Manual de Presidencia de La Nación (1ra Entrega)

Presidencia de la Nación
Manual de normas/
Identidad visual institucional
1/Isologo
Escudo/Firma/Ministerios
Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Isologo
Isotipo/Escudo

Isologo
Isotipo/Escudo
Grilla constructiva/Proporciones
Relaciones, medidas y proporciones provenientes
del grosor de la línea del óvalo x 5 que contiene
al escudo de la República Argentina.
1 2 4 6
10x16 módulos

Isologo
Isotipo/Escudo
Tamaños y proporciones
Tamaños máximos y mínimos proporcionales a la lectura de
los mismos en las diferentes aplicaciones según su soporte,
sistemas de impresión, etc.
8 cm
4 cm
2 cm
1 cm

Isologo
Isotipo/Escudo
Zona de seguridad de aplicación
para el isotipo x 20
La zona de seguridad sirve para proteger el logo de la

convivencia con otros elementos gráficos que puedan
empastar su lectura y quitarle pregnancia.
La medida de la zona de seguridad se define a partir

del grosor de línea del óvalo x20 que contiene al escudo
de la República Argentina.

Isologo
Isotipo/Escudo
Usos incorrectos
El isotipo fue específicamente diseñado y dimensionado
para un funcionamiento eficaz. El mismo no debe sufrir
ningún tipo de alteración en su morfología.
Cualquier alteración en el isologo puede hacer que pierda

pregnancia y recordación de la marca.
Restricciones a modificaciones
A) NO expandir el isologo.
B) NO condensar el isologo.
A B C
C) NO alterar la inclinación del isologo.
D) NO alterar las proporciones de los elementos

que componen el isologo.
E) NO modificar los espacios internos ni la paleta

cromática predeterminada.
F) NO aplicar el isologo en outline.
D E F

Isologo
Isotipo/Escudo
Versión color, Escala de grises y Pluma
Versión color positiva
Para conservar sus atributos de identidad intactos,
la reproducción de la marca deberá realizarse utilizando
los colores especialmente seleccionados para ella.
C 000
En la presente página se establece la versión color M 000
R 000
Pantone
G 000
positiva de la marca, con sus correspondientes Y 000 B 000 000
K 100
equivalencias, para ser reproducida por cuatricromía
(CMYK) RGB y Pantone.
C 000
R 255
M 025 Pantone
G 193
Y 100 000
B 014
K 000
C 080
Versión color positiva M 010
R 045
Pantone
G 163
Y 100 000
B 074
K 000
Esta versión es la principal aplicación del Escudo
y tiene que ser utilizada cada vez que se pueda.
C 000
R 238
M 090 Pantone
G 064
Y 100 000
B 035
K 000
C 085
R 000 Pantone
M 025
G 148 2925 C
Y 000
B 212
K 000
C 000
R 251 Pantone
M 030
G 187 000
Y 054
B 128
K 000

Isologo
Isotipo/Escudo
Versión escala de grises
C 000
En la presente página se establece la versión escala M 000
R 000
G 000
de grises de la marca, con sus correspondientes Y 000 B 000
K 100
equivalencias, para ser reproducida por cuatricromía
(CMYK) y RGB.
C 000
R 230
M 000 G 231
Y 000 B 232
K 010
C 000
Versión escala de grises M 000
R 146
G 148
Y 000 B 151
K 050
Esta versión del Escudo solo podrá ser utilizada
cuando no sea posible la aplicación de la principal
ya sea por la creatividad de la pieza gráfica y/o C 000
R 128
M 000
limitaciones del soporte/medio (Diarios, Y 000
G 129
B 132
aplicaciones monocromáticas, etc.). K 060
C 000
R 187
M 000
G 189
Y 000
B 191
K 030
C 000
R 208
M 000
G 210
Y 000
B 211
K 020

Isologo
Isotipo/Escudo
Versión pluma
C 000
En la presente página se establece la versión pluma M 000
de la marca, con sus correspondientes equivalencias, Y 000
K 100
para ser reproducida por cuatricromía (CMYK) RGB
y Pantone.
R 000
G 000
B 000
Versión pluma/un solo color

Pantone
Black
Esta versión del Escudo solo podrá ser utilizada
cuando no sea posible la aplicación de la principal
ni de la versión escala de grises ya sea por la
creatividad de la pieza gráfica y/o limitaciones
del soporte/medio (impresiones a un solo color,
serigrafías, soportes no tradicionales, etc.).

Isologo
Isotipo/Escudo
Aplicación sobre color
Usos correctos/Variables
de configuración aplicables.
Aplicaciones correctas
• Sobre “Celeste Argentina”.
• Sobre blanco.
• Sobre grises inferiores a 90%.
• Sobre imágenes siempre y cuando

no atenten contra el contraste
requerido y respeten la zona de
seguridad.

Isologo
Isotipo/Escudo
Usos incorrectos/Variables de
configuración no aplicables.
El isotipo del escudo de la República

Argentina no puede ser aplicado sobre
colores que produzcan bajos niveles
de contraste, ni que alteren la paleta
predeterminada.
Cualquier alteración en la paleta

predeterminada puede hacer
que el mismo pierda pregnancia
y recordación, distorsionando así
la comunicación coherente de la marca.
Aplicaciones incorrectas
• Sobre imágenes que atenten contra

la legibilidad y el contraste requerido.
• Sobre colores poco contrastantes.
• Escudo versión color sobre negro 100%
• Sobre colores que alteren la paleta

predeterminada.

Isologo
Isotipo/Escudo
Aplicación positiva/
negativa
La versión positiva del isotipo

debe utilizarse siempre que opere
sobre un fondo cuya luminosidad
sea superior al gris 50%.
La versión negativa del isotipo

sea inferior al gris 50%.
0% 50% 50% 100%

Isologo
Isologo/Escudo+Firma

Isologo
del grosor de la línea del óvalo x 10 que contiene
al escudo de la República Argentina.
x10
Gotham Medium

Isologo
sistemas de impresión, etc. 3 cm
2 cm
1 cm

Isologo
para el isologo

empastar su lectura y quitarle pregnancia.

x 20
de la República Argentina.

Isologo
Usos incorrectos
El isologo fue específicamente diseñado y dimensionado
Cualquier alteración en el isotipo puede hacer que pierda

A B
A) NO expandir el logotipo.
B) NO cambiar la fuente tipográfica.
C) NO alterar la inclinación del logotipo.
D) NO alterar el tamaño entre el logo y la tipografía.
E) NO condensar el logo. C D
F) NO aplicar el logo en outline.
G) NO modificar la tipografía institucional en forma,

tono, inclinación, variable, etc.
D E
F G

Isologo
Aplicaciones secundarias
El isologo (Escudo+Firma) presenta dos aplicaciones
secundarias para su fácil implementación en diversos
formatos y adaptaciones.
A) Aplicación horizontal a dos líneas
B) Aplicación vertical a dos líneas
Estas aplicaciones se utilizarán cuando no

sea posible la implementación de la versión
primaria de la firma presidencial horizontal.
A B

Isologo
A) Versión color positiva
Esta versión es la principal aplicación y tiene
que ser utilizada cada vez que se pueda.
B) Versión escala de grises

Esta versión solo podrá ser utilizada cuando
no sea posible la aplicación de la principal.
C) Versión pluma A
no sea posible la aplicación de la principal ni
de la versión escala de grises.

