GUIA No.

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MICROECONOMIA
“TIPOS DE MERCADO, OFERTA Y DEMANDA”

1. ¿QUÉ ES UN MERCADO?
Según Paul A. Samuelson, “El mercado es un mecanismo por medio del cual los compradores y vendedores de un
bien o servicio determinan conjuntamente su precio y su cantidad”
2. TIPOS DE ESTRUCTURA DE MERCADO
Existen dos tipos de estructura de mercado; los mercados de competencia perfecta, donde los productos ofrecidos
son los mismos y los mercados de competencia imperfecta, donde los que predomina es la diferenciación del
productos respecto de otros. El siguiente cuadro muestra las principales estructuras de mercado y sus características:

2.1. DIFERENCIA ENTRE MONOPOLIO, MONOPSONIO, OLIGOPOLIO, DUOPOLIO

Monopolio. Se da cuando solo existe una persona o empresa (monopolista) que produce este bien o servicio.
Se debe tener en cuenta que está bien no tiene sustituto, por lo cual este producto o servicio es la única
alternativa que tiene el consumidor para comprar. Ejemplos: Microsoft, ¿Por qué Microsoft? , Telecom.
Monopsonio. Esto implica un análisis del poder de mercado, analizado desde el lado de los compradores. El
monopsonio aparece cuando en un mercado existe un solo comprador. Al ser este el único, tiene el control especial
sobre el precio de los productos, pues los productores tienen que adaptarse de alguna forma a las exigencias del
comprador en materia de precio y cantidad. Ejemplo: Los fabricantes de General Motors fabrican autos, pero no
sillas, existe varios productores de sillas de automóvil en el mundo, pero pocas industrias fabricantes de
automóviles.
Duopolio u Oligopolio. Este caso se da cuando existe dos o mas empresas de un mismo sector dominan el mercado..
Ejemplos de Oligopolios: Nestlé, Gloria, Danone, Lactalis, Nike, Puma, Adidas., General Electric, Toyota, Ford,
Nissan, Mc Donald, Burger King.. Ejemplos de Duopolios: Gillette contra el Wilkinson-Sword / Schick en mercado
de las afeitadoras, Intel contra el AMD en el mercado del microprocesador para computadoras

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 3. EQUILIBRIO DE MERCADO, COMPETENCIA PERFECTA E IMPERFECTA
EQUILIBRIO DE MERCADO
Equilibrio del mercado 𝑸𝑺 = 𝑸𝑫
CURVA DE OFERTA CURVA DE DEMANDA

INCIDENCIA DE IMPUESTOS PRECIO FIJO

MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA

Equilibrio 𝑷 = 𝑪𝑴𝒈
-El precio es determinado por el mercado.
MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
Competencia Monopolística
-Las empresas monopólicas determinan el precio del 𝑰𝑴𝒈 = 𝑪𝑴𝒈
producto y no así el mercado.

Dónde: QS=Curva de oferta del producto X, QD=Curva de demanda del producto X, DAR=Disposición a recibir, EP=Excedente del
productor, CP=Costo del productor, DAP=Disposición a pagar, EC=Excedente del Consumidor, PE=Pago efectivo, IMg=Ingreso
Marginal, CMg=Costo Marginal

EJERCICIOS DE CLASE
1. (Oferta y Demanda)Suponga un barrio en Bogotá donde viven muchos trabajadores del sector de la construcción. La
demanda mensual de bienes y servicios necesarios por parte de las familias que allí viven se mide en número de “canastas
familiares” y está dada por la siguiente función: XD = 1.500 – (0.002)P, donde X es la cantidad mensual y P el precio de
una canasta. Suponga que la función de oferta mensual de canastas es XS = (0.004)P y que este análisis lo hace al terminar
el año de 1995.
a) Calcule el equilibrio en este mercado y explique su significado. Muestre sus resultados en un gráfico.
b) Calcule la disposición a pagar y la disposición a recibir para el inciso a), Represéntelas gráficamente.
c) Suponga que para el año de 1996 se pronostica un aumento en el costo de producir y vender los bienes que contiene
la canasta familiar y que, por tal motivo, los vendedores subirán el precio que esperan recibir, en $75.000. Calcule y
explique la situación de este mercado durante 1996. Muestre en el gráfico.
d) Suponga que el gobierno desea que en el 1996, a pesar del aumento en el precio, el consumo de estos bienes se
pueda incrementar en un 20%, frente a lo que consumían en el 1995. Con este objetivo, ofrece a los vendedores un
subsidio por cada canasta que vendan al mes. Calcule el valor del subsidio que sería necesario . Muestre en el gráfico.
e) Suponga que el gobierno, en lugar de dar un subsidio al vendedor, tiene la alternativa de intervenir en este mercado
fijando en $150.000 el precio único al cual se permite vender.
f) Además, si a ese precio los vendedores no ofrecen las cantidades requeridas por los consumidores, el gobierno está
dispuesto a importar el faltante y venderlo a los consumidores al precio de $150.000 la canasta. Calcule cuál debe
ser el precio que debería pagar el gobierno por este bien importado para que esta alternativa, sea menor el costo.

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 2. (Monopolio) La empresa SD S.A. exporta a Chile y Ecuador. La demanda de Ecuador está dada por P=50-
Q/2, mientras que en chile viene dada por Q=200-2P. Para poder atender la producción, SD S.A. cuenta con
dos plantas de producción. Los costos de la primera planta son CT 1=100-Q2/8. Y los costos de la segunda
planta son CT 2=50+Q 2/4. Con esta información se le pide:
a) Estime la producción de la planta 1
b) Estime la producción de la planta 2
c) Estime las ventas en Ecuador
d) Estime las ventas en Chile
e) Estime el precio en Ecuador
f) Estime el precio en Chile

3. (Competencia Perfecta)En un mercado de competencia perfecta, con las siguientes funciones de oferta y
demanda: Oferta: 𝑝 = 𝑥 + 8, Demanda: 𝑝 = −3𝑥 + 56
Se encuentra una empresa maximizadora del beneficio, la cual posee la siguiente función de costes totales:
𝐶 (𝑥) = 𝑥 2 + 4𝑥 + 1
Calcule:
a) El precio de marcado
b) Cantidad que producirá la empresa
c) Beneficio que obtendrá la empresa.

¿Cuál es el valor de una marca?

En un mundo de productos diferenciados, algunas empresas
obtienen jugosos beneficios debido al valor de sus marcas. El
valor de la marca se establece cuando una empresa tiene un
producto que se considera mejor, más confiable o de mejor
sabor que otros, con o sin marca. De acuerdo con la revista
Business Week, las marcas con los valores más altos en el 2016
fueron las siguientes:

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