PROPUESTA DE CAMPAÑA PARA:

DANIELA CHACÓN. VICEALCALDESA DE QUITO

2015-2016
INDICE
1. Introducción. .............................................................................................. 4
2. Análisis de la situación.............................................................................. 4
3. Planteamiento de los objetivos. ................................................................ 5
3.1 DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA ................................................................................. 5
3.2 Objetivo General. ............................................................................................................ 5
3.4 Objetivos Específicos. .................................................................................................... 5
4. Branding ..................................................................................................... 5
Colores ....................................................................................................................................... 6
Tipografía ................................................................................................................................... 6
Beneficios Emocionales ............................................................................................................. 6
Mensaje ...................................................................................................................................... 6
5. Estrategia Creativa ..................................................................................... 7
5.1 Beneficios Racionales y emocionales...................................................... 7
5.2 Eje de Campaña .......................................................................................... 7
5.3 Nuestro público objetivo. ........................................................................... 7
4.1 GÉNERO: ................................................................................................................... 8
4.2 Edad: ........................................................................................................................... 8
4.3 Nivel Socioeconómico: ............................................................................................... 8
4.4 Nivel Instruccional: ...................................................................................................... 9
5.2 Mensajes a nuestro público objetivo........................................................ 9
5.3 Reason Why................................................................................................ 9
5.4 Concepto................................................................................................... 10
Jóvenes que son la trasformación para futuro y la fuerza del presente del
Ecuador necesitan; oportunidades y confianza para forjar luchadores de
sueños ............................................................................................................. 10
5.5 Slogan ....................................................................................................... 10
5.6 Tono y Estilo ............................................................................................. 10
5.7 Atmósfera ................................................................................................. 10
6. Estrategias de Codificación del mensaje ............................................... 11
6.1 Tabulación de las acciones. ......................................................................................... 12
7. Estrategia Mediática................................................................................. 18
8. Cronograma ............................................................................................. 22
2
3
 1. Introducción.

Este documento tiene como objetivo evidenciar la propuesta política de

Daniela Chacón para las elecciones presidenciales del 2017 con el fin de
difundir y posicionar; su imagen, principios, valores, contenidos y avances
de manera sistemática, para facilitar y favorecer la aceptación y
participación.

2. Análisis de la situación.

FODA
Fortalezas Debilidades
 Alta preparación académica  Poca trascendencia política en
 Juventud el Ecuador
 Amplia experiencia de gestión  Gestión criticada en su función
pública Municipal actual
 Experiencia en la asesoría de  El 59% de los ecuatorianos
programas de desarrollo cree que en el Ecuador no hay
económico internacional verdaderos líderes
 Capacidad de Oratoria
 Co-fundadora de un movimiento
político juvenil
 Existe una identificación clara
de que la vicealcaldesa de
Quito es mujer.

Oportunidades Amenazas
 El 47% de la población no cree  Partidos opositores
en la palabra del presidente  Represión del oficialismo
 El 40% de la población  25.7% de las autoridades
desaprueba la gestión del electas son mujeres
presidente  Rafael Correa 55% de
 Corriente de opinión favorable aceptación

4
3. Planteamiento de los objetivos.

3.1 DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA

Posicionamiento débil dentro de los electores Conocer el estado de la imagen
actual de Daniela Chacón potencial candidata a la presidencia y el perfil
preferido del electorado.

3.2 Objetivo General.

Fortalecer una imagen política de Daniela Chacón de manera que se logre un
posicionamiento estratégico en la mente del elector, resaltando la importancia
la diversidad de género dentro de la política nacional.

3.4 Objetivos Específicos.

 Informar al electorado los logros de Daniela Chacón además su firme
apoyo a las causas sociales
 Persuadir al público objetivo que Daniel Chacón es la mejor opción
para la presidencia de la República del Ecuador frente a su opositora
Paula Romo.
 Motivar apelando a sus emociones para resaltar notoriedad de la
diversidad de género en los diferentes líderes de América Latina.

4. Branding

4.1 ATRIBUTOS DE MARCA

Habilidades en Idiomas

Carrera profesional : Licenciatura en derecho y maestría en

administración Pública

Experiencia en gestión pública

Líder social

5
 Fundadora del movimiento político juvenil

4.2 PERCEPCIÓN DEL INDIVIDUO

¿Cómo queremos lucir?
Joviales, energéticos.

