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Comment se construit l ’univers autour de Harry Potter ?

Sommaire

Préface - Présentation de l’objet d’analyse

Chapitre 1 - Focus sur le logo

Chapitre 2 - Focus sur les éléments graphiques

Chapitre 3 - Focus sur les éléments eidétiques

Chapitre 4 - Focus sur les éléments plastiques

Chapitre 5 - Focus sur le polysensoriel

Postface
L’objet d’analyse en question

★ À l’origine : série de sept livres par J.K Rowling, auteure britannique - parue entre
1997 et 2007 - considérée comme littérature jeunesse de genre fantastique.

★ Adapté et produit au cinéma par la société de production et de distribution


américaine Warner Bros, entre 2001 et 2011, pour un total de huit films.

★ Warner Bros. possède les droits sur tout l’univers Harry Potter en lien avec les films,
ce qui inclut les objets dérivés, le Harry Potter Studio à Londres, des jeux, etc.

★ Harry Potter™ est une marque déposée appartenant à Warner Bros.


Chapitre 1
Le logo
Chapitre 1 - Le logo

Version simple

★ Nom de la marque : nom du héros de l’univers


★ Acronyme “HP” pour Harry Potter.
★ Graphisme de la typographie : clin d’oeil à la cicatrice du héros avec la forme d’
éclair du P majuscule.
★ Chromatisme en noir du logo : décliné dans d’autres versions.
★ Typographie du logo : particularité qui renvoient à l’univers.
★ Définition d’une zone de protection du logo.
★ Aucune baseline ni insigne pour cette version.
Chapitre 1 - Le logo

Principes d’usage du logo :


Déclinaison du logo avec un insigne & en couleur

Eléments supplémentaires :

★ Insigne : le vif d’or, objet de l’univers fortement lié à l’identité du héros.


★ Chromatisme en doré et en argenté.
★ Trademark : présence de l’insigne ™, signe de marque déposée
Chapitre 1 - Le logo

Principes d’usage du logo :


Déclinaison du logo en couleur

Eléments supplémentaires :

★ En association avec les différents films : ajout du titre complet


★ Chromatisme en doré et en argenté, qui s’assombrit au fur et à mesure
Chapitre 1 - Le logo

Choix graphiques :

★ Jeux d’ombre et de lumière.


★ Effet de matière : pierre, dureté.
★ Caractères en relief
★ Evolution du logo à travers les films : doré à argenté puis noir,
assombrissement global, dégradation et effets de craquelures ou de mousse,
évolution parallèle du logo Warner Bros.
★ Univers acoustique dès l’entrée en scène du logo, avec changements
instrumentaux au fil des films et de l’évolution du logo.
Chapitre 1 - Le logo

★ Evolution du logo - 7 films de la saga.


Chapitre 1 - Le logo

★ Harry Potter et la Chambre des Secrets - Deuxième film de la saga

★ Harry Potter et les Reliques de la Mort, partie 1 - Septième film de la saga.


Chapitre 1 - Le logo

Déclinaison sur
différents supports

➔ Affiches des films :


Chapitre 1 - Le Logo
Déclinaison sur différents supports

➔ Produits dérivés :
Chapitre 1 - Le logo

Le logo Harry Potter remplit-il les fonctions centrales


d’une bonne communication ?

★ Fonction référentielle et informative : identifier la marque


★ Fonction symbolique : exprimer les valeurs de la marque
★ Fonction d’appartenance : être un signe fédérateur qui rassemble les produits
les plus divers
★ Fonction de certification : certifier l’origine
Chapitre 1 - Le logo

Le logo Harry Potter remplit-il les fonctions centrales


d’une bonne communication ?

La réponse est OUI !

★ Fonction référentielle et informative : le logo est unique et rempli son rôle


d’identification de la marque, on le reconnait très facilement.
★ Fonction symbolique : univers magique propre à Harry Potter.
★ Fonction d’appartenance : le logo regroupe différents produits parmi lesquels
les films, les produits dérivés ou encore le Warner Bros Studio Tour de Londres.
Un signe fédérateur qui rassemble les produits les plus divers.
★ Fonction de certification : étant une marque déposée, il remplit sa fonction de
certification de l’origine des différents produits de la marque.
Chapitre 2
L’univers graphique
Chapitre 2 - L’univers graphique
Le code typographique :
Carte des caractères

★ Typographie unique, conçue


spécialement pour les films Harry
Potter (vectorisée)

★ Utilisé pour la couverture des


romans à partir du quatrième
tome, publié en 2000.

