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20demarçode2018
Descrição
A Ri Happy, empresa fundada em 1988 na cidade de São Paulo é uma
companhia do setor varejista especializada em artigos infantis, como
brinquedos para crianças de 0 a 12 anos, puericultura leve e pesada e também
confecção de vestuário infantil.
Abaixo, pode-se evidenciar a distribuição geográfica das lojas da rede com base
em 31 de dezembro de 2017:
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Estrutura societária
A Ri Happy, atualmente, é controlada pelo The Carlyle Group, um dos maiores
gestores globais de ativos, com cerca de US$ 170 bilhões em ativos sob gestão e
com experiência em ativos brasileiros.
Em 2014, os fundos geridos pelo grupo Carlyle adquiriram, ainda , dos antigos
acionistas, os 15% restantes da Ri Happy, se consolidando no controle da
empresa, e, desde então, também realizaram lançamentos de programas de
desenvolvimento de vendas, além de acordos exclusivos com fornecedores,
expandiram o conceito Baby store in store e inauguraram a primeira loja no
conceito flagship em São Paulo.
Uma outra medida recentemente tomada pela Carlyle foi a de realizar melhorias
no seu Centro de Distribuição, justamente com o propósito de criar ganhos de
eficiência na cadeia de suprimentos, com melhores custos e um processo
logístico mais inteligente.
Modelo de negócios
O modelo de negócios da empresa dá ênfase, principalmente, na experiência de
compra diferenciada e na excelência no atendimento, tentando sempre criar
uma experiência agradável às crianças e também aos pais, em um ambiente que
encante as crianças, com uma grande variedade de produtos e vendedores
dispostos a sanar quaisquer dúvidas e oferecer informações sobre os produtos.
Vale lembrar que a companhia não fabrica seus brinquedos, e sim os compra de
fornecedores para revender. Dentre os maiores fornecedores da Companhia
estão Lego, Hasbro, Mattel, DTC, Candide e Estrela, que são marcas consolidadas
de brinquedos e de grande demanda por parte do público da empresa.
Essas lojas também ocupam imóveis alugados de terceiros, em áreas que vão de
379 m² a 518 m². A companhia ainda possui cerca de 62 pontos de venda
localizados em lojas de brinquedos (Ri Happy e PBkids), na modalidade store-in-
store, em que a companhia também vende brinquedos e artigos para bebês.
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Vantagens Competitivas
Posição de liderança no varejo de brinquedos
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É inegável que, com quase 30 anos de atuação, a empresa construiu uma boa
reputação de suas marcas, com alto grau de fidelização de clientes. Hoje em dia,
a Ri Happy é a marca top of mind no mercado brasileiro de varejo de brinquedos
e ganhou, em 2017, o prêmio de "melhor loja de brinquedos" concedido pelo
Datafolha e publicado na Folha de São Paulo.
A marca Ri Happy está direcionada para alcançar mais os clientes das classes A,
B e C. Já a PBKids é uma marca voltada para as rendas mais elevadas, como A e
B, com produtos de faixas de preços mais elevadas e de maiores margens.
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Além disso, o consumo per capita no Brasil ligado a despesas com brinquedos e
jogos tradicionais foi de aproximadamente US$ 14 em 2016, muito abaixo do
consumo verificado em outros países, como Estados Unidos, Reino Unido,
França e Japão.
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Entre 2017 e 2021, as despesas com brinquedos, no Brasil, devem crescer cerca
de 6,5% em US$, uma taxa acima da média de crescimento global, que deverá
ficar em torno de 4,1%, segundo estimativas.
Assim, a empresa avalia que existe um bom potencial para elevação da despesa
per capita deste segmento, também levando em conta a recuperação da
economia, que deve reduzir os índices de desemprego, beneficiando o consumo
também deste mercado.
Segundo pesquisa de intenção de compra do SPC Brasil, realizada para o dia das
crianças, em 2017, os filhos aparecem em primeiro lugar nas intenções de
presentear. Em outras datas comemorativas, como o natal, por exemplo, as
crianças também estão entre as mais presenteadas.
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O potencial deste mercado pode ser evidenciado, também, pelo fato de que,
hoje, apenas cerca de 66% da população possui acesso à internet, um patamar
muito inferior ao de países desenvolvidos, como EUA, Reino Unido e Japão, onde
90% da população possui acesso.
A Ri Happy avalia que, com seu bom posicionamento de mercado, com suas
lojas presentes majoritariamente em shoppings, onde também é geralmente o
lugar favorito do brasileiro fazer compras, sobretudo o público mais jovem (de
acordo com dados da GFK), além de suas estratégias de crescimento no
segmento de bebês e de e-commerce, que, como vimos acima, devem continuar
crescendo de forma expressiva, e a própria recuperação econômica, a empresa
conseguirá entregar crescimento no longo prazo.
