INTRODUCCIÓN

En la vida cotidiana los consumidores en sus

compras prefieren a determinados vendedores por
multitud y hasta por caprichosas razones como por
ejemplo la marca de productos, el trato comercial,
tipo de clientela, ubicación, facilidades crediticias y
hasta por la atractiva apariencia de los vendedores.
Difícilmente existen mercancías con diferenciaciones,
que no tengan variedad de un producto que
compiten entre sí. Hay fuertes gastos de publicitada,
con el propósito de modificar la curva de demanda con la que se enfrentan, y tal
erogación es inexplicable e innecesaria en los modelos de competencia pura como de
monopolio.

Si reunimos los modelos externos con los hechos del mundo real, claramente podemos
distinguir al mercado de competencia monopolística que, como se indica, le
caracterizan con elementos del monopolio puro y de la competencia pura,
acercándose más a la explicación de lo que ocurre en la vida diaria de la economía, lo
cual nos permitirá tener una amplia visión de cómo el mercado se desarrolla en la
actualidad.

Los modelos de competencia perfecta y monopolio representan dos casos extremos de

estructuras de mercado. En muchos casos en un mercado participan varias empresas
(no es un monopolio, pero no son tantas como para considerarse competencia
perfecta) y además los productos de las empresas no son idénticos, más bien las
empresas se esfuerzan en diferenciarlos.

Así una característica clave en los mercados de competencia monopolística es la

diferenciación de producto. Esta diferenciación se da en las características del
producto, su calidad, su composición, su vida útil, etc., e incluso su empaque. La
diferenciación da lugar a la publicidad, pues la empresa puede promocionar su
producto y tratar de incrementar la demanda a través de la publicidad.
 COMPETENCIA MONOPOLISTICA
El término competencia monopolística fue acuñado por el economista Edward Chamberlain
(de la Universidad de Harvad), en los años 30.

SE DEFINE SEGÚN ALGUNOS AUTORES:

 GREGORY MANKIW: la competencia monopolística es una "estructura del

mercado en la que muchas empresas venden productos similares pero no
idénticos".

 SAMUELSON Y NORDHAUS: definen la competencia monopolística como la

"estructura del mercado en la que hay muchos vendedores que ofrecen bienes
que son sustitutivos cercanos, pero no perfectos. En este tipo de mercado, cada
empresa puede influir en cierta medida en el precio de su producto".

 KOTLER, ARSMTRONG: Cámara y Cruz, "un mercado de competencia

monopolística se compone de muchos compradores y vendedores que
negocian sobre un abanico de precios, y no con un solo precio de mercado. Esta
variedad de precios tiene lugar porque los productores pueden diferenciar sus
ofertas a los consumidores. Se pueden introducir variaciones en la calidad, las
prestaciones o el estilo del producto, o se pueden cambiar los servicios
adicionales. Los consumidores perciben diferentes productos y por eso,
pagarán diferentes precios por ellos. Los productores intentan diferenciar sus
ofertas para los diferentes segmentos del mercado y para ello, además del
precio, utilizan otras herramientas tales como la publicidad, la marca y la venta
personal"

 SEGÚN LA AMERICAN MARKETING ASSOCIATION (A.M.A.): "Una situación del

mercado donde muchos vendedores, cada uno con una cuota de mercado
relativamente pequeña y con productos levemente diferenciados, compiten
por el patrocinio del consumidor. 2. Una situación del mercado donde
compiten muchos vendedores, enfatizando a menudo en otras variables de
marketing más que en el precio".

Se define como una organización de un mercado en el cual se puede encontrar muchas

empresas que venden mercaderías muy similares a la de las demás pero no idénticas,
gracias a esta diferenciación de productos, los vendedores tienen cierto grado de
control sobre precios que cobran al vender su producto. La existencia de muchos
sustitutos restringen en forma importante el poder del monopolio, el poder que tienen
los vendedores, dando como resultado una curva de demanda muy elástica.

Un mercado monopolísticamente competitivo es similar a uno perfectamente competitivo en

dos aspectos clave: uno es que hay muchas empresas y el otro que no está limitada la entrada
de nuevas empresas, pero se diferencia de él en que el producto esta diferenciado. Cada
empresa busca una marca o versión del producto que se diferencia por su calidad, su aspecto o
su reputación y cada una es la única productora de su propia marca. El grado de poder de
monopolio que tenga la empresa, depende de su éxito en la diferenciación de su producto, del
de otras empresas.

CARACTERISTICAS:
Un mercado de Competencia Monopolística es aquel en el cual:

 Existe un número grande de empresas que compiten

por el mismo grupo de clientes.

 Existe libre entrada y salida de empresas: es

relativamente fácil para las nuevas empresas entrar en el
mercado con su propia marca del producto y para las
existentes abandonarlo si sus productos no son rentables.

