Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
FASE 3 – COMPROBACIÓN
GRUPO: 102058_167
ELABORADO POR:
PRESENTADO A:
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CEAD – POPAYAN
2018
2
Introducción
Objetivos de la actividad
Objetivo General
Cada estudiante selecciona el rol y un color de texto para diferenciar los aportes en el
trabajo colaborativo.
Cronograma de trabajo.
Días
Fecha inicio Días Fecha final
Actividad Situación para el
prevista trabajados prevista
final
6-abr.-18
11-abr.-18
16-abr.-18
21-abr.-18
26-abr.-18
1-may.-18
6-may.-18
11-may.-18
27-mar.-18
6
La quinua se impone como uno de los granos del futuro, y las empresas de alimentos no quieren
dejar pasar un mercado de crecimiento. La tendencia de consumir productos saludables y naturales
le está dando a la quinua un protagonismo en la dieta de los colombianos.
En el mercado se puede encontrar la quinua en diferentes presentaciones: granos para consumir en
ensaladas, sopas, harinas crudas e instantáneas, cereales y hojuelas. Este alimento ha sido
catalogado por la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la agricultura como
uno de los granos llamados a soportar la seguridad alimentaria del mundo en los próximos años.
En Colombia estos cultivos se encuentran ubicados principalmente en Cauca y Nariño, que están
sustentados principalmente por pequeños productores, de los cuales el 40% son grupos indígenas.
Datos del Ministerio de Agricultura indican que en el país hay sembradas alrededor de 2.550
hectáreas de quinua, que producen 4.781 toneladas al año. La proyección es que para 2020 el área
sembrada llegue a las 10.000 hectáreas orgánicas y convencionales, con una producción
aproximada de 20.000 toneladas.
Análisis del producto y/o servicio; área de influencia, comportamiento y proyección del
producto o servicio(ventas),comercialización del proyecto, comercialización de la
competencia, comportamiento histórico y proyectado de la oferta y la demanda,
segmentación del mercado, estrategias de penetración en el mercado, formas de promoción
y publicidad, normas vigentes con respecto al producto.
7
INDUSTRIA QUINUA DEL CAUCA empresa de Quinua surge por la necesidad de combatir el
enorme desempleo que está pasando la ciudad de Popayán, logrando mejorar el ambiente en la
ciudad con respecto a este flagelo que afecta a toda la población en general de la ciudad,
disminuyendo las posibilidades de que la población emigre a otros lugares a laborar motivando a
la población a tener una mejor calidad de vida.
Características:
Contribuye en la conservación de la salud de las personas debido a que reduce el riesgo de sufrir
diferentes tipos de enfermedades, es bajo en colesterol y contiene un alto contenido de vitaminas,
siendo un producto muy rico y nutritivo.
La quinua es un grano alimenticio que se cultiva ampliamente en la región andina, desde Colombia
hasta el norte de la Argentina para las condiciones de montañas de altura, aunque un eco tipo que
se cultiva en Chile, se produce a nivel del mar. Domesticada por las culturas prehispánicas, se la
utiliza en la alimentación desde por lo menos unos 3000 años. Cobo (1956), la menciona como
una especie de importancia a la llegada de los españoles a Sudamérica.
Descripción botánica
Es una planta anual de tamaño muy variable, puede medir desde 1 m a 3,5 m de altura, según el
eco tipo, las razas y el medio ecológico donde se cultiven.
1.2. Tallo. El tallo es de sección circular cerca de la raíz, transformándose en angular a la altura
donde nacen las ramas y hojas. La corteza del tallo está endurecida, mientras la médula es suave
cuando las plantas son tiernas, y seca con textura esponjosa cuando maduran. Según el desarrollo
de la ramificación se pueden encontrar plantas con un solo tallo principal y ramas laterales muy
cortas en el eco tipo del altiplano, o plantas con todas las ramas de igual tamaño en los eco tipos
de valle, dándose todos los tipos intermedios. Este desarrollo de la arquitectura de la planta puede
modificarse parcialmente, según la densidad de siembra que tenga el cultivo. En condiciones de
8
producción intensiva de quinua en Ecuador, se han logrado cultivares con menos de 1 m de altura
y un alto rendimiento de granos (mayor de 3t).