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Histórico operacional
Em relação ao histórico operacional da empresa, de acordo com os dados
divulgados no prospecto preliminar, só estão disponíveis os resultados
operacionais desde o ano de 2015, o que nos impede de avaliar um
desempenho histórico mais abrangente, o que é negativo, em nossa visão, e
exige que o investidor acompanhe a empresa, especialmente após a sua estreia
na bolsa de valores.
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Essa mudança fez com que as despesas com ICMS, que, pelo sistema anterior
(Substituição Tributária – ST), eram alocadas como parte do custo das
mercadorias vendidas, passassem a ser alocadas nas linhas de deduções das
vendas brutas, provocando uma redução na linha de receita líquida.
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Aqui entra um dos pontos mais preocupantes neste business, inclusive, e que
mostra claramente uma falta de eficiência, visto que as despesas operacionais,
administrativas e despesas com vendas, especialmente, consomem cerca de
84% do lucro bruto da empresa.
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Esse aumento se deu, principalmente, por conta de três fatores, são eles: (i) a
eliminação do programa de desoneração da folha de pagamento, no qual as
despesas com encargos sociais, anteriormente alocadas como dedução da
receita bruta, passaram a ser alocadas em despesas e vendas; (ii) aumento de
despesas com salários, encargos e benefícios, por conta do maior número de
funcionários, reajustes salariais e (iii) aumento nas despesas com aluguéis de
lojas, por conta da correção da inflação, que foi elevada no período (IGP-M
acima de 10% em 2016) e aumento na base de lojas da empresa.
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Além disso, sua estratégia de crescimento pode levar a empresa a fazer algumas
aquisições nestes segmentos, e é difícil saber se essas aquisições serão de fato
rentáveis e representarão uma boa alocação de capital.
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Endividamento
Em relação ao endividamento da empresa, apesar das aquisições que a
companhia realizou no passado e do grande capital intensivo que as operações
da empresa exigem, o endividamento encontra-se em um patamar saudável,
tendo a empresa finalizado 2017 com um endividamento de R$ 195 mi, patamar
menor que os últimos anos.
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Fatores de Risco
Abaixo enumeramos os principais fatores de risco que envolvem as atividades
na companhia e o investimento em ações da Ri Happy
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Risco da concorrência
Caso a empresa não consiga competir, com sucesso, com seus concorrentes, ou
ainda, tenha que oferecer, em determinados momentos, grandes descontos, a
empresa pode comprometer ainda mais suas margens e seus resultados
operacionais.
Valuation
Em relação ao valuation, considerando a fixação de preços na faixa média do
range de preços do IPO, ou seja, em torno de R$ 23,30, a Ri Happy estaria então
com um valor de mercado de cerca de R$ 1,37 bi.
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Conclusão
Por se tratar de uma companhia com baixas métricas de rentabilidade (ROE de
menos de 5% em 2017), margens reduzidas (Margem líquida de menos de 2%
em 2017), que exige um grande capital intensivo, possui um histórico de
resultados inconsistente e que deverá negociar com um valuation caro, sem
perspectiva de bons dividendos, nós não avaliamos a Ri Happy de forma muito
positiva.
Além disso, o fato da empresa não ter uma base histórica maior de dados de
resultados divulgada para serem avaliados, e, ainda, os fundos de investimento
do Carlyle estarem vendendo suas ações de forma expressiva também nos
deixa desconfortáveis, visto que parece que os próprios controladores estão
menos confiantes com o futuro da empresa.
Por fim, um outro fator que nos preocupa é o fato de que a companhia está
apostando muito em segmentos embrionários e que ainda possuem uma
representatividade muito baixa dentro da companhia (artigos para bebês e e-
commerce) e, sendo assim, caso a empresa não consiga investir de forma
rentável nestes segmentos, os resultados futuros podem não cumprir as
expectativas.
Sendo assim, nós não recomendamos a participação dos investidores neste IPO,
e avaliamos que seja mais prudente esperar para analisar o desempenho da
companhia nos próximos anos, livre também dos possíveis “efeitos do enfeite da
noiva”.
DISCLOSURE
Este material apresenta informações para diversos perfis de inves�mento e o inves�dor deverá
verificar e atentar para as informações próprias ao seu perfil de inves�mento, uma vez que as
informações constantes deste material não são adequadas para todos os inves�dores. Quaisquer
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