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escala de Likert: qué es y
Diciembre 12, 2014 | Oriol Llauradó
utilizarla
Seguro que, aunque no te suene su nombre, la conoces de sobra. La escala de
Likert tiene el honor de ser uno de los items más populares y utilizados en las
encuestas actuales. Tratándose de uno de los conceptos que todo investigador
debe conocer a fondo, hoy te traemos un artículo indispensable para que
aprendas qué es y cómo utilizar correctamente la escala de Likert
¿Qué es la escala de Likert?
La escala de Likert es una herramienta de medición que, a diferencia de
preguntas dicotómicas con respuesta sí/no, nos permite medir
actitudes y conocer el grado de conformidad del encuestado con
cualquier afirmación que le propongamos.
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Sería un ejemplo de Likert la afirmación “Estoy satisfecho con los productos de la
empresa LexCorp” y la escala de valoración Totalmente de desacuerdo/ En
desacuerdo/ Neutral/ De acuerdo/ Totalmente de acuerdo:
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hablando, el ejemplo anterior (“Estoy satisfecho con los productos de la empresa
LexCorp” ) es un ítem Likert. Mientras que la suma de varios ítems Likert junto
con las valoraciones del encuestado en cada uno de ellos, componen una
escala de Likert (Importante: solo debemos sumar las valoraciones de aquellos
ítems cuyo contenido sea similar entre sí).
Usos de los Items de Likert
Podemos utilizar el ítem Likert para medir diferentes actitudes de un encuestado.
Por ejemplo, podemos emplearlo para descubrir:
El nivel de acuerdo con una afirmación.
La frecuencia con la que se realiza cierta actividad.
El nivel de importancia que se atribuye a un determinado factor.
La valoración de un servicio, producto, o empresa.
La probabilidad de realizar una acción futura.
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mucha información.
Normalmente, en investigación comercial, los datos obtenidos los trataremos
como un intervalo, no como datos ordinales, si bien cabe señalar que en la
literatura científica hay un amplio debate metodológico al respecto.
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Ventajas del ítem Likert
Desde el punto de vista del diseño del cuestionario, es una escala fácil de construir.
Desde el punto de vista del encuestado, le ofrecemos la facilidad de poder graduar su
opinión ante afirmaciones complejas.
En Internet funciona especialmente bien: es muy visual, el encuestado puede realizar
comparaciones entre ítems, así como modificar y ajustar su respuesta fácilmente, tal y
como podemos ver en esta pregunta de encuesta tipo Likert
Inconvenientes del ítem Likert
Por un lado, dos personas pueden obtener el mismo valor en la escala Likert, habiendo
realizado elecciones diferentes.
Es difícil tratar las respuestas neutras, del tipo "ni de acuerdo ni en desacuerdo".
Los encuestados tienden a estar de acuerdo con las afirmaciones presentadas. Es el
fenómeno que conocemos como acquiescence bias.
Te recomendamos
Una buena escala de Likert debe ser simétrica, es decir, debe tener el mismo número
de categorías positivas y negativas.
Es recomendable que la escala incluya un punto medio, para que los encuestados
puedan seleccionar esa opción en caso de indecisión o neutralidad.
Si utilizamos varias escalas a lo largo del cuestionario, es interesante que sean iguales o
muy parecidas entre sí, es decir, que las valoraciones positivas siempre estén en la
misma zona, y que siempre tengamos el mismo número de niveles, para evitar confundir
al participante.
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Algunos investigadores señalan que la escala Likert no es la mejor forma de conocer una
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opinión, ya que ésta puede estar situada justo en el espacio que hay entre dos de las
opciones presentadas. En este sentido, una solución que nos permite la tecnología
online es que la valoración se realice mediante un control deslizante (slider), de forma
que el respondiente pueda expresar su opinión de una forma mucho más fina.
Finalmente, como alternativa a la escala Likert, proponemos el uso de las escalas
específicas, que presentan una mayor validez y calidad estadísticas. Contacto
Para nota:
Esperamos que te haya picado el gusanil o con este pequeño artículo. Si sigues
con ganas de más, aquí tienes unos cuantos artículos que pueden ayudarte a
ampliar tus conocimientos sobre este apasionante tema.
Wikipedia - Likert scale (ENG)
The likert scale por Ray Poynter
How to Do a Likert Rating
La escala de Likert por Antz Research (PDF)
Four things you probably didn´t know about Likert scales
¿Cuál es tu experiencia utilizando la escala de Likert? ¿Qué ventajas o
desventajas piensas que presenta? Te animo a seguir la conversación en los
comentarios.
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