1.3. Hojas. Son de carácter polimorfo en una sola planta; las hojas basales son romboides, mientras
las hojas superiores, generalmente alrededor de la inflorescencia, son lanceoladas. La lámina de
las hojas tiernas está cubierta de una pubescencia granulosa vesiculosa en el envés y algunas veces
en el haz. Esta cobertura varía del blanco al color rojo-púrpura. Las hojas son dentadas en el borde,
pueden tener muy pocos o hasta 25 dientes, según la raza. La coloración varía de verde claro en la
variedad Nariño, hasta verde oscuro; se transforman en amarillas, rejas o púrpuras según la
madurez, cayéndose finalmente las hojas basales. Contienen células ricas en oxalato de calcio que
les dan la apariencia de estar cubiertas con una arenilla brillosa; estos oxalatos favorecen la
absorción y retención de humedad atmosférica manteniendo turgentes las células, guardas y
subsidiarias de las estomas.
1.4. Inflorescencia. Se denomina panícula, por tener un eje principal más desarrollado, del cual
se originan ejes secundarios. Varía según las razas. Según el tipo de la panoja, se agrupa a la quinua
en amarantiforme, glomerulada e intermedia. La inflorescencia glomerulada se considera la forma
primitiva y juntamente con la amarantiforme pueden ser laxas o compactas; este carácter está muy
relacionado al rendimiento del cultivo. Las inflorescencias densas y de mayor tamaño (70 cm)
pueden llegar a un rendimiento de 220 g de granos por panoja. En algunas panojas es posible
observar una quimera sectorial que hace que la mitad de la panoja sea blanca y la otra roja,
característica que los campesinos aprecian y por ello conservan los granos de estas panojas
consideradas como un medio para mantener la variabilidad (misa quinua).
1.5. Flores. En una misma inflorescencia se pueden presentar flores hermafroditas, generalmente
terminales y femeninas o pistiladas. La proporción de flores pistiladas varía según los ecotipos. Se
estudió 40 introducciones procedentes de Ecuador, Perú y Bolivia, observando más de 240 flores
en 102 plantas por introducción. El autor concluye que la quinua puede presentar una gran
variación sexual y cuando se presentan flores hermafroditas con poco grano de polen, su tendencia
es a la esterilidad masculina; por lo tanto, puede haber individuos totalmente alógamos y otros
ocasionales. Por ejemplo, la variedad Kcancolla parece ser bastante expuesta a cruzamientos,
mientras que en las quinuas de panojas rojas predominan las flores hermafroditas, con menor
probabilidad de cruzamiento. Hay un grupo intermedio, como la Blanca de Juli, originaria de Puno,
en la cual el grado de cruzamiento depende del porcentaje de flores pistiladas.
1.6. Fruto. El fruto de la quinua es un aquenio; el perigonio cubre una sola semilla y se desprende
con facilidad al frotarlo. A su vez, la semilla está envuelta por una episperma casi adherido.
La episperma estudiados describen la presencia de cuatro capas:
Una capa externa que determina el color de la semilla y que es de superficie rugosa, quebradiza y
seca que se desprende fácilmente con el vapor.
El color de la segunda capa difiere de la primera y se observa sólo cuando la primera capa es
translúcida.
La tercera capa es una membrana delgada, opaca, de color amarillo.
La cuarta capa es translúcida y está formada por una sola hilera de células que cubre el embrión.
La saponina se ubica en la primera membrana. Su contenido y adherencia en los granos es muy
variable y ha sido el motivo de diferentes estudios y técnicas para eliminarla, por el sabor amargo
9
que confiere al grano. Se afirma que el carácter amargo o contenido de saponina estaría
determinado por un simple gen dominante. Sin embargo, la presencia de una escala gradual de
contenido de saponina indicaría más bien su carácter poligénico.