Isologo

Isologo
El isologo del escudo de la República

predeterminada.

predeterminada puede hacer que el mismo
pierda pregnancia y recordación,
distorsionando así la comunicación
coherente de la marca.

Isologo
negativa
La versión positiva del isologo

La versión negativa del isologo

0% 50%
50% 100%

Isologo
Reducciones/Aplicaciones secundarias y terciarias
El isologo (Escudo+Firma) es flexible y responde a los formatos
en los que es aplicado para optimizar pregnancia y recordación.

Isologo
Isologo/Escudo+Firma+Ministerios
Ministerio de Turismo

Isologo
de las firmas ministeriales, la firma Presidencia
y el escudo de la República Argentina.
El largo del nombre del Ministerio tendrá aproximadamente 2 tercios del largo de la firma Presidencia,
y este largo no podrá sobrepasar el largo de Presidencia

Isologo
sistemas de impresión, etc. 3 cm
2 cm
1 cm

Isologo
para el isologo
empastar su lectura quitándole pregnancia.

de la República Argentina. x 20

Isologo
Isologo/Escudo+Firma+Ministerios Ministerio de Turismo
Usos incorrectos
El isologo fue específicamente diseñado y dimensionado
Cualquier alteración en el isotipo puede hacer que pierda

Ministerio de Turismo Ministerio de Turismo
A B
A) NO expandir el logotipo.
B) NO cambiar la fuente tipográfica. Ministerio de Turismo Ministerio de Turismo

C) NO alterar la inclinación del logotipo.
D) NO alterar el tamaño entre los elementos.
E) NO condensar el logo. C D
F) NO modificar el color de la tipografía institucional
G) NO modificar la tipografía institucional en forma, Ministerio de Turismo Ministerio de Turismo

tono, inclinación, variable, etc.
D E
Ministerio de Turismo Ministerio de Turismo
F G

Isologo
El isologo (Escudo+Firma+Ministerios) presenta dos aplicaciones
secundarias para su fácil implementación en diversos
formatos y adaptaciones.
Ministerio del Interior Ministerio de Justicia
A) Aplicación horizontal en una y dos líneas. y Derechos Humanos
B) Aplicación vertical en una y dos líneas.
A
Estás aplicaciones se utilizaran cuando no

sea posible la implementación de la versión
primaria de la firma presidencial y Ministerios
horizontal.
Ministerio del Interior Ministerio de Justicia

y Derechos Humanos

Isologo
A) Versión color positiva
Esta versión es la principal aplicación y tiene
Ministerio del Interior
que ser utilizada cada vez que se pueda.
B) Versión escala de grises

no sea posible la aplicación de la principal.
C)Versión pluma A
no sea posible la aplicación de la principal ni
de la versión escala de grises.

Isologo
Ministerio de Relaciones Exteriores

Isologo
El isologo del escudo de la República
predeterminada.

predeterminada puede hacer que el mismo
pierda pregnancia y recordación,
distorsionando así la comunicación
coherente de la marca.

Isologo
negativa
La versión positiva del isologo

La versión negativa del isologo

debe utilizarse siempre que opere Ministerio de Relaciones Exteriores
0% 50%
50% 100%

Isologo
Firmas con Ministerios y distintas áreas
Ministerio de Agroindustria Ministerio de Educación y Deportes Ministerio de Producción
Ministerio de Ambiente Ministerio de Energía y Minería Ministerio de Relaciones Exteriores
Ministerio de Ciencia y Tecnología Ministerio de Hacienda y Finanzas Ministerio de Salud
Ministerio de Comunicaciones Ministerio del Interior Ministerio de Seguridad
Ministerio de Cultura Jefatura de Gabinete de Ministros Ministerio de Trabajo
Ministerio de Defensa Ministerio de Justicia y Derechos Humanos Ministerio de Transporte
Ministerio de Desarrollo Social Ministerio de Modernización Ministerio de Turismo

Isologo
Las Secretarías y diversas áreas no firman en conjunto con los
Ministerios y Presidencia, su aplicación correcta es a la izquierda
de la firma y en formato texto.
Usos correctos.
Secretaría de Gabinete Jefatura de Gabinete de Ministros

y Coordinación Administrativa
Coordinación del Comité Ejecutivo para la Lucha Jefatura de Gabinete de Ministros

contra la Trata y Explotación de Personas y para
la Protección y Asistencia a las Víctimas
El nombre del área conjunta será en tipografia Gotham

y no deberá ser superior en tamaño a la firma principal

Isologo
Las Secretarías y diversas áreas no firman en conjunto con los
Ministerios y Presidencia, su aplicación correcta es a la izquierda
de la firma y en formato texto.
Usos incorrectos.
Coordinación Administrativa Secretaría de Gabinete y Coordinación Administrativa
Jefatura de Gabinete de Ministros
A) NO generar firmas de Presidencia
con organismos (Coordinación,
Secretarías, etc.).
B) NO generar firmas con Escudo A

y organismos (Coordinación,
Secretarías, etc) ni Ministerios
(solo en casos excepcionales
“co-branding”).
Coordinación del Comité Ejecutivo para la Lucha Secretaría Administrativa

la Protección y Asistencia a las Víctimas Jefatura de Gabinete de Ministros

Isologo
Cuando debemos firmar con más de un Ministerio
estos firmarán en formato texto, que acompañará
la firma presidencial, la unica con Escudo; su aplicación
será a la izquierda y por orden de jerarquía y/o orden alfabético.
Usos correctos.
Ministerio Ministerio
de Desarrollo Social de Seguridad
Coordinación del Comité Ejecutivo para la Lucha

Ministerio Jefatura de Gabinete de Ministros
la Protección y Asistencia a las Víctimas de Trabajo

Isologo
Cuando debemos firmar con más de un Ministerio
estos firmarán en formato texto, que acompañará
la firma presidencial la unica con Escudo, su aplicación
será a la izquierda y por orden de jerarquía y/o orden alfabético.
Usos correctos.
A) NO generar firmas de Presidencia Ministerio de Desarrollo Social Ministerio de Trabajo Jefatura de Gabinete de Ministros
con organismos (Coordinación,
Secretarías, etc.).
B) NO generar firmas con Escudo

A
y organismos (Coordinación,
Secretarías, etc) ni Ministerios
(solo en casos excepcionales
“co-branding”).
Subsecretaría de Gestión y Empleo Público Ministerio de Trabajo

Secretaría de Gabinete y Coordinación Administrativa

1b/Uso Exterior
Firma/Aplicaciones

Isologo
Firma para uso exterior
Para aplicaciones de uso exterior la firma cambia
de “Presidencia” a “República Argentina”
República Argentina

Isologo
Firma para uso exterior
Para aplicaciones de uso exterior la firma cambia
de “Presidencia” a “República Argentina”
Jefatura de Gabinete de Ministros

