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LENGUAJE
PROYECTUAL 1

MÓDULO TEÓRICO
COMUNICACIÓN
1ra parte
LENGUAJE PROYECTUAL 1
cátedra NOÁIN
MÓDULO TEÓRICO COMUNICACIÓN
TEMÁTICO 1ra parte

ÍNDICE Página
2
MUNARI, Bruno; Diseño y comunicación visual (1985) Contribución a una
metodología didáctica. Barcelona, Gili. Capítulo 2. Pp 79 a 85
3
APUNTES DE CÁTEDRA SOBRE COMUNICACIÓN basado en el libro de David
Berlo “El proceso de la comunicación”.
5
BATESON G. y RUESCH, J. (1984) INDIVIDUO, GRUPO Y CULTURA: Una reseña
de la teoría de la Comunicación Humana. En COMUNICACIÓN. La matriz social de
7
la psiquiatría. Barcelona, Paidós. Selección de tabla. Pp 229

MUNARI, Bruno (1968) El arte como oficio. Barcelona, Labor. Selección de


textos.
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cátedra NOÁIN
MÓDULO TEÓRICO COMUNICACIÓN
TEMÁTICO 1ra parte

MUNARI, Bruno; Diseño y comunicación visual (1985) Contribución a una metodología didáctica. Barcelona, Gili.
3
Capítulo 2. Pp 79 a 85

2. Comunicación visual Establecemos estas reglas para facilitar la


investigación, pero estamos dispuestos a modificarlas o
¿Se puede definir lo que se entiende por a vulnerarlas ante una demostración más evidente del
"comunicación visual"? Prácticamente es todo lo que problema.
ven nuestros ojos; una nube, una flor, un dibujo téc-
nico, un zapato, un cartel, una libélula, un telegrama
como tal (excluyendo su contenido), una bandera.
Imágenes que, como todas las demás, tienen un valor
El mensaje visual
distinto, según el contexto en el que están insertas,
dando informaciones diferentes. Con todo, entre tantos La comunicación visual se produce por
mensajes que pasan delante de nuestros ojos, se medio de mensajes visuales, que forman parte de la
puede proceder al menos a dos distinciones: la gran familia de todos los mensajes que actúan sobre
comunicación puede ser intencional o casual. nuestros sentidos, sonoros, térmicos, dinámicos, etc.

La nube es una comunicación visual Por ello se presume que un emisor emite
casual, ya que al pasar por el cielo no tiene intención mensajes y un receptor los recibe. Pero el receptor
alguna de advertirme que se acerca el temporal. En está inmerso en un ambiente lleno de interferencias
cambio es una comunicación intencional aquella serie que pueden alterar e incluso anular el mensaje. Por
de nubecitas de humo que hacían los indios para ejemplo, una señal roja en un ambiente en el que
comunicar, por medio de un código preciso, una predomine la luz roja quedará casi anulada; o bien un
información precisa. cartel en la calle de colores banales, fijado entre otros
carteles igualmente banales, se mezclará con ellos
Una comunicación casual puede ser anulándose en la uniformidad, El indio que transmite su
interpretada libremente por el que la recibe, ya como mensaje con nubes de humo puede ser estorbado por
mensaje científico o estético, o como otra cosa. En un temporal.
cambio una comunicación intencional debería ser Supongamos que el mensaje visual está
recibida en el pleno significado querido en la intención bien proyectado, de manera que no sea deformado
del emitente. durante la emisión: llegará al receptor, pero allí en-
contrará otros obstáculos. Cada receptor, y cada uno a
La comunicación visual intencional su manera, tiene algo que podríamos llamar filtros, a
puede, a su vez, ser examinada bajo dos aspectos: el través de los cuales ha de pasar el mensaje para que
de la información estética y el de la información sea recibido. Uno de estos filtros es de carácter
práctica. Por información práctica, sin el componente sensorial. Por ejemplo: un daltónico no ve
estético, se entiende, por ejemplo, un dibujo técnico, la determinados colores y por ello los mensajes basados
foto de actualidad, las noticias visuales de la TV, una exclusivamente en el lenguaje cromático se alteran o
señal de tráfico, etc. Por información estética se son anulados. Otro filtro lo podríamos llamar operativo,
entiende un mensaje que nos informe, por ejemplo, de o dependiente de las características constitucionales
las líneas armónicas que componen una forma, las del receptor. Ejemplo: está claro que un niño de tres
relaciones volumétricas de una construcción tridimen- años analizará un mensaje de una manera muy dife-
sional, las relaciones temporales visibles en la transfor- rente de la de un hombre maduro. Un tercer filtro, que
mación de una forma en otra (la nube que se deshace se podría llamar cultural, dejará pasar solamente
y cambia de forma). aquellos mensajes que el receptor reconoce, es decir,
los que forman parte de su universo cultural. Ejemplo:
Pero dado que la estética no es igual para muchos occidentales no reconocen la música oriental
todo el mundo, ya que existen tantas estéticas como como música, porque no corresponde a sus normas
pueblos y quizás como individuos hay en el mundo, por culturales; para ellos la música "ha de ser" la que
ello no se puede descubrir una estética particular de un siempre han conocido, y ninguna otra.
dibujo técnico o de una foto de actualidad, sino que en
estos casos lo que nos interesa es que el operario
visual sepa revelarla con los datos objetivos.
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junto de los elementos que hacen visible el mensaje,
todas aquellas partes que se toman en consideración y
se analizan, para poder utilizarlas con la mayor
coherencia respecto a la información. Son: la Textura, 4
la Forma, la Estructura, el Módulo, el Movimiento.

