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MATERIAL LT 20
Un medio de comunicación es un instrumento tecnológico por medio del cual se realiza el proceso
de comunicación, reemplazando el canal de comunicación por un artefacto que vincula emisores y
receptores distanciados espacial y/o temporalmente, de manera interpersonal o masiva. Los
dispositivos tecnológicos como la radio o la televisión permiten la transmisión de mensajes
significativos simultáneamente a una gran cantidad de personas desconocidas que los utilizan y
que son asumidas como un solo conglomerado, ante el cual cada uno de los receptores pierda su
individualidad subsumido en la categoría masa.
Los medios masivos de comunicación (MMC) o mass media, desempeñan un papel importante en
la generación de la opinión pública, posibilitando la información requerida para el ejercicio de los
derechos ciudadanos, siendo el canal de los procesos de propaganda política y persuasión
publicitaria. En todos los procesos comunicativos (en especial la publicidad), los MMC ponen en
operación los recursos argumentativos.
TV Abierta: Programación
proyectada para grandes Colectiva y
audiencias simultánea, es Por teléfono (inmediata o no),
decir, llega a sólo en algunos programas
Televisión muchos y a todos a
TV Cable: programación para la vez
audiencias específicas
Audiovisual
El formato no permite la
Cine Contenido proyectado para Colectiva y interacción inmediata, sólo de
grandes audiencias simultánea manera indirecta por medio de
la taquilla.
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Función de los Medios Masivos de Comunicación
Informar: presentar los hechos que ocurren y que, por distintos factores, poseen
relevancia social. Ejemplos: noticiarios de televisión, noticias de la prensa escrita y revistas,
noticiarios radiales, etc.
EJERCICIO 1
Identifica la función de los medios de comunicación que cumple cada uno de los
siguientes ejemplos. Solo hay dos ejemplos por cada función.
INFORMAR (A) - FORMAR OPINIÓN (B) - EDUCAR (C) - ENTRETENER (D) - PERSUADIR (E) PROMOVER (F)
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2. FENÓMENOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA.
2.1. La relación entre texto y otros sistemas de significación.
Los medios de comunicación masiva emplean como principal recurso el texto lingüístico, además
signos intencionales no verbales, como lenguaje kinésico (gestos), lenguaje proxémico (las
distancias) o el lenguaje icónico (las imágenes).
En la comunicación televisiva el lenguaje kinésico y proxémico adquieren gran relevancia
a la hora de argumentar, por ejemplo, en un debate político, al emplear gestos para controlar el
contacto con el receptor o al enviar mensajes no verbales, como un gesto de triunfo. En
términos proxémicos, la regulación de la distancia entre la cámara y el emisor puede ser
motivo de gran atracción para la audiencia, como ocurre con los personajes humorísticos de
programas en vivo, o con los close-up que realiza el director a una persona que sufre,
aumentando el vínculo afectivo entre espectador y víctima.
En el lenguaje icónico encontraremos todos los signos que impliquen algún tipo de
imagen gráfica, ya sean íconos propiamente o símbolos. Así, la imagen de una paloma
podrá ser un ícono si representa al ave o un símbolo si representa la idea abstracta de la
paz. En ambos casos hablaremos de lenguaje icónico.
ANCLAJE: es el predominio del texto por sobre la imagen. El lector centra su atención en lo que señala el
texto. Éste es explícito, por lo tanto, le entrega significado a lo expresado en la imagen. Por un lado, contribuye
a una correcta identificación de la realidad representada en la imagen; por otro ayuda a descifrar
correctamente las interpretaciones (connotaciones) de la imagen: la imagen refuerza el sentido del texto.
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EJERCICIO 2
Indica la relación existente entre texto e imagen en cada uno de los siguientes
recuadros:
1) “Vota por un nuevo color A) Anclaje 4)”No compre animales exóticos A) Anclaje
de m&m” B) Relevo de recuerdo”. B) Relevo
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2.2. PUBLICIDAD Y PROPAGANDA: CONCEPTOS.
La publicidad destaca las características del producto o algún concepto asociado utilizando
diversos recursos retóricos, como la metáfora, la parodia o la comparación.
