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Introducción: Los años dorados es el nombre que se le da al período ente 1945 y 1975.
La segunda guerra mundial había terminado y los sectores populares se encontraban
en la recuperación de la crisis de posguerra. Debían recuperarse de los desastres
materiales y humanos. Dentro de la sociedad había un gran conflicto desarrollándose:
la sociedad toma conciencia de que no es civilizada, de que la razón sirvió para el
exterminio planificado de seres humanos (la razón fue utilizada en los campos de
concentración y de trabajo). La burguesía ve el horror que provocó. El capítulo se
centra en los países capitalistas desarrollados luego de la segunda posguerra.
Epígrafes del capítulo: La gente llegó a disfrutar de un nivel de vida sólo reservado
antes a una pequeña elite. Esto nos adelanta que el acceso a ciertos bienes y servicios
que antes eran para consumidores reducidos, pasa a ser para un grupo mayor. La
demanda pasa a estar sujeta a la planificación.
Primer apartado: Se transforma el capitalismo. Aumenta el nivel de vida de una mayor
cantidad de población. Se busca orientar la demanda y planificar la oferta generando
una sociedad de consumo que promueva el placer de consumir. En esta etapa hay
cambios notables y crecimiento económico sólido (dando la sensación de bienestar).
Estados Unidos les presta dinero a otros países para recuperarse lo que indirectamente
frena el comunismo. Norteamérica no había sufrido las guerras porque no ocurrieron
en su territorio, pero los países europeos estaban destruidos. El capitalismo y el
comunismo tienen una relación especular, se miran entre ellos para evitar que uno sea
mejor que el otro. El consumo fue la forma que encontraron los capitalistas para frenar
el avance del comunismo: generaba placer lo que reducía las probabilidades de que
surjan movimientos revolucionarios. Se comienza a creer en la prosperidad, pero hay
mayor contaminación y deterioro ecológico. Para Estados Unidos no fue una
revolución, sino la prolongación de la expansión que ya se venía dando. Este proceso
genera la rebelión de jóvenes que no les interesan estos bienes (problemas
generacionales y de contaminación).
Segundo apartado: Las nuevas tecnologías de guerra se incorporan a la vida cotidiana,
civil. Estados Unidos se toma como modelo de la sociedad capitalista industrial.
Aumenta el uso del transporte. El fordismo es el modelo de sistema de producción en
masa que se toma universalmente. El automóvil y el camión se consumen
masivamente para transportar mercadería. El combustible baja de precio hasta la crisis
de 1973. Estos medios de transporte podían ser consumidos ahora por una mayor
parte de la población y no sólo una elite. Esta mecanización sustituye a los “sirvientes”:
antes la elite tenía personal doméstico, ahora tienen electrodomésticos. Esto se
relaciona con los derechos de las mujeres, quienes no tuvieron que estar todo el día en
sus casas porque tenían máquinas que las reemplazaban en ciertas actividades. Este
proceso frena el avance comunista y aumenta el desarrollo económico. Los
descubrimientos son instantáneamente aplicados en la ciencia (el desarrollo científico
va a la velocidad de la tecnología). Esto quiere decir, que la ciencia es un producto de
consumo masivo. Se transforma la vida cotidiana: lo nuevo empieza a parecer mejor y
los productos empiezan a ser portátiles (más cómodos) dado a la miniaturización. Los
inversionistas se interesan en la investigación y el desarrollo científico que requiere
mano de obra calificada, por lo que se emplea una mayor cantidad de trabajadores. El
Estado comenzó a hacerse cargo de instituciones sociales y las brindaba gratuitamente
lo que provocaba que la población ahorre su dinero y lo use para consumir,
aumentando la brecha de consumo. Al ser humano se lo comienza a asociar como
consumidor. Además, comienza una distinción entre la mano de obra calificada y no
calificada. Se reduce el miedo a la pobreza y el desempleo. El sujeto es visto como
consumidor. Los derechos sociales (del trabajador) empiezan a ser observados.
