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Effectué par BRICHA SALMA

Ingénieur de données et de connaissances- ESI RABAT

Stratégie digitale pour le compte de légalaction.fr


1. Vision stratégique de la communication sur le site légalaction.fr

Vision stratégique Etablir une communication sur les


activités du site web.
Cible principale Toute personne ayant besoin d’une
consultation juridique.
Objectifs principaux  Acquisition du trafic vers notre site
web.
 Transformer les prospects en clients.
 Sensibiliser à la culture du juridique
en ligne.

2. Audit site web

Première analyse Nom du site Legalaction.fr (le titre n’est pas très
significatif, il ne comporte pas les
mots clés de l’activité)
Description du site Description trop courte elle peut
comporter jusqu’a 300 caractères.
Type du site Site marchand
Mots clés dans la page Les mots clés dans la page
d’accueil d’accueil sont condensés au niveau
du corps du texte (procédure
judiciaire-avocats…)
Navigation Titre des pages décrit -
bien le contenu
Accès au plan du site N’existe pas, nécessité de revoir
l’hiérarchie.
Moteur de recherche N’existe pas.
intégré
Hiérarchie des pages La page d’accueil contient 4
catégories (engagements-services-
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nous partenaires-avis) qui


pouvaient être sous forme de
catégorie en bas de la page.
Interactivité Système flux RSS Non intégré
Abonnement aux Non intégré
newsletters
Contact Intégré-nécessité faire part aux
moyens de paiement.
Commentaires -
Réseaux sociaux intégré
Design Logo Répond aux attentes de notre cible
Les éléments graphiques Guident la visite

3. Plan de communication sur légal action

Phases du actions Ressources Estimation commentaires Temps ROI


plan de humaines Budget estimé
communicati pour
on l’activité
Débuter par un 1 rédacteur (en En freelance La variation de Environ Augmenter la
Phase de blog pour créer les moyenne 4 billets (entre 200-400 budget dépend du 10h à15h visibilité de
prélancement premiers backlinks de blog par euro par mois) profil et son degré par l’entreprise
(2 mois) optimisés. semaine de 350 d’influence semaine
mots) exprimés
généralement par
l’indice Klout
Campagnes de Community En freelance On peut engager le Environ Fidéliser et
newsletters pour manager (Entre 400-600 même community 6h à 8 h engager les
faire du teasing euro par mois ) manager en par clients
promotionnel freelance pour semaine
toutes les activités
Phase de Référencement  Informaticie En moyenne 500 L’achat de mots Générer plus de
lancement (6 SEO n ou bien euros par mois clés est nécessaire clics sur le site
mois)  Audit spécialiste de pour un bon
technique et l’information Pour l’achat de lancement (au Augmenter les
stratégique mots clés via les moins 2 mois), ventes
 Optimisation  rédacteur (le campagnes après on optimise
du site même Google ads le budget selon les Etre à la tête des
 Création du rédacteur du débuter par 150 resultats . resultats dans
contenu et blog) euro par mois et les moteurs de
netlinking optimiser les recherche
résultats
Référencement
SEA (achat de mots
clés)
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 Test des Community Pour les charges Le cout varie selon 4h -6h Atteindre notre
campagnes manager additionnels , les performances de par jour cible
facebook ads Commencer par la publication sur
 Achat de un budget de 10- facebook (c’est le Augmenter la
mots clés 15 euro par jour, rôle du community communauté
adwords et tester le manager
fonctionnement. d’optimiser le Se faire
budget) connaitre
 Animation Community  400-600 La variation du
réseaux manager euros/mois budget dépend du
sociaux  Pour les jeux profil
 Gestion de l’e- concours-
réputation charges
 Fédérer et supplémentai
fidéliser les res de
clients moyenne 89
 Actions euro/mois
marketing
viral(jeux
concours –
coupon de
réduction)
Evaluation  Mise en place Community Inclus dans le Des rapports 3h par Améliorer la
des actions et suivi des manager community d’évolution semaine stratégie
digitales KPI management hebdomadaires, et
des propositions Avoir une idée
d’amélioration sur l’évolution
de l’activité

Estimer le ROI
des actions de
communication
digitale

4. Animation et administration de la page facebook :

 Une ligne éditoriale respectueuse, un contenu attirant, interactif, engageant, agira comme un levier
de communication avec la communauté (Fans) (4 publications par semaine).
 Faciliter le contact avec la communauté, être à l’écoute de la clientèle et répondre à ses besoins.
 Etudier les comportements informationnels de la communauté.
 Gérer l’réputation de legalaction.fr
 Suivre l’évolution des indicateurs clés de performance chaque fin de mois par des rapports généraux
afin d’optimiser la communication digitale avec les fans de la page.