Publicidad exterior: ¿digital o tradicional?

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Para Rocío Martell, jefe de marketing de alac Outdoor, cada formato es excelente si se
utiliza adecuadamente

19 Mar 2017 | 19:00 h

Relativamente hace muy poco comenzó el boom tecnológico en publicidad exterior. Las
implementadoras locales sumaron sus esfuerzos por estar alineados a las nuevas necesidades
de sus clientes.
Según nos comenta Rocío Martell, jefe de marketing de alac Outdoor, no es raro ver en
muchos planes de medios, una presencia importante de publicidad exterior digital o Digital
Out of Home (DOOH) como es más conocida en el rubro. Y sucede que muchos marketeros,
publicistas y planificadores han encontrado un aliado ideal al momento de elaborar sus
propuestas creativas. Pero, ¿realmente estamos decidiendo adecuadamente cuándo elegimos
cada tipo formato?
Para Rocío Martell, los clientes deben tener en cuenta todas las variables y beneficios de
cada formato al momento de elegirlos, “no todos funcionan para todas las campañas y hay
diferencias que deben ser tomadas en cuenta. Es que si bien es cierto el formato digital es
sin duda una excelente opción, esta es complementaria a los elementos tradicionales y
viceversa”. Agrega además, que no es de mucha utilidad elegir el formato más innovador,
tecnológico y con acceso a redes sociales si se coloca la misma imagen que en publicidad
impresa, o por el contrario alquilar el panel monumental mejor ubicado, con excelente
alcance visual desde varias avenidas y de gran tamaño y colocar el logo pequeño o con letras
no legibles.
Los elementos tradicionales son un excelente aliado. La gerente de alac Outdoor recomienda
el uso de paneles, banderolas o elementos de gran tamaño para recordación de marca,
el cual acompañado de una gran idea creativa nos puede dar un excelente resultado.
Por otro lado los elementos digitales también son una excelente opción, pero deben ser
trabajados especialmente a ese medio, “una misma campaña puede tener diferentes
motivos y cambiarlos con la frecuencia que necesite el cliente, también si la campaña utiliza
diferentes medios puede tener una pequeña animación de algunos segundos para poder
conectar con su público objetivo y poder aprovechar al máximo de este formato”.

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https://larepublica.pe/sociedad/1024425-publicidad-exteriordigital-o-tradicional
Perú: 53% de la publicidad televisiva
de productos comestibles es de
alimentos chatarra2
De los 647 minutos de anuncios comerciales publicitarios de comestibles poco saludables y no saludables fueron vistos al mes por
menores de 11 a 17 años.

Según la investigación del Consejo Consultivo de Radio y Televisión

el tipo de insumo que contienen en alta concentración los productos
comestibles no saludables difundidos en los spots televisivos, el
66,7% corresponde a azúcar refinada, sodio y grasas saturadas o
trans.
06 de Mayo de 2013, 17:04

Lima. El 53% de la publicidad de productos comestibles emitida en televisión se refiere a comida

no saludable o chatarra, cifra que se eleva a 66% cuando se consideran solo los programas
dirigidos a niños, niñas y adolescentes, revela una investigación del Consejo Consultivo de
Radio y Televisión (Concortv).

Según dicho estudio, elaborado en el 2012, el 64% de niños y adolescentes siente que la
publicidad emitida en televisión influye en ellos al momento de decidir comprar algo.

Asimismo, reveló que 647 minutos de anuncios comerciales publicitarios de comestibles poco
saludables y no saludables fueron vistos al mes por menores de 11 a 17 años.

La inversión estimada en spots de comida chatarra durante toda la programación televisiva

ascendió, según la investigación de Concortv, a US$22,7 millones al mes. De ese total se
destinó US$4,4 millones a programas vistos por menores de 11 a 17 años.

Según el tipo de insumo que contienen en alta concentración los productos comestibles no
saludables difundidos en los spots televisivos, el 66,7% corresponde a azúcar refinada, sodio y
grasas saturadas o trans, indica el estudio.

Al referirse a la reciente aprobación por el Congreso de la Ley de Alimentación Saludable para

Niños y Adolescentes, Concortv resaltó que la publicidad de alimentos está regulada en países
como Colombia, México, Brasil, España, Estados Unidos y Francia, entre otros.

Destacó que la norma peruana determina el logro de estos objetivos a través de la supervisión
de la publicidad, información y otras prácticas relacionadas con los alimentos y bebidas no

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https://www.americaeconomia.com/negocios-industrias/peru-53-de-la-publicidad-televisiva-de-
productos-comestibles-es-de-comida-chatar
alcohólicas dirigidas a los niños, niñas y adolescentes para reducir y eliminar las enfermedades
vinculadas con el sobrepeso y obesidad infantil y enfermedades crónicas no transmisibles.

Del mismo modo, la ley establece las acciones de educación, fomento de la actividad física,
implementación de quioscos y comedores saludables en las instituciones de educación básica
regular, entre otras acciones.

Concortv recordó que el Estado peruano suscribió en 1990 la Convención sobre los Derechos
del Niño, en la que se comprometió a velar por la vigencia de los derechos del niño y la
preferencia de sus intereses; es decir, ante cualquier situación en la que colisione o se vea en
riesgo el interés superior del niño, indudablemente, este debe ser preferido antes que cualquier
otro interés.

En este sentido, a través de este acuerdo internacional, se está priorizado el respeto y la

protección del derecho a la salud, el derecho a la información y al bienestar y seguridad de la
niñez peruana.

“A través de esta norma se reconoce a los niños, niñas y adolescentes como sujetos de derecho
ante el consumo, debiendo velar por su derecho a la información veraz, suficiente, apropiado y
fácilmente accesible sobre los bienes y consumo que estén a su disposición y por su salud y
seguridad en su condición de consumidores”, subrayó.

Autorregulación. Concortv recordó que en mayo del 2012, la Asociación Nacional de

Anunciantes (ANDA) anunció que las empresas de alimentos y bebidas que representan el 85%
de la publicidad del rubro suscribieron, entre diciembre de 2011 y febrero de 2012, acuerdos de
autorregulación para difundir, de manera responsable, publicidad que alcance a los niños
menores de doce años.

Según ese acuerdo, la publicidad seguirá estándares internacionales, que tienen como base las
recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud, entre otras, para reducir el impacto
del marketing en alimentos de alto contenido de grasas saturadas, mediante mecanismos de
monitoreo con los que se supervisará el cumplimiento de los acuerdos.

Las empresas que suscribieron estos acuerdos son Alicorp S.A.A., Arcor del Perú S.A., Coca-
Cola Servicios de Perú S.A., Kellogg de Perù S.R.L., Kraft Foods Perú S.A., Laive S.A., Master
Foods Perú S.A., Molitalia S.A..

Asimismo, Nestlé Perú S.A., Panadería San Jorge S.A., Panificadora Bimbo del Perú S.A.,
Pepsico Alimentos Perú S.R.L., Pepsi Cola Panamericana S.R.L., Sociedad Suizo Peruana de
Embutidos S.A., Unilever Andina Perú S.A., Unión de Cervecerías Peruanas Backus & Johnston
S.A.A.