3.3 LOS INDICADORES TANGIBLES

Colores

Tomate: simboliza la positividad, la alegría y en cierta forma la infancia.

Azul: se le relaciona con la libertad. Nos aporta seguridad, ya que también
representa la estabilidad, la rutina y la vida cotidiana.
Blanco: tranquilidad, nos hace sentir bien en la mayoría de ocasiones.

Tipografía
LA tipografía: contienen óptima legibilidad y comprensión, trazo ligero redondo
y fino

3.4 LOS INDICADORES INTANGIBLES

Beneficios Emocionales
Soñadora
Luchadora
Líder
Emprendedora

Mensaje
Mensaje emocional, innovación constante, campañas segmentadas para los
diferentes públicos, destacando la marca.
“Juventud soñadora, juventud luchadora”

3.5 DISCRIMINADOR

 Brevedad.
 Sencillez.
 Facilidad de lectura y de pronunciación.
 Eufonía.
 Vistosidad. (este punto influirá en el logotipo)
 Asociación y evocación.
 Originalidad.
 Distinción.
 Memorización.

3.6 VENTAJA DIFERENCIAL.

6
Necesidades básicas; más plazas de trabajo para jóvenes estudiantes
universitarios y estabilidad económica en el país

5. Estrategia Creativa

5.1 Beneficios Racionales y emocionales

RACIONAL EMOCIONAL
Impulso de las oportunidades Liderazgo
laborales para la población juvenil
Amplia experiencia de gestión Simpatía
pública
identificación clara de que la Honestidad
vicealcaldesa de Quito es mujer
 Alta preparación académica

5.2 Eje de Campaña

Impulso del trabajo juvenil equitativo y justo

5.3 Nuestro público objetivo.

Esta estrategia se dirige a una segmentación específica de hombres y

mujeres de 16-35 años de edad, con un nivel socioeconómico medio,
junto a un nivel institucional universitario; el cual se toma por medio de
la investigación previa, cuyos porcentajes manifiestan:

7
4.1 GÉNERO:

M 50 47.6%
F 50 47.6%
GLBTI 1 1%

4.2 Edad:

16- 25 55 52.4%
26-30 28 26.7%
31-50 15 14.3%
más de 51-65 3 2.9%

4.3 Nivel Socioeconómico:

Bajo 3 2.9%

8
Medio 82 78.1%
Medio Alto 14 13.3%

4.4 Nivel Instruccional:

Básica 4 3.8%
Bachiller 13 12.4%
Universitaria 80 76.2%
Postgrado 4 3.8%

Hombre 61 58.1%

5.2 Mensajes a nuestro público objetivo.

El mensaje que se utilizarán en este plan de campaña política es

persuasivo :

# Velando por el presente, impulsando el futuro de mi país#

5.3 Reason Why

9
Daniela chacón sostiene que dentro de las causas de importancia
gubernamentales del Ecuador es extraer los privilegios de jóvenes
académicamente especializados para el desempeño profesional

5.4 Concepto

Jóvenes que son la trasformación para futuro y la fuerza del presente del
Ecuador necesitan; oportunidades y confianza para forjar luchadores de
sueños

5.5 Slogan

El Slogan que se utilizarán en este plan de campaña política es:

# Una juventud soñadora, una juventud luchadora #

5.6 Tono y Estilo

El tono de campaña es de estilo emocional y juvenil.

5.7 Atmósfera

La atmósfera de campaña es laboral: en la que jóvenes generan nuevos

ideales y fuerza dentro de la población económicamente activa

10
6. Estrategias de Codificación del mensaje

Informar

Motivar Persuadir

11
 6.1 Tabulación de las acciones.

