Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Canal indirecto
Un canal de distribución suele ser indirecto, porque existen intermediarios entre el proveedor y el
usuario o consumidor final. Dentro de los canales indirectos se puede distinguir entre canal corto y
canal largo.
- Canal corto: sólo tiene dos escalones, es decir, un único intermediario entre fabricante y
usuario final. Ejemplo típico sería la compra a través de un hipermercado o híper.
Clases de intermediarios
- Mayoristas:
El comercio mayorista es un intermediario que se caracteriza por vender a los detallistas, a
otros mayoristas o fabricantes, pero nunca al consumidor o usuario final. Los mayoristas
pueden comprar a un productor o fabricante y también a otros mayoristas
- Minoristas o detallistas:
Los detallistas o minoristas son los que venden productos al consumidor final. Son el último
eslabón del canal de distribución, el que está en contacto con el mercado.