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Introducción
La Comuna de San Antonio Capital de la Provincia se sitúa en un territorio que se proyecta
hacia el desarrollo del turismo, es una comuna poseedora de recursos y condiciones que
han generado atracción de visitantes especialmente en los últimos 4 años, configurando
motivadores de viaje que se deben seguir fortaleciendo a nivel comunal. Dentro de estos
recursos y componentes de valor, encontramos elementos necesarios para conformar
productos y servicios turísticos de diversos tipos, tales como: recursos naturales, servicios
básicos y complementarios, planta turística, recursos humanos, accesibilidad y otros
elementos que en un contexto de trabajo planificado y asociativo entre los actores claves
pueden generar un valor diferenciador en el contexto del desarrollo regional. A su vez, es
importante destacar que durante los últimos cuatro años la comuna ha experimentado
importantes cambios en el sector, que delimitan una estructura de trabajo focalizada en
fortalecer el entorno turístico comunal. Uno de los aspectos más relevantes que delimitan
la situación actual, corresponde a la primera temporada de cruceros registrada en la
comuna de San Antonio que tuvo lugar a partir de abril del año 2017 hasta mayo 2018,
con un total de 26 naves con 100 mil personas que transitaron por el Puerto y el territorio
comunal.
SITUACIÓN ACTUAL
La comuna de San Antonio cuenta con un considerable y significativo universo de Recursos
Turísticos, tanto urbanos como rurales. Los rurales poseen un gran potencial en
tradiciones, costumbres, entorno geográfico, naturaleza y actividades propias para el
desarrollo del turismo, que pueden considerarse en un contexto de diversificación de las
áreas económicas de la comuna. A su vez, los tramos del entorno urbano presentan
características idóneas para el desarrollo de actividades concernientes al sector,
incorporando polos de atracción como el borde costero representado en el “Paseo
1
Estudio Región de Valparaíso. Identidad y Desarrollo. Programa de Fortalecimiento de la Identidad Regional, SUBDERE. Sin fecha.
El desarrollo de la marca territorial Litoral de los Poetas para la provincia de San Antonio
tiene que ver con que, simbólicamente, se reconoce la presencia de grandes artistas en la
región quienes, oriundos o no, se identifican con ella, al mismo tiempo que los habitantes
los reconocen y los integran al espacio regional2. Esta apropiación simbólica motivo a la
conformación, a partir del 2003, de un proceso de trabajo público - privado apoyado por
el programa Chile Emprende, destinado a dar valor al patrimonio cultural legado por los
poetas de la zona, y lograr una coherencia y concordancia con la oferta de servicios
turísticos3.
2
Un grupo de intelectuales, amigos de Cartagena, liderados por el fallecido periodista José Miguel Zambrano, hace más de dos décadas iniciaron la difusión
de esta zona de la provincia de San Antonio como “El Litoral de los Poetas”. En ella han convivido Pablo Neruda, en Isla Negra, Nicanor Parra y Pacheco
Altamirano, en las Cruces, Vicente Huidobro, en el faldeo de la Quebrada Llolleo, en Cartagena, Magallanes Moure y Adolfo C ouve en el casco histórico y
en el sector de la antigua estación de trenes de esta popular ciudad balneario, respectivamente. www.chile.travel/blog/arte-e-historia-en-el-litoral-de-los-
poetas.
3
Estudio Región de Valparaíso. Identidad y Desarrollo. Programa de Fortalecimiento de la Identidad Regional, SUBDERE.
Jerarquía de los centros poblados de la provincia de San Antonio, Litoral de Los Poetas. Fuente de la figura: PULSO S.A. sobre
base cartográfica SIG facilitada por la Unidad SIG de la Municipalidad de San Antonio.