República Argentina
República
Argentina

1c/Convivencia con marcas
Aplicaciones/Ejemplos

Isologo
Firma para coparticipación
En caso de que los Ministerios firmen en coparticipación
con marcas privadas la firma cambia de “Presidencia”
al nombre del Ministerio en cuestión.
En este caso
“Ministerio de Comunicaciones”
Ministerio de Comunicaciones
Ministerio de
Comunicaciones Ministerio de
Comunicaciones

Isologo
Esto aplica en el caso de que el aviso sea

de parte del Ministerio.
Sub-zócalo con las Marcas del co-branding
Zócalo con la firma del Ministerio Ministerio de Comunicaciones

Isologo
Esto aplica en el caso de que el aviso sea

de parte del Ministerio.
Comunicación de la Marca del co-branding
Nuestra firma del Ministerio firmará Ministerio de

junto a la Marca que realize el co-branding
Comunicaciones

2/Paleta cromática
Valores tonales/Paleta primaria/Secundaria
Recursos/Digital

Paleta cromática
Valores tonales
Color principal
El color primario institucional es el “Celeste Argentina” (A)
C
el mismo del Escudo de la República Argentina, servirá 085
de base/soporte para las firmas y es parte principal del “Celeste Argentina” M

Y
025
000
K
layout de Presidencia. 000

R 000
la reproducción deberá realizarse utilizando sus G 148
correspondientes equivalencias, para ser reproducida B 212
por cuatricromía (CMYK) RGB, Web y Pantone.
Pantone
2925 C
Web
#0094d4

Paleta cromática
Valores tonales
Degradé C 085 Pantone
M 025 2925 C
Y 000
K 000
R 000 Web
G 148 #0094d4
B 212
C 000 Pantone
M 000 Process
Y 000 Black C
K 100
R 000 Web
G 000 #000000
B 000

Paleta cromática
Valores tonales
Paleta secundaria
Se ha desarrollado una paleta cromática secundaria que
funciona de manera complementaria a la paleta cromática B C D
principal. El uso de estos colores siempre debe ser menor
en relación al uso de los colores principales. Funcionan como
un acento dentro del sistema.
En la presente página se presentan dichos colores y sus

equivalencias en cuatricromía (CMYK) RGB, Web y Pantone.
C 000 R 000 C 100 R 000 C 100 R 000
M 000 G 000 M 050 G 114 M 000 G 174
Y 000 B 000 Y 000 B 188 Y 000 B 239
K 100 K 000 K 000
Pantone Web Pantone Web Pantone Web

Process #000000 285 C #0072BC 2925 C #00AEEF
Black C
E F G
C 050 R 109 C 000 R 199 C 000 R 232

M 000 G 207 M 000 G 200 M 000 G 230
Y 000 B 246 Y 000 B 202 Y 007 B 217
K 000 K 025 K 010
Pantone Web Pantone Web Pantone Web

2925 C #6DCFF6 428 C #C7C8CA Warm Gray #E8E6D9
1C

Paleta cromática
Valores tonales
Comportamiento del color
Valores tonales/proporciones y convivencia
Al generar las piezas, se deberán respetar los porcentajes

de presencia de color detallados en la presente página.
Los colores deben ser aplicados cuidadosamente, procurando

evitar asociaciones cromáticas no deseadas.
El “Celeste Argentina” es el color dominante institucional,

mientras que la paleta secundaria funciona como colores F D E
de soporte. En algunas ocasiones puede ocurrir que esos
porcentajes de color varíen, pero el celeste siempre A C B
deberá ser el predominante.

Paleta cromática
Valores tonales
Recursos cromáticos
Degradé Transparencias
Ademas del color dominante institucional
y los colores secundarios contamos con estos
recursos cromáticos que funcionan de soporte
a las creatividades y distintas comunicaciones.
Estos recursos son solo para usos específicos

y por lo tanto secundarios, el color dominante
institucional sigue siendo el “Celeste Argentina”;
puede ocurrir que estos recursos de color varíen,
pero el celeste siempre deberá ser el predominante.

2b/Paleta cromática Digital
Valores tonales

Paleta cromática
Valores tonales
Paleta terciaria/Digital
Se ha desarrollado una paleta cromática terciaria
para aplicaciones digitales que funciona de manera
complementaria a la paleta cromática principal.
Funcionan como complemento dentro del sistema, 1 2 3 4 5

pueden ser aplicados en botones, campos especiales,
separadores, etc.
El uso de estos colores siempre debe ser menor

en relación al uso de los colores principales.
Primario
“Celeste Argentina” Secundario Complementario Positivo Alerta
#F15B47 #70B7E7 #C8563C #6FA95E #E1B528

Aclaración
La paleta cromática actual de Argentina.gob.ar

está basada en Poncho UI.
El texto primario alternativo se deberá utilizar en

elementos de texto con contrastes menores a
4.5:1 para una mejor legibilidad
6 7 8 9 10
Primario alto contraste Texto oscuro Texto medio Texto claro Fondo
#3A6EA7 #111111 #444444 #767676 #F5F5F5

3/Tipografía
Familia Primaria/Variaciones

Tipografía
Familia tipográfica
Tipografía principal
La familia tipográfica primaria institucional
es la Gotham. Esta cuenta con rasgos
identitarios muy fuertes, ya que aporta
un alto grado de diferenciación. Y al tratarse
de la marca Presidencial, este elemento
Gotham
reviste una importancia aún mayor.
AaBbCcDdEeFf
0123456@#&$/
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ/1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !”·$%&/()=?¿

Tipografía
Tipografía secundaria
Gotham
AaBbCc Dd EeFf
0123456@#&$/

Tipografía
Familia tipográfica Gotham
Thin
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Tipografía principal/Variantes ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789 $%&@#(!?,.;:)
Gotham
Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Variantes de la familia
Gotham.
0123456789 $%&@#(!?,.;:)
Gotham
Book
0123456789 $%&@#(!?,.;:)
Gotham
Medium
0123456789 $%&@#(!?,.;:)
Gotham
Bold
0123456789 $%&@#(!?,.;:)
Gotham
Black
0123456789 $%&@#(!?,.;:)

Tipografía
Familia tipográfica Gotham
Extra Narrow
Thin
Tipografía principal/Variantes ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789 $%&@#(!?,.;:)
Gotham
Extra Narrow
Extra Light
Variantes de la familia
Gotham Extra Narrow.
0123456789 $%&@#(!?,.;:)
Gotham
Extra Narrow
Light
0123456789 $%&@#(!?,.;:)
Gotham
Extra Narrow
Book
0123456789 $%&@#(!?,.;:)
Gotham
Extra Narrow
Medium
0123456789 $%&@#(!?,.;:)
Gotham
Extra Narrow
Bold
0123456789 $%&@#(!?,.;:)

Tipografía
Tipografía principal/Variantes
La estructura tipográfica presenta distintos
tamaños y pesos que al ser combinados
generan contraste y dinamismo facilitando
la lectura y pregnancia del mensaje.
Titulares/
INFORMACIÓN
Titulares
Gotham Bold/Book
2do nivel/
Gotham Bold/Medium Bajadas,
Textos secundarios
3er nivel/ Información secundaria
Gotham Bold/book
Datos de contacto

3b/Tipografía Digital
Familia Primaria/Secundaria/Terciaria
Variaciones/Aclaración

Tipografía
Familia tipográfica digital
Tipografía digital
La familia tipográfica primaria para uso
digital es la Roboto y Roboto Slab
especialmente diseñada para ser
visualizada en pantalla y en todos
los dispositivos.
Roboto
AaBbCcDdEeFf
0123456@#&$/
Tipografía digital
Esta familia tipográfica se utilizará solo

para implementación en piezas digitales.

