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Mail Vargas
Master en Marketing – Especialista en Gestión de Clientes
POSICIONAMIENTO
LEY DE EXCLUSIVIDAD
Dos empresas no pueden poseer la misma palabra en la mente del cliente
POSICIONAMIENTO
Paso 2. Seleccionar la
estrategia competitiva
DIFERENCIACION DE SERVICIO
Entrega rápida, oportuna, cómoda para el cliente.
Servicio post venta, brindar asesoría, capacitaciones.
DIFERENCIACIÓN DE CANAL
Cobertura, diseño, experiencia y desempeño.
DIFERENCIACION DE PERSONAL
Personal capacitado, amigable, divertido.
DIFERENCIACION DE IMAGEN
SELECCIÓN DE ESTRATEGIA DE
POSICIONAMIENTO
DIFERENCIACION DE SERVICIO
Entrega rápida, oportuna, cómoda para el cliente.
Servicio post venta, brindar asesoría, capacitaciones.
Paso 1. Identificar posibles
ventajas competitivas DIFERENCIACION DE IMAGEN
POSICIONAMIENTO
POSICIONAMIENTO
Desempeño de Interbank por procesos evaluados
Top Two
Box
Cajeros automáticos 4 28 34 34 68%
(642)
Red de agencias 6 36 33 25 58%
(642)
Calidad de la atención / Asesoría 8 34 36 22 58%
(978)
Imagen 7 42 31 20 51%
(1,105)
Aspectos emocionales 12 9 39 29 20 49%
(1,105)
Banca por teléfono 4 17 31 30 18 48%
(200)
Información 12 12 38 28 19 47%
(1,105)
Rapidez 1 14 41 25 19 44%
(978)
DIFERENCIACION DE SERVICIO:
SALON DE BELLEZA
DIFERENCIACIÓN DE CANAL:
CERVEZAS ARTESANALES
DIFERENCIACION DE PERSONAL :
EMPRESA COURIER
DIFERENCIACION DE IMAGEN : TAY
LOY
SELECCIÓN DE ESTRATEGIA DE
POSICIONAMIENTO
Un atributo?
Dos ?
Tres?
Paso 2. Seleccionar la
estrategia competitiva
Qué criterios
utilizar en la
selección?
SELECCIÓN DE UNA VENTAJA
COMPETITIVA
IMPORTANTE
REDITUABLE DISTINTIVA
COSTEABLE SUPERIOR
EXCLUSIVA COMUNICABLE
SELECCIÓN DE ESTRATEGIA DE
POSICIONAMIENTO
Mas
BENEFICIOS Lo
mismo
Menos
Menos Lo Mas
mismo
PRECIO
SELECCIÓN DE ESTRATEGIA DE
POSICIONAMIENTO
Mail Vargas
Master en Marketing – Especialista en Gestión de Clientes