No es sencillo, y quizás sea imposible


establecer un límite exacto entre las partes antes
enunciadas, tanto más cuanto a veces se presentan
todas juntas. Al examinar un árbol vemos las texturas
en la corteza, la forma en las hojas y en el conjunto del
árbol, la estructura de las nervaduras, los canales, las
ramificaciones, el módulo en el elemento estructural
típico del árbol, la dimensión temporal en el ciclo
evolutivo que va de la simiente a la planta, flor, fruto y
Estos tres filtros no se distinguen de una de nuevo simiente. Sabemos también que si
manera rigurosa y si bien se suceden en el orden indi- observamos una textura con una lente de aumento, la
cado, pueden producirse inversiones o alteraciones o veremos como estructura y si empequeñecemos una
contaminaciones recíprocas. Supongamos en fin que el estructura hasta no reconocer el módulo, la veremos
mensaje, una vez atravesada la zona de interferencias como textura. Por ello propongo considerar el ojo
y los filtros, llega a la zona interna del receptor, que humano como punto de referencia categorial, ya que
llamaremos zona emisora del receptor. Esta zona nos ocupamos de comunicaciones visuales, y así
puede emitir dos tipos de respuestas al mensaje podremos afirmar que cuando el ojo percibe una
recibido: una interna y otra externa. Ejemplo: si el superficie uniforme pero caracterizada matéricamente o
mensaje visual dice, "aquí hay un bar", la respuesta gráficamente, se podrá considerarla como una textura,
externa envía al individuo a beber; la respuesta interna en tanto que cuando perciba una textura de módulos
dice, "no tengo sed”. más grandes, tales que puedan ser reconocidos como
formas divisibles en submódulos, entonces se la podrá
considerar como una estructura. Si consideramos
Descomposición del mensaje también la dimensión temporal de las formas, se podrá
pensar en una transformación de una textura en una
estructura, o bien idear módulos con elementos
Si hemos de estudiar la comunicación
internos particulares tales que, acumulados en
visual convendrá examinar este tipo de mensaje y
estructuras, puedan reducirse a texturas con
analizar sus componentes. Podemos dividir el mensaje,
características especiales.
como antes, en dos partes: una es la información
propiamente dicha, que lleva consigo el mensaje y la
otra es el soporte visual. El soporte visual es el con-
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APUNTES DE CÁTEDRA SOBRE COMUNICACIÓN basado en el libro de David Berlo “El proceso de la
comunicación”.
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DE LOS GRÁFICOS Y SU USO

1) Hay tres gráficos: 4) Advierta que las operaciones de comunicación


suelen ser un instrumento, condición o aspecto en el
Nº 1: Medallón de Comunicación desarrollo de otras actividades. Por ejemplo:

Nº 2: Cuadro de Comunicación “Para curar comunicar”

Nº 3: Compás de Comunicación “Para divertir comunicar”

“Para vender comunicar”

2) Los gráficos pueden usarse como modelos para El uso de los gráficos le ayudará a apartar “lo
apartar y analizar operaciones de comunicación. comunicativo” de cualquier situación.

