O significado e as curiosidades de cada cor

Para mergulhar no universo psicológico de cada cor e na psicologia das

cores, continuaremos mostrando os estudos publicados pela Dra. Eva
Heller, bem como o atual trabalho da psicóloga e professora de
Stanford Jennifer Aaker, que recentemente elaborou uma análise
interessante das cores aplicadas ao mundo do neuromarketing.

O azul
 A cor azul é mais usada nas empresas por ser produtiva e não invasiva.
 É uma cor que sugere uma sensação de segurança e confiança em
uma marca.
 Verificou-se que o azul reduz o apetite, portanto, não deve ser utilizado
em uma promoção de alimentos.
 É a cor da harmonia, da fidelidade e da simpatia.
 É a cor mais fria e está ligada ao conceito de espiritualidade e fantasia.
 Existem 111 tons de azul.
 É uma cor primária e, para os pintores, a tonalidade mais valorizada de
azul era o “azul ultramar”. Era o mais caro, mas dava aos quadros uma
vivacidade excepcional.

O vermelho
 O vermelho é uma das cores mais utilizadas no marketing: ela se
destaca do restante das cores, tem mais poder de convencimento e é
usada para atrair a atenção.
 Aumenta o ritmo cardíaco e cria uma necessidade de urgência, de
perigo ou imediatismo.
 É usado para estimular o apetite e favorecer as compras por impulso.
 Ela representa o amor, mas também o ódio.
 É a cor dos reis, da alegria e do perigo.
 Representa o sangue e a vida.
 É uma cor dinâmica e sedutora capaz de despertar o nosso lado mais
agressivo.
 O amarelo
 No marketing representa otimismo e juventude.
 Traz clareza e pode ser usado para chamar a atenção para certos
produtos nas vitrines.
 Não se pode abusar desta cor nas lojas, porque cansa rapidamente a
vista. Por isso, é mais usada nas prateleiras laterais do que nas
prateleiras centrais de um comércio.
 Alguns estudos mostram que tons intensos de amarelo provocam choro
nos bebês.
 Para os especialistas em psicologia da cor, o amarelo é uma cor
contraditória: representa o bem e o mal, o otimismo e o ciúme, a
compreensão e a traição.
 Ilumina e estimula a criatividade.
 É uma cor masculina, e na China representava as instituições imperiais.

O verde
 O verde é a cor do crescimento, da renovação e do renascimento.
 Ela está associada com a saúde, com a natureza, frescor e paz.
 Promove a resolução de problemas, traz liberdade, cura e paz.
 O verde opaco representa o dinheiro, a economia e a burguesia.
 Existem mais de 100 tons de verde. Os tons intermediários são os mais
estimuladores do humor.
 Ele também representa o amor incipiente.
 É uma cor que ajuda relaxar; na verdade, é muito útil para pessoas que
estão passando por uma depressão.

O preto
 A cor preta está associada com a elegância, com o secreto, o mistério e
o poder.
 Gera emoções fortes, é uma cor autoritária.
 No mundo da moda é considerada elegante e sofisticada.
 Existem 50 tons de preto.
 Ele também simboliza o fim de algo, a morte, a perda.
 Antigamente representava os sacerdotes e atualmente os
conservadores.
 Na física, o preto é a cor que tem a capacidade de absorver 100% da
luz incidente e, portanto, não reflete qualquer espectro. Ao longo da
história a cor preta era vista como algo associado com o perigo ou a
maldade.
“Existem coisas na cor que surgem em mim enquanto
pinto, coisas que eu não sentia antes, coisas importantes e intensas”.
– Van Gogh –

O branco
 O branco simboliza inocência e pureza.
 Ele representa o início, a vontade de começar algo novo.
 Traz amplitude e honestidade para um ambiente, assim como uma
sensação de paz, cura e tranquilidade.
 Está associado com a perfeição.
 Há 67 tons de branco.
 Uma gola branca na roupa simboliza status.

O violeta
 No marketing é usado frequentemente em produtos de beleza e
antienvelhecimento.
 Proporciona calma.
 Muitas marcas o utilizam para representar a criatividade, a imaginação
e a sabedoria.
 Está associado com o feminino, com a magia e a espiritualidade.
 Há 41 tons de violeta.
 Se for muito usado gera ambivalência: não é recomendado pintar salas,
quartos ou lojas com esta cor.
 O violeta simboliza o poder, mas também o ambíguo.

O laranja
 Está associado com o entusiasmo para fazer compras, reflete emoção
e cordialidade.
 No entanto, um tom de laranja intenso pode ser associado com a
agressividade. Utilize um tom suave, confortável e amigável.
 É um das cores preferidas no mundo da publicidade porque incentiva a
compra.
 Ela está associada com a transformação e o budismo.
 O laranja não só promove emoções positivas, mas também gera
sentimentos de “sabor”.
 O rosa
 Ele simboliza o charme e a cortesia.
 No marketing está associado com o mundo infantil ou com o
romantismo.
 É o tom da ternura erótica.
 Simboliza a ternura, o infantil ou o pequeno.
 Era a cor favorita de Madame Pompadour.
Para concluir, é bem possível que não nos sintamos identificados com
estas descrições da psicologia das cores. Como observamos no
início, o impacto de cada tom depende das nossas experiências de
vida. No entanto, comercialmente e artisticamente esses fundamentos
podem ser muito úteis e eficazes.
Além disso, sabemos que nesta lista faltam outras cores como o
marrom, o ouro, a prata ou o cinza. Nos limitamos a descrever apenas
aquelas cores que causam mais impacto sobre nós, aquelas que o
mundo da arte e o neuromarketing utilizam com mais frequência e que,
sem que percebamos, enfeitam as nossas vidas nos influenciando
secretamente.