OBJETIVO INFORMAR
Informar al electorado los logros de Daniela Chacón
además su firme apoyo a las causas sociales

TACTICA O
ESTRATEGIA ACCION RESPONSABLE INDICADOR SUPUESTO
MEDIO

RADIO UTE
RADIO SFQ
Propagación del Ampararse en medios de Radio
eje de campaña Universitarios para difusión de Difusión de
sobre “Impulso del pastillas publicitarias Spot
Vallas
emocionales. Jessica Félix publicitario en
trabajo juvenil publicitarias y
redes sociales
equitativo y justo ” Implementación de piezas
buses
y páginas web.
En Quito , Alcanzar el 40
graficas con slogan y mensaje.
Guayaquil, y % de
Cuenca aceptación de
nuestro grupo
TV: objetivo.
Difusión de un briefing creativo
Teleamazonas, Opinión Publica
y publicidad racional , mediante Ecu avisa.
entrevistas ,para el Difusión en
Presentación de Samantha radios
reconocimiento del público de RADIO:
perfil de candidata Estrella secundarias o
los atributos de la candidata; 40 principales
redes sociales.
utilizando un mensaje lógico HOT106
12
que contiene información tal AMERICA
STEREO
 como;

Características racionales
ƒ Nivel de preparación del
candidato
Calidad para llevar su vida
Apoyo de un buen Partido
Político
Manejo de buena presencia
ante los medios de
comunicación ƒ
ideología de la candidato
 ƒ Tono de la
comunicación: formal.ƒ ƒ
ƒƒƒ

Llega a formar una

¨comunidad¨ de
seguidores Usuarios
fidelizados
Creación y promoción de FACEBOOK Christian Suarez
Visualizar la Asistencia a
eventos sociales en los que eventos
imagen de Daniela asista la candidata. públicos
Chacón con la
comunid

13
OBJETIVO PERSUADIR
Persuadir al público objetivo que Daniel Chacón es la mejor opción
para la presidencia de la República del Ecuador frente a su
opositora Paula Romo

TACTICA O RESPONSABL
ESTRATEGIA ACCION INDICADOR SUPUESTO
MEDIO E

TV:
Teleamazo
nas,
Ecuavisa
Foros y debates de la Alcanzar el 60 Publicación de
Gabriela
candidata Daniela RADIO: % de credibilidad propuestas de
Gestión de un encuentro Viscarra
Chacón con Paula 40 de nuestro grupo campaña en
comunicacional con líderes de Samantha
Romo, Doménica principales objetivo. youtube y
opinión. Estrella
Tabachi, y Jorge HOT106 compartirlo en
Daniela Fiallos
Glas. sobre AMERICA redes sociales.
STEREO
RADIO UTE
RADIO
SFQ
Crear un vínculo directo con los Detectar a
usuarios Christian posibles trolls.
twitter
Suarez
Redacción periódica

14
 de mensajes dirigidos
a nuestro target.

Difundir la imagen de la candidata

a través de mensajes continuos Informar con
sobre temas coyunturales mensajes cortos y
concisos sobre los
temas que más
preocupan a la
Dar a conocer a breves rasgos
población
sobre sus propuestas de ecuatoriana.
campana
Creación de mensajes
interactivos en Posicionamiento
Elaborar publicidad sobre la Christian
promoción de la LinkedIn en la barra de
candidata Suarez
imagen de Daniela búsqueda google
Chacón
Promover la visita al blog de la
candidata Difundir el blog en
otras redes sociales
La afinidad
Buscar líderes de opinión que Blog Chris Suarez
política de los
opinen sobre la candidatura de Obtener apoyo de
líderes de
Daniela Chacón líderes d opinión
opinión

Difusión de representaciones Creación de página Comentarios con

graficas sobre Daniela Chacón y de perfil de la Instagram Chris Suarez aceptación
sus eventos candidata

15
 Promover la imagen de Daniela
Chacón Difundir contenido
diariamente.

OBJETIVO MOTIVAR
Motivar apelando a sus emociones para resaltar notoriedad
de la diversidad de género en los diferentes líderes de
América Latina.