 Los productos están diferenciados mediante distintas

marcas, calidad, niveles de servicio, etc. Los costos son
más elevados debido a los gastos para diferenciar los
productos (como gastos de investigación y desarrollo) y los
gastos de marketing.

 Curva de la demanda es muy elástica, pero no

perfectamente elástica como en competencia perfecta, ya que aunque el producto tiene
sustitutos cercanos, éstos no son sustitutos perfectos debido a la diferenciación.

 Las empresas mantienen una conducta a corto plazo semejante a la del monopolista.

 La competencia no se basará en los precios únicamente, sino en otros valores agregados,

como: calidad del producto, servicio, ubicación del lugar y acceso al público.
OTRAS CARACTERISTICAS:

 La publicidad, debe jugar un papel muy importante, dado que los competidores poseen
cierto grado de poder monopolístico, un proceso de publicidad y promociones.

 Los productos a pesar de ser similares, no son idénticos.

 No necesitan grandes cambios de dinero, ni tamaño para competir, ni siquiera los costos, sin
embargo se puede incrementar por la necesidad que tienen de diferenciarse de los demás
competidores.

 Tratar de ser los únicos o ser ellos mismos sus competidores, creando competencia entre
productos de un solo productor, solo la diferencia sería la marca.

Factores que intervienen en la competencia monopolística:

La empresas compiten sobre la base de calidad del producto, precio y marketing

 Calidad: diseño, fiabilidad, servicio y facilidad de acceso al producto.

 Precio: curva de demanda de pendiente descendente. Un intercambio entre precio y
calidad
 Marketing: publicidad y presentación.

Para mantener su beneficio económico, una empresa debe buscar nuevos productos que
le proporcionarán una ventaja competitiva, aunque sea temporalmente.

La publicidad y la presentación son los medios principales que usan las empresas para
crear una diferenciación del producto, aun cuando las diferencias reales sean pequeñas.

Eficiencia e innovación de productos

Dos puntos de vista

 La competencia monopolística trae al mercado muchos productos mejorados que

producen mayores beneficios al consumidor.
 Pero muchas de las llamadas mejorías representan simples cambios en la
apariencia de un producto.

Gastos de marketing

Los gastos de publicidad influyen en los beneficios de dos maneras:

Incrementan los costos

Cambian la demanda

Costos de ventas y costos totales

Los gastos de publicidad aumentan los costos de una empresa con competencia
monopolística por encima de los costos de una empresa competitiva o de un monopolio.
 Los costos de ventas son costos fijos.

Gastos de publicidad

Costos de ventas y demanda

La publicidad aumenta la competencia.

En la medida en que esto ocurra, la demanda a la que se enfrenta cualquier empresa

individual disminuirá.

EFECTOS ECONÓMICOS EN LA COMPETENCIA

MONOPOLÍSTICA:
El efecto económico de la competencia monopolística es una pérdida global y poco recomendable
de eficacia productiva y de distribución. Los clientes pagan más a cambio de menos de lo que podrían
comprar en un sistema de competencia perfecta. No obstante, el efecto no es tan grave como en los
monopolios y los productos diferenciados proporcionan la tan buscada diversidad. Aun así, se producen
algunas pérdidas en el exceso de capacidad y en el empleo de la competencia ajena a los precios.

Competencia monopolística y eficiencia

 La industria con competencia monopolística produce en una

situación en la que el precio es igual al costo promedio, pero excede
al costo marginal.

 Este resultado significa que las empresas en competencia

monopolística tienen siempre capacidad excesiva en el equilibrio a
largo plazo.

ELASTICIDAD EN COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA.

1. En un mercado monopolisticamente competitivo, cada empresa es en muchos aspectos como

un monopolio. Como su producto es diferente del que ofrecen otras, se enfrentan a una curva
de demanda de pendiente negativa (en cambio, una empresa perfectamente competitiva se enfrenta
a una curva de demanda horizontal al precio del mercado). Por lo tanto la
empresa monopolisticamente competitiva sigue la regla del monopolista para maximizar los
beneficios: elige la cantidad con la que el ingreso marginal es igual al costo marginal y utiliza su curva
de demanda para hallar el precio coherente con esa cantidad.
La figura 1 muestra la curva de coste de demanda y de ingreso marginal de
dos empresas representativas, cada una de las cuales se encuentra en
una industria monopolisticamente competitiva diferente. En los dos paneles de esta figura muestra
resultados diferentes en lo que se refiere a los beneficios de la empresa. En el panel (a), el precio es
superior al coste total medio. En este caso, la empresa no puede obtener un beneficio positivo, por lo
que lo mejor que puede hacer es minimizar sus pérdidas.
Todo esto debería resultar familiar. Una empresa es monopolisticamente competitiva cuando elige la
cantidad y el precio exactamente igual que un monopolio. A corto plazo, estos dos tipos
de estructura del mercado son similares.

LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA A CORTO PLAZO

a) La empresa obtiene beneficios

b) la empresa experimenta pérdidas

 Figura 1
Los competidores monopolísticos, al igual que los monopolistas, maximizan los beneficios
produciendo la cantidad con la que el IMg = CMg. La empresa del panel (a) obtiene beneficios porque
con esta cantidad el precio es superior al costo total medio. La del panel (b) experimenta pérdidas
porque con esta cantidad el precio es menor que el coste total medio.

EL EQUILIBRIO A LARGO PLAZO

Las situaciones representadas en la figura 1 no duran mucho. Cuando las empresas están obteniendo
beneficios, como en el panel (a), hay nuevas empresas que tienen un incentivo para entrar en el mercado.
Esta entrada aumenta el número de productos entre los que pueden elegir los clientes y, por lo tanto,
reduce la demanda de cada una de las empresas que ya se encuentran en el mercado. En otras palabras,
los beneficios fomentan la entrada y la entrada desplaza hacia la izquierda la curva de demanda de las
empresas que ya existen. Al disminuir la demanda de los productos de la empresa ya existentes,
estamos, obteniendo menos beneficios.
En cambio cuando las empresas están experimentando perdidas, como en el panel (b), las que están en
el mercado tienen un incentivo para salir. Al salir las empresas, los clientes tienen menos productos entre
los que elegir. Esta reducción del número de empresas aumenta la demanda de las que permanecen en
el mercado. En otras palabras las perdidas fomentan la salida y la salida desplaza hacia la derecha las
curvas de demanda de las empresas que quedan.
Al aumentar la demanda de los productos de las empresas que quedan, éstas obtienen más beneficios
(es decir, experimentan unas perdidas menores). Este proceso de entrada y salida continúa hasta que las
empresas del mercado obtienen exactamente unos beneficios económicos nulos. La figura 2 representa el
equilibrio a largo plazo. Una vez que el mercado alcanza este equilibrio, las nuevas empresas no tiene
ningún incentivo para entrar y las que ya existen no tienen ningún incentivo para salir. Obsérvese que la
curva de demanda de esta figura a penas toca la curva de coste total medio. Si hablamos
matemáticamente, diremos que las dos curvas son tangentes. Deben serlo una vez que la entrada y la
salida han reducido los beneficios a cero. Como los beneficios por unidad vendida son la diferencia entre
el precio (que se encuentra en la curva de demanda) y el coste total medio, los beneficios máximos son
cero únicamente si estas dos curvas se tocan sin cortarse.
Recapitulando el equilibrio a largo plazo de un mercado monopolisticamente competitivo tiene dos
características:
 Al igual que un mercado monopolístico, el precio es superior al coste marginal. En conclusión se debe a
que la maximización de los beneficios exigen que el ingreso marginal sea igual al coste marginal y que la
curva de demanda de pendiente negativa hace que el ingreso marginal sea menor que el precio.
 Al igual que en un mercado competitivo, el precio es igual al coste total medio. Esta conclusión se debe a
que la libre entrada y salida reduce los beneficios económicos a cero.

La segunda característica muestra en qué se diferencia la competencia monopolística del monopolio.

Como el monopolio es el único vendedor de un producto que no tiene sustitutivos cercanos, puede
obtener beneficios económicos incluso a largo plazo. En cambio, como hay libertad de entrada en un
mercado monopolisticamente competitivo, los beneficios económicos de una empresa en este tipo de
mercado se reducen a cero.

Un competidor monopolístico a largo plazo

Ejemplos de Competencia Monopolística:
Existen muchos ej.emplos de Empresas de bienes y servicios que participan en este tipo de
mercado y los agrupamos en tres:
1. Comercios minoristas y bienes finales: librerías, mueblerías, zapaterías,
ferreterías, heladerías, restaurantes, jugueterías, supermercados, farmacias, kioscos …
2. Servicios: peluquerías, gomerías, tintorerías, mecánicos, pintores (casas),
electricistas, plomeros, herreros, albañiles …
3. Servicios profesionales: abogados, arquitectos, contadores, dentistas, médicos,
ingenieros, agrimensores…
Farmacias (x ej.): ofrecen los mismos bienes que otras, pero se diferencian unas de
otras al estar ubicadas en distintos lugares y al ofrecer una atención diferente.
Una casa discográfica lanza al mercado los discos de un cantante que tiene sus propios
seguidores; su estilo de música es diferente al de otros. Esto permitirá fijar el P de sus
CDs, si sólo es ligeramente superior al de otros CDs, es probable que lo compren, pero
si la diferencia es muy elevada, muchos van a adquirir otro tipo de música.
OTROS EJEMPLOS DE COMPETEN

