ELEMENTOS DE MARCA 2

Isotipo 2
Logotipo 3
Marca 3
Versiones del isotipo 4
Versiones válidas y no válidas 5
Tipografías recomendadas 6

MATERIAL DE DIFUSIÓN 8
Tarjetas 8
Firma email 8
Sobre americano 8
Sobre A4 9
Carta 10
Documento con portada 11

MANUAL DE
IDENTIDAD CORPORATIVA

ANDECE
ELEMENTOS DE MARCA

Isotipo
Parte, generalmente, icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una
marca. Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad corporativa, que connota la
mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el
diseño del logotipo.

Justificación del Isotipo

El isotipo de ANDECE consiste en un cuadrado negro de bordes redondeados dentro del cual se
presenta la “a” de ANDECE dibujada a trazos y en formato tridimensional.

Se pretende así imitar el estilo de dibujo a mano alzada propio de diseñadores y arquitectos
sobre el fondo negro, muy común en los programas de diseño asistido por ordenador.

Proporciones
El Isotipo se presentará siempre en el formato especificado no estando autorizado su uso
desprovisto del marco cuadrado de bordes redondeados.

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Logotipo
Elemento gráfico que sirve a una empresa, institución o producto para representarse. Los
logotipos suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representan. Es en definitiva la
representación tipográfica del nombre de una marca.

Justificación del logotipo

Se ha optado por mantener el blanco y negro con el marco igual al Isotipo. Se ha elegido un
formato de texto rectangular alineado a ambos lados con tipografía sencilla y ordenada.

El texto ANDECE se presenta más grueso y destacado con el nombre de la Asociación en letra
más ligera manteniendo la linealidad en todos los bordes.

Detalles del logotipo

Para el texto ANDECE se emplea la fuente Arial con formato negrita.

Para el texto ASOCIACIÓN NACIONAL DE LA INDUSTRIA DEL PREFABRICADO DE HORMIGÓN se

emplea la fuente Calibri con formato negrita y tamaño 3,4 veces inferior al texto ANDECE (por
ejemplo si el tamaño de fuente de ANDECE es 220, el del resto del texto será 65).

Marca
La unión de isotipo y logotipo constituye la marca ANDECE. La uniformidad de criterios en el
diseño de ambos simplifica el diseño final que combina el rectángulo negro con bordes
redondeados y el texto cuadrado con el isotipo a la izquierda dominando la imagen.

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Versiones del isotipo
La utilización del logotipo y de la marca será siempre en negro, si es necesario incluyendo un
marco con borde redondeado blanco. El isotipo por el contrario podrá utilizarse en los
siguientes colores vinculados al uso indicado:

Color Color
Isotipo Utilización Fondo Trazo

Isotipo general:
Uso general para comunicaciones R 000 R 255
oficiales, actas, asambleas, juntas G 000 G 255
directivas, folletos, libros, eventos en B 000 B 255
colaboración con otros organismos…

Isotipo negativo:
Uso exclusivo para documentos con
R 255 R 000
fondo predominantemente oscuro en
G 255 G 000
los que el Isotipo general con marco
B 255 B 000
blanco no destaca lo suficiente.

Isotipo gris: R 114 R 255

Uso para temas relacionados con la G 126 G 255
normalización y la asesoría técnica. B 130 B 255

Isotipo rojo:
R 128 R 255
Uso para temas relacionados con las
G 029 G 255
empresas asociadas, temas publicitarios
B 040 B 255
y de difusión y comunicación.

Isotipo verde: R 118 R 255

Temas relacionados con la G 146 G 255
sostenibilidad y el medio ambiente. B 060 B 255

Isotipo marca de agua:

R 255 R 114
Para incluir en aquellos documentos de
G 255 G 126
la Asociación cuyo valor requiere que se
B 255 B 130
incluya la autoría de ANDECE.

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Versiones válidas y no válidas
A continuación se presentan una serie de ejemplos de logotipos no válidos.

Cualquier variación en color, tamaño, proporción, alineación, giro… no será válida y por tanto
debe evitarse.

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Tipografías recomendadas
Arial
Uso en rótulos y títulos que no vayan a ir acompañados de texto. Se utilizará preferentemente
en Negrita evitando en lo posible el uso de la Cursiva.

Cambria
Uso en rótulos y títulos que pertenezcan a documentos con texto.

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Calibri
Letra para el cuerpo de todo tipo de documentos y textos.

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MATERIAL DE DIFUSIÓN

Tarjetas
Tamaño 85 x 54 mm. Cara anterior en castellano y reverso en inglés
inglés,, color blanco mate.

Firma email
La firma automática de los email será la siguiente, sin incluir ningún texto adicional para evitar
que la altura de la firma dificulte la lectura de los mensajes reenviados

Nombre Apellido Apellido www.andece.org

Dpto. … Pº de la Castellana, 226 Ent. A 28046 Madrid
email@andece.org T +34 91 323 82 75 · F +34 91 315 83 02

Sobre americano
dirección,, color blanco.
Tamaño 225 x 115 mm con ventana transparente para la dirección

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Sobre A4
Tamaño 220 x 324 mm, color marrón.

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Carta
Como marca de agua. El texto puede superponerse al logotipo pero no al texto inferior.

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Documento con portada
Portada
La portada será la de la imagen. En ningún caso se utilizará esta imagen para cartas ni para el
resto del documento. Esta imagen está reservada como portada de documentos.

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Cuerpo del documento
El cuerpo del documento incluirá el siguiente fondo acorde con la portada. En ningún caso se
incluirán los logotipos de soluciones constructivas en el cuerpo del documento.

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