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MARKETING GREEN
La American Marketing Association lo define, en primer lugar como los productos
de marketing que presumiblemente son seguros para el ambiente. La definición
dentro del contexto de marketing social habla sobre “el desarrollo y marketing de
productos designados a minimizar los efectos negativos en el ambiente físico o bien,
mejorar su calidad” y finalmente, desde el punto de vista del medio ambiente como
tal, se define como “los esfuerzos de las organizaciones de producir, promover,
empaquetar y reclamar productos en una forma sensitiva o responsiva a
preocupaciones ecológicas”.
A través del Green Marketing, las marcas intentan transmitir una imagen
respetuosa con el medio. Esto se hace no sólo promocionando o vendiendo
productos que no creen deterioro ambiental, sino adoptando medidas en su día a
día que contribuyan o aminoren el impacto en la naturaleza. Por ejemplo, si la
empresa ofrece productos alimentarios, hacerlo en recipientes reciclados. De una
manera indirecta se hace así un marketing ecológico.
Este tipo de marketing también está pensado para un nuevo consumidor. Como
decimos, el respeto al medio ambiente ha calado en la sensibilidad de gran parte de
la población, que se preocupa por la contaminación cada vez más. Las personas se
preocupan por comprar y consumir productos que no alteren el medio, algo que ha
captado el mundo del marketing.
Resumen Ejecutivo
Diagnóstico y Análisis Situacional:
Análisis Estratégico: Enunciados Plan Verde de Marketing
Objetivos del Plan de Marketing
Estrategias de Marketing
Plan de Acción: ¿Qué se hará? ¿Dónde se hará? ¿Quién y Cuando se
hará? ¿Cuánto Costará?
Marketing Mix: Resumen de Tácticas Verdes de Marketing
Evaluación y Control: Indicadores de la Gestión de Green Marketing
Esta tendencia, como no podía ser de otra forma, ha llegado también al mundo
del marketing y la publicidad: se trata del llamado Green Marketing o Eco Marketing.
Pero, ¿qué es en realidad el Green Marketing?
Las claves del Green Marketing serían, por tanto, la responsabilidad social y
responsabilidad ambiental de las empresas en su práctica diaria.
1. Productos reciclados
Son muchas y variadas las técnicas y estrategias que podemos englobar dentro
del aura del Green Marketing. Coincidiendo con el origen de esta tendencia
publicitaria y consumidora, la elección del producto reciclado se configura como uno
de los aspectos esenciales.
Desde los inicios del marketing ecológico, son muchas las empresas que optan
por envases y envoltorios creados con productos reciclados, como cartón, papel o
incluso vidrio reciclado.
2. Productos biodegradables
Por otro lado, no podemos olvidar la preferencia por el producto
biodegradable; es decir, un producto cuyo desecho servirá para reutilizarse y
convertirse en un nuevo producto y que no causará estragos en la naturaleza.
Destacan, por ejemplo, los bioplásticos que son polímeros de origen natural que
han sustituido a plástico tradicional de forma eficiente.
3. Producción ecológica
Otra de las técnicas propias del Green Marketing, tal y como mencionábamos al
principio del artículo, es la producción ecológica, como es el caso agricultura
ecológica y de la crianza de animales de forma natural para la obtención de carne,
pescado o lana ecológicos, libres de productos químicos y aditivos.
5. Transparencia
Por último, es muy importante también que la empresa sea transparente.
Con esto queremos decir que el consumidor valorará muy positivamente que
tanto la empresa como el producto de dicha empresa ofrezcan toda la información
necesaria acerca de los valores nutricionales, ingredientes, técnicas de elaboración,
alérgenos, entre otros.
Estas son algunas razones por las que las empresas deben considerar invertir
tiempo y dinero en green marketing:
Estas son algunas de estrategias que las empresas pueden utilizar para hacer
sus campañas de marketing verde un éxito y convertirse en otro ejemplo de green
marketing.
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etiqueta y educar a los clientes a seguir estas reglas cada vez que utilizan el
producto.
Para que un negocio sea sostenible, todas sus empresas asociadas también
deben ser sostenibles como los fabricantes, los minoristas, etc.
La empresa mostró una amplia gama de sus productos verde en la West Africa
HVAC Expo 2017, como:
Multi V IV Pro
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5HP de pie
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¿Eres de las personas que les atrae lo verde, lo ecológico, lo natural? ¿Te gusta
saber que lo que consumes no es dañino?
