Capítulo IV

Metodología de Diseño

1. Tipo de Estudio

Descriptivo, método en el cual se aplicó para deducir y analizar el ambiente,

infraestructura y elementos de imagen actual de cada uno de los parques,
describiendo y documentando de manera fotográfica como parte de referencias
facilitando el desarrollo de las nuevas propuestas de imagen gráfica.

2. Universo

Los parques urbanos del área Metropolitana de San Salvador.

3. Población
Parque Cuscatlán, ubicado entre la Segunda calle Poniente y la Décima calle
Poniente, al este del área Central Metropolitana de la ciudad de San Salvador.

Parque Balboa, ubicado en la Cordillera del Bálsamo a 12 kilómetros del Sur de la

Ciudad de San Salvador.

Parque de La Familia, ubicado en el Municipio de Panchimalco a 8 Kilómetros al

Sur de la Ciudad de San Salvador
4. Operacionalización de Variables.
Xi: Diseño de Manual de Identidad Gráfica y Sistema Señalético.
Yi: Toma de decisión para el reordenamiento visual

Variable Dimensión Indicador Forma de medición

Xi. Diseño de -Parques Urbanos -Manual de Fase 1: Diseño de Logotipos

manual de Un parque urbano se refiere a identidad gráfica y • Investigación y análisis de los
identidad un espacio dentro de una ciudad sistema señalético tres parques urbanos: Parque
Gráfica y destinado a actividades para los parques Cuscatlán, Parque de la
Sistema recreativas el cual puede ser de San Salvador. Familia y Parque Balboa
señalético público o privado y cuyo fin es - Visita a la Alcaldía de San
otorgar un espacio de -Secciones del Salvador para recolectar Datos
entretenimiento. Manual de bibliográficos, planos, historia
-Tipos de Parques Identidad: sobre los parques, etc.
- Parques urbanos: surgen de - Tipo de Infraestructura
la propuesta de Alphand en 1- Sección de - Evaluación del espacio interno y
París, que luego tomara Diseño de externo
Frederick Lawn Olmstead, en el Logotipos. - Número de zonas de los parques
Central Park en Nueva York. - Mobiliario actual
La idea es introducir un trozo de 2- Sección de - Distribución de cada zona
naturaleza en la ciudad en Diseño de Piezas - Tipo de usuario o visitantes del
donde los habitantes de ésta Publicitarias. parque
puedan mejorar su calidad de - Edades
vida, recrearse sanamente al 3- Sección de - Estatus social
aire libre sin tener que salir de Diseño de - Horarios
la ciudad para lograrlo. Sistema • Análisis de Imagen Gráfica
- Parques de recreación Señalético. actual
pasiva: estos parques tratan de - Tipo de logo actual
darle respuesta a una necesidad 4- Sección de - Colores del parque
del ciudadano común de Recomendaciones - Rotulo externo e interno
recrearse de una forma tranquila y/u observación • Documentación fotográfica
y pausada, contrastando con el que se deben - Zonas del parque
estrés que le toca vivir de respetar. - Señalética actual
manera cotidiana dentro de la - Mobiliario
ciudad. Las propuestas - Espacios interno y externos
desarrolladas en estos parques • Metodología del diseño
son de tipo contemplativo y - Recopilación y análisis de lo
educativo generalmente.- investigado con anterioridad
Parques de recreación activa: - Brainstorming del concepto
el desarrollo de áreas - Conceptualización
destinadas al deporte y la - Bocetería
recreación activa surgió con el - Estilo de la nueva propuesta del
desarrollo de las olimpíadas en logo
Grecia, luego continuado por los - Colores
romanos en sus circos, pero - Estructura
casi completamente - Tipografía
abandonado en la edad media, - Medidas
hasta finales de siglo pasado - Materiales
cuando se recobró la tradición
de los juegos olímpicos. En este - Fase 2: Diseño de Piezas
sentido se han desarrollado Publicitarias
diferentes y muy variados • Investigación y definición del
proyectos a escala mundial. tipo de publicidad en uso
Parques recreativos o también actual
llamados temáticos se - Recursos actuales
desarrollan con el concepto de - Imagen actual en piezas graficas
Walt Disney de construir un país - Materiales
de las maravillas, en estos lo - Estructura
más importante es darle la - Invest. De publicidad interna y
posibilidad al usuario de una externa actual
participación activa en la que se • Metodología de diseño
desarrollan lugares de juego, - Recopilación y análisis de lo
actividad física y emociones investigado con anterioridad
fuertes. - Brainstorming del concepto
- Plazas: la plaza es el punto - Conceptualización
de encuentro, el lugar de - Boceteria
reunión de los ciudadanos para - Estilo de la nueva propuesta de
manifestarse públicamente. Es publicidad
el espacio de representación de - Definición de imágenes
la cultura popular. - Colores
- Estructura
- ¿Qué es un Manual de - Tipografía
Identidad? - Medidas
El Manual de identidad - Materiales
determina los estilos de los
elementos que configuran la - Fase 3: Diseño de Sistema
imagen (marca, color, Señalético
tipografía, entre otros) pero en • Investigación y definición de
ciertos casos se hace necesaria señalética actual
la realización de documentación - Recursos actuales
complementaria específica de - Grafismo utilizado actualmente
cada caso concreto. - Materiales
- Estructura
-¿Que es Identidad Gráfica? • Metodología de diseño
Se entiende como imagen - Recopilación y análisis de lo
gráfica la personalidad de la investigado con anterioridad
empresa en todo aquello que la - Brainstorming del concepto
representa. La Imagen gráfica - Conceptualización
es la representación de un - Bocetería
"objeto", idea o circunstancia y - Estilo de la nueva propuesta de
es el soporte que materializa un señalética
fragmento de lo perceptible - Colores
Dicha imagen tiene que estar - Grafismo
presente en todo documento u - Estructura
objeto involucrados con la - Tipografía
empresa para ayudar al - Medidas
posicionamiento de ésta en el - Materiales
mercado.

