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Grande distribution.

Groupe Auchan : 7 milliards de FCFA à investir en 5 ans au Sénégal | Afrimag 05/07/2017, 10)26 pm

Grande distribution. Groupe Auchan


: 7 milliards de FCFA à investir en 5
ans au Sénégal
Le géant français Auchan a de grandes ambitions au Sénégal. Il
veut concurrencer les épiceries et commerces de proximité. Le
N°4 français de la grande distribution prévoit d’y investir entre
6 et 7 milliards de F CFA par an d’ici à 2020 et d’employer à
terme 2000 salariés.

Le groupe Auchan a ouvert depuis le 4


juin dernier son premier supermarché
dans le pays via son enseigne Atac.
Depuis, elle ne désemplit pas. Cette
nouvelle grande surface, représentant un
investissement de 400 millions de F
CFA, enregistre plus d’entrées que
prévu. Alors que l’on attendait environ 1
000 visiteurs par jour en semaine et 1 550 le samedi, soit 7 500 clients sur
une semaine complète, le magasin de 750 m2 situé dans le centre-ville
attire finalement 2 200 clients par jour, soit 15 400 chaque semaine. Il faut
dire que l’enseigne préfère ne pas vendre cher et recevoir beaucoup de
monde. Autrement dit, elle semble miser plus sur le volume que sur la
marge. Les concurrents Casino ou Citydia sur place font le contraire.

Dans son business plan, la filiale d’auchan, Sénégal Atac Supermarchés,


veut proposer des magasins modernes, propres, climatisés, garantissant la
sécurité alimentaire et offrant des prix au moins comparables à ceux que
l’on peut trouver sur le marché. Dans les rayons de la nouvelle grande
surface de Dakar, on retrouve beaucoup d’articles Auchan provenant de
l’Hexagone. Mais certains produits sénégalais, comme les laitages, les jus

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de fruits, l’eau et la charcuterie, ont également fait leur entrée. Sénégal


Atac Supermarchés collabore en effet directement avec les producteurs
locaux comme Patisen, Saprolait, Finamark, Kirène, La Laiterie du
berger…. Mais elle prévoit déjà de travailler avec les producteurs de riz, de
fruits et légumes, les mareyeurs, les éleveurs…

Au Sénégal, Auchan n’en est pas tout à fait à son coup d’essai. Il y a
quelques années, le groupe français contrôlé par la famille Mulliez avait
déjà tenté de s’implanter en association avec Marjane, son partenaire
marocain de l’époque. Mais l’opération avait finalement été annulée, alors
même que les locaux avaient été trouvés. Puis, en 2013, l’entreprise avait
fait une autre tentative, octroyant une franchise au Franco-sénégalais
Nabil Houdrouge pour faire fonctionner quatre magasins à Dakar. Mais
très vite, Auchan s’est rendu compte qu’il ne connaissait pas assez bien le
métier pour réussir. Le géant français avait alors deux solutions : soit il
arrêtait tout, soit il rachetait les magasins pour venir s’implanter dans le
pays. Auchan n’est présent que dans une quinzaine de pays (moitié moins
que Carrefour ou l’américain Walmart), mais il rencontre à l’international
quelques beaux succès, en Russie notamment. Il développe depuis un an
un vaste projet d’internationalisation de ses supermarchés en Europe de
l’Est, en Asie et en Afrique, pour un montant d’environ 600 millions
d’euros, selon un document rendu public par la Société financière
internationale (IFC, groupe Banque mondiale), qui a approuvé un
financement dans ce sens. Au Sénégal, Auchan prévoit d’investir entre 6 et
7 milliards de FCFA par an d’ici à 2020 et d’employer à terme 2000
salariés. Une bonne partie de ces investissements sera allouée à
l’acquisition de terrains pour la vingtaine de points de vente envisagée.
Trois grands magasins de 3000 m2 et six autres, de plus petites
dimensions, seront érigés à Dakar, en plus des quatre déjà opérationnels
rachetés le 1er septembre à Nabil Houdrouge, l’ex-partenaire franchisé.
Après la capitale suivront les régions. En pole position, dès l’année
prochaine, celle de Thiès ainsi qu’un de ses départements, Mbour, où se
trouve la célèbre station balnéaire Saly.
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Sénégal Atac Supermarchés entend également s’installer au sein de


grandes villes comme Saint-Louis (Nord), Ziguinchor (Sud), Kaolack ou
Touba (Centre). Et le groupe ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Il
souhaite s’implanter dans le reste de l’Afrique francophone. S’il s’est retiré
du Maroc, il est déjà présent en Tunisie (grâce à une part minoritaire dans
Magasin général) et a commencé à se déployer en Mauritanie, via un
accord de franchise avec un groupe d’investisseurs locaux (dont le Groupe
Limam Ould Ebnou). À Nouakchott, une première surface de 1 500 m2 a
ouvert début mai dernier. Et une vingtaine d’autres sont prévues dans les
principales villes du pays d’ici à cinq ans. Ensuite, Auchan prévoit de
s’attaquer au marché nigérien. Avant de mettre le cap plus au sud, vers des
pays comme la Côte d’Ivoire, le Gabon, le Cameroun et même le Ghana.
Avec toujours le même objectif : viser la classe moyenne.

Par Mohamed Sneïba Comité Editorial – Casablanca

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