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Teorías de la comunicación de masas

agosto 18, 2014 by Natalia Laneve — 11 Comments

La idea de “masas” se de ne como la pérdida del individualismo  y con esta nueva imagen acerca de la
sociedad surgió, a partir de 1930, un nuevo campo de investigación que se encargó de abordar el estudio
de los medios masivos de comunicación y su fuerza par a manipular a la sociedad. Los estudios
pretendieron abordar la propaganda política y sus efectos en la sociedad, la necesidad era obtener y
divulgar conocimientos sobre el control de la opinión pública.

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Con el recuerdo del nazismo,   que difundía contenidos propagandísticos para a rmar la noción de
patriotismo y la necesidad de ofrendar la vida en la guerra, nace la idea de abordar teóricamente a la
comunicación como un sistema de  manipulación para manejar las decisiones en pos de interés para el
poder de turno. De acuerdo con esto podemos abordar lo que fue la primera teoría de la comunicación: La
teoría de la aguja hipodérmica, elaborada por Harold Lasswell. Esta teoría supone un efecto directo de la
propaganda sobre la masa a través de símbolos, películas, discursos. La idea conceptual de esta teoría nos
permite pensar en la idea de penetración inmediata del mensaje y que este haga impacto en el individuo.

En esta tesis se plantea una sociedad que dentro del término de `masa` se encuentra aislado, y hacia ese
punto es donde se dirigieron las críticas a esta teoría. Las mismas  a cargo de Raymond Bauer
demostraron que el público nunca puede ser pasivo, sino que dentro de la sociedad hay una colectividad en
la cual los individuos interactúan entre ellos y con otros factores externos. Se de ende una comunicación
unidireccional, del emisor hacia el receptor que carece de interactuación. 

Otra teoría de la comunicación surgida durante la década de los 40 del siglo XX fue la de los efectos
limitados, que sirvió como corrección de la teoría hipodérmica.   Paul F. Lazarsfeld y Robert K. Merton
fueron los que impulsaron este estudio y defendían en el   la idea de que el efecto de los medios de
comunicación en la sociedad era limitado. Abordaron la investigación desde la esfera política, moral y
cultural, estudiaron la función política, las campañas políticas, la creación de estereotipos, la opinión
pública. Llegaron a la resolución que existe una in uencia recíproca entre los medios y la sociedad, el poder
de los medios es limitado según esta idea por los circuitos de comunicación y por las vinculaciones que se
establecen en los grupos sociales.  En este sentido se aborda a la sociedad como un factor activo que
ejerce una presión sobre los medios y los mensajes que estos dan.

Después del surgimiento de la televisión  Elisabeth Noelle-Neumann retomó la idea del poder de los medios
con su teoría llamada “la espiral del silencio”, esta
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del silencio es a enmudecer a quienes prestan o tienen posiciones diferentes a las mayorías. Otro aporte de
esta teoría son los relacionados a la agenda setting, desde la cual se plantea que los medios de
comunicación de masas, para in uir y determinar el grado de atención al público, dan a conocer ciertos
temas y ocultan otros.

En la década del 70 se formuló la teoría crítica, sus creadores fueron Max Horkheimer, Theodor Adorno y
Jürgen Habermas quienes direccionaron su estudio en el análisis de quienes controlaban los mass medias
y en la naturaleza comercial del sistema comunicativo. Pero el principal aporte de esta teoría fue el de
Habermas, quien considera que la reformulación de la teoría crítica de la sociedad debe operarse desde el
lenguaje pues es ahí donde pueden rastrearse los procesos de reconocimiento intersubjetivo que originan
un modelo de acción. Este giro lingüístico signi có el análisis de la acción comunicativa como un
componente esencial de las formas de construcción de la realidad social.

Bibliografía

“Teoria de comunicacion de masas”: historia de las teorias de la comunicacion Armand mattelart, michele

matterlart (1997) ed. paidos

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Filed Under: Artículos/Noticias, Columnistas, Medios de Comunicación, Natalia Laneve

Tagged With: comunicación de masas, Harold Lasswell, radio, televisión, teoría de la aguja hipodérmica, Teorías de la
comunicación

About Natalia Laneve

Mi nombre es Natalia Laneve tengo 21 años y soy argentina. Me recibí de
periodista en el 2012 y actualmente me encuentro cursando la Carrera de
Sociología en la Universidad de Buenos Aires. Recientemente me he unido al blog y por eso
estoy muy emocionada, si quieres contactarme puedes hacerlo a mi mail:
natilaneve@hotmail.com. Espero que mis redacciones les sirvan para informarse y, a la vez,
concientizar. Gracias a todos por su cordialidad.

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Víctor Ramírez says

julio 12, 2016 at 7:13 pm

Saludos, Natalia. Soy Víctor, profesor de periodismo en Universidad de San Carlos y Teorías de la
Comunicación. Interesantes sus textos. Ayúdeme, necesito más información.

Responder

La chica de los 80 says

septiembre 30, 2016 at 5:19 pm

¿Cómo, desde qué punto de vista, con qué perspectivas y desde cuándo se estudia la
comunicación de masas?

Responder

CARLOS EDUARDO SÁNCHEZ says

junio 29, 2017 at 7:56 pm

HOLA NATALIA…..MUY INTERESANTE TUS APUNTES…….ME LLAMO CARLOS EDUARDO Y

NECESITO INFORMACIÓN SOBRE EL PAISAJE GRIS DE LAS MASAS DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACION SOCIAL……
POR FAVOR SI TIENES ALGO SOBRE ESO ME GUSTARIA ME LO FACILITARAS PARA UNA TAREA
DE INVESTIGACION

GRACIAS Y SALUDOS DESDE PANAMA

Responder

Ariadna says
septiembre 29, 2017 at 2:26 am
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Tu texto tiene unos errores gruesisimos, por empezar la fecha de lámparas escuela ctitica! El
intituto de franfurt se crea en 193p… No se puede subir cualquier cosa

Responder

Ariadna says
septiembre 29, 2017 at 2:28 am

La fecha de creacion, 1930!

Responder

Francisco Alejandro Leyva Aguilar says

noviembre 26, 2017 at 6:41 am

Hola NATALIA, soy maestrante en Comunicación y Marketing Político y hago un Trabajo Final de
Máster que versará sobre la primera reelección en un estado sureño de la República Mexicana.

Es claro que mi marco teórico debe ser la comunicación de masas puesto que se trata de una
reelección del alcalde de la capital de Oaxaca, sin embargo no sé qué teoría me queda mejor: la
aguja hipodérmica de Lasswell o la de Habermars. ¿qué me recomiendas?

Responder

Cristian Sánchez says

enero 19, 2018 at 1:30 am

Hola Natalia soy estudiante me puedes ayudar

Con la teoria de Las masas
Y Los modelos de comunicacion privados

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Eduardo says
febrero 21, 2018 at 10:34 pm

Habermas y Adorno no son coetáneos. Revisar la línea de tiempo, por favor.

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Teorías de la comunicación de masas | Periodismo Alternativo dice:
agosto 19, 2014 a las 1:18 am
[…] por: Natalia Laneve en Ssociólogos […]

Teorías de la comunicación de mas... dice:

agosto 20, 2014 a las 12:15 am
[…] Se plantea que los medios de comunicación de masas, para in uir y determinar el grado de atención al
público, dan a conocer ciertos temas y ocultan otros.  […]

Sociologia de la comunicació | Pearltrees dice:

abril 14, 2015 a las 5:44 pm
[…] de la Comunicación. Teorías de la comunicación de masas. GAT_EXP.PLANDOCENTE?
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