Universitatea Babes-Bolyai

Facultatea de Stiinte Politice, Administrative si ale Comunicarii

Specializarea Productie Media

Analizarea valentelor simbolice ale produselor si serviciilor culturale

Studiu de caz: „Create Wonder in Your World” (reclama HP)

Studenta:
Alexandra Pop

Cluj-Napoca
2018
Introducere
Cultura reprezinta „totalitatea valorilor materiale si spirituale create de omenire si a
institutiilor necesare pentru comunicarea acestor valori”. Termenul de cultura provine din
latinescul „colere” care se traduce prin „a cultiva/a onora” si care se refera in general la
activitatea umana.
Prin definitia data de UNESCO, aceasta se defineste ca reprezentand „o serie de
caracteristici distincte ale unei societati sau grupa sociala in termen spirituali, materiali,
intelectuali sau emotionali”.
Jean Pierre Warnier, definea termenul de cultura in sens larg, dupa cum urmeaza:
„cultura reprezinta ansamblul complex constituit de norme, obiceiuri, repertorii de actiune si de
reprezentare dobandit de fiinta umana ca membra a unei societati”.
Cu toate acestea, se poate afirma faptul ca radacinile termenului de cultura au fost puse
in spatiul englez, unde primul care a incercat o definire a sa a fost Edward Burnett Tylor (1832-
1917) care afirma faptul ca prin acest termen se poate intelege „ansamblul complex ce include
cunoasterea, credintele, arta, morala, dreptul, traditiile si orice alte productii si modalitati de viata
create de omul ce traieste in societate”1.
Analizand definitiile simbolului, observam faptul ca in DEX acesta se defineste ca fiind:
„semn, obiect sau imagine care reprezinta indirect (in mod conventional sau in virtutea unei
corespondente analogice) un obiect, o fiinta, o notiune, o idee, o insusire sau un sentiment”.

1
Pierre Bonte, Michel Izard, „Dictionar de etnologie si antropologie”, Iasi, Ed.Polirom, p.682.

2
I.Reclama. Definitie, trasaturi si obiective
Datorita faptului ca am ales ca si studiu de caz o reclama, consider ca este necesara
definirea acesteia, expunerea unor trasaturi generale si nu in ultimul rand, mentionarea
obiectivelor sale. Astfel, prin termenul de reclama se intelege „activitatea comerciala prin care se
urmareste, pe calea publicitatii (prin tiparituri, radio, televiziune, cinematograf etc.) suscitarea,
castigarea interesului public asupra unor marfuri, a unor carti, a unui spectacol, a folosirii unor
servicii, etc.”
Este necesar ca o reclama sa fie usor de recunoscut, sa aiba un mesaj si un stil unic; sa
puna in valoarea produsele considerate de clienti ca fiind interesante si sa transforme calitatile
produselor in avantaje pentru posibilii clienti. Totodata, este extrem de important ca mesajul din
reclama sa fie simplu, usor de inteles, scurt, clar, direct si sa vizeze o singura idee.
Cateva dintre obiectivele reclamelor sunt puse mai pregnant in lumina prin: atragerea
atentiei, informare, descrierea produsului, trezirea interesului, convingere si reamintire. Reclama
se poate realiza atat prin mijloacele clasice reprezentate de spoturile radio si TV, reclama prin
posta, reclama stradala etc., cat si prin intermediul mijloacelor moderne desemnate in principal
de platformele online.

II.”Create Wonder in Your World”

Reclama aleasa a fost creata de catre compania HP si se intituleaza „Create Wonder in Your
World” („Creati momente magice in jurul vostru”). Aceasta reclama are ca obiect publicitar noul
laptop lansat de compania mai sus mentionata si ca si slogan „Never pass up an opportunity to
brighten someone’s day. Bring your imagination to life and create wonder in your world, with
the HP Spectre x360” care se traduce dupa cum urmeaza: „Nu lasa sa treaca oportunitatea de a-i
insenina ziua unei persoane. Reinvie-ti imaginatia si creaza momente magice in jurul tau, cu HP
Spectre x360”.
Am ales sa prezint aceasta reclama datorita faptului ca cel mai important simbol al sau este
reprezentat de momentul magic al copilariei, redat prin imaginea unei fetite care deseneaza.
„Copilaria este simbolul inocentei [...] starea edenica, simbolizata in diferite traditii prin
intoarcerea la starea embrionara de care copilaria este apropiata [...] este simbolul simplatitii
naturale, al spontaneitatii”2.