-¿Que es un Sistema
señalético?
Gráfica de entorno o sistemas
de información y de
comunicación buscan integrar
óptimamente los códigos
visuales a la actividad
psicofísica de los individuos. La
finalidad de estos sistemas, en
especial el sistema señalético,
es reducir toda incertidumbre y
evitar que se produzcan
situaciones ansiógenas (por
ejemplo, en transportes
públicos, hospitales,
aeropuertos), así como evitar
dudas, errores y pérdidas de
tiempo de los individuos en los
espacios que ellos actúan.
5. Métodos y Técnicas de Investigación.

5.1 Información Secundaria

La información de la investigación se obtuvo, por medio de la selección y

agrupación de libro, tesis, documentos impresos, consultas en sitios y páginas de
internet, especializados en Identidad Gráfica, Sistema Señalético y Publicidad en
General, las principales fuentes secundarias fueron: visitas a la Alcaldía Municipal
de San Salvador para la obtención de información sobre los parques, Casa Bloom
Concultura de San Salvador y se hicieron entrevistas a especialistas sobre el tema
como: Arquitectos, Ingenieros, historiadores y personas que tengan conocimientos
sobre los parques.
Como parte de la metodología del presente trabajo, se realizó la
investigación en base al método empírico. Se utilizaron diversos medios para
obtener la información como lo fueron entrevistas a entidades de instituciones
encargadas de los parques en cuestión, visitas de campo a los parques,
recopilación de información bibliográfica y en páginas web.

Referencias:
- Lic. David Cuellar , Casa Bloom Concultura (Información bibliográfica histórica de
parques en El Salvador)
- Arq. Roberto Esquivel Rivera, OPAMS (Información sobre normas y accesibilidad
de parques)
- Lic. Lissette Estrada Gerente de Comunicaciones Ministerio de Obras Publicas
- Sra. Blanca de Avilés, Alcaldía de San Salvador, Departamento de Catastro
- Arq. Lorena de Viscarra, Distrito 2, Departamento encargado de Parque y
Jardines, Alcaldía Municipal de San Salvador
5.2 Información Primaria
Para obtener la información primaria en el presente proyecto se desarrollo el
siguiente esquema metodológico:

Organigrama 1:
Esquema Metodológico
 1. Manual de Identidad Gráfica y Sistema Señalético para
Parques Urbanos de la Ciudad de San Salvador

