PROPUESTA “PLANEACIÓN PARA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS”

TECNOLOGIA EN NEGOCIACION INTERNACIONAL

PRESENTADO POR:

IRENE ESPINOSA PINEDA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

“SENA”

2018
 CONTENIDO

1. Título de la Investigación

2. Definición del problema

3. Objetivos

 Generales
 Específicos

4. Planteamiento de la hipótesis

5. Esquema o diseño de la investigación

Recolección de datos

Clasificación y tratamiento de datos

Análisis e interpretación de los datos

Conclusiones y elaboración de un informe

6. Utilizar fuentes de datos primarias y secundarias para resolver el problema de

investigación

7. Metodología de investigación a implementar: fuentes, técnicas y tipos de datos a utilizar

(debe contener una breve explicación de cómo se recolectarán los datos, cuáles serán las
formas de recopilación, entre otros)

8. Recurso humano requerido para la investigación

9. Fases del estudio

Fase conceptual

Fase metodológica

Fase empírica

10.Tiempo requerido para la investigación por cada una de las fases.

1. Título de la Investigación

A la hora de iniciar un mercado no conocemos patrones de consumo, entonces ¿que

características toma en cuenta un cliente a la hora de escoger un buen cacao?

2. Definición del problema

(Plantear el problema que se abordará en la investigación).

Siempre que escogemos un producto nos guiamos por una serie de patrones que hemos
aprendido en el transcurso de la vida, al incursionar en nuevos mercados empezamos a
conocer culturas, comportamientos, hábitos de consumo, por eso nos exponemos a que
los productos no sean adquiridos por los posibles clientes.

Lo que deseamos determinar es el nivel de aceptación de los clientes referente a los

productos que son consumidos, enfocados en los beneficios que trae el consumo de cacao
en ellos. Donde se espera se manifieste además las características por las que compran
dichos productos (Precio, recomendación, marca, sabor).

3. Objetivos
Generales:
Determinar el conocimiento general de los clientes con respecto referente al consumo de
cacao, utilizando métodos estadísticos con el fin de conocer el consumo de este producto.

Específicos:
-
- Identificar los comportamientos y hábitos de consumo a la hora de adquirir un buen
cacao.
- Que características físicas evalúa un consumidor a la hora de elegir un producto.
- Identificar tendencias de consumo frente a la competencia.
- Identificar que motiva a un consumidor a comprar mi producto.
- Determinar con que frecuencia se consume un cacao.
 4. Planteamiento de la hipótesis
El cacao por ser un producto que es conocido a nivel mundial, por sus características
físicas (aroma, sabor) Al hacer el sondeo obtendremos los porcentajes de preferencia y
cada parámetro, con esto podemos establecer el nivel que cada consumidor estandariza a
la hora de escoger su producto.

5. Esquema o diseño de la investigación

Recolección de datos:
Esta etapa se desarrollará por medio de encuestas a 120 personas. Esta encuesta estará
constituida por 15 preguntas, cada una con respuestas sugeridas, de manera que se
puedan evacuar los planteamientos fundamentales del problema de investigación y se
obtengan los datos necesarios para identificar respuestas claves.

Clasificación y tratamiento de datos:

Esta consistirá en el análisis estadístico de los datos recolectados en la etapa anterior, de
manera que se puedan organizar las tendencias a las respuestas con lo que,
posteriormente, se logrará interpretar plenamente la percepción de la población en
relación con el problema de la investigación.

Análisis e interpretación de los datos:

Realizado el análisis estadístico de los datos recolectados y la interpretación de los
mismos, se procederá a dar respuesta al problema planteado en la investigación con datos
de certeza científica.

Conclusiones y elaboración de un informe:

Agotadas las etapas anteriores, se procederá a la elaboración de un documento escrito
donde consten las conclusiones de la investigación para que sean utilizadas para la toma
de decisiones con relación a las actividades de mercado.

6. Utilizar fuentes de datos primarias y secundarias para resolver el problema de

investigación.

La investigación se basará en método de investigación donde la fuente principal consistirá

en encuestas que se le realizaran a una muestra de 140 personas. Esta investigación, no
cuenta con fuentes de datos secundarias.
 7. Metodología de investigación a implementar: fuentes, técnicas y tipos de datos a utilizar
(debe contener una breve explicación de cómo se recolectarán los datos, cuáles serán las
formas de recopilación, entre otros).

La investigación seguirá la metodología cualitativa con una técnica de recopilación de

datos por medios de cuestionario, constituido por 15 preguntas, preguntas de tipo
cerrada. Se entregará un cuestionario a cada uno de los encuestados para que lo resuelva
de manera sincera y objetiva.

8. Recurso humano requerido para la investigación.

La investigación requiere de dos personas, una para la creación de encuestas y la

recolección de información, la segunda para la tabulación de datos y análisis de la
información.

9. Fases del estudio

La investigación estará conformada por 3 fases:
Fase conceptual:
- Planteamiento del problema de investigación.
- Definición de los objetivos, tanto generales como específicos.
- Planteamiento de la hipótesis.

Fase metodológica:
- Elección de los sujetos
- Diseño de la investigación.
- Definición de los datos a recoger.
- Métodos de recolección y análisis de los datos.

Fase empírica:
- Recopilación de los datos.
- Análisis e interpretación de los mismos.
- Realización del informe
- Presentación del producto.
10. Tiempo requerido para la investigación por cada una de las fases.
Para la investigación utilizando las fases de estudio se presupuesta un tiempo de 2 meses,
distribuidos de la siguiente manera:

 Fase conceptual: 2 semanas.

 Fase metodológica: 4 Semanas.


Fase empírica: 2 Semanas.