Plano de Marketing

341024 – Técnico
Comercial

UFCD_0366

50 Horas
 Plano de Marketing UFCD 0366

Índice

Objetivos e conteúdos .................................................................................................................................................................. 3

Principais necessidades de um plano de marketing ....................................................................................................... 4

Avaliar a situação do mercado e do meio ............................................................................................................................. 6

Avaliar a competitividade da empresa e seus princípios .............................................................................................. 7

Planificar os objetivos e meios e adaptação das ações de desenvolvimento e das ações corretivas........... 8

Operacionalização do plano de marketing .......................................................................................................................... 8

Etapas do desenvolvimento do plano operacional de marketing .............................................................................. 8

Etapa 1 – análise da situação interna e externa.............................................................................................................. 10

Etapa 2 – definição dos objetivos do plano ...................................................................................................................... 14

Etapa 3 – definição das estratégias de marketing mix ................................................................................................. 15

Etapa 4 – afetação de recursos para a operacionalização do plano. ...................................................................... 20

Etapa 5 – estabelecimento do plano de ação ................................................................................................................... 20

Etapa 6 – concretização do plano de ação......................................................................................................................... 20

Etapa 7 – controla das ações desencadeadas................................................................................................................... 21

Bibliografia e netgrafia ...................................................................................................................................23

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 Plano de Marketing UFCD 0366

Objetivos e conteúdos
Objetivos:

 Identificar e analisar os pressupostos para a elaboração de um plano de marketing.

 Elaborar planos operacionais de marketing, respeitando as etapas de desenvolvimento

Conteúdos:

 Plano de marketing - necessidades e princípios

 Principais necessidades de um plano de marketing

 Avaliar a situação do mercado e do meio

 Avaliar a competitividade da empresa e seus princípios

 Planificar os objetivos e meios e adaptação das ações de desenvolvimento e das

ações corretivas

 Operacionalização do plano de marketing

 Etapas do desenvolvimento do plano operacional de marketing

 Etapa 1 - análise da situação interna e externa

 Situação do negócio
 Atuação da empresa
 Análise da concorrência
 Análise SWOT

 Etapa 2 - definição dos objetivos do plano

 Etapa 3 - definição da estratégia de marketing mix

 Etapa 4 - afetação de recursos para a operacionalização do plano

 Etapa 5 - estabelecimento do plano de ação

 Etapa 6 - concretização do plano de ação

 Etapa 7 - controlo das ações desencadeadas

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