1.1 Fase 1: Diseño de Logotipos

1.1.1 Investigación y análisis de la información.

- Visita de campo a los tres parques urbanos: Parque

Cuscatlán, Parque de la Familia y Parque Balboa

El tipo de investigación que se empleo fue la realización de una lista de

chequeo a nivel de estudio de campo, infraestructura, mobiliario, piezas gráficas
actuales, áreas de los parques, entre otros. Con el fin de recolectar toda la
información que pudiera servir como parte de un diagnóstico más profundo y
certero, se hicieron consultas bibliográficas, en Alcaldía Municipal de San
Salvador, Casa Bloom, Concultura y la Biblioteca Hugo Lindo de la Universidad Dr.
José Matías Delgado, también se realizaron entrevistas personales con los
encargados y responsables del sector, cubriendo aspectos históricos, culturales,
actividades políticas y recreativas que se realizan dentro de los parques. (1)

1.1.2 Documentación Fotográfica

Se realizó una documentación y recolección fotográficas para identificar y
tener referencias sobre las zonas en las que se encuentra el logotipo actual,
forma, material, color, elementos que lo componen y demás características.
Cubriendo aspectos importantes dentro de cada parque como son: estudio de
áreas recreativas y áreas pasivas, análisis de piezas graficas actuales dentro de
cada uno de los parques, esto facilitó el desarrollo y mejoramiento de nuevas
propuestas de logotipos para los tres parques que cubre el proyecto.
A continuación se detalla por medio de una lista de chequeo la visita de
campo y la documentación fotográfica que se realizó:

- Recolección y Procesamiento de datos tomados en las visitas de campo

( Lista de chequeo)
- Tipo de Estructura actual de cada parque
- Mobiliario actual
- Distribución de cada zona
- Tipo de usuario o visitantes del parque
- Edades de los visitantes del parque
- Estatus social de los visitantes del parque
- Horarios del parque.
- Logotipo actual: colores, tipografía, materiales, diagramación y forma.
- Evaluación de los rótulos externos e internos actuales.

1.1.3 Metodología de Diseño

En el desarrollo del logotipo para los parques, se utilizaró el método de Bruce
Archer, el método Sistemático para diseñadores, publicado durante 1963 y 1964
por la revista inglesa DESIGN. Archer, propone como definición de diseño
“…seleccionar los materiales correctos y darles forma para satisfacer las
necesidades de función y estéticas dentro de las limitaciones de los medios de
producción disponibles” (2), por lo tanto, el proceso de diseño debe contener las
etapas analíticas, creativa y de ejecución.

- Etapa Analítica:

- Análisis y Recopilación de la investigación previa, esto se realizará a través

de la documentación fotográfica que se realizo dentro de la visita de campo y
las entrevistas que se realizaron.

- Etapa Creativa:

- Brainstorming del concepto

- Conceptualización
- Bocetería

- Etapa de Ejecución:

-Estilo de la nueva propuesta del logo

-Definición de paleta cromática
-Tipografía
-Estructura del logotipo
-Medidas recomendadas
-Material y/o soporte
-Aplicación a piezas gráficas recomendadas

1.2 Fase 2: Diseño de Piezas Publicitarias

1.2.1 Investigación y análisis de la información.

- Visita de campo a los tres parques urbanos: Parque Cuscatlán,

Parque de la Familia y Parque Balboa.
 - El tipo de investigación para definir las piezas publicitarias actuales dentro de
cada parque se basó en el método inductivo de investigación, analizando y
clasificando si son de tipo promocional, conciencia social y/o turismo, cuyos
resultados se utilizaron como referencia de carácter general para las nuevas
propuestas. Llevándose acabo una visita de campo y documentación gráfica de
cada uno de los parques, a continuación se detalla en lo que consistió la visita
de campo:
- Referencias Fotográficas, de elementos publicitarios y/o promoción.
- Recursos Actuales: se recolectaron por medio de una lista de chequeo, que
tipos de elementos contiene para la promoción del parque como lo son
elementos estructurales y gráficos.
- Imagen actual en piezas gráficas publicitarias: Se evaluó por medio de la
observación y análisis para recopilar los tipos de piezas graficas existentes
o por el caso no existente para los diferentes parques, incluyendo búsqueda
de posibles eventos y actividades de tipo recreativo, político, entre otros que
se realizan de manera diaria o anual dentro de cada parque.
- Materiales: Se evaluó los tipos de materiales utilizados en la publicidad
- Estructura o soporte actual de cada pieza publicitaria externas o internas
(banners, muppies, vallas y/o afiches)

