Clase 2: La formación de la curva de demanda

(…continuación)

Expositor: José Carlos Saavedra

4 de abril del 2018

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 ¿Cómo maximizamos nuestra
utilidad?

El objetivo es encontrar la canasta de

consumo que maximiza nuestra utilidad,
pero que podamos pagar

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 X* e Y* maximizan nuestra utilidad
• En el punto “óptimo” ¿Qué
y relación hay entre la TMS y los
precios relativos (Px/Py).
gaseosas

• La TMS me dice cuánto YO estoy

dispuesto a intercambiar un bien
por otro.
Y*

• Px/Py me dice cuánto puedo

intercambiar los bienes en el
mercado
x* películas
• ¿Cuál es la intuición detrás de
eso?

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 En esta clase

1. Las posibilidades de consumo

2. Las preferencias

3. La maximización de la “utilidad”

4. La demanda y otras implicancias.

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 ¿Qué pasa si baja el precio de las
películas?
• Cambian los precios relativos y aumenta mi
ingreso real

• Baja el costo de oportunidad de las películas.

• En el punto C, mi valoración personal de las

películas es mayor que el costo de comprar una
más (C.O.). Si consumo más, mi bienestar será
mayor.

• Aumenta mi consumo de películas.

• El C y el punto J son niveles óptimos (de

equilibrio) que maximizan mi bienestar, pero
con diferente precios relativos.

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 Curva de demanda
• La curva de demanda muestra la relación
entre la cantidad consumida de un bien y su
precio.

• La ley de demanda: a menor precio, mayor

cantidad demandada

• A y B son niveles óptimos (de equilibrio) de

consumo de películas, pero con diferentes
precios (relativos) de películas.

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 Otras aplicaciones
• ¿Qué pasa con la demanda de gaseosas
cuando baja el precio de las películas?

• ¿Qué implica eso?

• ¿Qué pasa en este modelo cuando aumenta

el ingreso nominal y no cambian los precios
relativos?

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 Otras aplicaciones

• Efecto sustitución

• Efecto ingreso

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 Curva de demanda
• ¿Qué pasa si sube el ingreso?

• ¿Qué pasa si sube el precio?

• ¿Qué pasa si sube el precio de las gaseosas?

• ¿qué otras cosas pueden afectar la

demanda?

– ¿Expectativas?
– ¿Clima?

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 Lectura para la próxima clase

Cap. 4: elasticidad de la
demanda.

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 Ejemplos
El Precio del Pasaje en Bus sube por un aumento de la gasolina. Qué hacen
ustedes?

El precio del menú de la cafetería sube de 8 a 9 soles. Qué hacen ustedes?

El precio de la electricidad en los domicilios se incrementa en 20%. Qué

hacen las familias?

El precio del limón se incrementa. Qué hace una cevichería? ¿De qué
depende?

¿Cómo reacciona la gente ante estas situaciones?

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 Elasticidad
Una medida de la respuesta de la cantidad demandada
(o de la cantidad ofrecida) ante un cambio en uno de
sus determinantes

Tipos de elasticidad:
Precio
Ingreso
Cruzada

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 Elasticidad Precio
La demanda de un bien es elástica si responde significativamente
a las variaciones del precio.

¿Qué puede hacer que la gente reaccione significativamente o no

a un cambio en precio?

«El precio del pollo sube y las amas de casa recurren al jurel»

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 Determinantes Elasticidad Precio

Disponibilidad de Sustitutos: Los bienes que tienen sustitutos

cercanos tienden a tener una demanda más elástica porque es
más fácil para los consumidores cambiarlos por otros.

Margarina vs Mantequilla  Demanda de la mantequilla

probablemente será elástica. Por qué?

Necesidad: Bienes necesarios tienden a ser menos elásticos.

(dependen también de las preferencias)

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 Cálculo Elasticidad Precio
• Elasticidad precio de la demanda:
Variación porcentual de la cantidad demandada
Ep = Variación porcentual del precio

• Siempre tiene signo contrario (Ley de la Demanda)

 usemos valor absoluto

• Elasticidad Precio más alta significa mayor

sensibilidad de la cantidad demandada ante
variaciones en el precio.
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 Elasticidades

• Elasticidad < 1  Demanda INELÁSTICA

• Elasticidad = 1  Demanda UNITARIA

• Elasticidad > 1  Demanda ELÁSTICA

• Casos extremos
– Elasticidad = 0  Demanda PERFECTAMENTE INELÁSTICA

– Elasticidad = ∞  Demanda PERFECTAMENTE ELÁSTICA

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 Gráficamente….

¿Qué pasa en este gráfico? Cambia la cantidad demanda si varía el precio?

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 Gráficamente….
P

Si el precio sube en 10% la demanda cae en 10%

Cómo se le denomina a esta elasticidad?
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 Gráficamente….

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 Aplicación

Como vendedor ¿qué elasticidad me conviene?

¿Qué puedo hacer para influir en la elasticidad?

¿Qué pasa si mi producto tiene diferentes

elasticidades en diferentes mercados?

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 Elasticidad Ingreso
Qué pasa si les aumentan el salario, o el dinero que
reciben semanalmente.

Qué producto comprarían, o comprarían en mayor

cantidad?

Qué dejarían de comprar? (Cómo se llaman esos

bienes?)

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 Elasticidad Ingreso
• Elasticidad Ingreso: Medida del grado en que la cantidad
demandada de un bien responde a una variación de la renta
de los consumidores.
Variación porcentual de la cantidad demandada
• Ei =
Variación porcentual del ingreso

Bienes normales: Elasticidad ingreso positiva

Bienes inferiores: Elasticidad ingreso negativa

• Dentro de los bienes normales, los bienes necesarios tienen baja elasticidad
renta , mientras que los bienes de lujo tienen alta elasticidad renta.

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 Elasticidad Cruzada
• Elasticidad Cruzada: Medida del grado en que la
cantidad demandada de un bien responde a una
variación en el precio de otro bien.
Variación porcentual de la cantidad demandada del Bien 1
• Ec = Variación porcentual del precio del Bien 2

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 Elasticidad Cruzada (Ejemplo)
• Sean el ceviche y la cerveza bienes
complementarios.
Qué pasa con la cantidad demandada de ceviche si es que el precio de
la cerveza aumenta?
La elasticidad es positiva o negativa?

• Qué pasa en el caso de bienes sustitutos?

Es negativa o positiva?
http://proyectos.inei.gob.pe/web/biblioineipub/bancopub/Est/Lib0095/0303.htm

https://es.khanacademy.org/economics-finance-domain/microeconomics/elasticity-tutorial

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 Lectura para la próxima clase

Cap. 13: Monopolio

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 Clase 2: La formación de la curva de demanda

Expositor: José Carlos Saavedra

3 de abril del 2018

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