★ Présent sur tous les supports →


participe à l’identification de la
marque grâce au logo.
Chapitre 2 - L’univers graphique
Le code typographique : les caractères

★ Famille de police
Harry Potter

★ Sous-famille de police
★ Chasse (largeur du glyphe)
Regular
Etendue
Typographie à chasse variable ★ Nom complet de police
Certaines lettres se touchent Harry Potter

★ Jambage ★ Classe famille


Lettes y, p Aucune classification

La typographie est la même partout, mais selon les supports, c’est la couleur ou la
texture des caractères qui change.
Chapitre 2 - L’univers graphique
Caractéristiques typographiques des caractères

1 2 3
★ Empattement : triangulaire → “le romain Elzévir”
★ Graisse : caractères “extra gras”
★ Chromatisme :
○ Toujours Monochrome
○ Pas de couleurs, mais des “valeurs” → blanc et noir, avec beaucoup de
nuancés (n°1 et 2) - Couleur chaude (jaune n°3)
○ Le chromatisme diffère selon les supports (affiches, produits dérivés …)
Chapitre 2 - L’univers graphique
Caractéristiques typographiques des caractères

L’espacement entre chacun des caractères est irrégulier, de même pour la hauteur
Les lettres sont bancales, ni droites ni alignées → jeu d’écriture.
Le logo Harry Potter constitue un élément graphique en lui même, lui seul suffit :
jeu de caractères, d’ombre et de lumière, mise en relief etc
Chapitre 2 - L’univers graphique
Éléments graphiques & mise en page

★ Éléments verbaux
Texte concentré en bas de l’affiche
Titre & logo du film, texte accrocheur
Nom des acteurs présents sur l’affiche
Logo de Warner Bros

★ Eléments visuels
Les trois personnages principaux (Harry Potter
au premier plan)
Trois nouveaux personnages = rivaux
Poudlard en arrière plan

★ Eléments plastiques
Cadrage : légèrement en contre-plongée
Couleurs : teinte bleutée (camaïeu) présente sur
toutes les affiches (qui s’assombrit)
Lumière : axée majoritairement sur Harry Potter
Chapitre 2 - L’univers graphique
Éléments graphiques & mise en page Choix des
Logo HP langues (x4)
Communication sur le site officiel

Logo WB Achat des


billets

Phrase
d’accroche
Couleurs
charte
graphique

Texte
descriptif
Contenu du
studio
Chapitre 2 - L’univers graphique
Éléments graphiques & mise en page Navigation
transversale
Communication sur le site officiel

Accès aux
diverses Barre de
rubriques navigation

Réputation
d’excellence
Labels mis Evénement
en avant à venir
Chapitre 3
L’identité eidétique
L’univers eidétique….
… dans les logos Harry Potter

★ Vif d’or quand il s’agit du logo comprenant seulement les initiales.

★ Éclair dans la lettre P sur tous les logos : référence à la cicatrice de Harry Potter,
cachée en étant discrètement glissée dans la lettre P.
L’univers eidétique….
… dans les logos de Poudlard, et des maisons

★ Les blasons de l’école et de ses maisons sont devenus de véritables logos.

★ Comme de véritables logos, ils représentent chacun des entités et des valeurs
différentes. Ils sont créateurs de communautés qui leur sont propres →
Fonction d’appartenance & Fonction symbolique.
L’univers eidétique
Les symboles propres à la saga

★ La cicatrice et les lunettes du personnage font partie intégrante de l’identité


eidétique. Aucun mot n’est nécessaire pour identifier l’origine de ces
illustrations.

★ Le symbole des “Reliques de la Mort” (films 7 & 8) est aussi entré dans l’univers
propre à la saga, largement représentés dans les objets dérivés.
L’univers eidétique
Les symboles propres à la saga

★ La marque des ténèbres, symboles de mangemorts, est également un élément


propre à l’univers de la saga.

Bien plus qu’une simple illustration, c’est un véritable élément iconique :


comme les insignes des maisons, il est doté d’une fonction symbolique et d’une
fonction d’appartenance.
L’univers eidétique
Les éléments iconiques et figuratifs

★ L’univers Harry Potter est particulièrement riche. Son existence depuis


plusieurs années et l’engouement qu’il a provoqué ont rendu les éléments de
son identité eidétique, entretenue, interchangeables avec le logo de la saga.