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2.2.3 La argumentación en la publicidad y la propaganda:
En otros casos, es el receptor el que reconstruye la tesis y los argumentos a partir de otros
signos, como íconos e indicios: en el siguiente ejemplo, el receptor debe interpretar la imagen
para dar con su sentido.
Corresponden a una idea simplificada de la realidad que se mantiene y reproduce, casi sin
variación, entre los miembros de un grupo social. Implica una visión uniforme de determinado
grupo, que excluye las diferencias individuales entre sus integrantes. Es importante considerar
que los estereotipos corresponden a esquemas sociales, por lo que existen diferencias entre los
distintos grupos culturales. Decimos, pues, que los estereotipos manifiestan intolerancia por la
diversidad y prejuicios de todo tipo.
Básicamente, la formación de los estereotipos puede considerar cuatro aspectos que permiten
individualizar a un determinado grupo:
1. Sociales: incluyen los distintos estratos socioeconómicos (ricos, clase media, pobres)
2. Étnicos: se relacionan con las distintas razas o etnias (mapuches, gitanos, anglosajones, etc.)
3. Sexistas: implican las características de cada género.
4. Etáreos: apuntan a los distintos grupos de acuerdo a la edad (niños, jóvenes, adultos, ancianos)
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2.3. Cómic: la narración gráfica.
Se define como un arte narrativo secuencial que combina imágenes y texto. El cómic consiste en
“ilustraciones yuxtapuestas y otras imágenes en secuencia deliberada, con el próposito de
transmitir una información y obtener una respuesta estética del lector”. La yuxtaposición de
imágenes, ya sea en cuadros consecutivos o en una sola imagen, implica el paso del tiempo y el
desarrollo de acciones y/o emociones que el lector reconstruye por medio de un proceso
inferencial e interpretativo a través de los diversos indicios que presenta la imagen.
a) Viñeta: Es la representación pictográfica del mínimo espacio o/y tiempo significativo que
constituye la unidad de montaje de un cómic. Una viñeta representa un corte en el continuo
de la acción, mostrando un momento significativo de ésta que el lector vinculará con el de la
viñeta siguiente, completando los espacios, tiempos y acciones entre ellas. Otro elemento
significativo en la viñeta es el encuadre, “donde está puesta la cámara”, pues indica
intencionalidades y/o refuerza significados.
b) Cartucho: presenta la voz del narrador. Tradicionalmente el cómic presenta un narrador
heterodiegético omnisciente, aunque también es posible hallar narradores protagonistas en
los cómics contemporáneos.
c) Globo: El globo contempla la voz de los personajes en el cómic. Dependiendo de la forma de
éste indica si el personaje habla o piensa, o representa variaciones paralingüísticas, como
gritos o susurros.
d) Signos Cinéticos: Líneas que indican movimiento.
e) Onomatopeya: Vocablo que imita o recrea el sonido de la cosa o la acción nombrada, de
manera icónica (como una explosión) o simbólica (como la convención ¡Plop! en tanto
representación de la perplejidad o sorpresa).
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Mark Wheatley y Mark Hempel, Gases (fragmento)
EJERCICIOS FINALES.
A) Sólo III
B) Sólo I y II
C) Sólo I y III
D) Sólo II y III
E) I, II y III
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4. De los siguientes medios de comunicación, ¿cuál no sirve como canal efectivo para el envío
de un mensaje de carácter privado?
A) Carta.
B) Mensajería en una red social.
C) Correo electrónico.
D) Celular.
E) Página personal en una red social.
A) Señalar la intención objetiva de los publicistas por querer llegar a un público privilegiado.
B) Mostrar lo bueno de la vida para convencer al receptor que cualquiera sea su elección,
debe buscar su satisfacción personal.
C) Evidenciar la brecha social, cultural, generacional para incitar al receptor a la búsqueda
de propias opciones de consumo.
D) Convencer a los receptores de las posibilidades de crecimiento o satisfacción mediante el
consumo del producto publicitado.
E) Ridiculizar la realidad, buscando convencer al receptor para que no se deje llevar por las
apariencias.
