laboratório de criação impressa I!

fundamentos da linguagem visual

profa. Tatiana Aneas

 Toda peça publicitária tem conteúdo e forma, que se
expressam através da

LINGUAGEM VERBAL
LINGUAGEM VISUAL
ocorre que a linguagem visual é composta por um "alfabeto
imagético", baseado em signos icônicos, e portanto é menos
codificada do que a linguagem verbal

isto é, não existe uma gramática formal, um

conjunto de regras pré-estabelecidas para se
“escrever" mensagens visuais
 ok, sabemos que não há regras estabelecidas para a
criação de mensagens visuais!
!
mas existem princípios básicos da percepção
visual que são comuns a todos os seres humanos
gestalt: uma teoria da percepção

escola alemã de psicologia

início do século XX

foco no funcionamento da percepção humana

dimensão psicofisiológica

psicologia da forma
 lei da pregnância

a percepção humana procura o simples.!
visão como experiência de fatos visuais.

busca lógica e organização em tudo.

percepção estável.

lei da "boa" forma.

percepção sobre a relação entre as coisas.
gestalt e pregnância //

A lei da pregnância, criada na Gestalt, afirma que a mente

humana procura ordem em tudo que vê e percebe.

A função da direção de arte em propaganda é facilitar

esse processo de ordenamento das informações
visuais e de comunicação de uma mensagem.
pregnância //

quanto mais simples, melhor

princípio do equilíbrio e da tensão //

EQUILÍBRIO
SIMPLICIDADE, REPOUSO, ORDEM, ESTABILIDADE,
PREVISÍVEL

TENSÃO
COMPLEXO, MOVIMENTO, INESPERADO E IMPREVISÍVEL
equilíbrio e tensão //
equilíbrio e tensão //
equilíbrio e tensão //

“tanto para o emissor como para o receptor, a falta de equilíbrio e

regularidade é um fator de desorientação. A escolha entre estas
opções determina a resposta relativa do espectador”
(Dondis, 2003)
nivelamento e aguçamento
ambiguidade
equilíbrio e tensão //

simetria. uma composição

equilíbrio não é sinônimo de
equilibrada tem pesos igualmente distribuídos.

tensão não é sinônimo de desorganização. uma composição

baseada na tensão é dinâmica e atrativa.
peso visual //

equilíbrio e tensão são determinados pelo peso visual, a

capacidade que os elementos têm de atrair nossa atenção

elementos posicionados nas áreas de maior tensão visual têm

maior peso visual, assim como elementos com maior
proporção, com formas mais complexas e cores que se
destacam.
princípio da unidade //

Os elementos de um anúncio devem refletir uma

unidade.!
!
A unidade existe quando os
componentes
visuais se relacionam logicamente, quando
cada elemento da composição tem seu sentido no
contexto.
princípio da figura e fundo //

figura e fundo (positivo e negativo) 


a percepção de figura e fundo é a capacidade de distinguir
em um campo visual o que é o objeto e o que é o fundo
em que ele se encontra.

não tem relação direta com o que é claro ou escuro, mas
com o que atrai mais a percepção, e é assim compreendido
como objeto, e não como fundo.
lei da segregação e unificação //

buscamos unidade, mas podemos identificar as partes de um todo

lei da similaridade //

objetos semelhantes tendem a ser vistos agrupados

lei da continuidade //

pontos conectados por linhas são vistos como caminho

lei do fechamento //

objetos agrupados juntos são vistos como inteiros.

princípio da direção visual //

Assim como a leitura de textos, a leitura visual ocorre

preferencialmente da esquerda para a direita
e de cima para baixo.
centro ótico //

todas as formas têm centro geométrico e !

centro ótico, uma área privilegiada de visualização
gestalt e pregnância //

estas são as leis da organização perceptiva.

são princípios universais de percepção, que
independem de cultura ou repertório.

destes princípios [ de percepção ] derivam alguns

princípios [de composição ]
elementos básicos da comunicação visual //

toda forma de expressão visual é composta por

alguns elementos fundamentais da comunicação visual
elementos básicos da comunicação visual //

ponto: unidade mais simples da expressão visual.

ponto //
elementos básicos da comunicação visual //

linha: ponto em movimento. sensação de direção.

elementos básicos da comunicação visual //

forma: união de linhas que delimitam um espaço.

elementos básicos da comunicação visual //

todas as formas expressam uma direção:

vertical, horizontal ou diagonal
elementos básicos da comunicação visual //

tom: variações entre claro e escuro, percepção de volumes

elementos básicos da comunicação visual //

cor: informação, emoção, sensação.

elementos básicos da comunicação visual //

textura: dado visual que remete a outro sentido.

elementos básicos da comunicação visual //

escala: tamanho relativo dos elementos, proporção.

elementos básicos da comunicação visual //

dimensão: noção de profundidade, perspectiva.

elementos básicos da comunicação visual //

movimento: dinâmica implícita da composição. ritmo.

// para saber mais

adsoftheworld.com
!
DONDIS, Donis. Fundamentos da sintaxe visual.