Que necesidades satisface
La quinua es un “pseudocereal” que se consume de manera similar a las hierbas de los cereales
como trigo, avena y centeno, pero es técnicamente un miembro lejano de la familia de alimentos
como las remolachas, espinacas y acelga.
La Quínoa es un grano que satisface todos los requerimientos en cuanto a nutrición, pues contiene
proteínas, grasas, carbohidratos y minerales, y otros aminoácidos como la lisina, isoleucina,
treonina, triptófano y valina, cuyo balance aumenta la calidad de la proteína, de acuerdo a las
investigaciones realizadas por varias universidades latinoamericanas y un comité de expertos de
la FAO en el año 1973.
Este cultivo es de gran importancia para el país ya que es de gran apoyo para los campesinos e
indígenas que la producen, y de esta forma estas comunidades obtienen su sustento para satisfacer
sus necesidades y las de su familia.
Precio
El kilo de la quinua tiene un precio en el mercado entre $10.000 y $15.000, pero dada la cantidad
de productos que se encuentran en el mercado su valor ha ido incrementando
10
1. Área de influencia
El proyecto que se pretende realizar sobre la planta de quinua en la ciudad de Popayán se realizaría
en la siguiente nomenclatura:
Características socioeconómicas:
Agricultura.
Industria Ligera (elabora productos de primera necesidad, alimentos, ropa, calzado)
Comercio.
Transporte
Educación
Salud
Servicios públicos básicos
11
La quinua se impone como uno de los granos del futuro y las empresas de alimentos no quieren
dejar pasar la oportunidad de aprovechar un mercado en crecimiento.
Existe también una gama de productos elaborados con la quinua como las barras de cereal,
hamburguesas, flanes y galletas, entre otros, según análisis realizados por ProColombia
Datos del Ministerio de Agricultura indican que en el país hay sembradas alrededor de 2.550
hectáreas de quinua, que producen 4.781 toneladas al año. La proyección es que para 2020 el área
sembrada llegue a las 10.000 hectáreas orgánicas y convencionales, con una producción
aproximada de 20.000 toneladas.
Según ProColombia, en 2015 las exportaciones colombianas de quinua llegaron a 14 países (por
montos iguales o superiores a US$10.000), siendo Estados Unidos el principal destino de las ventas
con una participación de 47,2% y un crecimiento superior a 100% frente a 2014.
El año pasado, 8 departamentos colombianos exportaron quinua, siendo Cundinamarca el de
mayor participación con 30,9% y un monto de US$339.334. En 2014 las cifras de ventas al exterior
de este departamento se situaron en US$82.637. Entre enero y mayo de este año las exportaciones
totales del grano sumaron US$498.540.
Debemos tener un buen estudio de cómo se va a entregar y a dar a conocer el producto de acuerdo
o mejor a la competencia y presentarlo ante el consumidor o cliente de una manera muy eficiente
Algunas estrategias para su excelente comercialización pueden ser:
Identificar a los competidores
Asegurarse de ofrecer el mejor servicio al cliente al querer dar a conocer nuestro producto
Crear un sitio web
Por ningún motivo nombrar a la competencia
Abrir canales de venta
Adaptarse a las necesidades del cliente
De acuerdo con lo dicho por Agencia de Noticias Universidad Nacional (2016) “el
departamento del Cauca es uno de los mayores productores de quinua, donde cerca de 1.200
familias campesinas, y sobre todo comunidades indígenas, dependen del cultivo”. De igual
forma “Canadá importó quinua por valores cercanos a los 17 millones de dólares en 2012”,
“En 2014, las compras del país del norte alcanzaron los 54 millones de dólares.
Específicamente, el kilo de quinua orgánica de grano blanco o rojo se compró entre 15 y
44 dólares; y entre 21 y 90 dólares el kilo en harina y galletas. Así pues, esta actividad
económica se muestra relevante para el desarrollo de los agricultores colombianos”.
