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Denominación de la
Investigación :PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING PARA LA
EMPRESA DEPÓSITO PAKATNAMU EIRL DE CHICLAYO EN EL AÑO 2017.
Observaciones de Fondo
El documento contiene muchas afirmaciones que necesitan estar sustentadas con las referencias
bibliográficas correspondientes.
La introducción carece de datos y referencias que le den solidez
La problemática no está claramente definida y carece de sustento cuantitativo (ventas).
Los antecedentes abordan rubros comerciales muy poco relacionados, o nada, con los materiales de
construcción.
El estudio del entrono hace referencia a una situación que no es la que ha imperado el año 2017, año
de la investigación. Por ejemplo el dinamismo del sector inmobiliario.
Casi todas las citas bibliográficas no aparecen en la bibliografía.
Los datos numéricos del entorno carecen de fuente.
El estudio del entrono no se lo hace desde la perspectiva de una empresa comercializadora de
materiales de construcción sino es una visión global del sector construcción.
Excesivo número de términos básicos ( 3 o 4 como máximo)
Errores frecuentes de redacción, sintaxis y gramática.
La población no está claramente definida, ni justifica la razón por la que necesita dos poblaciones
No están justificados los parámetros del cálculo de la muestra.
La tabla de operacionalización muestra ítems que no son indicadores
Las técnicas de procesamiento de datos no se mencionan.
Los resultados no siguen el orden y lógica de los objetivos, que no son claros.
El texto repite lo que es obvio en los gráficos.
¿Qué es una empresa indirecta?
En el punto 4.2 aparece un mercado objetivo que no se ha definido en la población.
La tabla 4 (pag 39) establece una segmentación que es diferente a lo presentado en el mercado
objetivo (pag. 38) que es diferente a la definición de población.
La matriz foda entra en contradicción con el diagnóstico al hablar de una situación económica
inestable.
La figura 9, no corresponde a lo tratado en el texto.
No es evidente la lógica de los objetivos de marketing en relación a las estrategias de marketing
definidas. (pag 44)
EL plan de marketing debe presentarse en el capítulo de propuesta
El desarrollo del mix de marketing, mas que un plan es una descripción de los productos que tiene y lo
que hace la empresa. Hace generalizaciones para toda la diversidad de productos que maneja la
empresa.
En lo que corresponde al precio, no plantea nada concreto en cuanto al precio y como este contribuye
a consecución de los objetivos de marketing.
Pakatnamu forma parte de un canal de distribución o Pakatnamu tiene y dirige su propio canal. Hay
muchas preguntas que responder en relación al canal de distribución de la empresa.
El surtido de la empresa (Pag 55) debe ser presentado de acuerdo a alguna clasificación por línea u
otra adecuada al rubro.
Se debe aclarar las funciones logísticas de la empresa. En su canal o como parte otro. Si es posible
establecer métricas del proceso. No hay plan.
No hay detalles en cuanto a la “Publicidad”. No hay plan.
El presupuesto solo menciona actividades de publicidad y promoción que no aparecen en ninguna
parte del mix de marketing (pag 65)
Las actividades del cronograma de actividades (Pag 66) no aparecen en el presupuesto.
Observaciones de Forma
Recomendaciones:
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