2
http://dictionardemotive.blogspot.ro/2015/03/copilarie.html, accesat la data de 15.01.2018, ora 10:35.

3
Dupa cum afirma filosoful italian, Francesco Orestano, „copilaria este suvoiul de apa care
izvoraste limpede si curat din adancurile fiintei si la care omenirea alearga fara incetare sa-si
potoleasca setea idealurilor sale de dragoste, de bunatate, de frumusete, de perfectiune”3.
Totodata, „copilaria este lumea miracolului si a magiei” dupa cum afirma Eugen Ionescu4.
Un alt simbol, care se face remarcat la inceputul reclamei este reprezentat de creion. Acesta
simbolizeaza libertatea de expresie datorita faptului ca prin intermediul sau pot fi asternute pe
hartie toate credintele, emotiile si sentimentele unei persoane atat prin intermediul unei
reprezentari imaginative, cat si prin cuvinte in vederea alcatuirii unor texte.
Astfel, prin punerea in comuniune a valentelor simbolice ale copilariei si ale creionului se
materializeaza ideea conform careia in acel moment al vietii, fiecare individ are puterea de a se
defini ca persoana, de a-si expune intocmai credintele, fara a fi constrans de regulile societatii
inconjuratoare.

Un alt simbol prezent in reclama este pus mai pregnant in lumina de creativitate. Aceasta este
redat atat direct prin mentionarea termenului de „creativitate” in sloganul reclamei, cat si indirect
prin desenul realizat de copil sau prin intermediul activitatilor desfasurate de catre actorii
reclamei in vederea constituirii momentului final. Acest simbol are rolul de a pune in valoare un
3
http://autori.citatepedia.ro/de.php?a=Francesco+Orestano, accesat la data de 15.01.2018, ora 10:37.
4
https://laurentiumihai.ro/citate-despre-copilarie/, accesat la data de 15.01.2018, ora 10:39.

4
altul, si anume pe cel reprezentat de arta. Aceasta reprezinta in esenta, cea mai profunda expresie
a creativitatii umane si are ca element definitoriu libertatea.
In continuare, un alt element simbolic ce poate fi regasit in cadrul acestei reclame este
reprezentat de simbolul pasarii. „Pasarea este simbolul arhetipal al elevatiei, al nazuintei de
ridicare spre valorile absolute ale cerului si metafora constanta si universala a sufletului”. Aici
este expusa imaginea vrabiei, care in crestinism semnifica „grija lui Dumnezeu pentru cele mai
mici sau aparent insignifiante creaturi”. Acest simbol este important datorita faptului ca face
trimitere la ideea de ajutor, de daruire pentru celalalt. Astfel, in reclama vrabia apare ca fiind
hranita de catre un baiat care are grija ca ea sa se indrepte inspre infinitatea cerului.

Un alt simbol care apare in aceasta reclama este desemnat de catre simbolul geamului, al
ferestrei. Aceasta simbolizeaza receptivitatea si face trimitere la receptivitatea terestra si la
spiritualitatea divina.
Usa nu este doar un instrument de decor, ci si un element care poarta in sine semnificatii
culturale care fac inconjurul lumii. De-a lungul istoriei, usa a fost asociata cu drumul initiatic al
fiecaruia, care are ca deznodamant depasirea pragului si a regasirii de sine, a multumirii si a
fericirii pe care atunci nu au fost observate. In acest produs multimedia, apare imaginea usii
deschise care reprezinta un simbol al inceputurilor si in acest caz desemneaza un inceput al

5
legaturilor de prietenie dintre copil si cei trei vecini ai sai care au contribuit la realizarea unui
moment deosebit doar pentru a aduce un zambet pe chipul acesteia. Zambetul reprezinta unul
dintre simbolurile fericirii si ale starii de bine.
Un alt simbol prezent, redat prin intermediul zapezii artificiale este reprezentat de culoarea alba.
Aceasta culoare semnifica puritatea si adevarul, aducand din nou in prim plan doua dintre
trasaturile definitorii ale copilariei.

Concluzie
In urma celor prezentate mai sus putem conchide faptul ca intreaga reclama este constituita pe
baza elementelor definitorii ale copilariei sugerate de simbolurile utilizate: creion, vrabie, usa,
fereastra, zambet, alb. Personajul central al reclamei este reprezentat de o fetita in varsta de 5-6
ani care este angrenata intr-una dintre activitatile reprezentative pentru varsta sa, si anume,
desenul. In jurul ei se constituie intreaga actiune datorita faptului ca celelalte personaje
participante, comploteaza in vederea crearii unui moment magic.

6
7
8
9