12
De acuerdo con la publicación de la Revista Dinero (2015) los mayores productores de quinua en
la región tienen metas de subir su producción en los próximos años:
Ecuador: Aumentará su área de siembra de 150 hectáreas a 10.000 durante los próximos tres años,
llevando su producción de 712 toneladas a 6.818.
Perú: Contempla sembrar 64.000 hectáreas a 2021, llevando su producción anual a 96.000
toneladas.
Bolivia: El Gobierno de ese país invertirá US$1,8 millones de dólares para incentivar la
producción de Quinua.
Lo que representa un desafió para nuestro proyecto ya que toca buscar un nicho en el mercado en
el cual ofrecer nuestro producto con valor adicional y de calidad para garantizar clientes fieles.
Entre los principales productos a base de quinua se encuentran: Barras energéticas, cajas de
cereales, yogurt, harina, pasta,
Para hacer una excelente estrategia de penetración ante la competencia y para adquirir clientes
debemos manejar lo siguiente:
Ajustes de precios: Al hacer esto, la empresa generará más volúmenes de ventas y hará los precios
mas atractivos y mas flexibles hacia el consumidor final.
Mayores promociones: Las promociones atraen mas la curiosidad de los clientes y por lo tanto
es en ese momento que se puede dar a conocer los productos y lograr satisfacer las necesidades
del cliente.
Varios canales de distribución: Con miras a futuro, se puede hacer negociaciones para adquirir
pequeños puntos para que llegue el producto más fácil a los clientes que residan lejos de la planta
generadora del producto.
Atraer potencialmente a clientes: mediante técnicas como un parking gratuito, que genere
algún beneficio para ambos.
La opción de crecimiento del proyecto se podría desarrollar mediante la alianza con empresas de
distribución que nos permita llegar al mercado específico en el que se puede llevar a conocer
nuestro producto, es decir adquirir canales de distribución para lograr que los consumidores
puedan adquirir de una manera más fácil el producto.
Así mismo se podría promocionar el producto mediante campañas, lo cual permita interactuar
directamente con la gente para que conozcan el producto, sus beneficios e ir implementando la
marca, de esta manera captar su atención y lograr que se decidan por nuestro producto.
13
Mediante la innovación considero que también se podría incursionar en el mercado ya que permite
llegar al mercado con un producto más innovador que los existentes, lanzando el producto en
diferentes sabores y lograr que la quinua se encuentre en diferentes productos.
La publicidad es una forma de muy eficiente de promocionar un producto pueden ser por espacios
publicitarios como la radio, televisión e internet, hay diferentes formas de hacer publicidad las
cuales son:
Vehículos con publicidad: podemos alquilar un carro el cual transite por toda la ciudad dando a
conocer el producto y sus beneficios ya que la quinua es un producto muy efectivo para la salud.
Redes sociales: las redes sociales se han vuelto muy consultadas en los últimos años por miles de
personas alrededor del mundo y es allí donde se puede colocar publicidad del producto que sin
lugar a duda seria visto por muchas personas alrededor del mundo.
Incentivos al consumidor: Una estrategia muy eficiente es dar a los clientes y a las personas que
aun no conocen el producto incentivo que los motiven a comprar el producto en espera de algún
premio para beneficio del cliente y así poder tener una optima venta del producto que en este caso
es la quinua.
STAND: Participar con presencia en stand en eventos empresariales donde se den a mostrar la
industria local y regional, dando a conocer nuestro productos a potenciales clientes y
distribuidores.
Descuentos por lanzamiento: Logra que el producto se venda en diferentes puntos de venta, lo
cual hace que se genere una ganancia al intermediario y de esta forma se da a conocer en el mercado
y permite incursionar en el mismo.
Otorgamiento de premios: Permite que, en los diferentes puntos de venta, los intermediarios se
incentiven a impulsar nuestra marca ya que esto generaría un estímulo para ellos, esperando que
nuestro producto sea más impulsado que el de la competencia.
Degustaciones: Capta a nuestros posibles consumidores con una muestra en pequeña cantidad de
nuestro producto e incluso a nuestros intermediarios de venta. Llevándolo a conocer directamente
a los consumidores.