Tipografía
Roboto
Light
Tipografía digital/Variantes ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

La familia tipográfica primaria para uso
digital es la Roboto y Roboto Slab
0123456789 $%&@#(!?,.;:)
especialmente diseñada para ser
visualizada en pantalla y en todos Roboto
Regular
los dispositivos.
0123456789 $%&@#(!?,.;:)
Roboto
Bold
Tipografía digital 0123456789 $%&@#(!?,.;:)
Esta familia tipográfica se utilizará solo
para implementación en piezas digitales. Roboto
Medium
0123456789 $%&@#(!?,.;:)
Roboto
Bold
0123456789 $%&@#(!?,.;:)
Roboto
Black
0123456789 $%&@#(!?,.;:)

Tipografía
Tipografía secundaria digital
La familia tipográfica secundaria para uso
digital es la Droid Serif, solo podrá ser utilizada
cuando no sea posible la aplicación de la
tipografía principal ya sea por la creatividad
y/o por la pieza gráfica.
Droid Serif
AaBbCcDd EeFf
0123456@#&$/
Tipografía secundaria digital
Esta tipografía es para uso exclusivo

de citas, frases, textuales, etc.,
recordando siempre que la familia
tipográfica primaria para uso digital
es la Roboto.

Tipografía
Tipografía terciaria digital
La familia tipográfica terciaria para uso
digital es la Arial, solo podrá ser utilizada
cuando no sea posible la aplicación de la
tipografía principal ni la secundaria ya sea
por la creatividad y/o por la pieza gráfica.
Arial
AaBbCcDdEeFf
0123456@#&$/
Tipografía terciaria digital
Esta tipografía es para uso exclusivo

interno y cuando no se pueda utilizar
la primaria ni la secundaria, por ejemplo
en presentaciones internas y/o archivos
de texto.

Tipografía
Normas digitales
Tamaños de textos/contrastes cromáticos
Colores aplicados en textos grandes
Basado en blanco como fondo. Valido en contrastes 3:1
En web es necesario respetar normas
de accesibilidad que permitan que cualquier persona
pueda acceder a la información independientemente
de limitaciones físicas y/o tecnológicas. Texto de prueba. Texto de prueba.
Texto de prueba. Texto de prueba.
Excepciones Texto de prueba. Texto de prueba.
La presentación visual del texto y las imágenes de texto
tiene un ratio de contraste de al menos 4.5:1, con las
siguientes excepciones: (Nivel AA W3C).
Texto de prueba.
Texto grande: Texto de gran tamaño, y las imágenes
de texto a gran tamaño tienen una relación de contraste
de al menos 3:1.
Contrastes normalizados para texto chicos
Basado en blanco como fondo válido en contrastes 4.5:1.
Incidental: El texto o las imágenes de texto que forman
parte de un componente de interfaz de usuario inactivo,
que son pura decoración, que no son visibles para cualquier
persona, o que son parte de una imagen que contiene Texto de prueba. Texto de prueba.
el contenido visual importante, no tienen ningún requisito
mínimo de contraste.
Texto de prueba. Texto de prueba.
Logotipos: El texto que forma parte de un nombre
del logotipo o la marca no tiene ningún requisito mínimo
de contraste. Texto de prueba.

4/Zócalo
Elemento gráfico/Contenedor

4/Zócalo
Elemento gráfico
Criterio general y lógica de uso
El zócalo es un elemento dinámico
complementario que contribuye a enriquecer
el sistema de identidad visual de Presidencia
aportándole versatilidad en sintonía con
los atributos de la misma.
Su aplicación principal es la contenedor

de la Firma Presidencial y separador
de la comunicación de la parte institucional.
Brinda herramientas que posibilitan recrear

su lógica, toda vez que sea necesario realizar
intervenciones en distintas aplicaciones, así
como también continuar desarrollando el sistema
a futuro, siempre que se respete el espíritu
que guió su creación.
En las presentes páginas se detallan sus

características morfológicas y su comportamiento.
Zócalo/Aplicación principal C85/M25/Y0/K0

4/Zócalo
Elemento gráfico
Criterio general y lógica de uso
El zócalo es un elemento dinámico y forma
parte estructural de la diagramación, hace que
sea modular y adaptable a cualquier tipo de soporte.
En este sistema priorizamos simpleza, legibilidad

y adaptabilidad; Este zócalo responde adaptándose
automáticamente al medio y/o adaptación.

4/Zócalo
Elemento gráfico
Soporte/Contenedor
El zócalo funciona como soporte
y contenedor exclusivo para:
Firma Presidencial
Claims
Marcas/Logos (en casos excepcionales)
Zócalo que contiene Firma Presidencial

4/Zócalo
Elemento gráfico
Soporte/Contenedor
Firma Presidencial
Claims
Todo es
posible juntos
Zócalo que contiene Claim (en este caso “todo es posible juntos”) y Firma Presidencial

4/Zócalo
Elemento gráfico
Soporte/Contenedor
Firma Presidencial
Claims
Todo es
posible juntos
Zócalo que contiene Claim, Marca/Logo (en este caso Bicentenario) y Firma Presidencial

4/Zócalo
Elemento gráfico
Soporte/Contenedor
Firma Presidencial
Claims
Marcas/Logos co-firmantes (en casos excepcionales)
Todo es
posible juntos
Todo es
posible juntos
Zócalo que contiene Claim, Marca/Logo (en este caso Gobierno de Tucumas y Buenos Aires Provincia) y Firma Presidencial

4/Zócalo
Elemento gráfico
Sub-zócalo
Podemos crear un sub-zócalo arriba
del principal que funcione de soporte
y contenedor exclusivo para
organismos y/o otras Marcas.
Zócalo que contiene Organismos y/o Marcas secundarias.
Consejo Nacional de las
MUJERES
Todo es
posible juntos

4/Zócalo
Elemento gráfico
Sub-zócalo
y contenedor exclusivo para textos
y/o bajadas.
Zócalo que contiene textos y/o bajadas secundarias.
Ley de Reparación Histórica para Jubilados y Pensionados.
Todo es
posible juntos

4/Zócalo
Elemento gráfico
Sub-zócalo
y contenedor exclusivo para textos
y/o bajadas.
Zócalo que contiene textos y/o bajadas secundarias.
Más información en www.anses.gob.ar/reparacionhistorica
Todo es
posible juntos