El turismo ha sido definido, por la Organización Mundial del Turismo como “Las
actividades que realizan las personas durante sus viajes y estadías en lugares distintos al
de su entorno habitual, por un período de tiempo consecutivo inferior a un año, con fines
de ocio, negocios u otros motivos”. La OMT diferencia entre visitantes y otros viajeros,
categoría entre la que “se incluyen trabajadores fronterizos, emigrantes, nómadas,
pasajeros en tránsito, refugiados, diplomáticos, miembros de las Fuerzas Aéreas y viajes
diarios de rutina”; mientras tanto, los visitantes se diferencian entre turistas, que son
aquellos “visitantes que permanecen una noche por lo menos en un medio de alojamiento
colectivo o privado”, y excursionistas, que son “aquellos visitantes que no pernoctan en
un medio de alojamiento colectivo o privado en el lugar visitado”, esto es, visitantes de
día.
10 PUEBLITO DE LO MUSEOS Y
GALLARDO MANIFESTACIONES
CULTURALES
TESTIMONIOS DEL
PASADO
Para ello, se recogió en primera instancia los antecedentes necesarios que permitieron
visualizar dónde radica el potencial del territorio desde el punto de vista del patrimonio
físico espacial de la comuna, desarrollando preliminarmente la descripción de entorno y
sus componentes, para luego proceder a la evaluación de los recursos mediante una Ficha
Gráfica de caracterización y evaluación.
4
prezi.com/vvqj_m7dgf0c/circuitos-turísticos.
5
Identificación y puesta en valor de rutas turísticas para la región de Coquimbo. SERNATUR, GORE y DTS Consultores, marzo de 2007.
6
De acuerdo al Ministerio de Comercio Exterior de Perú, un circuito turístico es un conjunto de diversos destinos que se unen en forma
articulada y programada. Contemplan recursos naturales, culturales y humanos, así como un conjunto de servicios ofrecidos al turista.
El punto de inicio y de fin del circuito es el mismo. Por su parte, la Universidad Autónoma de San Francisco en Perú, plantea que el
circuito es una actividad turística programada con destinos sucesivos. Se caracteriza por una estancia relativamente corta en cada uno
SISTEMA 1
Este paseo está asociado a la oferta de espacios públicos de carácter recreativo en el área
central de San Antonio, otorgando la posibilidad de realizar un recorrido a pie (o en
bicicleta) a través de los principales espacios urbanos abiertos estructurantes de la ciudad
puerto.
Resulta interesante que este recorrido, a la vez, permite visualizar las características
geomorfológicas de marcan el emplazamiento de San Antonio, en base a terrazas
separadas por pronunciadas pendientes hasta llegar a la planicie litoral. De esta forma, es
posible disfrutar de paseos costeros y de cerro que otorgan vistas panorámicas de diversa
naturaleza durante el recorrido por los espacios públicos dela ciudad, desde la
observación directa a nivel de mar hasta la percepción global del paisaje desde sus
principales miradores en altura.
de ellos y por estar sometido a calendarios y horarios, según el programa del circuito. Es un recorrido previamente fijado que suele
terminar en el punto de partida. Es diferente a una ruta turística, en que el punto de salida es usualmente diferente al de llegada.
La celebración del Patrimonio de San Antonio desde el año 2000 (último domingo
de mayo), día en que se puede visitar de manera gratuita museos, edificios y otros
lugares de interés.
La Fiesta de San Antonio de Padua (13 de junio), misa y romería en honor al santo
en que participa la orquesta de cámara y el ballet municipal.
Año nuevo frente al mar desde los miradores más importantes de la ciudad.
Paseo Bellamar
Mirador 21 de mayo
Emplazado en la avenida del mismo nombre justo al frente de la bahía, este cerro mirador
ofrece una privilegiada vista hacia el Puerto de San Antonio y Paseo el Paseo Bellamar. Se
localiza en el área central de la ciudad, entre las calles Gregorio Mira e Ignacio Carrera
Pinto, e incluye en su recorrido el Parque Talud Mirador 21 de Mayo, proyecto reciente
que se ha consolidado en su primera etapa. La Oficina Municipal de Turismo marca un hito
en la subida hacia el mirador.
