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Merca2.0.
4
17 de 3- 1- Analizar un spot Ley Federal de Protección al Consumidor. Texto
Marco 3.1 Ley
marzo Jurídico de Generl
comercial (México), Vigente.
con base en el https://www.profeco.gob.mx/juridico/pdf/l_lfpc_ultim
la a de
Reglamento de la o_CamDip.pdf
Salud y
publicidad Regla Ley General de
mento Salud en materia de
de la Publicidad que Reglamento de la Ley General de Salud en Materia
LGS contravenga este de Publicidad
en reglamento, subirlo http://www.salud.gob.mx/unidades/cdi/nom/compi/rl
materia al grupo de FB y gsmp.html
de presentar su
Publici
dad
análisis.
García Calderón, C. (2011) Los alimentos chatarra
2.- Responder en México, regulación publicitaria y autorregulación.
cuestionario 1 con En Derecho a comunicar (2) 170-192.
3.2 La Ley base en la Ley http://132.248.9.34/hevila/Derechoacomunicar/2011
de Federal de /no2/10.pdf
Protec Protección al
ción al Consumidor.
Consu
midor
(LFPC)
3.- Responder
cuestionario 2 con
base en el
Reglamento de la
Ley General de
Salud en Materia de
Publicidad.
autorregulación
para comentar en
clase.
Cuestionario 1
Responder con base en la Ley Federal de Protección al Consumidor
1- ¿Cuáles son los requisitos exigidos a la publicidad en general en el artículo 32?
2- ¿Cuáles son las funciones que en materia de publicidad otorga la Ley a la Procuraduría Federal del Consumidor?
3- Explicar el contenido del artículo 36 de la Ley
4- ¿Cuáles son las características exigidas por el artículo 38 a las leyendas de restricción de uso de un producto o servicio?
5- ¿Qué prohibición establece el art. 45 a los publicistas
6- ¿Según el art.46 que son las promociones y ofertas?
7- ¿Cuáles son las reglas que deben observar los anunciantes en materia de promociones y ofertas
¿Cuáles son las normas que en materia de publicidad establece el art. 76 bis de la Ley cuando ésta se efectúa a través de medios electrónicos, ópticos o de cualquier
otra tecnología?
Cuestionario 2
Responder con base en el Reglamento de la Ley General de Salud en materia de Publicidad
1- ¿Qué es la publicidad?
2- ¿Cuáles son los medios de difusión que regula el Reglamento para promover la publicidad?
3- ¿En qué casos se considera que la publicidad es orientadora y educativa?
4- ¿En qué casos se puede afirmar que la publicidad no es comprobable?
5- ¿Qué características deben reunir las leyendas o mensajes sanitarios de los anuncios difundidos en todo medio de comunicación?
6- ¿Cuáles son los mensajes subliminales?
7- ¿En qué tipo de anuncios se prohíbe o especifica el tipo de participación de niños?
8- Explique las medidas de seguridad contenidas en el art. 108 del Reglamento
9- Explique cómo funciona la Acción Popular que prevé el art. 109 del Reglamento.
Señalar cuáles son los productos y servicios que requieren autorización (permiso) de la Secretaría de Salud y los que requieren simple aviso para su difusión
pública.
7 (figura, fondo,
*Victoroff, David. La publicidad y la imagen. Ed.
4- línea, punto,
abril Elementos contorno, 1) Analizar 3 Gustavo Gili. *García Uceda
equilibrio, color, mensajes impresos Mariola. Las
básicos del *Saborit. El mensaje publicitario en televisión. Ed. claves de la
etc.) con los elementos
mensaje que propone Cátedra publicidad, ESIC,
publicitario 4.2 Mensaje Madrid,1995.
publicitario Dondis, en la
Formatos de publicidad radial
en TV composición de la
http://pixel- Baños González,
(Personajes imagen.
creativo.blogspot.mx/2013/03/formatos-de- Miguel.
6
3.- Título:
Neuromarketing.
Reseña crítica del
documental
Neuromarketing con
7
6-
La Resumen del
Estrategia capítulo 7 Wells, W. (2007). Publicidad principios y práctica,
campaña de de mercado
publicidad Planeación México: Prentice Hall. Baños González,
estratégica (179- Miguel.
7 Estrategia
205) y capítulo 13 Las claves de la publicidad, Cap. 6, 7, 8 y 9 Creatividad y
7- Las 4 P’s creativa
5 de y FODA
Copywriting (355- Publicidad
383) García Uceda, Mariola, autor. España, Ed.
mayo Estrategia
de medios Título Las claves de la publicidad / Mariola Laberinto
Analizar una García Uceda Comunicación,
Diseños de campaña con los Edición 6a ed. 2001.
campañas siguientes datos: Datos de publicac. Madrid : ESIC, 2008
Joannis, Henri El
Las 4 p’s -Análisis FODA HM263 G37 2008 proceso de
-De la Plataforma* creación
de redacción los publicitaria.
puntos: México Ed
Antecedent Planeta, 1990.
es
publicitarios
Target Dupont, Luc. 1001
Consumer Trucos
Insight Publicitarios,
Competenci México, Ed.
a Lectorum, 2004.
Restriccione
s legales Figueroa Romeo,
-De la idea creativa* Como hacer
Idea general publicidad; un
Promesa enfoque práctico,
Básica Pearson
Gimmick Educación 1999
Slogan
8
3) Se entrega
AVANCE
boceto del
cartel
(Trabajo
final)
El trabajo se
entregará y
9
discutirá en clase
Presentació
n trabajo
Realizar un cartel
Conclusione con publicidad
s finales del final.
Cartel social.
curso
publicitario.
Radio Entregar por
9 BTL
escrito la
2 Examen justificación de los
junio elementos que
conforman el
mensaje:
-Sintaxis de la
imagen y alfabeto
visual
-Al grupo de la
sociedad que se
dirige, justificado.
- Justificación
social
Presentació
n trabajo
Realizar un cartel
Conclusione con publicidad
s finales del final.
Entrega de social.
curso
10 carpeta de
notas Entregar por
16 de
escrito la
junio
Cartel
publicitario. justificación de los
elementos que
Examen conforman el
mensaje:
10
-Sintaxis de la
imagen y alfabeto
visual
-Al grupo de la
sociedad que se
dirige, justificado.
- Justificación
social
EVALUACION
Tareas: Se entregan tareas por clase, al final se suman y se saca un promedio final, el cual se promedia con las demás
calificaciones.
Cartel con mensaje de publicidad social: Utilizaran los temas del curso para elaborar su cartel, eviten utilizar imágenes
de internet, sean creativos con el slogan y con los elementos que utilicen (sintaxis de la imagen, personajes, elementos
psicológicos, etc.). Presentaran su cartel exponiendo brevemente los elementos que lo conforman.
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Asistencia y participación. En razón de ser una materia obligatoria y sólo contar 10 clases en el semestre se tomará en
cuenta la asistencia en un 80% para tener derecho a la aceptación del trabajo final. Favor de llegar puntuales, sólo hay 10
minutos de tolerancia.
Examen ** Aplica en el caso de que no haya participación.