FACULTAD DE INGENIERÍA

CURSO: LENGUAJE 2

La discriminación racial generada por los estereotipos de la

publicidad en la juventud

BLOQUE: FC-PREGAS02B1M

PROFESOR: RODAS BAZAN, DANY SCHYRKIAM

Nombre de la alumna Código

ACUÑA SOTO, MARLENY YHOVANA 1420761

LIMA – PERÚ

2015 – 2
 DISCRIMINACIÓN RACIAL GENERADA POR LOS ESTEREOTIPOS DE LA
PUBLICIDAD EN LA JUVENTUD

La discriminación se define como la situación en que una persona es tratada de manera

menos favorable que otra en una situación análoga o similar, teniendo este concepto nos
basamos en racismo INADI sostiene que es un fenómeno social moderno compuesto por
ideologías, estereotipos que suelen rechazar a un grupo de personas con características
distintas entre sí. Según la RAE el estereotipo es definido como imagen o idea aceptada
comúnmente por un grupo o sociedad de carácter mutable.

LOS ESTEREOTIPOS PUBLICITARIOS COMO AFECTAN A LA SOCIEDAD

La publicidad tiene un carácter propio de comunicar caracterizado por una función

denominativa, afirmativa. En este tipo de lenguaje se observa que el estereotipo inicia
desde el mensaje publicitario basándose en signos que deben ser vistos desde un punto
semiótico. Lo cual en especial la fotografía publicitaria genera ciertas obsesiones en las
personas, distorsionando no solo la imagen sino también su identidad racial llegando al
punto de cuestionarse ¿Quiénes son y adonde pertenecen? Poniendo en riesgo así la
autoestima mayormente en los jóvenes.

Desde la semiótica, la publicidad representa y reemplaza la realidad de los objetos y del

hombre o de la mujer, una vez absorbido el estereotipo social se forma en el mensaje
publicitario.Portocarreo explica que el racismo estético es un deseo imaginario
poscolonial, “lo blanco es considerado como más bello”.

“La piel blanca el cabello claro los ojos finos y la posibilidad facial son perpetuados de
mejor calidad y mucho más apreciados” Portocarrero

Según lo investigado el tinte racista actúa a través de los programas de televisión, los
encartes y los paneles que muestran a diario tipos de modelos que no representa a dicha

Sociedad. Mencionando a Royer Over Loarte falcón afirma que, en el Perú se encuentra
viviendo un racismo estético, ya que la mayoría de su publicidad se basa en patrones de
belleza foránea

No se puede negar que hay una belleza “chola” pero hay gente que se pinta el cabello de
rubio,se perfila la nariz, todo esto se debe al factor de idealización la construcción de una
sociedad en base a una estética foránea, influenciada por medios alternos.(Bruce,2007)
“Al personaje blanco se le asemejan con la riqueza, el poder; mientras que al mestizo, con
tristeza, pobreza” Martha Reeding. Estos estereotipos se mueven entre lo positivo y
negativo.

Sin embargo se descubrió que no todo es culpa de la publicidad, ya que muchos peruanos
cuando hablan del racismo o pretenden defender a alguna victima que terminan cayendo
en el discurso racista, tal es el ejemplo de la última campaña de Prom-Perú, aquí se ve el
rechazo hacia una etnia menos representativa en el país. Si los peruanos practican este
discurso terminando siendo participes de la discriminación racial por estereotipos.

Por otro lado Luis Bassat (1994), explica que la publicidad es el arte de convencer a los
consumidores es un enlace entre el producto y el cliente donde no solo cumple su objetivo
de venta sino también influye en la sociedad del consumo. Marca tendencias, crea valores
sociales y contribuye a la construcción de estereotipos de género sexo, raza entre otros”.

En la actualidad el hombre y la mujer va adoptando roles distintos en la publicidad, por

ejemplo el hombre está realizando roles domésticos.-familiares, a los que por general la
publicidad no solía mostrar por otro lado también son utilizados como objeto de
seducción sexual usando el esquema que se utilizaba para la mujer.

La autoestima se forma en el hogar y fuera del hogar, con los amigos y la influencia de
los medios .La publicidad es un gran influyente para la construcción de la imagen
corporal, la auto aceptación y la identificación de la identidad cultural.

Por lo tanto, el interés de este ensayo es sensibilizar a los nuevos publicistas para
conseguir una comunicación inclusiva y evitar futuro problemas que generen brechas
sociales e inseguridad personal en la sociedad peruana.

Es tarea de todos formar una sociedad sin estereotipos e inclusiva donde no se represente
rechazos sociales, étnicos ni culturales.
 REFERENCIAS

Portocarrero, G. (2007): Racismo y mestizaje y otros ensayos. Editorial del congreso del
Perú.

Gallirgos, J (2010): Racismo Peruano. Recuperado de:

http://www.cholonautas.edu.pe/modulo/upload/Callirgos%20IV.pdf

Bruce, (2015). "Racismo y psicoanálisis (ya era hora)”.Recuperado desde:

http://revistaargumentos.iep.org.pe/articulos/desconexiones-entre-el-psicoanalisis-y-las-
ciencias-sociales-vacios-modas-e-imprecisiones/