Tercer apartado: Comienza a haber una economía mixta (un Estado capitalista), lo que
significa que hay capitalismo con empresas privadas más la intervención del Estado en
el bienestar social. Antes al Estado se lo asociaba al comunismo. El Estado comienza a
dar subsidios y los partidos comienzan a ser social demócratas: capitalismo no liberal.
No es fascismo ni liberalismo. La democracia garantiza los derechos y genera una
mejora cotidiana. Este Estado respeta los derechos sociales y considera al sujeto como
trabajador. Resumiendo, se pone en juego un Estado de Bienestar con partidos
socialdemócratas, garantizando la seguridad social: salud, educación, vivienda,
pensión, jubilación. Las políticas que se utilizaron fueron keynesianas: el Estado tiene
empresas y contrata gente, por lo que tiene ganancias invertidas en lo público. Gasto
público visto como inversión. El Estado Benefactor toma parte activa en el consumo.
Cobra impuestos y la sociedad puede pagarlos porque aumentan los salarios, por lo
que hay más consumidores: sociedad de consumo. Hay una tendencia al pleno empleo.
El Estado planifica, organiza a largo plazo.
Cuarto apartado: Se reconstruye la economía. ¿Cómo? Con organismos
supranacionales (por encima de la nación), junto con economías transnacionales: las
relaciones se dan por corporaciones económicas por encima del Estado. Hay un
proceso de transnacionalización. Las empresas deciden las políticas que adoptan. Hay
una nueva división del trabajo y offshore: se puede lavar el dinero, evitar controles.
Para esto se usan paraísos fiscales: sin control de ningún Estado, desterritorializado. Las
empresas multinacionales se benefician, evaden impuestos, encuentran nuevos
mercados en el Tercer Mundo, crecen, tienen nuevos exportadores. Las compañías
multinacionales tenían ventajas: no contaminaban el propio país, en el 3er mundo los
precios bajan y así la ganancia era mayor, era más económico abrir en otro país, están
por encima de los intereses nacionales. Hubo un cambio en el mercado: se creó la
división de trabajo, en vez de producir todo en un lugar se dividen las tareas, se
produce por separado y al finalizar se unen las partes. Esto permitía fabricar algo en
algún lugar del mundo donde era más barato y también hacía que lugares donde antes
solo recibían los productos ahora pudiesen formar parte del proceso de producción.
Quinto apartado: El Estado Interventor genera trabajo en donde no hay, brinda
servicios para rendir más el salario, incita el consumo, es un capitalista más. La
población tiene garantizada la supervivencia. Había que lograr la mayor ganancia con el
mayor consumo. Los jóvenes no vivieron las tragedias que vivieron sus padres y no les
interesa el consumo. Las políticas social demócratas apoyan al capitalismo y alivianan
la brecha social, creando sociedades de consumo. El pleno empleo implicaba emplear a
toda la sociedad en lo posible. Las políticas keynesianas buscaban generar un grupo
asalariado. Finalmente, se produce la crisis del petróleo por lo que cae el Estado
Benefactor y vuelven las economías liberales.
Introducción: Las familias, los jóvenes, las ideas que plantean los jóvenes y las
consecuencias de estos cambios. La importancia de los medios de comunicación. El
mundo lo arman los medios de comunicación. Tienen poder para producir sentido. Los
medios deciden qué se va a conocer.
Primer apartado: Las familias en los países ricos de Europa Occidental. Se legaliza le
divorcio y se desea no tener hijos en países ricos. Se acepta la bisexualidad. Nuevas
familias monoparentales. La mujer tiene más libertad. Creció la libertad sexual en
general y se venden anticonceptivos para evitar embarazos. Esto aumenta el consumo.
Hay más libertad en la propia pareja y más libertad para la mujer heterosexual ya que
podía tener relaciones antes del matrimonio (el hombre ya se tomaba esa libertad
yendo a prostíbulos). Se separa la maternidad del placer. No es más necesario el
matrimonio. La mujer era madre porque era esposa, pero ya no es esposa. Hay
cambios en el qué dirán. Se habla más de esto. Las ideas científicas se transforman en
consumo. La mujer aparece en el mercado laboral y profesional. Los electrodomésticos
liberan a la mujer, le permiten estudiar y trabajar, tener sus propias motivaciones, lo
que impulsa a la educación secundaria y terciaria. La mujer se separa del hogar y
comienza a pensar. Por ejemplo en Italia hubo un gran impacto de estas
transformaciones por la influencia católica del papa.