SISTEMA 2
Ruta Miradores
Esta ruta recupera la geografía de las terrazas altas de la ciudad, lo que permite
experimentar parte importante de la geomorfología que marca el emplazamiento de San
Antonio en base a terrazas separadas por pronunciadas pendientes hasta llegar a la
Emplazado en la avenida del mismo nombre justo al frente de la bahía, este cerro mirador
ofrece una privilegiada vista hacia el Puerto de San Antonio y Paseo el Paseo Bellamar. Se
localiza en el área central de la ciudad, entre las calles Gregorio Mira e Ignacio Carrera
Pinto, e incluye en su recorrido el Parque Talud Mirador 21 de Mayo, proyecto reciente
que se ha consolidado en su primera etapa. La Oficina Municipal de Turismo marca un hito
en la subida hacia el mirador y, en el entorno, sobre la calle 21 de Mayo, se está formando
un sector gastronómico emergente.
Con una altura de 120 metros, desde este cerro mirador se tiene una panorámica de toda
la ciudad de San Antonio y una imponente vista hacia la desembocadura del Río Maipo. A
los pies de este cerro se encuentra el Santuario de Lourdes que es el comienzo del circuito
religioso del Vía Crucis con las 14 estaciones, que incluye 5 esculturas creadas por el
escultor Domingo García Huidobro. En la cima se encuentra la imponente escultura del
Cristo del Maipo. Camino hacia la localidad de Lo Gallardo, puede accederse desde abajo,
tomando la ruta San Juan (hacia Lo Gallardo y San Juan), de tal forma de transitar por el
Vía Crucis, o desde arriba por la calle Alcalde Olegario Henríquez, sector Tejas Verdes.
Atractivos asociados
Vía Crucis
Circuito religioso que se despliega entre la ruta a San Juan, en la terraza baja de la comuna
a la altura del Puente Lo Gallardo en el lado norte, y la terraza alta en el mirador Cristo del
Maipo, que contiene las 14 estaciones e incluye 5 esculturas creadas por el escultor
Domingo García Huidobro.
7
www.farosdelmar.com/faros_chilenos/punta_panul.htm.
Este circuito está integrado por 4 sectores de la ciudad de San Antonio que concentran la
oferta gastronómica local: los restaurantes emplazados en el sector de la Caleta Pintor
Pacheco Altamirano y el Mercado del Mar, aquellos localizados en torno al sector de
Barrancas y que incluyen los del Mirador 21 de Mayo, los que se ubican en el sector de
Llolleo, que se está perfilando como un creciente polo gastronómico y, finalmente y con
especificidad, las empanadas del pueblo tradicional de Lo Gallardo. San Antonio cuenta
con más de 100 restaurantes distribuidos en la ciudad, preponderantemente en estos tres
sectores, con algunos que se localizan en sus vías estructurantes en el área central.
Sector San Antonio - Caleta Pintor Pacheco Altamirano – Mercado del Mar
Localidad conurbada con la ciudad de San Antonio, forma parte del su área urbana y tiene
una variada oferta gastronómica, tanto tradicional como internacional. Además posee una
atractiva plaza central recientemente renovada. En los sectores de Llolleo y Tejas Verdes
se concentra el 20% de la oferta gastronómica local.
Saliendo de Llolleo, cruzando el puente se ingresa por la ruta a San Juan (G-904) a la
localidad de Lo Gallardo, inicio de un corredor rural que luego se empalma con la Ruta del
Sol y que permite pasar por la localidad de San Juan y los valles vitivinícolas de Leyda. Uno
de los factores de identidad de Lo Gallardo es su tradición en la factura de empanadas,
elaboradas con carne picada y cocinadas en horno de barro, además de otros productos
típicos del campo y especialidades gastronómicas tradicionales como el pan amasado y la
tortilla de rescoldo.