4/Zócalo
Elemento gráfico
Soporte/Contenedor
El zócalo y sus elementos, Firma y claim, se adaptan
y responden según el tamaño de la adaptación.
Todo es Todo es Presidencia

Todo es posible juntos Presidencia de la Nación posible juntos Presidencia de la Nación posible juntos de la Nación
Zócalo con Claim y Firma Presidencial expandida Zócalo con Claim condensado y Firma Presidencial expandida Zócalo con Claim condensado
y Firma Presidencial condensada

4/Zócalo
Elemento gráfico
Soporte/Contenedor
La aplicación principal del zócalo es en
“Celeste Argentina” (C85/M25/Y0/K0)
pero también cuenta con una aplicación
secundaria para ser utilizada cuando
el contraste y la legibilidad del color
de zócalo se vea comprometida.
Zócalo aplicación secundaria
Esta aplicación secundaria es para

excepciones y cuando no pueda ser
utilizada la otra versión.
Recordando siempre que la aplicación
primaria es la celeste.
El zócalo se aplica en blanco C0/M0/Y0/K0 cuando la pieza comunicacional

comprometa el contraste.

5/Estilo Fotográfico
Criterios generales/Usos incorrectos/Usos correctos/Recursos

Estilo Fotográfico
Criterios generales
La imagen
La fotografía es un componente clave
para la comunicación de la marca.
Tiene que representar situaciones

verosímiles, tanto en lo que respecta
a los escenarios como a los personajes.
Es clave privilegiar la toma de escenas
espontáneas por sobre la composición
estructurada, a fin de transmitir frescura
y naturalidad.
Por ello, es recomedable evitar los bancos

de imágenes y se deberán seleccionar
cuidadosamente los modelos a ser
fotografiados (edad, indumentaria, etc.).
Especificaciones
Se procurará siempre potenciar

lo retratado, poniendo en foco
aquellos elementos que concentren
el “nudo” de cada relato.
La acción se potenciará mediante

desenfoques sutiles, planos cerrados,
contrapicados o poco convencionales.

Estilo Fotográfico
Criterios generales
Personas
Buscará favorecerse la identificación de
los espectadores con las personas retratadas.
Para ello, cada toma debe ser espontánea,
evitando incurrir en poses inorgánicas
producto de la reconstrucción artificial
de situaciones deteminadas.
Por eso, es importante poner especial

cuidado en los detalles: gestos, objetos,
entornos. Todo debe estar en función
de lograr el objetivo deseado.
Las personas estarán inmersas en situaciones

cotidianas y que, en lo posible, involucren
a un otro. Deben contar con una importante
carga gestual natural (no posada), resultante
de la acción que se encuentren desarrollando.
Especificaciones
Se procurará siempre potenciar

lo retratado, poniendo en foco
aquellos elementos que concentren
el “nudo” de cada relato.
La acción se potenciará mediante

desenfoques sutiles, planos cerrados,
contrapicados o poco convencionales.

Estilo Fotográfico
Criterios generales
Usos fotográficos incorrectos
Evitar el uso de fotografías con un bajo
nivel de pertenencia. Estas deben ser reales,
espontáneas y, sobre todo, Argentinas.
Las imágenes deben transmitir una actitud

positiva. Debemos evitar las imágenes
que expresen negatividad.
Usos incorrectos
A) La cercanía y la naturalidad de
la toma también deben considerarse
al momento de elegir una fotografía.
A B
B) Evitar el uso notorio de efectos o
el abuso de postproducción sobre
las imágenes.
C) Debe evitarse fotografiar personajes

que no resulten creíbles, en situaciones
evidentemente posadas y poco
estimulantes.
D) Deben evitarse los bancos de imágenes

y se deberán seleccionar cuidadosamente
los modelos a ser fotografiados.
C D

Estilo Fotográfico
Recursos
Recursos fotográficos
Contamos con un recurso gráfico
que consta en tonalizar las imágenes
para utilizarlas de fondo en las
comunicaciones, podrá ser aplicado
sobre fotos, ilustraciones, renders, etc.
Este recurso solo podrá ser utilizado

cuando no podamos contar con una
foto/ imagen representativa.
Usos incorrectos
A) Este recurso de tonalidad en imagenes

no debería ser usado sobre personas o
en imagenes con presencia humana.

6/Recursos gráficos
Recursos/Iconografia/Gráficos

Recursos gráficos
Criterios generales
Recursos
Contamos con diversos recursos gráficos
que podemos utilizar como componentes
Juntos
para la comunicación de la marca.
IMPORTANTE 5 B 12
A B C
Recursos gráficos permitidos
A) Subrayados para destacar.
B) Recuadros para separar y destacar • AYSA La Tarifa Social Federal

msal.com.ar
secciones.
C) Recuadros y contenedores para

• MSAL se adapta a los ingresos
de cada familia.
destacar numeraciones.
• ERAS
D) Numeración y buleteado para
enumerar textos. D E F
E) Contenedores para destacar

información secundaria.
F) Recuadros para destacar información

secundaria.
G) Contenedores para signos e iconos.

G H
H) Iconografía y señalética.

7/Diagramación
Sistema/Diagramación/Ejemplos/Plantillas

Diagramación
Sistema
Grilla/Modulación Ejemplo Vp CPM (Carapantalla Municipal)
En esta página se presentan la grilla

y modulación del espacio para piezas
editoriales horizontales.
TODO ES POSIBLE JUNTOS

Aclaración
Los titulares y/o textos principales

de la comunicación se alinearán
a la izquierda por defecto.
Se harán excepciones cuando la

pieza no permita esta alineación.

Diagramación
Sistema
Grilla/Modulación Ejemplo Vp CPM (Carapantalla Municipal)

editoriales horizontales.
Imágenes
predominantes
Titulares en Gotham en este

caso Condensed Bold Italic
Zócalo aplicado La altura del zócalo será de una quinta (5:1)

sobre la imagen parte de la altura total de la pieza.
Claim siempre a la izquierda Firma/Escudo/Ministerios Área de seguridad

Diagramación
Sistema Ejemplo Aviso vertical (Clarín Robapágina)
Grilla/Modulación
En esta página se presentan la grilla Se necesitaba un donante, pero también una enfermera para que
y modulación del espacio para piezas lo atendiera, y un especialista para hacer los análisis, y una persona que
editoriales verticales. hiciera el café para todos los que donan, y un panadero para preparar
las medialunas, y una recepcionista que le diera el turno, y un
encargado de mantenimiento, y un responsable de los insumos,
y un Estado que mantuviera en condiciones el hospital, y un
comunicador que pensara en cómo convocar a la gente
para que done, y alguien que saliera a colocar los afiches,
y alguien que lo dijera en la radio, y alguien que lo
escuchara y se lo contara luego a un amigo, y...
Aclaración TODO ES POSIBLE JUNTOS

Los textos y/o bajadas principales
de la comunicación aplicarán sobre
la imagen/fondo y se alinearán a la
izquierda por defecto.
El tamaño minimo de este texto será

de 12 puntos para garantizar la
legibilidad.
Se harán excepciones cuando la

pieza no permita esta aplicación.