Segundo apartado: Jóvenes. Ellos rechazan al adulto. Las relaciones entre generaciones
entran en crisis. Los jóvenes son críticos. Buscaban el único momento para lograr sus
objetivos. Los padres ahorran y los jóvenes experimentan por ejemplo con drogas. El
rock y la ropa hippie no entraban en el mercado de consumo que les presentaba el
mundo adulto. Hay un choque generacional. Los jóvenes se armaban su propia vida, su
dinero ya no estaba destinado a la familia. Los fabricantes aprovechan esto y el joven
empieza a ser consumidor. Se vuelve difícil para los adultos conseguir trabajo, ya que
aparecen los jóvenes como competencia con nuevas ideas. Los jóvenes rechazan los
valores establecidos. Buscan autonomía, auto-subsistencia. Los jóvenes entran en la
sociedad. Hay nuevas ideas y capacitaciones. Los adultos tienen mayor experiencia. Se
comparten culturas multinacionales. Los jóvenes expanden por el mundo sus cambios
culturales. Por ejemplo se crean academias para enseñar el idioma de las canciones de
Rock, Inglés. Aumenta el nivel de vida y el trabajo propio, generando consumo. El
mercado toma a los jóvenes. Arrancó como revolución y termina como consumo. El
consumo en masa incentiva al mercado. Las familias cambian por los jóvenes, quienes
reclaman independencia. El mercado aprovecha y lanza nuevas tecnologías como
discos y películas o estaciones de radio con música de rock. El consumo se abrió por
que el fanatismo de alguna banda como los Beatles hacia que todo lo que rodeaba a
los Beatles se iba a consumir por sus fanáticos. El fanatismo también impulsaba el
estudio dado que había idiomas que no eran conocidos por parte de la sociedad como
el inglés tomando el ejemplo de los Beatles, haciendo que sus fanáticos quieran
aprender el significado de sus letras, estudiándolas. Aumenta el nivel de vida en las
familias ya que ahora las mujeres y los jóvenes podían trabajar.
Tercer apartado: Se promueven los proyectos individuales, no grupales. Los jóvenes
rechazan a los adultos pero se agrupan con los de su misma generación. Son un
movimiento que se define por edad, no por clase social. Están influenciados por los
sectores populares, la música y la ropa. Los jóvenes no valoraban el estado benefactor
como sus padres que habían luchado en la última guerra. Buscan sus deseos, no
consumir. El deseo reemplaza al consumo y critica el Estado Benefactor. Los deseos no
tenían mercado necesariamente. El entretenimiento unía a las clases. Las películas
fomentan valores familiares. Hay una liberación social y personal que busca unir lo
público y lo privado. Hay también una experimentación riesgosa de las drogas en
donde jóvenes morían a los 27 años. Además se vive más la sexualidad, se hace
pública. El padre pensaba en su hijo como a él, por esto fue muy fuerte el impacto. Se
ponía en juego lo intelectual, no tanto la violencia.
Cuarto apartado: Consecuencias. Se rompe el modelo. Triunfa el individuo sobre la
sociedad. No hay normas de conducta. El individuo prevalece sobre la sociedad. Entran
en crisis los años dorados y el Estado Benefactor. Las mujeres piden derecho y la iglesia
pierde eficacia. Influye el poder del individuo más que del conjunto. Se promueve el
deseo propio y la autonomía. En el Tercer Mundo no pasa esto de esta forma. En 1973
ocurre la crisis del petróleo: aumenta el precio y se perjudica el estado benefactor. El
Estado recorta los beneficios sociales. Las familias terminan distanciadas.
Neoliberalismo es la solución encontrada (el que puede se arregla). No triunfó el
capitalismo sino que se transformó.
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