Atractivos asociados
Plaza Estrella
Con una altura de 120 metros, desde este cerro mirador se tiene una panorámica de toda
la ciudad de San Antonio y una imponente vista hacia la desembocadura del Río Maipo. A
los pies de este cerro se encuentra el Santuario de Lourdes que es el comienzo del circuito
Rock en Llolleo
En temporada (fines de febrero) se puede participar en el festival de Rock DyR que tiene
lugar en el parque DyR de Llolleo.
Desde Llolleo se puede acceder hacia las localidades de Lo Gallardo y San Juan, la primera
conocida por sus tradicionales empanadas y otros productos típicos como el pan amasado
y la tortilla de rescoldo, y la segunda por el Autódromo de competición, el tranque de San
Juan - atractivo natural gran belleza escénica- y la Medialuna de San Juan. Estos pueblos
también se conocen por ser el centro de fiestas tradicionales como la Fiesta El Embrujo de
Lo Gallardo, muestra artesanal que incluye concursos y juegos tradicionales, comparsas y
batucadas y una velada artística, la Fiesta de la Tortilla de Rescoldo en Lo Gallardo y la
Noche de San Juan.
SISTEMA 4
La Desembocadura del Río Maipo, hacia el sur de San Antonio, es un humedal de gran
belleza escénica que alberga una zona estuarial con pantanos, pajonales, dunas costeras
con vegetación y sitios para la observación de avifauna, contabilizándose hasta 135
especies de aves y un máximo de 17.000 ejemplares en época estival, constituyéndose en
uno de los sitios de mayor concentración de aves acuáticas y migratorias de Chile central.
También conocida como “Caleta Histórica” por ser la más antigua de la comuna de San
Atractivos asociados
Fiestas tradicionales
Llolleo
La Boca se encuentra muy cerca del centro de Llolleo, localidad conurbada con la ciudad
de San Antonio formando parte del su área urbana, con una variedad de oferta
gastronómica local y una atractiva plaza central recientemente renovada donde grupos
folclóricos de la comuna y de la provincia se reúnen cada domingo, siendo una
oportunidad para conocer el folclor tradicional chileno.
Plaza Estrella
SISTEMA 5
Escapada rural
Lo Gallardo es famoso por sus empanadas elaboradas con carne picada y cocinadas en
horno de barro, además de otros productos típicos del campo y especialidades
gastronómicas más tradicionales, como el pan amasado y la tortilla de rescoldo. En
temporada (febrero) se puede participar en la Fiesta El Embrujo de Lo Gallardo, muestra
artesanal que incluye concursos y juegos tradicionales, comparsas y batucadas y una
velada artística, y de la Fiesta de la Tortilla de Rescoldo (octubre), en que se realiza una
tortilla gigante de la que pueden disfrutar centenares de personas.
San Juan
Emplazada sobre la terraza costera, tiene un clima influenciado por corrientes marinas.
Allí se emplaza el Autódromo de competición, con superficie de asfalto y una extensión
total de 1.800 m, el tranque de San Juan, atractivo natural gran belleza escénica, y la
Medialuna de San Juan, tradicional espacio de corridas de caballo chileno. En temporada
se puede presenciar, en esta localidad, la Noche de San Juan (24 de junio), celebración de
las tradiciones típicas que se realizan para la noche de San Juan.
El sector cuenta con la denominación de origen “Valle de Leyda” para todos sus vinos, lo
que ha estimulado el interés de importantes viñas del país en donde ya se han instalado
con grandes superficies las viñas Leyda, Garcés Silva, Montgrass, Anakena, Chocalán y
Conosur, entre otras, llegando a una superficie de 1.800 ha de viñedos.