Diagramación
Sistema Ejemplo Aviso vertical (Clarín Robapágina)
Grilla/Modulación
Imágenes
En esta página se presentan la grilla predominantes Se necesitaba un donante, pero también una enfermera para que
y modulación del espacio para piezas lo atendiera, y un especialista para hacer los análisis, y una persona que
editoriales verticales. hiciera el café para todos los que donan, y un panadero para preparar
Textos legibles en Gotham las medialunas, y una recepcionista que le diera el turno, y un
en este caso Condensed
Medium Italic encargado de mantenimiento, y un responsable de los insumos,
y un Estado que mantuviera en condiciones el hospital, y un
comunicador que pensara en cómo convocar a la gente
para que done, y alguien que saliera a colocar los afiches,
y alguien que lo dijera en la radio, y alguien que lo
escuchara y se lo contara luego a un amigo, y...

La altura del zócalo será de una octava (9:1)

Zócalo aplicado parte de la altura total de la pieza.
sobre la imagen
Firma/Escudo/Ministerios

Diagramación
Sistema
Grilla/Modulación Ejemplo Vp cuadrada (Proporción 1:1)
Celebremos que el futuro

editoriales formato cuadrado.
depende de cada uno de

nosotros.
Aclaración
Cuando en la pieza no firmen

claim ni marcas secundarias, la
firma Presidencial se aplicará
centrada para optimizar espacios
y mejorar legibilidad.

Diagramación
Sistema
Grilla/Modulación Ejemplo Vp cuadrada (Proporción 1:1)
Celebremos que el futuro

editoriales formato cuadrado.

nosotros.
Zócalo aplicado La altura del zócalo será de una sexta (6:1)

sobre la imagen parte de la altura total de la pieza.
Área de seguridad Firma/Escudo/Ministerios

7b/Ejemplos reales
Ejemplos/Vía Pública/Avisos

Diagramación
Ejemplos
Ejemplos/Plantillas
En esta página se presentan ejemplos
reales de piezas en distintos formatos.
Ejemplo Vp Séxtuple (Proporción 2:1)
Vía Pública
Celebremos que
el futuro depende
de cada uno de
nosotros.
Todo es
posible juntos Presidencia de la Nación

Diagramación
Ejemplos
Ejemplos/Plantillas
Ejemplo Vp Séxtuple (Proporción 2:1)
Vía Pública

Diagramación
Ejemplos Ejemplo Aviso vertical (Clarín Robapágina)
Ejemplos/Plantillas Información secundaria

que aplicará en una esquina
dependiendo de la diagramación.
Avisos
Variante tipográfica de la
Gotham en este caso en su
versión rounded.
Aclaración
En esta comunicación de Turismo,

como una excepción utilizamos la
variante tipográfica de la Gotham
en su versión “rounded” por ser más
“amigable” y estar más alineada
al mensaje.
En esta pieza contamos con

información secundaria que
aplicará alineada en una esquina
(superior/inferior/derecha/izquierda)
Esto también aplica a logos/marcas

que apliquen por fuera del zócalo.
Viví
Argentina

Diagramación Ejemplo Aviso vertical (La Nación página)
Ejemplos
Ejemplos/Plantillas
TARIFA
Avisos
Titular en cajas
SOCIAL
contenedoras
Aclaración
En esta comunicación como una

FEDERAL
excepción utilizamos un sub-zócalo
de mayor tamaño como contenedor
de la información secundaria. CUIDEMOS A LOS QUE
También en esta pieza los titulares
cuentan con una cajas contenedoras MÁS LO NECESITAN.
para garantizar legibilidad.
Sub-zócalo contenedor
de información secundaria

Diagramación
Ejemplos
Ejemplos/Plantillas
Vía Pública
Vp horizontal (Proporción 4:1)
Todo es
Celebremos que posible juntos
el futuro depende
Aclaración
En estas adaptaciones horizontales
de cada uno de
el zócalo se aplica en el extremo
derecho de la pieza y las firmas de
manera vertical cerrando con la
firma presidencial.
nosotros.

Diagramación
Ejemplos
Ejemplos/Plantillas
Vía Pública
Viví Argentina
Cachi, Salta
Aclaración
En esta comunicación de Turismo,

como una excepción utilizamos la
variante tipográfica de la Gotham
en su versión “rounded” por ser más
“amigable” y estar más alineada
al mensaje.
Ministerio del Turismo
En esta pieza contamos con
información secundaria que
aplicará alineada en una esquina
(superior/inferior/derecha/izquierda)
Esto también aplica a logos/marcas

que apliquen por fuera del zócalo.

Diagramación
Ejemplos
Ejemplos/Plantillas
Ejemplo Vp CPM (Carapantalla Municipal)
Vía Pública
24 de marzo
Día Nacional de la Memoria por la Verdad y la Justicia.
DIGAMOS JUNTOS
NUNCA MÁS.
Aclaración
En esta comunicación utilizamos

un color de la paleta secundaria
como fondo de la pieza tipográfica.
Cuando en la pieza no firmen claim

ni marcas secundarias la firma
presidencial se aplicará centrada
para optimizar espacios y mejorar
legibilidad.

Diagramación
0800.222.1002
Ejemplos/Plantillas msal.gob.ar

Avisos
Aclaración
En esta comunicación se utilizó

una ilustración/diseño como imagen
principal y como una excepción
se modificó la tipografía a una
más acorde y alineada al
mensaje/estética de la campaña.
También en esta pieza contamos

con información secundaria que
aplicará en el sub-zócalo y ademas
datos (telefono/web) que aplicará
alineada en una esquina
El mosquito sólo necesita agua quieta y sombra para reproducirse.
DEL MOSQUITO NOS CUIDAMOS JUNTOS.
Todo es Ministerio de Salud

posible juntos

Diagramación Ejemplo Aviso vertical (La Nación página)
Ejemplos
Ejemplos/Plantillas Celebremos que
En esta página se presentan ejemplos el futuro depende
de cada uno de
Avisos
nosotros.

Diagramación
Ejemplos/Plantillas
Avisos
Aclaración
En esta comunicación de Salud,

como una excepción utilizamos
una tipografía más gestual, Lavate las manos con agua Si estornudás o tosés,
distinta a la Gotham, por estar y jabón con frecuencia. cubrite la boca y la nariz
más alineada al mensaje. con el pliego del codo
o un pañuelo.
También en esta pieza contamos

con información secundaria que Tienen que vacunarse los Desinfectá los picaportes
aplicará centrada en el sub-zócalo. niños de entre 6 y 24 meses, de las puertas, mesas
las embarazadas y mayores y canillas.
de 65 años.
Por cualquier consulta, acercate al centro de salud más cercano a tu casa.