TACTICA O
ESTRATEGIA ACCION RESPONSABLE INDICADOR SUPUESTO
MEDIO

Motivar a la ciudadanía TV:

con las propuestas de Teleamazonas, Alcanzar el 70 % de
campaña: Ampararse en Ecuavisa. fidelidad de nuestro
Publicación de
Inversión privada medios de Radio, Gabriela grupo objetivo.
propuestas de
Y TV con mesas RADIO: Viscarra
(Más empleos) campaña en
de trabajo para 40 principales Samantha Reconocimiento en
Apoyo a youtube y
exposición de a HOT106 Estrella empresas, jóvenes,
emprendedores compartirlo en
empresarios . AMERICA Daniela Fiallos de la candidata
(Programas de redes sociales.
STEREO generando porta
emprendimiento) RADIO UTE voceros
RADIO SFQ

16
 Difusión en
medios de radio, el Gabriela Publicación de
RADIO:
Reafirmación del voto ; jingle creativo con Viscarra discurso en
40 principales
con estilo Samantha youtube y
creación de un jingle HOT106
emocional con el Estrella compartirlo en
AMERICA
tema SLOGAN Daniela Fiallos redes sociales.
STEREO

Repetición de REDES
Usar temas de
mensajes en redes SOCIALES Christian Suarez Visitaciones
opinión pública
sociales MENCIONADAS

17
 7. Estrategia Mediática

FLOW CHART
RADIO
# de TOTAL
Propaga Costo de inserci DE Total Total % de
Medio Locutora Horario IVA
nda Inserción ones INSERC Bruto Neto consumo
diarias IONES
Cuña
publicitari
a acerca 40 $ $
05:00 a $ $
del perfil principales- 8 240 7,200. 864. 28.6%
9:00 30.00 8,064.00
de Noti-Hoy 00 00
Daniela
Chacón
$
Entrevista $ $
HOT106- En Tania, Johana 8:00a10: 12,2
a Daniela $ 680.00 5 150 102,00 114,240.0 21.00%
boca de tres y Rosa 30 40.0
Chacón 0.00 0
0
Rendición
de Radio
Jorge Ñacato y Lunes $ $
cuentas América- $
Carolina 07:00 a $ 150.00 8 240 36,000 4,32 35.00%
como Habla 40,320.00
Bermeo 08:00 .00 0.00
vicealcald Pichincha
eza

TELEVISIÓN

18
 COSTO TOTAL TOTA
# DE
PRESENTADO HORARI DE DE L TOTAL
CANAL PROGRAMA INSERC IVA RATING
R O INSERCI INSERC BRUT NETO
IONES
ÓN IONES O

Contacto en Andrés Jumbluth y 08:00 $123,8 $14, $138,700.

Estéfani Espín.
$2,064.00 4 60 3.1
la Comunidad a.m. 40.00 861 80
ECUAVIS
A
Contacto Alfredo Pinoargote 09:00 $43,95 $5,2 $49,224.0
y Estéfani Espín
$1,465.00 2 30 2.8
Directo a.m. 0.00 74 0

Noticiero 24 Gisella Bayona 08:00 $44,28 $5,3 $49,593.6

$984.00 3 45 5.1
TELEAM horas y Milton Pérez a.m. 0.00 14 0
AZONAS
02:30 $35,52 $4,2 $39,782.4
En Corto Mirelly Barzola 1184 2 30 6
p.m. 0.00 62 0
María
ECUADO Ecuador Tv Fernanda 19:00 $9,825 $1,1 $11,004.0
$655.00 1 15 4,0
R TV Noticias Suasnavas y p.m. .00 79 0
Alex Mora

Informativos Marcela 06:00 $36,00 $4,3 $40,320.0

GAMA TV 1200 2 30 5.1
de Gama Tv Holguín a.m. 0.00 20 0

VALLAS Y BUSES

19
 TOTA
Precio TIEMP TOTAL Índice de
Empresa Producto Ubicación del producto L IVA
mensual O Neto visualización
Bruto
30.000
$
70.000 autos
(6 circulan
Vallas vallas)
Avenida General diariamente
publicitarias 5.000$ 6 meses 3600 33600
Rumiñahui por esta
estándar
arteria de la
capital

Letrasigm
a
De 20.000 a
25.000 autos
18.400 circulan
$ diariamente
Mini vallas Av. Patria y Amazonas 2.300$
por esta
avenida
aproximadame
(8 mini nte
6 meses 2208 20608
vallas)

250$ por 3750$

Rotulación de Constante movimiento por
Publivia vehículo 6 meses (15 450 4200
Vehículos la ciudad
rotulado autos)