3) Los gráficos están relacionados entre sí según un 5) Los gráficos se hacen más operativos si usted
progresivo detalle analítico. Úselos en secuencia 1 – 2 simula estar comunicándose en algún punto. De allí
– 3, según sea su necesidad. La secuencia le permitirá recorra imaginariamente las variantes y relaciones con
resolver un mismo problema en tres niveles de análisis. los otros puntos.
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(2) CUADRO DE COMUNICACIÓN

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BATESON G. y RUESCH, J. (1984) INDIVIDUO, GRUPO Y CULTURA: Una reseña de la teoría de la Comunicación
Humana. En COMUNICACIÓN. La matriz social de la psiquiatría. Barcelona, Paidós. Pp 229
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MUNARI, Bruno (1968) El arte como oficio. Barcelona, Labor. Selección de textos.
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“La naranja, el guisante y la rosa” hacer, libera al consumidor del complejo de castración
y establece una relación de confianza autónoma
¿Puede establecerse un paralelo entre los recíproca.
objetos proyectados por el diseñador y los producidos
por la naturaleza? Algunos objetos naturales tienen La naranja, por esto, es un objeto casi
elementos en común con los objetos proyectados: perfecto en el que se encuentra la absoluta coherencia
¿Qué es la cáscara de una fruta sino el “embalaje” de entre forma, función y consumo. También el color es
dicha fruta? Hay varios tipos de embalaje para cada exacto; azul sería enteramente equivocado.
tipo de fruta, desde los cocos a los plátanos. Además,
podría razonarse sobre algunos objetos naturales en el La única concesión decorativa, si así
idioma del diseño y descubrir cosas interesantes. puede decirse, es la búsqueda “matérica” de la
superficie del embalaje, tratada como “piel de naranja”.
Naranja Acaso para recordar la pulpa interna de los gajos. A
veces, un mínimo de decoración, perfectamente
El objeto está formado por una serie de justificado, puede ser admitido.
continentes modulados en forma de tajada, dispuestos
circularmente en torno a un eje central vertical, al cual
cada elemento apoya su lado rectilíneo mientras que Guisante
todos los lados curvos, vueltos hacia el exterior
producen, en el conjunto, una suerte de esfera. Píldoras alimenticias de diversos tamaños,
confeccionados con estuches bivalvos muy elegantes
El conjunto de estas tajadas o gajos está en forma, color, materia, semitransparencia, y cuya
envuelto en un embalaje bien caracterizado, tanto apertura es notablemente sencilla.
desde el punto de vista de la materia como del color:
bastante duro en la superficie externa y revestido con Tanto el mismo producto, como el estuche
un acolchado mórbido interior, de protección entre el y el adhesivo derivan todos ellos de un único origen de
exterior y el conjunto de los continentes. Todo el producción. No hay aquí elaboración de materiales
material es de una misma naturaleza en su origen, pero diversos, que hayan de ser montados luego en una
se diferencia oportunamente en cuanto a la función. base final de acabado, sino una programación del
trabajo exacta, ciertamente fruto de un trabajo de
Cada continente, a su vez, está formado equipo.
por una película plástica, suficiente para contener el
jugo pero bastante maniobrable en la descomposición El objeto es monocromo, pero con
de la forma total. Cada gajo se mantiene unido por un sensibles variaciones de tono. Esto le da un aspecto
adhesivo muy débil. El embalaje, cual hoy se hace, no apenas sofisticado, pero que afronta también el gusto
ha de devolverse al fabricante, sino que se puede tirar. de los consumidores más alejados de una cultura
actual. El color es verde, cierto verde conocido con la
Cada gajo tiene exactamente la forma de denominación popular de “verde guisante”, color
la disposición de los dientes en la boca humana, por lo bastante bien calculado desde el inicio de la producción
cual, una vez extraído del embalaje, puede apoyarse y que no ha sido cambiada hasta hoy. Este color ha
entre los dientes y, con una ligera presión, romperlo y determinado influencias cromáticas incluso en la moda
extraer su jugo. Los gajos contienen, además del jugo, y en el equipo, en torno a los años veinte y treinta de
