Las tiendas ara abrieron sus operaciones en el territorio nacional el pasado 13 de marzo del año

2013, presentando al mercado nacional, una propuesta que de momento, se consideraba como
poco conocida e inexplorada para entons, puesto que muy pocas empresas del sector, habían
adaptado estas mecánicas para posicionarse en un mercado ya saturado por las grandes
superficies.

Jeronimo Martins, grupo sempresarial al cual pertenecen las tiendas ara, han generado un proceso
de adaptación al contexto nacional, teniendo en cuenta una serie de factores por medio de los
cules, se ha lohgrado diseñar un modelo e imagen corporativa, la cual rompe los esquemas
simplistas de las competencias y apuesta por un aspecto local colorido y alegre.

La forma de la imagen de ara hace referencia directa a la cultura local, esto reconociendo en
Colombia a un territorio con un alta diversidad en materia de aves, alojando mas de 1000 especies
dieferentes, entre ellas la familia de los Arararis o Ara, las cual se componen de los especímenes
conocidos como guacamayas, para este caso particular, la llamada Guacamaya Escarlata o Scarlet
Ara.

Los colores del logosimbolo nos dan una referencia a la cultura nacional, tomando en cuenta
elementos significativos como el uso del naranja, representando la calidez y alegría del pueblo
colombiano, el amarillo, el azul y el rojo desde la connotación de los símbolos patrios pero
teniendo en cuenta que no se utiliza el rojo con referencia a la sangre derramada sino al modelo
de la Guacamaya Roja o Escarlata, presentadno así una referencia directa y concreta con la
idiosincrasia nacional.

Por otro lado, una de las plumas del que se ven en el diseño, posee el color verde, el cual
representa el componente de responsabilidad social en materia ambiental que ha caracterizado a
la empresa desde su entrada en funcionamiento, dejando como precedente el uso de las famosas
‘bolsas’ de telas, con las cuales se pretende ofrecer una propuesta de valor que la diferencie de la
competencia, posicionándose en un mercado ambientalmente responsable al establecer una
cultura de no uso del plástico como empaque tradicional.

Por otro lado, la tipografía que se utiliza en la composición del logo, muestra formas circulares, sin
el uso de serifs, transmitendo modernidad, fuerza, dinamismo, potencia y actualidad, entrando en
concordancia con las tendencias