Vous êtes sur la page 1sur 2

Mensaje icónico simbólico / codificado

 al tercer mensaje también lo llama “simbólico”, “cultural” o “connotado”. Este va a depender del nivel
de información previa que tenga el espectador a la hora de la interpretación del mensaje connotado.
 Está formado por agrupaciones de determinados elementos de la figura que aluden a conocimientos
pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor.
 Barthes intenta establecer a nivel teórico las reglas que aparecen en el proceso de connotación icónico,
proceso que se hallará limitado por la habilidad interpretativa de los receptores.
 Ante una determinada imagen, solo hay una cantidad limitada de posibles lecturas vinculadas a
diferentes saberes. Esos saberes constituyen lo que Barhtes denominará "léxicos". El conjunto de
léxicos incorporado en un individuo, se llamara idiolecto.

Mensaje icónico no codificado: esta constituido por lo que queda del mensaje cuando se borra
(mentalmente) los signos connotados. La imagen literal, lo que se percibe.

EJEMPLO 1:

En la pieza gráfica publicitaria, podemos ver una comparación muy clara y evidente entre Mr. Músculo
y la marca líder en limpieza.
La publicidad deja entrever que la limpieza es más efectiva si usamos Mr. Músculo, ya que no deja
polvillo.
El envase de la competencia está cubierto en polvo, vislumbrando la idea de que la marca va a
comenzar a apagarse, y a pasar a segundo lugar, dejando como marca líder a Mr. Músculo.
Algo destacable también es el color naranja que invade la publicidad, que coincide justamente con el
color del envase, característico de la marca en cuestión.
EJEMPLO 2:

Mensaje icónico codificado: En la imagen se puede ver una relación muy clara entre una spa y el lavado
de la vajilla, como si ambas acciones se pudieran realizar conjuntamente. Al mismo tiempo se ve a un
personaje con bata, el pelo envuelto en una toalla y una mascarilla en el rostro, simulando que se
encuentra en una sección de spa.
Aquí también se puede mencionar la abundancia del color blanco, no solo en el personaje sino también
en la escena, la cocina. Este ambiente claro se lo puede relacionar con la tranquilidad, la pureza. Además
de que puede tratar de simular un spa, es decir, la relajación.

Mensaje icónico no codificado: Se puede observar aquí a una mujer, en bata con una tolla en la cabeza
y una mascarilla blanca en el rostro, lavando la vajilla en una cocina con el producto en cuestión.