Master Claudia Susana López Cruz

Departamento de Comunicación y Arte Digital

Escuela de Ciencias Sociales y Himanidades

FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA Y
COMERCIAL
Temario

•  Objetivo General de la Materia

•  Primer Parcial
•  Segundo Parcial
•  Tercer Parcial
•  Cuarto Parcial
•  Sistema de Evaluación
•  Sistema de Trabajo
Objetivo general de la materia: 

Al finalizar este curso el alumno será capaz de realizar proyectos

fotográficos comerciales desde su inicio hasta su entrega,
manejando apropiadamente equipo fotográfico, equipo de
iluminación y equipo y software de imagen digital para obtener
resultados de alta calidad técnica y de acuerdo con los
requerimientos y especificaciones de cada proyecto particular. El
alumno contará con herramientas técnicas, creativas y de negocios
que facilitarán su inserción en el mundo de la fotografía profesional
y que le permitirán desarrollarse en una o más especializaciones
fotográficas comerciales así como aplicar sus experiencias,
conocimientos y habilidades en cursos futuros de fotografía fija o de
producción audiovisual.
PRIMER PARCIAL

•  Tema 1 La historia de la fotografía comercial y

publicitaria
•  SUBTEMAS
•  A) Desarrollo histórico de la fotografía comercial y
publicitaria.
•  B) El uso de la fotografía en la publicidad.
•  C) La fotografía comercial y publicitaria hasta nuestros días.
•  D) Fotografía de alimentos, fríos y calientes
•  Tema3 Subtema A) La creación de un diario visual, que
refleje las ideas fotografícas
•  Tema 3 Subtema B) Fotografía de producto (still life).
Prácticas Primer Parcial

TEMA: MENÚ DE RESTAURANTE

•  Práctica 01 Bodegón
•  Práctica 02 Platillo Frío
•  Práctica 03 Platillo Caliente
•  Práctica 04 Modelo con temática del restaurant.
Sistema de Evaluación
Primer Parcial
PRIMER  PARCIAL   PORCENTAJE  
Entrega  Parcial 20%
Representación  de  los  principales  
términos  fotográficos  y  su  significado.  
Como  se  forma  la  imagen  en  la  cámara,  
Sistema  Reflex,  Error  de  paralaje,  
10%
Lectura  TTL,  Los  lentes,  Longitud  Focal  
Fija  y  Variable,  Autoenfoque,  La  
abertura  y  la  Profundidad  de  Campo,  La  
exposición,  Correcta  exposición.
Espina  de  pescado  de  El  proceso  
creaQvo  de  la  toma  fotográfica,  La  
composición,  El  retrato,  La  foto  ,  
10%
publicitaria,  La  iluminación,  Las  luces  
naturales  y  arQficiales,  El  flash  en  el  
estudio.
Promedio  de  las  4  prácQcas   60%
   SEGUNDO PARCIAL          

•  Tema 2. Fotografía Comercial y Publicitaria

•  SUBTEMAS
•  A) Géneros fotográficos encontrados en la fotografía
comercial y publicitaria.
•  D) El retrato, primeras fotos comerciales.
•  F) La fotografía de catálogo.
•  G) La fotografía del Producto para catálogo.
Prácticas Segundo Parcial

TEMA: CATÁLOGO DE EMPRESA

•  Práctica 05 Vidrio
•  Práctica 06 Metal
•  Práctica 07 Plástico Brillante
•  Práctica 08 Plástico Mate
Sistema de Evaluación
Segundo Parcial
SEGUNDO  PARCIAL   PORCENTAJE  
Entrega  Parcial   20%
Representación  de  La  cámara  
digital:  Los  comandos  básicos,  Los  
pixeles  vs.  Las  sales  de  plata,  El  
balance  a  blancos,  Los  programas   20%
para  manipular  la  imagen:  El  
soZware  y  los  equipos,  La  
manipulación  de  la  imagen.
Promedio  de  las  4  prácQcas   60%  
TOTAL   100  %  
 TERCER PARCIAL

•  Tema 3. La producción fotográfica, trabajando el

concepto
•  SUBTEMAS
•  B) El libro de anotaciones, aquí guardara toda la
información técnica y el sketch de cada toma.
•  C) El concepto fotográfico del producto.
•  D) El desarrollo gráfico (layout) para la campaña.
•  E) La toma del producto.
•  F) Los colores correctos en los dispositivos
computacionales, (color management).
•  G) El presupuesto, los costos a considerar en la campaña.
•  C) Fotografía de moda (fashion) y sus exponentes.
Prácticas Tercer Parcial

TEMA: CAMPAÑA PUBLICITARIA

•  Práctica 09 Flash
•  Práctica 10 Líquidos
•  Práctica 11 Creatividad
•  Práctica 12 Réplica
Sistema de Evaluación
Tercer Parcial
TERCER  PARCIAL   PORCENTAJE  
Revisiones  del  proyecto  de  tercer  
30  %
parcial  
Promedio  de  las  prácQcas   70  %  
TOTAL   100  %  
  CUARTO PARCIAL             

•  Tema 4. La postproducción, y las tendencias de la

fotografía comercial y publicitaria
•  SUBTEMAS
•  A) Las últimas novedades computacionales para la edición
y manipulación de la imagen.
•  B) ¿Fotografía o Video? o ambas…
•  C) Páginas en internet, promoción del fotógrafo.
•  D) Presentación de portafolio.
•  E) Los derechos de autor.
•  F) La ética del fotógrafo.
Sistema de Trabajo

•  Se deberán formar equipos de trabajo de cuatro o

cinco integrantes
•  Las sesiones de trabajo son en el estudio de
fotografía en el CEDETEC
•  Se entregarán las fotografías en el el album de la
materia creado en el perfil de cada alumno en
facebook
•  Cada uno de los alumnos debe registrarse en el grupo
de winksite y en el grupo de facebook
Sistema de trabajo

1.  Se entrega el book de trabajo para el parcial

2.  Se llevan a cabo las tomas fotográficas
3.  Los alumnos deben subir las tomas de las fotografías
a sus albums para ser retroalimentados antes de la
siguiente sesión
4.  Los alumnos tienen derecho a repetir las prácticas
hasta la fecha del parcial
Sistema de Trabajo

•  El día de la evaluación deberán entregarse los

elementos mencionados en el book:
•  Cada integrante debe entregar en forma individual:
•  Archivos en DVD en Formatos RAW y JPEG con todas las
fotografías tomadas en cada una de las prácticas: 10
fotos + sub y sobre por práctica x 4 prácticas = 120 JPEG
+ 120 RAW
•  Entrega por equipo:
•  Book con la bitácora impresa considerando las
instrucciones y el desarrollo de los conceptos con las
firmas de revisión de la profesora de registro en estudio
•  Menú impreso con fotografías de todos los integrantes.
Grupos de la materia

•  https://www.facebook.com/groups/fotopublicitaria
•  http://winksite.mobi/claudialopez/FP

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