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1. Tamaño de la población. Una población es una colección bien definida de objetos o individuos
que tienen características similares. Hablamos de dos tipos: población objetivo, que suele
tiene diversas características y también es conocida como la población teórica. La población
accesible es la población sobre la que los investigadores aplicaran sus conclusiones.
2. Margen de error (intervalo de confianza). El margen de error es una estadística que expresa la
cantidad de error de muestreo aleatorio en los resultados de una encuesta, es decir, es la
medida estadística del número de veces de cada 100 que se espera que los resultados se
encuentren dentro de un rango específico.
3. Nivel de confianza. Son intervalos aleatorios que se usan para acotar un valor con una
determinada probabilidad alta. Por ejemplo, un intervalo de confianza de 95% significa que los
resultados de una acción probablemente cubrirán las expectativas el 95% de las veces.
4. La desviación estándar. Es un índice numérico de la dispersión de un conjunto de datos (o
población). Mientras mayor es la desviación estándar, mayor es la dispersión de la población.
TIPOS DE MUESTREO
El muestreo es una herramienta para determinar qué parte de una población debemos
analizar cuando no es posible realizar un censo. Depende de los objetivos del estudio el elegir
una muestra probabilística o no probabilística.
MUESTREO PROBABILÍSTICO
Se basa en el principio de equiprobabilidad, esto quiere decir que todos los individuos de la
muestra seleccionada, tendrán las mismas probabilidades de ser elegidos. Lo anterior nos
asegura que la muestra extraída contará con representatividad.
Al azar simple
Sistemática
Estratificada
Conglomerados
Características:
MUESTREO NO PROBABILÍSTICO
No sirven para hacer generalizaciones pero sí para estudios exploratorios. En este tipo de
muestras, se eligen a los individuos utilizando diferentes criterios relacionadas con las
características de la investigación, no tienen la misma probabilidad de ser seleccionados ya
que el investigador suele determinar la población objetivo.
Características:
La muestra es discrecional
Los elementos se seleccionan por facilidad conveniencia y no por reglas fijas
No hay error muestral o no se puede calcular
No se conoce la posibilidad de inclusión
¿Cuál es el tamaño de la muestra?
La cantidad de respuestas completas que tu encuesta recibe es el tamaño de tu muestra. Se
le llama muestra porque solo representa parte del grupo de personas (o población) cuyas
opiniones o comportamiento te interesan. Como ejemplo, una forma de obtener una muestra
es usar una “muestra aleatoria”, en la que los encuestados se eligen completamente al azar.
Margen de error: un porcentaje que describe qué tanto se acerca la respuesta que dio tu
muestra al “valor real” en tu población. Mientras más pequeño es el margen de error, más
cerca estás de tener la respuesta correcta dado cierto nivel de confianza.
Nivel de confianza: una medida de la seguridad de que tu muestra refleja de forma precisa
la población, dentro de su margen de error. Los estándares comunes usados por los
investigadores son 90 %, 95 % y 99 %.
A modo de ejemplo, digamos que necesitas decidir entre dos nombres diferentes para tu
nuevo producto. Según tus estimaciones, hay 400,000 clientes potenciales en tu mercado
objetivo. Si decides que el estándar industrial con un margen de error de 3 % y un nivel de
confianza de 95 % es apropiado, necesitarás obtener 1065 encuestas completadas.
Tamaño de la muestra =