0800.222.1002 msal.gob.ar
Todo es Ministerio de Salud

posible juntos

7c/Plantillas
Vía Pública/Avisos

Plantillas
Sistema y Diagramación
Ejemplos/Plantillas
En esta página se presentan ejemplos Vp cuadrada (Proporción 1:1) Vp vertical ”Chupete” (Proporción 1:1-1/2)
y Templates de piezas en distintos formatos.
Vía Pública
Aplicación de Claim/Firmas
Para la aplicación de claim y/o

firmas en estás piezas se seguirá
la misma tonica de aplicación
sugerida anteriormente;
Claim y firmas a la izquierda

o en su defecto arriba de la
firma Presidencial.
Plantillas editables
Junto a este manual se entregarán

plantillas de los formatos más
utilizados para que las adaptaciones
queden alineadas al manual.
Presidencia de la Nación Todo es

posible juntos

Plantillas
Sistema y Diagramación Vp horizontal Séxtuple (Proporción 2:1)
Ejemplos/Plantillas
Vía Pública


firma presidencial.
Todo es posible juntos Presidencia de la Nación
Plantillas editables Vp horizontal (Proporción 4:1)

queden alineadas al manual. Todo es
posible juntos

Plantillas
Sistema y Diagramación Vp horizontal (Proporción 5:1)
Ejemplos/Plantillas
Todo es
posible juntos
Vía Pública

Vp horizontal Luneta (Proporción 3:1)
firma presidencial.
Todo es
posible juntos


Plantillas
Sistema y Diagramación Vp vertical (Proporción 1:2) Vp vertical Bandera (Proporción 1:3)
Ejemplos/Plantillas
Vía Pública
Todo es posible juntos


firma presidencial.


Plantillas Ejemplo Aviso vertical (Clarín página) Ejemplo Aviso vertical (La Nación página)
Ejemplos/Plantillas
Avisos


firma presidencial.

Todo es
posible juntos Presidencia de la Nación Presidencia de la Nación

Plantillas
Ejemplos/Plantillas
Avisos Ejemplo Aviso (La Nación media página) Ejemplo Aviso (Clarín media página)


firma presidencial.

Presidencia de la Nación Todo es posible juntos Presidencia de la Nación

Plantillas
Ejemplos/Plantillas
Ejemplo Aviso (Clarín pie de página)
Avisos
Todo es
posible juntos

firma presidencial.
Ejemplo Aviso (La Nación pie de página)

plantillas de los formatos más Todo es
utilizados para que las adaptaciones posible juntos

Plantillas
Sistema y Diagramación Ejemplo Aviso vertical (Caras página) Ejemplo Aviso vertical (Viva página)
Ejemplos/Plantillas
Avisos


firma presidencial.

Todo es posible juntos Presidencia de la Nación Presidencia de la Nación

Plantillas
Sistema y Diagramación Ejemplo Aviso vertical (Viva página) Ejemplo Aviso vertical (La Nación revista página)
Ejemplos/Plantillas
Avisos


firma presidencial.


Plantillas
Sistema y Diagramación Vp horizontal (Proporción 10:2)
Ejemplos/Plantillas
Vía Pública

o en su defecto arriba de la Presidencia de la Nación
firma presidencial.


8/Comunicación Digital
Normativas/Redes sociales/Banners/Newsletter/Sitio Web

Comunicación Digital
Normativas en redes sociales
Avatar
Se trata de la pieza más critica, ya que la mayor exposición
que tiene en un tamaño de 40x40px.
Por este motivo se sintetizó y unificó el avatar de todas
las áreas con el escudo. Avatar actualizado
De esta forma, la firma de posteos de cada fanpage

quedará armada con la imagen del escudo -desde el avatar-
junto al nombre del área -dado por el nombre de la fanpage-,
emparentándose con la firma tradicional. Fondo gris (#E9EBEE)
El fondo aplica siempre en gris (K10 / #E9EBEE)

para resaltar las propiedades del escudo.
Aclaración Escudo centrado
Este avatar regirá en todas

las redes sociales en las que
Presidencia y Ministerios
esten presentes.

Avatar Perfil de Facebook
Se trata de la pieza más critica, ya que la mayor exposición

que tiene en un tamaño de 40x40px.
Por este motivo se sintetizó y unificó el avatar de todas
las áreas con el escudo.
De esta forma, la firma de posteos de cada fanpage

quedará armada con la imagen del escudo -desde el avatar-
junto al nombre del área -dado por el nombre de la fanpage-
emparentándose con la firma tradicional.
El fondo aplica siempre en gris (#E9EBEE)

para resaltar las propiedades del escudo.
Tamaño mínimo de
aplicación de avatar
Aclaración
Este avatar regirá en todas

esten presentes.

Portada
Se recomienda el uso de imágenes reales para esta pieza.
El contenido será acorde a cada área.
Imagen acorde al Ministerio/Área
Aclaración
Esta portada regirá en todas

esten presentes.

Firma en placas Placa de Facebook
En el ámbito de las redes sociales la presencia invasiva

de las marcas políticas tiende a desalentar la difusión
de las mismas, y por ende su contenido.
Con el fin de maximizar el potencial de difusión

se firma con el Escudo -indistintamente del área-
para mantener la limpieza y la sutileza de la
pieza en general.
Imágenes
predominantes
Titulares en Roboto en este

caso Roboto Slab por tratarse
de una cita textual.
“Estamos comprometidos con que
el agua sea una bendición para
los argentinos y no una pesadilla”.
- Presidente Mauricio Macri -
Firma en placas

Placa+Claim Placa de Facebook
El claim se incluye dentro del arte.

La placa de color con transparencia se adapta
según el tipo de fotografía.
Se aplica para imágenes generales de lugares Imágenes

predominantes
u objetos. No está permitida para fotografías
con personas.
Placa de color azul

con transparencia
Titulares
Nuevos Trenes
Villa Ortuzar - Lanús
grandes
Claim siempre
a la izquierda
Firma en placas

Placa+Claim Placa de Facebook
El claim se incluye dentro del arte.
La fotografía es un componente clave

para la comunicación de la marca, por ello
es recomedable evitar los bancos de imágenes
y seleccionar cuidadosamente los modelos
a ser fotografiados (edad, indumentaria, etc.).
Imágenes
predominantes
Titulares Juntemos nuestras ganas

de recibirte y tus ganas
grandes
de venir.
Claim siempre
a la izquierda
Firma en placas

8b/Banners
Aplicaciones/adaptaciones

Banners
Aplicaciones Banner 300x600 px
Debido a los tamaños de estas piezas,

es fundamental asegurar la legibilidad
del contenido del banner.
Priorizaremos legibilidad de las imágenes

y titulares para firmar siempre con el escudo.
Titulares
grandes Construcción de la
Autovía Nacional 5.
Todo es
Claim
posible juntos
Imágenes
predominantes
Firma en banners

Banners
Aplicaciones
es fundamental asegurar la legibilidad Banner 336x280 px
Priorizaremos legibilidad de las imágenes Construcción de la

y titulares para firmar siempre con el escudo.
Autovía Nacional 5.
Cuando la adaptación
lo permite podemos
utilizar la firma completa.
Banner 728x90 px
Construcción de la Autovía Nacional 5.