L’identité de la saga est aussi bien retransmise par le logo officiel que par ces
illustrations : ils ont tous le même niveau de valeur.
Chapitre 4
Les éléments plastiques
Chapitre 4 - L’identité chromatique

… ou l’art d’utiliser des couleurs pour créer son identité visuelle.

★ Il s’agit de couleurs, de couleurs texturées, d’éclairages, etc.

★ Bleu sombre : évoque un ciel nuageux, de la brume, de l’orage et de la foudre.


→ C’est le cas dans : l’habillage des communications audiovisuelles et
numériques, les packagings des produits dérivés, l’habillage des lieux, etc.

★ Les teintes de gris : évoque le côté sombre de l’univers d’Harry Potter, le jeu
entre les ténèbres et la lumière.
→ C’est le cas dans : le logo, l’habillage de tous les supports de
communications, l’habillage des lieux, etc.
Chapitre 4 - L’identité chromatique
★ Richesse des couleurs : évoque le côté enfantin, positif et humoristique de
l’univers d’Harry Potter.
→ C’est le cas dans : l’habillage de tous les supports de communications,
l’habillage des lieux, les objets de communication, etc.

★ 4 couleurs, le rouge, le jaune, le vert et le bleu : évoque les maisons de


Poudlard dans l’univers d’Harry Potter et les valeurs nobles qu’elles véhiculent.
→ C’est le cas dans : le packaging, les uniformes, l’habillage des lieux, les
objets dérivés, etc.

★ Teintes métalliques : évoque un caractère noble et ancien.


→ C’est le cas dans : le logo, les éléments typographiques, les objets
dérivés, l’habillage des lieux, etc.
Chapitre 4 - L’identité chromatique
Quelques exemples divers
(site internet, support de communication, boutique, affiches de films, produits dérivés, etc)
Chapitre 4 - L’identité chromatique
Quelques exemples divers
(site internet, support de communication, boutique, affiches de films, produits dérivés, etc)

★ L’identité chromatique
de Harry Potter reflète
la richesse de l’univers
mais aussi sa
complexité. Elle met
également en avant le
clivage entre ténèbres et
lumières
Chapitre 5
Le polysensoriel, ou multimodal
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Les éléments acoustiques

★ La chanson (ou thème) des films : connue de tous, elle accompagne


l’apparition du logo à chaque début de film.

★ Dans le Studio à Londres, la bande-son originale est jouée en permanence, avec


choix de musique différents selon les salles.

★ Le Fourchelang : Langue inventée propre à Harry Potter. Il s’agit de la langue


des serpents.
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal

Les éléments acoustiques

★ Tout comme les logos, le


thème évolue au fur et à
mesure des films :
interprété avec différents
instruments,
accompagnant l’ambiance
et l’identité propre de
chaque opus de la saga.
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Univers sémantique

Vocabulaire propice à Harry Potter, permettant d’identifier


facilement la saga
★ Formules magiques
○ Expecto patronum
○ Alohomora
○ Lumos
○ Petrificus totalus...

★ Termes spécifiques
○ Poudlard
○ Quai “9 ¾ “
○ Les moldus
○ Gryffondor, Serpentard, Serdaigle, Poufsouffle
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Les éléments gustatifs

★ Possibilité de goûter la fameuse Bièraubeurre dans le Studio Tour.


★ L’univers de Harry Potter présente de nombreux bonbons dont plusieurs sont
vendus dans le Studio Tour et également dans de nombreux magasins : les
dragées surprises de Bertie Crochue avec la marque Jelly Beans, les
Chocogrenouilles...
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal

Les éléments olfactifs

★ Le Studio Tour de
Londres plonge les
visiteurs dans un
univers unique :
témoignages de visiteurs
mentionnant des odeurs
particulières dans les
décors, notamment
dans la reconstitution
de la Cabane de Hagrid.
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal

Les éléments vestimentaires

★ Parmi les objets dérivés de la saga


les plus réputés, on retrouve les
vêtements de sorciers et
notamment l’uniforme de Poudlard
(cravates, capes, écharpes...).