1.2.2 Documentación Fotográfica

Así como se realizo una documentación en la Fase 1 se aplicó dentro de
esta fase identificar y tener referencias sobre las zonas en las que se encuentra
las piezas publicitarias actuales, su forma, materiales, recursos de soportes
actuales (banners, muppies, vallas, afiches), colores, imagen actual, elementos
que lo componen y demás características.
A continuación se detalla por medio de una lista de chequeo la visita de
campo y la documentación fotográfica que se realizo:

- Recolección y Procesamiento de datos tomados en las visitas de campo

( Lista de chequeo)

- Tipo de Estructura y/o soporte

- Espacio de ubicación donde se encuentran las piezas
- Piezas publicitarias actuales: colores, tipografía, materiales, materiales
empleados, imagen, diagramación y forma.

1.2.3 Metodología de diseño

En el desarrollo de las piezas publicitarias para los parques, se utilizaró el método
de Bruce Archer, el método Sistemático para diseñadores, publicado durante 1963
y 1964 por la revista inglesa DESIGN. Archer propone como definición de diseño
“…seleccionar los materiales correctos y darles forma para satisfacer las
necesidades de función y estéticas dentro de las limitaciones de los medios de
producción disponibles” (2), por lo tanto, el proceso de diseño debe contener las
etapas analíticas, creativa y de ejecución.

- Etapa Analítica:

- Análisis y Recopilación de la investigación previa, esto se realizará a través

de la documentación fotográfica que se realizo dentro de la visita de campo y
las entrevistas que se realizaron.

- Etapa Creativa:

- Brainstorming del concepto

- Conceptualización
- Bocetería

- Etapa de Ejecución:

-Estilo de la nueva propuesta de publicidad

-Definición de paleta cromática
-Definición de estilo de fotografías que se aplicarán a cada pieza.
-Tipografía
-Estructura y/o soporte: vallas, muppies, banner y afiches
-Medidas recomendadas
-Material y/o soporte
-Aplicación a piezas gráficas recomendadas

1.3 Fase 3: Diseño de Piezas Publicitarias

1.3.1 Investigación y análisis de la información.

El tipo de investigación para la definición de los sistemas señaléticos

empleados en los parques actualmente se basó en el método inductivo de
investigación, analizando cada una de las áreas que necesitan mayor señalización
y guía para el usuario, a partir de las observaciones y recolección de datos de tipo
fotográfico y de apuntes, observando cada uno su importancia y generalidades
que deben poseer para desarrollar y mejorar la nueva propuesta que se
recomendará dentro del manual, tomando en cuenta los siguientes aspectos:
materiales actuales, estructura, estilo de línea grafica, colores cromáticos actuales,
tipografía y áreas que se necesitan señalización.
 -Visita de campo a los tres parques urbanos: Parque Cuscatlán,
Parque de la Familia y Parque Balboa
- Referencias Fotográficas, del sistema señalético actual.
- Recursos Actuales, los recursos actuales se recolectaran por medio de una
lista de chequeo, que tipos de elementos contiene cada una de las
señalizaciones actuales dentro de los parques su estructura y grafismo.
- Imagen actual en la señalética actual, se evaluó por medio de la
observación y análisis (método inductivo) para recopilar el tipo de señalética
o por los casos no existentes para los diferentes parques.
- Materiales y estructura actual.

1.3.2 Documentación Fotográfica

Así como se realizo una documentación en la Fase 1 y 2 tambien se aplicó
dentro de esta fase para identificar y tener referencias sobre las zonas actuales en
las que se encuentra sistemas de señalizacion, su forma, materiales, recursos de
soportes actuales, estilo de pictogramas, colores, elementos que lo componen y
demás características.
A continuación se detalla por medio de una lista de chequeo la visita de
campo y la documentación fotográfica que se realizó:

- Recolección y Procesamiento de datos tomados en las visitas de campo

( Lista de chequeo)

- Tipo de Estructura y/o soporte

- Espacio de ubicación donde se encuentran el sistema de señalización actual
- Sistema Señalético actual: colores, tipografía, materiales, materiales
empleados, estilo de pictogramas , diagramación y forma.