Banners
Aplicaciones en
tamaños críticos
es fundamental asegurar la legibilidad Banner 320x50 px
Adaptar la información acorde a su

relevancia para las piezas más críticas. Todo es posible juntos
Aclaración
En estas adaptaciones en Banner 468x60 px

tamaños críticos deberemos
aprovechar la capacidad
de animación de los mismos
para que los elementos
(imagen/texto) no pierdan
legibilidad.
Banner 320x100 px

8c/Newsletter
Mailing/

Comunicación Digital Newsletter/Mailing
Newsletters
Firma
Mailings
Envíos semanales que comunican
noticias y eventos destacados.
Imágenes
predominantes
Botones
Textos destacados

8d/Sitio Web
Aplicación/

Sitio web
Aplicaciones
Se propone mostrar Argentina.gob.ar como
un producto en sí mismo, adaptando el isologo
a la paleta crómatica utilizando la firma
“Presidencia de la Nación” en el header Firma sitio web
y en el footer del sitio web.
Se agrega el claim
“El sitio oficial del Estado Argentino”
Argentina.gob.ar
La tipografía usada es Gotham
variante Medium.
Firma sitio web + claim
Argentina.gob.ar
El sitio oficial del Estado argentino

Sitio web
Aplicaciones
Se propone adaptar la marca Casa Rosada
según los lineamientos de la nueva marca
propuesta para Argentina.gob.ar
Firma sitio web
Se agrega el claim
“El sitio oficial del Gobierno Argentino”
La tipografía usada es Gotham

variante Medium.
Firma sitio web + claim
El sitio oficial del Gobierno argentino

9/Comunicación Directa
Formatos/Afiches/Folletos/Díptico/Tríptico

Comunicación Directa
Formatos Afiche A3
Afiches/Afichetas
- Nuevos Trenes -
Cuando comuniquemos en formatos
directos tales como afiches/posters
debemos tener en cuenta tamaños Titulares
grandes
legibles de textos e imágenes que ayuden
a la comunicación y pregnancia.
Villa Ortúzar - Lanús

Texto informativo referido al tema
en cuestión.

en cuestión.

en cuestión.
Imágenes
predominantes
Para mas información
Zócalo con Todo es posible juntos Presidencia de la Nación

claim y firma

Formatos
Folleto/Flyer Folleto frente Folleto dorso

directos tales como folletos/flyers
debemos tener en cuenta tamaños
legibles de textos e imágenes que ayuden Celebremos que el futuro
a la comunicación y pregnancia.
nosotros.
Estos formatos cuentan con
la posibilidad de ser de 2 caras (frente/dorso)
Texto de ejemplo, texto informativo referente al contenido del
por lo que podemos dividir información Titulares
folleto, texto informativo referente al contenido del folleto, texto
y utilizar el zócalo como contenedor grandes
informativo referente al contenido del folleto, texto informativo
de información secundaria. referente al contenido del folleto, texto informativo referente al
contenido del folleto, texto informativo referente al contenido
del folleto, texto informativo referente al contenido del folleto,
texto informativo referente al contenido del folleto, texto
referente al contenido del folleto,
Titular de ejemplo
Imágenes Texto informativo referente al contenido del folleto, texto
predominantes informativo referente al contenido del folleto, texto informativo
Titular de ejemplo
Texto informativo referente al contenido del folleto, texto
referente al contenido del folleto,texto informativo referente al
contenido del folleto,texto informativo referente al contenido del
folleto,

Zócalo con Informate más en:

claim y firma www.transporte.gob.ar
Zócalo con información

secundaria

Formatos
Díptico/Tríptico
directos tales como dípticos y trípticos
debemos tener en cuenta tamaños
legibles de textos e imágenes que
ayuden a la comunicación y pregnancia. Folleto exterior Folleto interior
Estos formatos, díptico y tríptico,

ademas de contar con 2 caras
(frente/dorso) tienen un doblez que
les otorga exterior e interior por lo Nuevos - Nuevos Trenes - Villa Ortúzar - Lanús
Trenes
en cuestión.
que podemos dividir información
y utilizar el zócalo como contenedor
de información secundaria. Villa Ortúzar - Lanús Texto de ejemplo, texto informativo referente al contenido del
folleto, texto informativo referente al contenido del folleto, texto
Texto informativo referido al tema referente al contenido del folleto, texto informativo referente al
en cuestión. contenido del folleto, texto informativo referente al contenido
del folleto, texto informativo referente al contenido del folleto,
Villa Ortúzar - Lanús texto informativo referente al contenido del folleto, texto
Ministerio de Transporte Villa Ortúzar - Lanús referente al contenido del folleto,
Titular de ejemplo
Texto informativo referido al tema Texto informativo referente al contenido del folleto, texto
en cuestión. informativo referente al contenido del folleto, texto informativo
Titular de ejemplo
Villa Ortúzar - Lanús Texto informativo referente al contenido del folleto, texto
referente al contenido del folleto,texto informativo referente al
Texto informativo referido al tema contenido del folleto,texto informativo referente al contenido del
en cuestión. folleto,

Titular de ejemplo
Texto informativo referente al contenido del folleto, texto informativo
Para mas información
referente al contenido del folleto, texto informativo referente al conte
Informate más en:
Todo es posible juntos Presidencia de la Nación Texto informativo referente al contenido del folleto, texto informativo.
www.transporte.gob.ar
Zócalo con información Zócalo con

secundaria claim y firma

Manual de Presidencia de La Nación (1ra Entrega)

Transféré par

Informations du document

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Manual de Presidencia de La Nación (1ra Entrega)

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Presidencia de la Nación

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

La zona de seguridad sirve para proteger el logo de la

La medida de la zona de seguridad se define a partir

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Cualquier alteración en el isologo puede hacer que pierda

D) NO alterar las proporciones de los elementos

E) NO modificar los espacios internos ni la paleta

F) NO aplicar el isologo en outline.

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Versión pluma/un solo color

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

• Sobre “Celeste Argentina”.

• Sobre grises inferiores a 90%.

• Sobre imágenes siempre y cuando

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

El isotipo del escudo de la República

Cualquier alteración en la paleta

• Sobre imágenes que atenten contra

• Sobre colores poco contrastantes.

• Escudo versión color sobre negro 100%

• Sobre colores que alteren la paleta

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

La versión positiva del isotipo

La versión negativa del isotipo

0% 50% 50% 100%

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

La zona de seguridad sirve para proteger el logo de la

La medida de la zona de seguridad se define a partir

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Cualquier alteración en el isotipo puede hacer que pierda

B) NO cambiar la fuente tipográfica.

C) NO alterar la inclinación del logotipo.

D) NO alterar el tamaño entre el logo y la tipografía.

F) NO aplicar el logo en outline.

G) NO modificar la tipografía institucional en forma,

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

A) Aplicación horizontal a dos líneas

B) Aplicación vertical a dos líneas

Estas aplicaciones se utilizarán cuando no

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

B) Versión escala de grises

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

El isologo del escudo de la República

Cualquier alteración en la paleta

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

La versión positiva del isologo

La versión negativa del isologo

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional

La medida de la zona de seguridad se define a partir

Presidencia de la Nación Manual de normas/Identidad visual institucional