Páginas Web: Mediante espacios publicitarios en páginas Web, portales, blogs, en los que se
relacione un anuncio referente a nuestro producto, ya sea de texto o gráfico con la información de
nuestra empresa.
14
En este caso como es un producto alimenticio rige la norma para productos alimenticios y lo regula
el INVIMA
Teniendo en cuenta que es un producto alimenticio aplicaría el registro sanitario del El Instituto
Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos de la República de Colombia INVIMA
(Colombia), la cual es la encargada de llevar a cabo un control sanitario de los medicamentos y
alimentos que se producen y comercializan en nuestro país. Su objeto es garantizar la salud de la
población, mediante la inspección y vigilancia de las normas de producción, logrando evaluar la
higiene y calidad de las materias primas con las que se elaboran productos y medicamentos.
Es aquella norma que trata sobre la seguridad alimentaria, la cual protege los procesos de la cadena
alimentaria, como la incorporación de elementos de las Buenas Prácticas de Fabricación.
Permitiendo generar una herramienta que garantiza el cumplimiento adecuado de prácticas de
alimentos en procesos de producción. Previniendo peligros biológicos en la manipulación de
alimentos, como también físicos y químicos.
La comercialización
1 sistema de almacenamiento
El sistema de almacenamiento se puede variar según los productos que se manejen, como en el
caso de la quinua hay algunos productos que necesitaran cuartos fríos o sistemas frigoríficos,
cuartos donde se almacene todo tipo de productos, hacer un mayor aprovechamiento del espacio
para sus diferentes productos, adecuación de todos los espacios y sistema de almacenamiento.
Como se pretende tener un espacio propio porque el terreno es demasiado amplio Pueden tener
las siguientes ventajas que en un futuro se pretenda ampliar mas los espacios de almacenamiento
para exportar mas producto y este puede ser menos costoso que una propiedad alquilada
Medios de transporte
Tierra, mar, aire.
Rutas para llevar el producto desde su origen a su destino final
Canales de distribución
3 seguros
Para este tipo de empresas se debe adquirir una póliza de seguro que deba cubrir. El primero de
ellos busca proteger el patrimonio de las empresas en caso de desastres naturales como incendios,
maremotos o terremotos, así como de ataques terroristas.
“Este seguro también puede amparar a los empresarios frente a casos como robo, estafa, o
falsificación”, Federación de Aseguradores Colombianos (Fasecolda).
En cuanto a los seguros de personas, estos buscan proteger a los individuos y sus familias en caso
de que ocurra un riesgo como la muerte, un accidente personal o una invalidez, así como riesgos
relacionados con decisiones que se tomen al interior de la empresa y pueda afectar a terceros.
Hay que adquirir un seguro empresarial todo riesgo donde cubra el personal activo y los bienes
inmuebles
4 asistencia técnica
5 sistemas de créditos
Se adquiriría financiación con el Fondo de Capital Semilla, el cual fue creado por el Gobierno
Nacional, para financiar iniciativas empresariales que provengan de emprendedores que cumplan
con el perfil de beneficiarios.
Entre los requisitos está presentar un Plan de Negocio que sea viable a través de una Unidad de
Emprendimiento. Una vez aprobado el proyecto, recibiríamos los desembolsos para el desarrollo
del proyecto aprobado.
16
Creación de una página Web en la cual nuestros clientes puedan conocer nuestro producto, su valor
alimenticio, sus beneficios; de igual forma podrán ponerse en contacto con nuestros distribuidores
o realizar pedidos directamente en nuestra plataforma.
En dicho sitio Web tendrá la ubicación, enlaces, y forma de contactar a nuestros distribuidores;
podrán conocer todo el proceso de producción y distribución de nuestro producto.
7 comisiones y descuentos
8 técnicas de ventas
Estudio técnico
Camioneta para la carga de la materia prima desde las áreas de producción hasta los centros
de acopio y a los centros de distribución.
Conclusiones.
xxxxxxxxxxxxxxxx
23
Referencias Bibliográficas