A B
6. Los Beatles fueron la banda musical más importante en la última centuria. Millones de
seguidores en todo el mundo escuchan aún su música. En la imagen B apreciamos es uno de
los afiches de la banda. En la imagen A vemos un afiche publicitario de una marca de autos.
De la imagen A podemos inferir que:
A) Sólo I
B) Sólo II
C) Sólo I y II
D) Sólo II y III
E) I, II y III
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1. “(…) Al referirme a los dos medios considerados, por supuesto, no puede condenarse la
totalidad de los programas y géneros incluidos en ellos. (…). En general, la mayor parte
de los noticieros y los de discusión política o intelectual no están afectados en igual
grado que los de entretenimiento, para niños o para adultos, los de chismes del
espectáculo y un sector de telenovelas, las de consumo interno en cada país, no las que
aspiran a la exportación.
2. La pobreza expresiva en ambos medios es gravísima porque se constituye en una
escuela cotidiana de limitación lingüística. Un ciudadano que padezca una lengua pobre
como haber, no tiene libertad de expresión. Es cautivo de sus limitaciones. (…) Y todo se
agrava con programas de los medios masivos orales que no contribuyen sino a anclar a
sus receptores en su estrechez expresiva, a atarlos en su cautiverio verbal.
Pedro Luis Barcia, La lengua en los medios de comunicación (fragmento)
7. El emisor del fragmento anterior toma como garantía implícita en su argumentación las
funciones de los medios masivos de comunicación, fundamentalmente
I. Promover.
II. Persuadir.
III. Educar.
IV. Entretener.
A) Solo I
B) Solo III
C) Sólo I y III
D) Sólo I, III y IV
E) Sólo II, III y IV
8. Según el emisor del fragmento anterior, los programas que presentan menos vicios
lingüísticos son
A) cómic virtual.
B) diario electrónico.
C) propaganda escolar.
D) foro virtual.
E) red social.
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10. Jordi Castell (a la izquierda), un
fotógrafo homosexual, y Pablo Pozo (a
la derecha), árbitro de fútbol, fueron
rostros de esta campaña contra la
violencia de género. El anclaje en estos
afiches resulta efectivo debido a la
utilización de
A) un prejuicio social.
B) una palabra polémica.
C) un estereotipo.
D) un modelo cultural asentado.
E) un emisor gubernamental.
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12. Es posible afirmar que este fragmento pertenece a un discurso de tipo
A) expositivo especializado.
B) argumentativo.
C) público y descriptivo.
D) expositivo divulgativo.
E) mediático y cómic.
13. La presencia de código icónico y paraverbal en este fragmento permite afirmar que
16. Durante las movilizaciones estudiantiles de 2011, los medios de comunicación se han
referido al uso de redes sociales e internet por parte de dirigentes estudiantiles, como una
forma de
A) publicidad.
B) control social.
C) propaganda.
D) información.
E) entretención.
17. El medio de comunicación más adecuado para proponer exhaustivamente un punto de vista
sobre un tema específico a otros miembros de una disciplina es
A) el diario.
B) la televisión por cable.
C) una página personal en internet.
D) el libro.
E) la revista.
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Liniers, Macanudo.
18. A partir de la historieta, es posible afirmar que el emisor
A) Analogía.
B) Generalización.
C) Apelación a la autoridad.
D) Causal.
E) Sintomático.
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Bill Waterson, Calvin & Hobbes
I. Entretener.
II. Promover.
III. Educar.
IV. Formar opinión.
A) Sólo I
B) Sólo I y II
C) Sólo I y IV
D) Sólo I, II y III
E) Sólo I, III y IV
23. Los medios de comunicación que pueden permitir una interacción inmediata con sus
receptores son
I. la radio.
II. el periódico.
III. la televisión.
A) Sólo I
B) Sólo II
C) Sólo III
D) Sólo I y II
E) Sólo I y III
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Liniers, Macanudo.
25. En la historieta anterior, es posible identificar
I. Globos
II. Signos cinéticos.
III. Onomatopeyas.
IV. Cartuchos.
A) Sólo I y II
B) Sólo I y III
C) Sólo II y IV
D) Sólo I, II y III
E) Sólo I, II y IV
DMON – LT20
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