pequeñas semillas de la misma planta que engendró el este siglo.
fruto: un pequeño homenaje que la producción ofrece
al consumidor en el caso de que éste quisiera tener La forma de las píldoras es bastante
una producción personal de tales objetos. Obsérvese el normal aunque parezca haber habido preocupación por
desinterés económico de semejante idea, y, por el variar su diámetro; lo que más resalta por su
contrario, la ligante psicológica que se forma entre originalidad, y a la vez por la simplicidad de
consumo y producción nadie, o muy pocos, se pondrán construcción, es el estuche. Se compone de dos
a sembrar naranjas, pero el ofrecimiento de esta elementos iguales y simétricos (como es usual al
concesión, altamente altruista, la idea de poderlo proyectar en la actualidad por razones de economía
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productiva), cóncavos en la medida necesaria para Rosa
contener las píldoras de las cuales tienen la impronta,
tanto de la forma como del número y situación. Los dos Una concepción racional de la función
elementos quedan unidos de un modo perfecto (hay social del diseño industrial no puede sino renegar de la 9
que tener en cuenta que están expuestos producción, por otro lado muy difundida, de objetos en
frecuentemente a la lluvia) por un adhesivo que absoluto inútiles para el hombre.
desarrolla doble función; como bisagra blanda del lado
más corto y como simple adhesivo en el lado más Objetos nacidos no se sabe cómo, con
largo. Manteniendo el estuche entre los dedos índice y fines ligados sólo al más trivial sentido de la
pulgar y haciendo una ligera presión con ellos el decoración, gratuitos o injustificados, si bien, en ciertos
estuche se abre de arriba abajo dejando ver todas las casos, formalmente coherentes. Sábese, con todo, que
píldoras bien alineadas por orden de tamaño. la coherencia formal por sí misma no basta para
justificar objetos producidos sin un análisis previo de
Una característica típica de esta las posibilidades del mercado. Uno de estos objetos es
producción es la variación en la serie. Problema muy la rosa.
discutido en varios congresos mundiales de
proyectistas: cada variación posible aumenta las Objeto de inmensa producción (verdadera-
posibilidades de venta, a condición de que las mente caótica y desordenada, en la cual la economía
condiciones del producto sean siempre las mismas. En productiva no se pone en consideración para nada),
el caso de la producción de guisante se halla una formalmente coherente y agradable en el color, de
excesiva variación: se pueden hallar en el comercio matices vivos, cálidos todos ellos, con los canales de
continentes de docenas de píldoras, de diez, ocho, distribución de la linfa bien calculados y distribuidos
siete, etc. hasta dos y a veces de un sólo guisante. con precisión excesiva también en zonas que están
Excesiva variación, en definitiva, es cierto desperdicio. ocultas a la vista, pétalos de elegante curvatura
¿Quién comprará un sólo guisante y lo exigirá en su (piénsese en un Pininfarina, mientras su cáliz recuerda
continente? Es obvio. Con todo, desde hace miles de la línea Venini 1935), la clara disposición alternada de
años este producto sigue siendo producido de este las hojas dentadas con nervaduras visibles; no son
modo; el consumidor no hace caso de este detalle. Sea elementos suficientes para justificar un objeto de uso
como fuere, es posible que esta excesiva variación sea difundido.
el resultado de un error en la búsqueda de mercado,
hecha ciertamente antes de decidir tan gran ¿Cómo puede un consumidor, con interés
producción, y en uso hoy todavía por negligencia aún no diferenciados, apreciar semejante objeto? ¿Y
burocrática. por qué las espinas? ¿Para crear cierto “suspenso” o
para crear un contraste entre la suavidad del perfume y
la agresividad de esos artilugios. Grosero contraste en
absoluto apreciado por los consumidores de artículos
de precios mínimos.

Por ello, es un objeto absolutamente inútil para el


hombre. Un objeto que sólo sirve para ser mirado, o, al
máximo, para olerlo (parece ser, de otro lado, que hoy
la producción ha lanzado al mercado rosas sin
perfume), objeto sin justificación, objeto que invita al
trabajador a pensamientos fútiles. Objeto incluso
inmoral.