COMPETENCIA MONOPOLISTA:
Tiendas de Barrio: Por lo general, ofrecen los mismos bienes que otras tiendas, pero se diferencian unas de
otras al estar ubicadas en distintos lugares y al ofrecer una atención diferente, el plus es lo que hace especial
al producto.
Estaciones de servicio: Ofrecen el mismo producto al mismo grupo de clientes, pero compiten en función del
lugar en el que se encuentran y con los servicios adicionales que brindan.
Computadoras personales: Los diferentes ofertantes de computadoras personales, suelen competir
ofertando algo (memoria RAM, velocidad, diseño, garantía, soporte técnico, créditos, etc.) que es diferente al
de sus competidores logrando la atención del público.
Otros mercados que tienen los atributos de la competencia monopolística, son: El mercado de los libros, los
CD, las películas, los juegos de computadora, los restaurantes, las clases de piano, las galletas, los muebles y
también, se puede mencionar a los salones de belleza, las librerías, las ferreterías, etc.
Son dos empresas de automóviles, ambas fabrican coches pero su modelos no son completamente iguales.
Hay compradores que se sienten más inclinados por un automóvil marca Fiat, mientras que otros prefieren
uno marca Ford. Siendo productos muy similares no son perfectamente sustitutivos
 CONCLUSIONES

 La competencia monopolística es fiel a su nombre: es una mezcla de monopolio y competencia.

Al igual que un monopolio, se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa, por lo
que cobra un precio superior al costo marginal. Sin embargo, al igual que un mercado
competitivo, hay muchas empresas y la entrada y la salida reduce los beneficios de cada
competidor monopolístico a cero.
 Como las empresas monopolísticamente competitivas producen bienes diferenciados, cada una
hace su publicidad para conseguir que los clientes compren su propia marca, manipulando los
gustos de los consumidores, fomentando la lealtad a la marca, consolida marcas de calidad lo
cual impide la competencia.
 La teoría de la competencia monopolística parece que describe muchos mercados de la
economía, por lo que es algo decepcionante que no dé un consejo sencillo y persuasivo a los
poderes públicos. Desde el punto de vista del economista teórico en los mercados
monopolísticamente competitivos la asignación de los recursos no es perfecta. Sin embargo,
desde el punto de vista de un gobernante práctico es posible que se pueda hacer poco para
mejorarla.
 Los mercados monopolísticamente competitivos son aquellos en los que los vendedores
envían tarjetas de navidad a los compradores para que estos sientan halagados y asistan.

 En competencia monopolística existen pocas empresas que entran y salen
libremente del mercado, por lo que se da una situación de libre competencia y cada
una de ellas podrá producir una cantidad de producto que considere oportuna. No se
puede establecer una situación de abuso como en un monopolio puesto que al existir
diferenciación de productos el consumidor puede elegir libremente la cantidad que
desea de producto. Tampoco se da una situación de escasez como en un mopsonio.
 La publicidad distorsiona las diferencias entre los productos de distintas empresas,
pero a su vez fomenta la competencia pues brinda mayor información a los
compradores acerca de los productos disponibles en el mercado.
 En la competencia monopolística no existen barreras de entrada y salida, por lo que, el
mercado reacciona al largo plazo según los resultados obtenidos a corto plazo.
 La diferencia entre competencia perfecta y competencia monopolistica esta en que la
CM el bien está diferenciado, en la CP el bien es homogéneo, con lo que podemos
decir que el tipo de competencia que se da en la mayoría de las empresas actuales es
la monopolística ya que hay varios productores que diferencian su producto
basándose en la calidad, precio etc.
  Después de analizar y saber claramente a que llamamos Competencia Monopolística
nos podemos dar cuenta que explica toda aquella razón por la cual existen servicios y
productos con variedades de marca, logrando de esta manera que el mercado se
vuelva un espacio alternativo y competitivo en donde el beneficiado sea el consumidor
convirtiéndose en cliente y creando a su vez la competencia

Leer más: http://www.monografias.com/trabajos45/monopolio-restaurantes-peru/monopolio-restaurantes-

peru2.shtml#ixzz3dQjsyWaZ

http://www.monografias.com/trabajos45/monopolio-restaurantes-
peru/monopolio-restaurantes-peru2.shtml

http://www.monografias.com/trabajos39/competencia-
monopolistica/competencia-monopolistica2.shtml

LINK PARA LAS DIAPO

: http://es.slideshare.net/bsrt90/competencia-monopolstica-y-
oligopolio?related=1
http://es.slideshare.net/RobertoDanielDuffoPa/competencia-
monopolistico-y-oligopolio?related=2
http://es.slideshare.net/guest9c4447/competencia-monopolistica-y-
oligopoliop2009?related=5