El tema del segundo informe son las estrategias competitivas empresariales.

El material de lectura para un primer

acercamiento conceptual a la comprensión de las estrategias competitivas empresariales es el capítulo II, titulado “La
ventaja competitiva de las empresas en sectores mundiales (globales)” del libro de Michael Porter publicado en el año de
1990, titulado “La ventaja competitiva de las naciones”.

En este capítulo II del libro de Porter se condensan los elementos más generales de una obra previa suya publicada en
1980, que se refiere específicamente a las estrategias competitivas empresariales y que se titula “Estrategia competitiva”.
A su vez, esta obra publicada en 1980 se basa en no menos de diez años de análisis de casos de la ventaja competitiva de
empresas en determinados sectores.

El análisis que Porter preconiza respecto a la competencia es radicalmente diferente del que se hace en el marco de la
teoría económica convencional. La teoría económica convencional asume a priori un comportamiento “racional” de las
empresas, orientado a maximizar ganancias y a minimizar costos. Asumiendo este comportamiento, así como
determinadas condiciones de los mercados llamadas de “competencia perfecta”, la teoría económica convencional busca
demostrar que las decisiones individuales de las empresas conducen a un resultado agregado, que es el de una
asignación óptima de los factores de producción a la generación de bienes y servicios en una economía nacional. Las
llamadas “imperfecciones del mercado” son tratadas en la teoría económica convencional como obstáculos para el
desempeño eficiente de la economía en su conjunto.

En cambio, Porter se propone entender el comportamiento de las empresas en la competencia real, que se orienta a
adquirir y a mantener una ventaja competitiva sobre las otras empresas que generan bienes o servicios similares. Que
una empresa adquiera y mantenga una ventaja competitiva sobre las otras empresas significa, ni más ni menos, que
dicha empresa sea capaz de modificar en su favor las condiciones del mercado en el que opera.

El material de lectura es extremadamente denso y, por tanto, hay distintos niveles posibles de comprensión del mismo.
Las instrucciones que les doy a continuación para la elaboración del informe están dirigidas a propiciar una comprensión
mínima de los conceptos y elementos más generales del análisis de la ventaja competitiva de las empresas en sectores
globales (mundiales).

Estos conceptos y elementos más generales del esquema de análisis de Porter respecto a la ventaja competitiva de las
empresas en sectores globales son los siguientes:

Sector

Posicionamiento (de la empresa en el sector)

Tipos de ventaja competitiva: menores costos o diferenciación de producto

Ámbito de la ventaja competitiva: amplio o focalizado en segmentos específicos

Estrategias genéricas (de competencia empresarial)(con las que una empresa puede buscar adquirir y mantener una
ventaja competitiva sobre las otras empresas en determinado sector)

Fuentes de la ventaja competitiva

Causas de innovación que derivan con mayor frecuencia en ventaja competitiva para una empresa

Mantenimiento o sustentabilidad de la ventaja competitiva

Dos formas diferentes como las empresas buscan competir a nivel internacional: competencia multinacional
(multidoméstica) y competencia global (mundial)
Dos dimensiones esenciales en las que se presentan las opciones o decisiones estratégicas de las empresas cuando
compiten a nivel mundial: configuración y coordinación

Para elaborar el informe ustedes tienen que seguir los siguientes pasos:

Dar una primera lectura (revisión) del capítulo en su conjunto;

Identificar las partes del texto en las que el autor se refiere a cada uno de los diez puntos antes enunciados;

Identificar en el texto, las frases (ojo, no párrafos o bloques amplios de texto) que, a su juicio, mejor y de manera más
sintética reflejan cada uno de los diez puntos o elementos antes enunciados.

Integrar el informe

La estructura del informe es la de los diez puntos antes enunciados. Para cada uno de ellos, ustedes transcribirán y,
deseablemente, comentarán las frases que mejor describen y sintetizan cada uno de los elementos del esquema de
análisis.

Les señalo que el informe debe ser tan breve y sintético como les sea posible. Serán mejor calificados los informes más
sintéticos que, a la vez, capten lo esencial de cada uno de los elementos antes aludidos del esquema de análisis de Porter
sobre la ventaja competitiva de las empresas en sectores mundiales.

Al final del informe incluyan por favor una reflexión personal con dos tipos de elementos:

Sus percepciones respecto a la dificultad de lectura del texto y del grado de comprensión que creen haber alcanzado del
mismo.

El significado y validez del esquema de análisis propuesto por el autor, en contraste con el análisis económico
convencional.

El informe deberá ser entregado a más tardar el lunes 12 de octubre, a las 09:00 hs., en formato Word o PDF. Eviten otros
formatos por favor.

Saludos

Héctor Ferreira

P.D. Les mando el material de lectura para el segundo informe en dos versiones:

· La primera es la versión capturada que he utilizado en años anteriores en el curso de Economía Industrial. El detalle
es que esta versión tiene una serie de errores de reconocimiento del texto que dificultan la comprensión de un texto de
por sí denso y difícil de entender en primera lectura.

· Por eso les mando también la versión escaneada en imagen del texto original.