Malvilla
Cuncumén
Atractivos asociados
Llolleo
Localidad conurbada con la ciudad de San Antonio, tiene una variada oferta gastronómica
y una atractiva plaza central recientemente renovada, donde grupos folclóricos de la
comuna y de la provincia se reúnen cada domingo, siendo una oportunidad para conocer
el folclor tradicional chileno. La plaza de Llolleo, articuladora de actividades, es uno de los
principales espacios de encuentro de actividades y eventos culturales que se desarrollan
permanentemente en este sector de la ciudad (primer domingo de cada mes),
convirtiéndose en la “Plaza del Folclor”.
Plaza Estrella
Atractivo desfile callejero que tiene lugar en el centro de la ciudad a fines de febrero.
Se celebra desde el año 2000, día en que se puede visitar de manera gratuita museos,
edificios y otros lugares de interés. Último domingo de mayo.
Celebración en honor al patrono de los pescadores en la que se realiza una misa, una
procesión por las calles de la ciudad y posteriormente por la bahía en embarcaciones
engalanadas. 29 de junio.
Fiesta de Cuasimodo
Festejo que recuerda la antigua técnica de la pesca del chinchorro, practicada por los
indígenas que habitaban en Llolleo, también organizada por los pescadores artesanales de
la boca del río. 16 de febrero.
Desfile 21 de mayo
En la localidad de San Juan, celebración de las tradiciones típicas que se realizan para la
noche de San Juan. 24 de junio.
Rock DyR
Festival de Rock DyR que tiene lugar en el parque DyR de Llolleo. Fines de febrero.
Cada sistema incorpora las fichas necesarias para la descripción de los atractivos
vinculados. Las fichas también contienen la tabla de códigos que se utilizó para la
evaluación.
Para efectos del informe, a continuación se incluyen las fichas en formato Carta. En
Anexos se incluye las fichas en formato A3 o doble carta. También se adjunta la tabla de
códigos en formato Excel.
Todas las fotografías fueron tomadas por PULSO S.A., a excepción de aquellas del Centro
Cultural de San Antonio, calles Barros Luco, Centenario y Pedro Montt, y el valle de Leyda.
Descripción:
En relación con la Planta Turística conformada por el conjunto de servicios dispuestos para
entregar atención integral a los turistas, en donde los servicios de alojamiento turístico y
de alimentación juegan un rol fundamental. La comuna de San Antonio, en la actualidad
presenta la siguiente oferta asociada en forma directa a los mencionados anteriormente.
El gráfico anterior nos da cuenta que entre los tipos de servicios de alimentación, el
preponderantes corresponde al tipo restaurant, luego cafetería, fuente de soda y comida
rápida.
SERVICIOS DE ALOJAMIENTO
8
7
6
5
4
3
2
1
0
hotel cabañas hostal residencial
En gráfico anterior nos da cuenta que los servicios de alojamiento turístico en la comuna,
están representados en su mayoría, por el tipo hotel, luego cabañas, hostal y residencial
con un porcentaje superior al 60 % de registro en SERNATUR:
CONCLUSIONES
Analizando los antecedentes nos damos cuenta que en la comuna de San Antonio la
capacidad de alojamiento es significativamente inferior a la capacidad de cubiertos con un
número de 618 plazas de alojamiento considerando las distintas tipologías y categorías de
los mismos de acuerdo a la normativa chilena de calidad turística. En este tenor, es
importante mencionar, que actualmente existe una empresa certificada con Sello Q, no
obstante el Equipo de Turismo municipal dentro de sus líneas de acción tiene como
desafío disminuir un índice de al menos 5% de disminución en esta brecha de aquí al
2020.
• Esparcimiento
La oferta actual de esparcimiento posee polos importantes de atracción, uno de ellos
ubicado en San Antonio Centro, representado por el Hotel Casino de Juegos del Pacifico y
su entorno comercial cohesionado con el Mall Arauco San Antonio y el Paseo Bellamar.