★ Au Studio Tour, le visiteur a la


possibilité d’en essayer pendant
une animation ; et d’en acheter à la
boutique.
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Les éléments vestimentaires

★ Il existe d’autres éléments vestimentaires : les masques de mangemort, les


uniformes de Quidditch, les robes et chapeau de sorciers, les robes de bal...
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Les mascottes, vedettes de référence, goodies
★ Mascottes : les personnages principaux, et autres personnages ou éléments de
référence, parmi lesquels Dobby l’efle de maison, Hedwige la chouette du héros, le
choixpeau qui répartit les élèves, Nagini le serpent de Voldemort...
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Les mascottes, vedettes de référence, goodies

★ Vedettes de référence : les acteurs de la saga (en particulier ceux incarnant le


Trio) ainsi que l’auteure des livres, J.K. Rowling.

Facebook @worldofharry
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Les mascottes, vedettes
de référence, goodies

★ Les objets dérivés : ensemble


vestimentaires (propre à la saga ou
en collaboration avec d’autres
marques), baguettes, bijoux, jeux de
société et vidéos, peluche, etc.
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Design de l’espace de communication

★ Habillage des lieux & Design du mobilier et des lieux d’activités : le Harry
Potter Studio Tour utilise les décors du film et reconstitue des lieux
emblématiques de la saga, comme la Grande Salle.
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Design de l’espace de communication

★ Exemple : Le Chemin de Traverse.


Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Design de l’espace de communication

★ Exemple : Le Quai 9 ¾.
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Design de l’espace de communication

★ Exemple : La Forêt Interdite.


Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Design de l’espace de communication

★ Design du mobilier et des points de vente : au Studio Tour.

TripAdvisor
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Design de l’espace de communication

★ Design du mobilier et habillage des lieux : intégré aux décors du Studio Tour.

Fanpop TripAdvisor
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Design de l’espace de communication

TripAdvisor
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Design de l’espace de communication

★ Design du mobilier et habillage des lieux : intégré aux décors du Studio Tour.

http://retaildesignblog.net
Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Design de l’espace de communication

★ Design du mobilier et habillage des lieux : à la gare King Cross de Londres.


Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal
Design de l’espace de communication

★ PLV (publicités sur le lieu de vente)


Chapitre 5 - Le polysensoriel, le multimodal

Design de l’espace de communication

★ Design du packaging des objets


de communication et produits dérivés.
Conclusion
★ Deux spots publicitaires du Warner Bros. Studio Tour London, exploitant des
aspects différents de l’identité visuelle de la marque.
Conclusion

INALCO - Filière Communication et Formation Interculturelle


CHATAINIER Cassandra / LAMARRE Sandra / LEMESHKO Valeriia / MASSOL Pauline
Sources
★ Site officiel du Warner Bros Studio Tour. Mise à jour en 2017.
Disponible sur https://www.wbstudiotour.co.uk/fr. Consulté le 7 octobre 2017

★ Site officiel du Warner Bros Studio Tour (version française). Mise à jour en 2017.
Disponible sur https://studiotour.warnerbros.fr. Consulté le 7 octobre 2017

★ Compte officiel Instagram (WB Studio Tour). Mise à jour en 2017.


Disponible sur https://www.instagram.com/wbtourlondon/. Consulté le 8 octobre 2017.

★ Boutique en ligne Harry Potter. (WB Studio Tour). Mise à jour en 2017.
Disponible sur https://www.harrypotterplatform934.com/. Consulté le 9 octobre 2017.

★ Fonts 2U. Yuxar Consulting Corp. 2008 - 2017. Disponible sur


https://fr.fonts2u.com/harry-potter.police. Consulté le 9 octobre 2017.

★ Format Fontes. Elisabeth Fays. Date de publication inconnue. Disponible sur


http://elisabeth.fays.pagesperso-orange.fr/cours/Cours_PDF/FormatFontes.pdf.
Consulté le 9 octobre 2017
Sources
★ La Gazette du sorcier. Mise à jour en 2017. Disponible sur
http://www.gazette-du-sorcier.com/Studio-Tour-FAQ. Consulté le 10 octobre 2017

★ Mobilia-Artica. Mai 2015. Disponible sur


http://retaildesignblog.net/2015/05/31/railway-shop-platform-9-%C2%BE-backlot-caf
e-the-butterbeer-bar-by-lumsden-design-london-uk/. Consulté le 10 octobre 2017

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