REDES SOCIALES
SERVICI COST COSTO OBSERVACIO
PÁGINA CONTACTOS
O OS TOTAL NES

20
 Desde Hasta
lideres de
opinion
propio $100 250$
hablando sobre
Blogs www.google.com/Blogger $750
la candidata
profesion sin
$200
al limite

12
ilimita
ctvs/cli tope imponible
do
anuncios ck
http://www.facebook.com/advertising/?campaign_id=370
facebook publicitar $10,000
711428375&placement=adbd&extra_1=0 ios

ilimita
gratis
do
pagina
TWITTER http://business.twitter.com/advertise/start/ de perfil
$10,00

publicida
ilimita presupuesto
LinkedIn https://www.myads.com/signup.html d por 0.01
do
5,000$
diario 5$
click

$
PRESUPUESTO 560,406.80

21
 8. Cronograma

TITULO PROYECTO: CAMPAÑA POLÍTICA DANIELA CHACÓN

SEMANAS
ETAPAS ACTIVIDADES 1 1 1 1 1 1 1
1 2 3 4 5 6 7 8 9
0 1 2 4 5 6 7
Recopilación de la infromación X X
1. Investigación Resultados de la investigación X X
Detectar el problema X
Codificar mensaje X
2. Realizar el mensaje Selección de medios X
Flow Chat X X
3. Presupuesto Cotizar X
4. Aplicación Visualización de la campaña X X X X X X X X

TITULO Campaña política Daniela

PROYECTO: Chacón
PLANIFICACIÓN ETAPAS

ETAPAS ACTIVIDADES OBJETIVO ACCIONES RECURSOS

22
 1.1.1 Revisar medios de comunicación Humano
1.1 Recopilación de En medios de comunicación e
información identidades, amigos y familia 1.1.2 Entablar dialogos con personas cercanas
Humano
a Daniela
Humano y
materiales
1.2.1 Ordenar los datos
como:
1.
1.2 Resultados de la Con el fin de conocer el problema computadora
Investigación
investigación base Humano y
materiales
1.2.2 Cruzar datos
como:
computadora
1.3.1 Usar herramientas que nos ayuden a
Humano
1.3 Detectar el problema Para poder planificar la campaña sintetizar el problema
1.3.2 Presentar el problema Humano
ETAPAS ACTIVIDADES OBJETIVO ACCIONES RECURSOS
Recurso
2.1.1 Tener un eje (emocional)
Realizar el mensaje con un eje de humano
2.1 Codificar el mensaje
campaña Recurso
2.1.2 Ponerle tono
humano
Recurso
humano-
2. Realizar el 2.2.1 Revisar características de los medios
Recurso
mensaje material
Saber como y donde lo vamos a
2.2 Selección de medios
transmitir 2.2.2 En base a los medios lanzar el mensaje Recurso
con el eje de campaña humano
Recurso
2.2.3 Probar el mensaje con jóvenes
humano
2.3 Flow Chart Realizar un cronograma en el cual 2.3.1 Selección de medios Recurso

23
 sepamos como vamos a comunicar y humano
en donde Recurso
humano-
2.3.2 Presupuestar
Recurso
material
Recurso
humano-
2.3.3 Lanzar mensaje
Recurso
Económico
ETAPAS ACTIVIDADES OBJETIVO ACCIONES RECURSOS
Recurso
humano-
3.1 Identificación y Con el fin de llegar a nuestro público 3.1.1 Llamadas telefónicas a medios
3. Presupuesto Recurso
Selección de los medios objetivo
Económico
3.1.2 Cotizar con medios
ETAPAS ACTIVIDADES OBJETIVO ACCIONES RECURSOS
4.1.1 Guiar al ciudadano para que le llegue la
Con el fin de que toda la gente vote información de nuestra campaña
4.1 Informar
por Daniela 4.1.2 Medir el número de personas que
revisaron la campaña
4. Visualización
de la campaña Motivar al beneficiario a utilizar las 4.2.3 Demostrar a los ciudadanos los
4.2 Motivar
nuevas tecnologías beneficios de Daniela

Persuadir al ciudadano a que vote 4.2.4 Debatir con Paula Romo sobre temas de
4.3 Persuadir por Daniela interes de los jóvenes

24