflexión de los mexiquenses a que cambien las mismas
formas de gobernar, se invita a que ejerzan su poder del voto pero sobre todos
que lo hagan de manera libre y secreta, sin que se vean comprometidos con otros
partidos por lo que les han regalado durante esta campaña política.
CONCLUSIONES
FUENTE: