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A fines del siglo XIX, con le advenimiento de la industria lechera en los países
occidentales se inicio el interés por los productos lácteos fermentados. Se dio gran
importancia a localidad de la de los fermentos y a las condiciones higiénicas de su
producción, para controlar totalmente la elaboración y obtener finalmente un
producto de calidad uniforme.
Actualmente la tecnología de elaboración de yogurt esta al alcance de todo el
mundo y se produce en forma industrial o artesanal.
1. PRODUCTO:
NOMBRE DEL PRODUCTO: “CRYN”
Los “extremos” de la ciudad son las zonas que congregan la mayor cantidad
de población con menores recursos. En este sentido la parte más periférica de
los “conos” serían los menos favorecidos o con menores condiciones de vida.
Participación BAJO
MARGINAL BAJO MEDIO ALTO
en cada zona INFERIOR
ZONA1
(Ventanilla, Puente 29.3
12.5% 25.6% 40.7% 4.4% 0.0%
Piedra, %
Comas, Carabayllo)
ZONA 2
(Independencia, Los
37.2
Olivos 12.2% 13.5% 38.1% 11.2% 0.0%
%
San Martín de
Porras)
ZONA 3
(San Juan de 22.3
9.7% 38.7% 37.8% 1.1% 0.0%
Lurigancho) %
ZONA 4
40.4
(Cercado, Rímac, 11.3% 11.3% 35.5% 12.5% 0.2%
%
Breña, La Victoria)
ZONA 5
(Ate, Chaclacayo, 32.8
10.9% 21.2% 37.9% 7.9% 0.3%
Lurigancho, %
San Luis, Santa
Anita)
ZONA 6
(Jesús María,
35.2
Lince, Pueblo Libre, 5.4% 2.0% 8.7% 50.5% 3.6%
%
Magdalena, San
Miguel)
ZONA 7
(Miraflores, San 18.2
10.5% 0.5% 6.3% 45.6% 29.3%
Isidro, San Borja, %
Surco, La Molina)
ZONA 8
(Surquillo, Barranco,
33.2
Chorrillos, 9.9% 17.3% 36.0% 13.1% 0.3%
%
San Juan de
Miraflores)
ZONA 9
(Villa El Salvador, 10.1%
26.0
Villa María del 32.6% 38.4% 3.0% 0.0%
%
Triunfo, Lurín,
Pachacamac)
ZONA 10
Callao, Bellavista,
46.0
La Perla, 7.4% 9.1% 29.4% 15.1% 0.4%
%
La Punta, Carmen
de la Legua)
Zonas distritales y procedencia del jefe de familia.
En las zonas 4, 6, 7 y 10, los nacidos en Lima y Callao sobrepasan los dos tercios.
Mientras que, en las zonas 1, 2, 3 y 9, la proporción de nacidos en Lima o Callao
apenas bordean el tercio. En las zonas 8 y 5 la proporción es similar.
Por otro lado, se observa patrones migratorios por zonas. Así la zona 1
(Ventanilla, Puente Piedra, Comas) y zona 2 (Independencia, Los Olivos, San
Martín), han sido pobladas principalmente por migrantes de Ancash y Cajamarca.
Una fuerte proporción de la sierra norte de nuestro país.
Un caso muy particular lo constituye la zona 9 (Villa El salvador, Villa maría del
Triunfo, Lurín, Pachacamac), su procedencia es bastante dispersa. Los niveles de
migración de los departamentos de la sierra norte, centro y sur: Ayacucho,
Ancash, Junín, Apurímac y Cajamarca, son similares.
La procedencia de otros lugares de la costa como son: Trujillo, Arequipa, Piura,
etc, es bastante baja.
SEXO
VARON 100
MUJER 100
120
100
80
60
Series1
40
20
0
SEXO VARON MUJER
TOTAL 200
100%
80
70
60
50
40
30 HI%
20
10
0
[10-20> [20-30> [30-40> [40-50> [50-60> 60 AÑOS
A MAS
NIVEL
SOCIOECONOMICO
500 – 1000 85
1000 – 1500 72
1500 – A MAS 18
NO TRABAJA 25
TOTAL 200
GRADO DE INSTRUCCIÓN
UNIVERSITARIO CONCLUIDO 13
UNIVERSITARIO NO CONCLUIDO 61
ESTUDIO EN INSTITUTO CONCLUIDO 47
ESTUDIO EN INSTITUTO NO CONCLUIDO 42
SECUNDARIA COMPLETA 22
SECUNDARIA NO COMPLETA 14
OTROS 1
TOTAL 200
ESTADO CIVIL
CASADO 60
CONVIVIENTE 43
SOLTERO 89
VIUDO 8
TOTAL 200
250
200
150
100
Series1
50
PREFERENCIA POR EL
YOGURT
SI 172
NO 28
TOTAL 200
200
180
160
140
120
100
80 Series1
60
40
20
0
PREFERENCIA POR EL SI NO
YOGURT
180
160
140
120
100
80
Series1
60
40
20
0
PREFERENCIA SI NO
POR EL YOGURT
FRUTADO
FRUTA
LUCUMA 48
DURAZNO 39
FRESA 73
MANGO 37
OTROS 3
TOTAL 200
80
70
60
50
40
30 Series1
20
10
0
FRECUENCIA
1 A 2 VECES 53
2 A 3 VECES 20
1 SOLA VEZ 105
NINGUNA 22
TOTAL 200
250
200
150
100
Series1
50
0
MARCA
GLORIA 119
PURA VIDA 26
MIKITO 15
LAIVE 39
NINGUNA 1
TOTAL 200
120
100
80
60
Series1
40
20
FRECUENCIA
1 A 2 VECES 109
2 A 4 VECES 54
4 A MAS 33
NINGUNA 4
TOTAL 200
200
180
160
140
120
100
80
Series1
60
40
20
0
CONSUMO
MANANA 89
TARDE 27
NOCHE 31
TODAS LAS
49
ANTERIORES
NO PRECISA 4
TOTAL 200
200
150
100
50 Series1
La moda es mañana.
SABOR
MARACUYA 18
PLATANO 20
PERA 9
CHIRIMOYA 11
SANDIA 7
FRESA 38
VAINILLA 5
LUCUMA 32
UVA 1
CEREZA 1
MANGO 14
KIWI 1
SAUCO 1
PALTA 2
GUANABANA 9
TUNA 1
MANZANA 1
DURAZNO 13
TUTI FRUTI 7
NINGUNA 9
TOTAL 200
40
35
30
25
20
15 Series1
10
5
0
La moda en cuanto a la preferencia de yogurt es fresa.
COMBINACION PERFECTA
FRESA Y MANGO 2
FRESA Y PLATANO 4
LUCUMA Y MANGO 3
FRESA Y MANGO 2
DURAZNO Y MANGO 16
FRESA Y ALMENDRA 1
LUCUMA Y FRESA 22
DURAZNO Y
1
GUANABANA
DURAZNO Y LECHE 1
TRISABOR 1
FRESA Y VAINILLA 6
FRESA Y CEREZA 1
PLATANO Y CHIRIMOYA 1
PLATANO Y PAPAYA 1
LUCUMA Y GUANABANA 3
MANGO Y VAINILLA 3
SURTIDO 1
FRESA CON LECHE
10
NESTLE
FRESA Y GUANABANA 18
LECHE Y PLATANO 1
CHIRIMOYA Y LUCUMA 1
FRESA Y PIÑA 1
FRESA Y LECHE 1
DURAZNO Y LUCUMA 1
VAINILLA Y LUCUMA 3
LECHE Y FRESA 1
GUANABANA Y
1
MARACUYA
NO PRECISA 67
FRESA Y SAUCO 1
FRESA Y CHRIMOYA 1
PLATANO Y DURAZNO 18
PLATANO Y PIÑA 1
UVA Y CEREZA 1
PALTA Y MANZANA 1
MANZANA Y DURAZNO 3
10
20
30
40
60
70
80
50
0
COMBINACION PERFECTA
FRESA Y MANGO
FRESA Y PLATANO
LUCUMA Y MANGO
TOTAL
S/. 6.00
S/. 5.50
S/. 5.00
S/. 4.80
S/. 4.50
S/. 4.00
S/. 3.50
S/. 3.00
S/. 2.00
S/. 2.80
S/. 2.50
FRESA Y MANGO
NO COMPRA
PRECIO
DURAZNO Y MANGO
FRESA Y ALMENDRA
LUCUMA Y FRESA
2
2
1
3
5
2
1
DURAZNO Y GUANABANA
42
32
46
45
19
200
DURAZNO Y LECHE
TRISABOR
FRESA Y VAINILLA
FRESA Y CEREZA
PLATANO Y CHIRIMOYA
PLATANO Y PAPAYA
LUCUMA Y GUANABANA
MANGO Y VAINILLA
SURTIDO
FRESA CON LECHE NESTLE
La moda en cuanto a la preferencia de yogurt es fresa. FRESA Y GUANABANA
LECHE Y PLATANO
CHIRIMOYA Y LUCUMA
FRESA Y PIÑA
FRESA Y LECHE
DURAZNO Y LUCUMA
VAINILLA Y LUCUMA
LECHE Y FRESA
GUANABANA Y MARACUYA
NO PRECISA
FRESA Y SAUCO
FRESA Y CHRIMOYA
PLATANO Y DURAZNO
PLATANO Y PIÑA
UVA Y CEREZA
PALTA Y MANZANA
MANZANA Y DURAZNO
50
45
40
35
30
25
20
Series1
15
10
5
0
La moda es la calidad.
MATERIAL
PLASTICO 98
VIDRIO 60
BOLSA DE SACHET 10
TETRAPACK 29
NO COMPRA 3
TOTAL 200
120
100
80
60
40
Series1
20
90
80
70
60
50
40
30
20 Series1
10
0
EDAD
HI%
[10-20> 44 22%
[20-30> 68 34%
[30-40> 29 14.5%
[40-50> 22 11%
[50-60> 28 14%
60 AÑOS A MAS 9 4.5%
TOTAL 200
100%
80
70
60
50
40
30 HI%
20
10
0
[10-20> [20-30> [30-40> [40-50> [50-60> 60 AÑOS
A MAS
Este nuevo derivado lácteo tendrá como mercado objetivo las personas que tienen
entre 20 y 30 años naturales del distrito de Lurigancho Chosica con ingreso
económico mensual que está en un intervalo de S/500 a S/1000 , satisfaciéndoles
así una necesidad de alimentación, pudiéndoles ofrecer un producto apto para su
consumo haciéndoles más estable y equilibrada su dieta alimentaria.
GEOGRAFICAS
Región: Lima
Departamento: Lima
Distrito: Lurigancho- Chosica
Superficie por 𝑘𝑚2 : 236.47
Habitantes: 169.359
Densidad demográfica hab/𝑘𝑚2 : 716.20
Clima: Cálido.
DEMOGRAFICAS
El mercado objetivo de este proyecto son los habitantes del distrito de Lurigancho
Chosica, que desean encontrar en el mercado innovaciones y productos aptos
para el consumo de personas, por tal motivo el producto ha ofrecer al mercado
meta es un yogurt frutado que aporta múltiples beneficios a la salud y al desarrollo
físico de la persona.
Con el lanzamiento al mercado del yogurt frutado, se espera que los habitantes del
distrito de Lurigancho Chosica consuman nuestro producto dadas sus
características altamente benéficas para la salud, puede ser consumido por
personas de cualquier edad, sexo y estrato social, además se espera
prácticamente toda la producción sea absorbida por el mercado.
3. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
DESARROLLO DEL PRODUCTO
Producto de la Competencia:
Gloria con toda sus yogurts pertenecientes a la marca, y otros competidores
tradicionales.
Línea de producto:
Lacteos (Yogurt)
Nombre del producto competidor: yogurt Gloria frutado
Ingreso al mercado:
S/. 1.10 (140 ml )
4. ANALISIS DE PRECIOS
MAQUINARIA Y EQUIPO.
MAQUINARIA Y EQUIPOS N
Medidor de descarga de PH 3
Esterilizador HTST 2
Esterilizador UHT 1
Homogenizador. 2
Máquina rellenadora 1
Suturador. 1
Empaquetador. 1
MEDIDOR DE DESCARGA
El equipo para fermentación está formado por una triple camisa que cumple las
funciones de tanque de proceso (la interior), cámara de intercambio térmico (la
central) y aislante térmico (la exterior).
Para el movimiento del producto se utiliza una paleta giratoria, normalmente
denominada “ancla”, accionada por un motorreductor.
El tanque posee dos regaderas para limpieza química, accesorios para carga y
descarga de producto, vapor, agua caliente, y agua fría.
Posee también, válvula de seguridad para evitar excesos de presión, y boca “pasa
hombre” para inspección.
2.2 PROCESO PRODUCTIVO
DIAGRAMA DE FLUJO.
LECHE ADITIV
OS
ESTERILIZACIÓN MEZCLA
FERMENTACION
MADURACION
MEZCLA
HOMOGENIZACIO
N
LLENADO
EMPAQUE
REFRIGERACION
DESCRIPCIÓN DEL PROCESO.
La leche entera o descremada, fresca o en polvo, puede ser utilizada para producir
yogurt.
Factores ambientales
Topografía de suelos
Comunicación
SEÑOR NOTARIO:
SIRVASE EXTENDER EN SU REGISTRO DE ESCRITURAS PÚBLICAS, UNA
CONSTITUCION SIMULTÁNEA DE SOCIEDAD ANONIMA CERRADA, QUE
OTORGAN:
CARLOS RODRIGUEZ QUISPE, DE NACIONALIDAD PERUANA, OCUPACION
ADMINISTRADOR EN NEGOCIOS INTERNACIONALES, CON DNI N°45564931,
ESTADO CIVIL SOLTERO.
NATALY PACHECO LORENZO, DE NACIONALIDAD PERUANA, OCUPACION
CONTADORA, CON DNI Nº 42345878, ESTADO CIVIL SOLTERA.
YANET AGUILAR CHURAMPI, DE NACIONALIDAD PERUANA, OCUPACION
GERENTE DE RECURSOS HUMANOS CON DNI Nº 30503741, ESTADO CIVIL
SOLTERA.
REYNA ESPINOZA CANCHO, DE NACIONALIDAD PERUANA, OCUPACION
GERENTE DE RECURSOS LOGISTICA CON DNI Nº41505634, ESTADO CIVIL
SOLTERA.
TODOS SEÑALANDO DOMICILIO COMUN PARA EFECTOS DE ESTE
INSTRUMENTO EN LA COOPERATIVA LA FLORESTA MZ L LOTE 18,
DISTRITO LURIGANCHO CHOSICA, PROVINCIA LIMA, DEPARTAMENTO
LIMA.EN LOS TERMINOS SIGUIENTES:
PRIMERO.- POR EL PRESENTE PACTO SOCIAL, LOS OTORGANTES
MANIFIESTAN SU LIBRE VOLUNTAD DE CONSTITUIR UNA SOCIEDAD
ANONIMA CERRADA, BAJO LA DENOMINACION DE CRYN SOCIEDAD
ANONIMA. SE OBLIGAN A EFECTUAR LOS APORTES PARA LA FORMACION
DEL CAPITAL SOCIAL Y A FORMULAR EL CORRESPONDIENTE ESTATUTO.
SEGUNDO.- EL MONTO DEL CAPITAL SOCIAL ES DE S/. 20,000.00 (VEINTE
MIL Y 00/100 NUEVOS SOLES) REPRESENTADO POR 20,000 ACCIONES
NOMINATIVAS DE UN VALOR NOMINAL DE S/. 1.00 (UN Y 00/100 NUEVOS
SOLES) CADA UNA SUSCRITAS Y PAGADAS DE LA SIGUIENTE MANERA:
CARLOS RODRIGUEZ QUISPE SUSCRIBE 5000 ACCIONES NOMINATIVAS Y
PAGA S/. 5000 (CINCO MIL Y 00/100 NUEVOS SOLES)EN BIENES
DINERARIOS.
NATALY PACHECO LORENZO, SUSCRIBE 5000 ACCIONES NOMINATIVAS Y
PAGA S/. 5000 (CINCO MIL Y 00/100 NUEVOS SOLES) EN BIENES
DINERARIOS.
YANET AGUILAR CHURAMPI, SUSCRIBE 5000 ACCIONES NOMINATIVAS Y
PAGA S/. 5000 (CINCO MIL Y 00/100 NUEVOS SOLES) EN BIENES
DINERARIOS.
REYNA ESPINOZA CANCHO, SUSCRIBE 5000 ACCIONES NOMINATIVAS Y
PAGA S/. 5000 (CINCO MIL Y 00/100 NUEVOS SOLES) EN BIENES MUEBLES
EL CAPITAL SOCIAL SE ENCUENTRA TOTALMENTE SUSCRITO Y PAGADO.
GERENTE GENERAL
TIPO DE ORGANIZACION
CRYN S.A.C.
NUESTRA VISION
NUESTRA MISION
Es por este motivo que nuestra empresa promueve la creación de los, que
además les darán una imagen al exterior.
RESPETO: La persona por encima de todo. Este valor supremo regirá las
relaciones entre nuestra empresa y sus grupos de interés: Clientes, accionistas,
trabajadores, proveedores y comunidad.