Otro importante polo de atracción se concentra en la localidad de Llolleo con su oferta de
establecimientos de diversión nocturnos (restaurantes, pubs y centros de eventos).
• Servicios:
La condición de ser una ciudad puerto y capital provincial donde se concentran todos los
servicios tanto públicos como privados, convierte a la comuna de San Antonio en el centro
de abastecimiento de todo el litoral central, lo que trae como consecuencia una rotación
significativa de turistas.
Restaurant
Alojamiento
0 5 10 15 20 25 30
Página web
31
Si No
El grafico anterior muestra que existe un déficit en cuanto a utilización de página web
para promover y comercializar sus servicios, lo que se transforma en una ventaja
competitiva.
25
20
15
10
5
5 3
1
0
Menos de 1 año Entre 1 a 5 años Entre 5 a 10 añps Mas de 10 años
¿Cómo comercializa?
Reparto a domicilio 3
A travéz de intermediarios 3
Venta itinerante 1
A travéz de internet 6
Venta directa 36
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Como comercializa
Podemos observar que la mayoría de los prestadores utilizan nuevas tecnologías como
difusión o marketing de sus servicios.
Método de marketing
19
RECURSO HUMANO
La tabla anterior nos da cuenta del número de trabajadores por sector, que representa la
situación actual y se relaciona en forma coherente con el porcentaje de empresas
turísticas por tipo.
En este tenor, el resultados comunal es que un 57% de los trabajadores directos del
sector, posee estudios formales o bien algún grado de capacitación técnica. Mientras que
un 42% de los trabajadores ligados en forma directa a la actividad turística, expresa no
poseer ningún tipo de formación formal, pero si un importante desarrollo empírico del
perfil en el que se desenvuelve.
Se define como la dotación de bienes y servicios con que cuenta un país para facilitar el
traslado y los puntos de acceso a lo largo de los puntos de interés turísticos; además actúa
como condicionante del desarrollo turístico ya que resulta imposible pensar en
inversiones en aquellos lugares que permanecen incomunicados.
• Red Carreteras
San Antonio cuenta con una ubicación estratégica y privilegiada. Se encuentra a sólo a 106
kilómetros de la capital del País, Santiago, a 112 kilómetros de Valparaíso la capital
regional, a 150 kilómetros de Rancagua capital de la Región del Libertador Bernardo
O’Higgins y a 458 kilómetros de la vecina ciudad de Mendoza en Argentina, lo que unido a
la disponibilidad y excelentes vías de conexión con principales centros urbanos de la
Macro Zona Central, han provocado una explosión espontánea y significativa de la
demanda turística, principalmente en temporada alta.
• Rodoviario
Santiago
Valparaíso
Viña de Mar
Rancagua
Melipilla
POR LAGUNILLAS
LUNES A VIERNES 05:45 AM
SÁBADOS: 06:20 AM
DOMINGOS: 08:00 AM
o TUR BUS
La frecuencia de sus servicios son variados, ya que, poseen servicios cada media hora y una hora.
VALPARAISO - VIÑA DEL MAR
LUNES A VIERNES: 05:55 AM hasta las 19:55 hrs
SÁBADOS: 07:55 AM hasta las 19:55 hrs
DOMINGOS: 08:55 AM hasta las 19:55 hrs
SANTIAGO
LUNES A VIERNES: 06:00 AM hasta las 18:00 hrs
SÁBADOS: 06:30 AM hasta las 18:00 hrs
DOMINGOS: 07:30 AM hasta las 18:00 hrs
MELIPILLA
SALIDAS CADA 30 MINUTOS
LUNES A VIERNES: 06:45 AM hasta las 21:15 hrs.
o SEXTUR
RANCAGUA
LUNES A VIERNES: 07:00 – 16:00 – 17:00 hrs.
