FUNDACION UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD

PROGRAMA DE ENFERMERÍA
VISIÓN EMPRENDEDORA
2018

PLAN EDUCATIVO
TEMA: Mercadeo
OBJETIVO GENERAL:

Presentar el tema sobre mercadeo, identificando los pasos y las estrategias,brindo

les a los estudiantes de enfermería de sexto semestre una buena información para
que lo apliquen en su proyecto .

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

• Establecer la importancia que tiene las estrategias publicitarias y como están

constituidas para aplicar su publicidad
• Explicar a los estudiantes sobre cómo hacer la misión y visión llegando a la
importancia de hacer su logan y logo sobre su proyecto
• Definir los conceptos y características de eslogan logo y marca para llegar a
emplearlas.
• Especificar la importancia de las políticas y valores que se deben tener a la
hora de hacer una marca para empresas

FECHA: 12 de marzo 2018

HORA: 10 : 00 AM A 11:30 AM

DURACION DE LA SESION: UNA HORA Y MEDIA

LUGAR: salón de clases

METODOLOGIA:

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CONTENIDO: (RESPALDO TEORICO PARA EL DESARROLLO DE LA SESIÓN, TODAS

LAS REFERNCIAS DEBEN ESTAR EN NORMAS APA)
MERCADEO
LOGO
• Un logo tipo sirve para dar a conocer e identificar a la empresa o institución
que representa por largo tiempo, de tal modo que los receptores asocien el o
los productos o servicios ofrecidos fácilmente a ella.
• Legible - hasta el tamaño más pequeño.
• Escalable - a cualquier tamaño requerido.
• Reproducible - sin restricciones materiales.
• Distinguible - tanto en positivo como en negativo.
• Memorable - que impacte y no se olvide.
ESLOGAN
• El eslogan es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema original e
impactante
• Para crear un eslogan, las personas creativas, en general, utilizan frases
cortas y simples, en las que están presentes las características esenciales del
 producto o de la empresa, con el fin de permanecer grabadas en la memoria
del consumidor.

MARCA
• La marca es el nombre del producto. La presencia de marca es un elemento
imprescindible en toda acción comercial. Sin presencia de marca, la
comunicación sería anónima.
PLATAFORMA ESTRATEGICA
• La plataforma estratégica es la estructura conceptual sobre la cual se erige
una organización. Está compuesta en esencia por:
• Misión
• Visión
• Valores
• Políticas
MISION
• La misión es el motivo o la razón de ser por parte de una organización, una
empresa o una institución. Este motivo se enfoca en el presente, es decir, es la
actividad que justifica lo que el grupo o el individuo está haciendo en un
momento dado. Su propósito general.
VISION
Se refiere a una imagen que la organización plantea a largo plazo sobre
cómo espera que sea su futuro, una expectativa ideal de lo que espera que
ocurra. La visión debe ser realista pero puede ser ambiciosa, su función es
guiar y motivar al grupo para continuar con el trabajo.

Valores
Son elementos propios de cada negocio y corresponden a su cultura
organizacional, es decir, a las características competitivas, condiciones del
entorno y expectativas de sus grupos de interés como clientes, proveedores,
junta directiva y los empleados.
Políticas
Es una actividad orientada en forma ideológica a la toma de decisiones de un
grupo para alcanzar ciertos objetivos.

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el

consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto
dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o
reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se
lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios
de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.

La estrategia publicitaria consta de tres partes importantes:

La ‘copy strategy: el objetivo de esta fase es indicar a los creativos cual es

el objetivo de la campaña, sobre este documento se fundamentan las bases
por las que aspiramos a que el consumidor prefiera nuestros productos a los
de la competencia

La estrategia creativa: esta fase debe desarrollar las pautas que hemos
establecido en la ‘copy estrategy’, de este modo el equipo creativo tendrá
que trabajar junto al departamento de cuentas y el de medios para poder
elaborar una creatividad que logre cumplir con el esquema previamente
realizado y lograr que sea impactante, notoria, fácil de memorizar,
persuasiva, original y transmita los atributos deseados.
Estrategia de contenido: en primer lugar nos basaremos en el eje de
comunicación, que tiene como finalidad motivar la compra del producto o
servicio anunciado, para ello debemos intensificar las motivaciones o
argumentos de compra del receptor, y reducir el efecto producido por los
frenos de compra

Estrategia de codificación: una vez tenemos claro el mensaje a transmitir,

es necesario transformarlo a través de códigos publicitarios, convirtiendo la
idea creativa en un conjunto de mensajes visuales y/o sonoros que deben
comunicar de forma rápida, eficaz y sintética el contenido de nuestra
comunicación
La estrategia de medios: en esta fase nos centraremos en la forma de
llegar al mayor parte posible de nuestro público objetivo, maximizando el
número de impactos y minimizando el coste de la campaña.
Dependiendo de las características de la campaña y de nuestro presupuesto,
tendremos que evaluar las ventajas e inconvenientes que ofrecen los
diferentes medios que tenemos a nuestro alcance (televisión, radio, prensa,
exterior, revistas, cine, Internet).