INNOVACIÓN
Buscar, imaginar, crear, enseñar y deleitar. Libertad para expresar nuestras ideas.
EL COMPROMISO EN EL DESEMPEÑO DE SUS FUNCIONES Y
SUSRESULTADOS
Funciones y Responsabilidades:
• Planificar organizar, dirigir y controlar la marcha de la empresa y coordina
permanentemente con los gerentes de las diferentes áreas de la empresa.
• Diseñar e implementar políticas, estrategias y programas de desarrollo
permanente de la empresa y ejercer la representación legal de la empresa.
• Elaborar los Proyectos de Manuales Administrativos de las diversas oficinas de la
dependencia a su cargo, así como los instructivos de labores y, en general, todas
aquellas disposiciones relacionadas con la organización de la misma.
• Vela por el cumplimiento de las metas de rentabilidad, producción y otros
indicadores de la gestión de la empresa.
• Dirige y supervisa las investigaciones del mercado, los estudios técnicos,
financieros y de organización para determinar la posibilidad de ampliar la
capacidad instalada de la empresa o determinar la ubicación de nuevas
oportunidades industriales o comerciales.
• Dirigir y controlar la correcta ejecución de planes y programas de trabajo de la
empresa, por intermedio de sus órganos técnicos, administrativos y asesores.
CATEGORIA DEL %
PRODUCTO
YOGURT 50.8
YOGURT FRUTADO 49.2
TOTAL 100%
49.2 YOGURT
50.8
YOGURT
FRUTADO
CANAL DE DISTRIBUCION %
SUPERMERCADOS 37.3
TIENDAS TRADICIONALES 33.7
MERCADOS 9.3
CONVENCIONALES
OTROS 19.7
TOTAL 100
%
SUPERMERCADOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Los medios de comunicación a utilizar para llegar nuestro mensaje y nuestra
marca serán a través de medios televisivos y periódicos locales, para darle el
conocimiento de una opción de compra que podrá tener en cuenta al momento de
su búsqueda por productos de calidad y que ofrezcan salud. También incluiremos
propagandas radiales las cuales podrán llegar a mayor cantidad de gente fuera de
casa, con una intención de compra. Si de ser posible introducir nuestros productos
en revista nutricionales las cuales pueden ser adoptadas por personas con hábitos
de hacer ejercicios y guste mantenerse en forma.
MENSAJE
El mensaje que utilizaremos para nuestra línea de productos es:
“Yogurt, Dulcemente Saludable”
Con lo cual deseamos dar a entender a los consumidores que encontrar muchos
beneficios en el consumo de yogurt de la marca presentada por nosotros. Además
de brindar al público la información necesaria para que así pueda apoyar en
consumo mayoritario del fruto y aumentar la siembra del fruto.
ESTRATEGIA ON LINE
Mas adelante se deberá colocar una paginas web de interacción con las
establecimientos ofreciéndoles los yogures, así también como se mencionó como
una amenaza la del acercamiento de supermercados por estas regiones, debemos
ganar un posicionamiento en el mercado y así establecer nuestros parámetros de
consumidores, y aprovechar para la ubicación de los yogures dentro de estos y en
Lima.
ESTRATEGIA BTL
Para impulsar el yogurt en el stand además de la publicidad y estrategia de venta
para los yogures habrá un muestrario donde se les enseñara que todo esto ha
sido realizado sin ninguna receta solo innovación de desarrollar mayor
productividad de un producto.
CONCLUSIONES
Se observa que el punto de equilibrio, esta alejado de la capacidad de planta, lo
cual nos indica que los costos de inversión, el precio de venta de los productos,
son altos, entonces para que el negocio sea menos vulnerable tenemos que
disminuirlos costos o aumentar la ventas.
La inversión del proyecto es demasiado costosa a un inicio, se deberá empezar
instalando una microempresa, de esta forma se obtendrá mayor visión del rubro,
sin poner en riesgo el aporte de los socios, además se conocerá mejor el mercado
de proveedores y de consumo, logrando así la reducción de costos y el beneficio
mutuo.
RECOMENDACIONES
Tener mayor cautela en el manejo de costos, par que de esta forma el precio de
venta no sea tan elevado ya que de esta forma no sería asequible para ciertos
segmentos de la población.
Como se está trabajando con productos, el punto de equilibrio debe ser calculado
para cada uno de ellos, así se hace más factible el cálculo.