DEMANDA TURÍSTICA
En relación con la demanda atendida, es importante mencionar que San Antonio capital
provincial del territorio denominado turísticamente como de los Poetas, tiene la ventaja y
oportunidad de encontrarse situado en este espacio geográfico que presenta significativas
y ascendentes cifras de llegada de turistas internos, de acuerdo a los antecedentes
publicados en SERNATUR (revisar www.sernatur.cl)
La demanda atendida se puede estimar por la población flotante que recibe la provincia,
en relación a estos antecedentes se puede precisar lo siguiente:
Flujo vehicular autopista del sol hacia la provincia de San Antonio (Fuente: Autopista del
Sol.)
El flujo vehicular en el mes de enero del 2013 alcanzó a un total de 2.806.056 vehículos,
que pasaron por las distintas plazas de peajes de la Autopista del Sol, esta cantidad es un
4,7% mayor que la registrada en el mes de diciembre de 2012.
A su vez, el flujo acumulado de los últimos doce meses, alcanza la cantidad de 28.930.411
vehículos, lo que representa un 9,1%, más que lo registrado en el mismo período del año
anterior. Esto puede estar explicado por el aumento en el parque automotriz a nivel
nacional.
Los flujos vehiculares registrados durante los últimos cinco años se presentan en el
siguiente cuadro, allí se puede apreciar cómo ha ido creciendo el flujo vehicular a una
tasa promedio de 4,5% anual aproximadamente.
Con la finalidad de poder recabar información y datos que nos permitan conocer los
perfiles del turista que visita San Antonio, así como sus necesidades y principales
motivadores de viaje. El Equipo de Turismo IMSA aplica un instrumento en terreno para
delimitar dichos aspectos esenciales a considerar en el trabajo de diseño y fortalecimiento
del destino.
Género
56
74
femenino masculino
Rango de edad
60 o mas 31
50-60 años 26
40-50 años 42
30-40 años 15
20-30 años 13
0-20 años 3
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
rango etario
En el gráfico se puede apreciar los distintos rangos etarios que tienen las personas
encuestadas, arrojando que el rango predominante es el de 40 – 50 años de edad y el más
bajo es el de 0 – 20 años de edad.
El grafico demuestra que, del total de personas encuestadas, que son 130, la procedencia
por lejos más encontrada es Santiago, la cual es de 101 personas.
Tiempo Pernoctación
70
60
50
40
30
20
10
0
solo por el día de 1 a 3 noches por 4 noches o mas
tiempo pernoctacion
Tipo de alojamiento
80
60
40
20
0
hostal hotel cabañas pension casa familiar o
amigos
tipo de alojamiento
Este grafico apunta a que la mayor cantidad de personas encuestadas está hospedándose
en casa de familiares o amigos en la ciudad de San Antonio
Motivo de visita
150
100
50
0
trabajo turismo visita familiar
motivo de visita
La forma más común de cómo conoció la ciudad para la gente encuestada es haberla
conocido por familiares o amigos.
El medio de transporte más usado por las personas encuestadas para llegar a la ciudad
corresponde a vehículo particular.
En el grafico anterior podemos apreciar las percepciones de los encuestados en base a los
servicios de hotelería, gastronomía y la seguridad. En base a esto, en los servicios de
hotelería predomina la categoría de “no sabe” debido a que la gran mayoría de los
encuestados no ha utilizado servicios de esta índole en la ciudad de San Antonio. Por otro
lado, en lo que respecta al el servicio gastronómico predomina la categoría “bueno” lo
cual es una apreciación positiva, pero se debe mejorar para entregar un mejor servicio.
Por último, en la categoría de seguridad de la ciudad predomina también la categoría
“bueno” dando a contemplar el mismo análisis que en los servicios de gastronomía.
Se Puede apreciar que la categoría predominante es “redes sociales” lo cual nos permite
poder desarrollar material de difusión o estrategias de marketing vinculadas a estas
plataformas.
Gráfico N°22: ¿Recomendaría San Antonio?