Pues tienes nombre: eres un LOHAS y parece ser que no estás solo. 80 millones
de personas en todo el mundo piensan y viven como tú.
Drifters (25%): Aquellos con una alta sensibilidad al precio, lo cual dictamina sus
acciones. Cuando es sencillo o económico siguen la tendencia.
Conventionals (19%): los pragmáticos, cuando creen que pueden lograr una
diferencia adoptan las conductas de los LOHAS
Por lo tanto, parece existir una creciente oportunidad de venta para productos y
servicios ecológicos que seducen a este colectivo de consumidores. El estilo de vida
no se resume a la compra de productos de agricultura biológica, sino que adoptan
formas de consumo compatibles con el desarrollo sostenible, la justicia ecológica y
social y la salud, es decir desarrollan su eco inteligencia.
La situación denota una clara falta de compromiso de los consumidores con las
acciones ecológicas. Entre las cifras más destacadas destaca el hecho de que sólo
uno de cada diez personas tiene un comportamiento adecuado para la protección y
conservación del Medio Ambiente, y más de la mitad ignoran esos
comportamientos, pues tienen hábitos claramente agresivos y perjudiciales para
nuestro entorno.
En la página alemana puede leerse lo siguiente: Los Lohas tienen un estilo de vida
y de consumo basado en los valores; para ellos, además del precio y de la calidad,
existe una nueva dimensión de la orientación de marca: la ética. Su credo se basa
en una forma de vida equilibrada, en la creencia de que es posible lograr un mundo
mejor sin renunciar a nada, a través de ideas mejores, tecnologías inteligentes y
sentido común. La dimensión económica, es decir el consumo como política a través
del monedero, es la piedra angular y el eje de la filosofía de los Lohas. Nada de
protestas, manifestaciones, campañas de concienciación o renuncias, sino un
consumo de productos más sostenibles y éticos, con el objetivo de poner un granito
de arena individual por el futuro ecológico de la Tierra o de mejorar, aunque sea un
poco, nuestro planeta.
Anderson) definieron una tipología del usuario de ocio que coincide en gran medida
con la descripción del Lohas de Ray Anderson. En particular, este estudio de
tendencias define un tipo de tiempo libre que podría llamarse Nueva Clase de Ocio
y Lujo. En el año 2007, Eike Wenzel, Anja Kirig y Christian Rauch publicaron el
estudio Grupo objetivo LOHAS: cómo el estilo de vida verde ha conquistado el
mercado. Para la definición del Lohas, hacen referencia a este tipo especial de
usuario del ocio: Para él, una vida sana, de conciencia ecológica y ética es lo
primero. Uno de sus terceros lugares preferidos es el mercadillo semanal. El
consumo desempeña un papel importante tanto en su tiempo libre como en su estilo
de vida: la Clase de ocio y lujo se define por su distanciamiento consciente de los
shopping-victims y los compradores compulsivos. Ellos no denuncian el consumo
por medio de constructos ideológicos predefinidos. La Nueva Clase de Ocio y Lujo
apuesta en su tiempo libre por el disfrute y el entretenimiento, aunque le chirría
sobremanera el hedonismo desenfrenado de los años ochenta. Apoyándose en esta
definición, los autores describen a los Lohas como postmaterialistas, espirituales,
críticos con los medios, con interés por la cultura y la información, como hedonistas
morales con interés en sí mismos y en el bienestar. Según la exhaustiva
argumentación del estudio, los Lohas son la vanguardia del estilo de vida del siglo
XXI, porque han sido capaces de aunar en su proyecto de vida necesidades hasta
ahora contradictorias como la sostenibilidad y el disfrute, el ecologismo y el diseño.
Y en el Instituto del Futuro están convencidos de que van a poner patas arriba las
marcas hasta bien entrada la segunda década del siglo. Habrá que darles la razón,
sobre todo teniendo presente que Internet es el medio de comunicación absoluto de
los Lohas y que hay cientos de Plataformas para el consumo estratégico y la
sostenibilidad a nivel internacional, que tienen un marcado carácter de marketing
por recomendación. En todo caso, es natural dentro de la lógica de la filosofía Lohas
que el consumo (ecológica y socialmente correcto) ocupe un lugar central.
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Bibliografía
https://www.ecointeligencia.com/2010/05/lohas-el-consumidor-eco
https://www.sedus.com/es/temas/ecologia-y-sostenibilidad/lohas-la.