FERRAMENTAS

DE ASSESSORIA DE IMPRENSA
Principais textos
 Press-release

 A principal ferramenta utilizada pelo assessor de imprensa é o press-

release.

 Trata-se de um material distribuído à imprensa para ser usado de

forma gratuita, que contém as principais informações acerca de um
assunto dadas por uma determinada fonte.

 O objetivo é chamar a atenção do jornalista para um assunto que

possa se tornar notícia.
 Press-release

 Apesar de ser redigido em formato jornalístico (lide,

informativo, sucinto, direto), o release NÃO É UMA NOTÍCIA.
Portanto, erra o repórter que transplanta (ou copia e cola) um
release e o transforma em notícia.

 Um release é feito a partir de uma fonte. Portanto, é uma visão

unilateral. Serve como base para o repórter, mas não deve ser a
notícia final.
 Press-release

 A principal função do press-release é abastecer as redações

com todas as informações básicas a respeito de determinado
fato ou informação, para que o repórter não precise realizar
apuração adicional, a não ser que queira detalhar o assunto ou
produzir um material especial, diferenciado.
 Press-release

 O release deve conter obrigatoriamente:

 Os dados da fonte/assessoria (nome, telefone fixo e celular, e-

mail, site)
 A data de envio muito clara
 Informações corretas e checadas
 Ser aprovado antes do envio

 O release não deve:

 Citar outras fontes sem conhecimento das mesmas
(principalmente se forem concorrentes)
 Fazer apologia ou propaganda
 Press-release

 Ao analisar uma informação para transformar ou não em

release, o assessor deve refletir sobre:

 Interesse público/Relevância
 Proximidade
 Atualidade
 Ineditismo
 Exclusividade
 Originalidade
 Press-release

 Nem tudo o que o assessor recebe serve para release.

 Como aproveitar as informações da fonte?

 Em termos de assessoria de imprensa

 Em outros formatos de comunicação institucional
 Envio

 Atualmente, praticamente 100% dos releases são enviados

eletronicamente (em substituição ao correio, portador, fax e telex...)

 Devem ser enviados com comedimento, pois o excesso prejudica o

andamento das redações e deixa o assessor mal-visto

 Podem ser enviados através de serviços especializados (disparadores:

maxpress, comunique-se)

 Quanto possível, deve-se pensar em meios de facilitar o trabalho do

repórter (através de recursos tecnológicos como a disponibilização de
releases em sites de AI ou em formato de agência de notícias) que
prefere apurar o que deseja ao invés de receber toneladas de e-mails em
sua caixa de entrada.
 Envio

 Podem ser enviadas fotos junto com o release, obedecendo a algumas

regras:

o Não mandar fotos em alta resolução diretamente para a caixa postal

do repórter, a não ser que ele solicite
o Enviar fotos em baixa e deixá-las disponíveis para download em alta
em um site ou servidor ftp
o Liberar o copyright para uso editorial de forma clara
o Dar créditos aos fotógrafos
o Perguntar se há e-mail específico na redação para envio de imagens
o Certificar-se de que os personagens das fotos concordam com a
divulgação da sua imagem (caso existam)
 Formatos

• O formato do texto do release pode variar para ficar mais

adequado ao veículo que irá recebê-lo.

• Pode-se fazer um texto mais direto para o tempo real,

mais resumido para o online, mais detalhado para
impressos...

• Os releases também podem ser produzidos em meio

audiovisual (rádio-releases, video-releases)
 Por fim...

Duas regras básicas:

 O release deve ser profissional, correto, em formato final, de

qualidade, informativo, demonstrando cuidado do assessor
de imprensa.

 O release pode ser usado pela redação como a mesma achar

melhor (editado, na íntegra, como sugestão de pauta),
contanto que não seja usado com finalidade comercial
(anúncio).