EL NEUROMARKETING

Dentro del estudio del neuromarketing abarcaremos:

• Origen: Marketing Vs Neurociencia.
• Marketing: Ciencia y arte de explorar, crear y entregar valor
para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo y
obtener su beneficio.
• Neurociencia: Genera pautas para entender la individualidad de
la conducta humana mediante el estudio del cerebro y del
sistema nervioso.

• Qué es el Neuromarketing? Se presenta la definición de

neuromarketing y algunas de sus aplicaciones.
• Neuromarketing: Ciencia que estudia los efectos que la
publicidad tiene en el cerebro humano con la intención de llegar
a predecir su conducta.
• Esta investiga que zonas del cerebro están involucradas en el
comportamiento del cliente cuando elige, compra o recibe un
 mensaje.
• Estas decisiones se encuentran sustentadas por sensaciones
subjetivas y diferentes estimulos sensoriales que se activan en
el momento de llegar a consumir y están por debajo del nivel de
conciencia.

• Objetivos: Los objetivos que tiene el neuromarketing en la aplicación

de negocio son:
• Conocer cómo el sistema nervioso traduce los estimulos
visuales.
• Estudiar la efectividad de los mensajes publicitarios.
• Seleccionar el formato mas adecuado para la conexión
emocional.
• Desarrollar los aspectos del marketing: comunicaciones,
producto, precio y promoción.
• Realizar la planificación estratégica: posicionamiento y
segmentación.

• Herramientas: Las herramientas utilizadas para diagnosticar y dar un

mejor manejo al neuromarketing, encontramos:
• Resonancia Magnética Nuclear: En ella podemos evidenciar
cómo se activan las diferentes zonas del cerebro ante los
estímulos externos.
• Electroencefalograma: Mide las fluctuaciones eléctricas del
cerebro en diferentes frecuencias.
• Magnetoencefalografia: Mide las fluctuaciones magnéticas de la
actividad neuronal.

• Abordaremos el sistema nervioso como pilar del neuromarketing.

• Se desarrollara según hemisferios:
• Hemisferio derecho:
• Emociones y pensamientos
• Creatividad
• Percepción sensorial
• Motricidad
• Distinción de imágenes
• Hemisferio izquierdo:
• Cálculos, comunicación y planificación
• Lógica y análisis
• Descomposición de sistemas complejos
• Lenguaje
• Procesamiento de información
• Según lóbulos:
• Occipital: Procesamiento visual
• Temporal: Procesamiento del sonido, comprensión
del habla y la memoria.
 • Parietal: Procesamiento del movimiento, orientación y
calculo.
• Frontal: Pensamientos, conceptos, planificación y
emociones.

• Por último punto del neuromarketing veremos el lenguaje de los

colores.
• Rojo: asociado al movimiento, acción, energía, actividad y calor.
• Azul: Tranquilidad, paz, frialdad y relax.
• Negro: Estatus, elegancia, poder y refinamiento.
• Blanco: Pureza, inocencia y pulcritud.

ELABORADO POR: Jorge Torres Keren Sierra Yadira Roa Natalia Valencia

DOCENTE: JOHANA PAOLA ROJAS

OBSERVACIONES DEL DOCENTE:

BIBLIOGRAFÍA (TODO EL MATERIAL CONSULTADO DEBE ESTAR AQUÍ

CONSIGNADO, DEBEN SER LIBROS O ARTICULOS CIENTIFICOS)
Ferrer, C. A. (2009). Neuromarketing, la tangibilizacion de las emociones. Treball Fii de Carrera, 5 -
65 .

Virginia, M., & Leon, M. d. (Vol. 4 . 2010). NEUROMARKETING: Conocer al cliente por sus
percepciones. Tecnica Empresarial, 9-19.

Ortiz,F.,&sanchez,T.d. (vol.6.2013.PUBILICIDAD:estrarejias para la publicidad,10-21.

peguntas tingo tingo tango

1 - que es logo ?
2-la plataforma estratejica esta compuesta por ?

3- que es publicidad ?

4- objetivos del neuromarketing ?

ROMPECABEZAS