1.3.3 Metodología de diseño

El Método de diseño que se implementará para la elaboración de la nueva
propuesta de sistema señalético está basado en el método de Joan Costa, “Si
diseñar implica supeditar la creación de formas a un propósito, el propósito del
diseño es siempre responder a una necesidad del hombre. Su verdadera
dimensión y su rol social los adquiere al dar una respuesta formal a una función,
es decir al modo de acción en virtud del cual un objeto cumple la finalidad por la
cual ha sido creado”. Los sistemas de información y de comunicación buscan
integrar óptimamente los códigos visuales a la actividad psicofísica de los
individuos. La finalidad de estos sistemas, en especial el sistema señalético, es
reducir toda incertidumbre y evitar que se produzcan situaciones ansiógenas (por
ejemplo, en transportes públicos, hospitales, aeropuertos), así como evitar dudas,
errores y pérdidas de tiempo de los individuos en los espacios en que ellos actúan.
(3)
A continuación se detalla el proceso que se utilizará:

- Etapa Analítica:

- Análisis y Recopilación de la investigación previa, esto se realizará a través

de la documentación fotográfica que se realizo dentro de la visita de campo y
las entrevistas que se realizaron.

- Etapa Creativa:

- Brainstorming del concepto

- Conceptualización
- Bocetería

- Etapa de Ejecución:

- Estilo de la nueva propuesta de sistema señalético.

- Evaluación de materiales y forma.
- Estilo de línea gráfica para pictogramas
- Código cromático
- Estructura
- Tipografía
- Medidas
- Materiales y estructuras recomendadas

Referencias:

- Ref. 1:
- Lic. David Cuellar , Casa Bloom Concultura ( Informacion bibliografica historica de
parques en El Salvador)
- Arq. Roberto Esquivel Rivera, OPAMS ( Información sobre normas y accesibilidad de
parques)
- Lic Lissette Estrada Gerente de Comunicaciones Ministerio de Obras Publicas
- Blanca de Aviles, Alcalia de San Salvador, Catastro
- Arq. Lorena de Viscarra, Distrito 2, Parque y Jardines
- Planificación territorial del turismo ( Escrito por Salvador Antón Clavé, Neus Andreu
Sunyer
Colaborador Neus Andreu Sunyer, Publicado por Editorial UOC, 2005
- Manual de normas de Identidad Gráfica del Parque Natural de Andalucía,
http://www.juntadeandalucia.es/medioambiente/web/Bloques_Tematicos/Patrimonio_Natu
ral._Uso_Y_Gestion/Espacios_Protegidos/Parques_Naturales/Marca_parquenatural/Manu
al_marca_pn.pdf
- Manual de Señaletica del Estado de Jalisco, http://sedeur.jalisco.gob.mx/manual-
senaletica/turisticas.pdf
- Revista URBANA, El Parque Portal Bicentenario en Santiago de Chile, Autor:
Montealegre Klenner, Alberto, Profesor Titular de la FAU Universidad de Chile.
- Nuevas tendencias en parques urbanos y Plataforma Urbana.
(http://revistavamos.wordpress.com/2008/07/04/reportaje/)

-Ref. 2:
- Apuntes preparados por Silvana Moroni Lavanderos Directora Nacional Escuela de
Comunicación / Diseñadora Gráfica Universidad de Chile. Web site:
http://disenoaiep.files.wordpress.com/2008/04/apunte_02_taller_de_diseno_y_creacion.pd
f

-Ref. 3:
- Señalética Corporativa. Costa, Joan. Edición Diciembre 2007
- Lenguaje Visual: La cara Oculta de la Comunicación. Peter Bonnici y, Linda Proud.
Edición 1999, Barcelona.
- Señales. Rotulación en el Entorno. Baines, Phil y Dixon Catherine. Editorial BLUME.
Lancashire, Reino Unido, 2002
-Artículo: EL ACTO DEL DISEÑO. Joan Costa.
Web site: http://www.disenovisual.com/temas/temas.php?id=13&c=2&g=0