PRODUCTO TURÍSTICO
El producto turístico tiene su principal insumo en el atractivo en torno del cual giran una
serie de elementos que permiten que se desarrolle la actividad turística en un espacio
determinado. En un sentido más amplio el producto turístico es el conjunto de atractivos,
equipamientos, servicios, infraestructuras y organizaciones que satisfacen una necesidad
o deseo de los consumidores turísticos. Dicho producto es ofrecido en el mercado turístico
y consumido en el lugar de prestación del servicio lo cual supone un desplazamiento del
consumidor desde un lugar de origen a uno de destino y su posterior retorno al sitio de
partida. Por lo general el producto turístico se expresa como la conjunción de un destino o
espacio geográfico determinado y de una imagen que lo identifica o diferencia. A manera
de ejemplo se podría citar el caso del Caribe colombiano asociado con la imagen de sol y
playa. Cabe aclarar que un destino turístico puede ofrecer diferentes productos.
Otra definición es: “conjunto de prestaciones materiales e inmateriales que se ofrecen con
el propósito de satisfacer los deseos o las expectativas del turista” (Acerenza 1991), es la
amalgama de atractivos, facilidades y accesibilidad. Esta definición la complementa Valls
(1995), al incorporarle elementos de marketing que actualmente inciden en la
conceptualización y posicionamiento que alcanza un producto turístico en el mercado. Es
la suma de componentes tangibles e intangibles que incluye los bienes, recursos,
infraestructuras, equipamientos, servicios, ingeniería de gestión, imagen de marca y el
precio que el turista percibe.
CENTRO DE LLOLLEO
Actualmente el centro de Llolleo, representa un importante polo que cohesiona diversos
servicios básicos y de esparcimiento, demandados en forma creciente por la ciudadanía y
turistas. En este circuito se puede destacar el tradicional el paseo por Avenida
Providencia, en un entorno completamente remozado. Así como, la tradicional Plaza de
RUTA GASTRONÓMICA
En los últimos años, el sector gastronómico a nivel local ha experimentado un fuerte
crecimiento y mejora en lo que respecta a generación de nuevas propuestas que
fortalecen una oferta diversificada.
En este sentido, han surgido actores que vienen a contribuir en este proceso de
fortalecimiento, tales como PTI de Corfo, Agrupación de Cocineros Chef del Mar, y otros
emprendedores gastronómicos.
CIRCUITOS URBANOS
Los circuitos urbanos forman parte fundamental para mantener llegada de turistas y
visitantes que San Antonio recibe cada año y se incrementa masivamente en temporada
alta, así como en otros periodos del año en que se celebran festividades. Uno de los
La comuna de San Antonio cuenta con un acabado Estudio del sector turístico rural,
realizado por la Universidad Católica de Valparaíso, denominado “Diagnóstico y
Potencialidades para el Turismo Rural, Comuna de San Antonio”, el que fue financiado por
el Gobierno Regional de Valparaíso.
El informe final de este Estudio fue entregado en abril de 2013 y trae importantes
conclusiones y propuestas para su potencial implementación futura.
Las conclusiones más relevantes que se pueden resumir de este Estudio son las siguientes:
Área Lo Gallardo – San Juan – Leyda. Conformada por los territorios de desarrollo
urbano-rural Lo Gallardo, San Juan y Leyda
Área Leyda Conformada por los territorios de desarrollo rural Agua Buena, Malvilla,
Leyda.
Área Cuncumén. Conformada por los territorios de desarrollo rural Cuncumén,
Valle Abajo, La Floresta, El Asilo-La Cancha, y El Asilo - La Capilla
(Extraído de PLADETUR)
Objetivo uno: Diseño sustentable de nuevos productos turísticos de intereses especiales
Proyecto 1; Señalética Turística de los nuevos productos turísticos de San Antonio
Proyecto 2; Diseño, localización y construcción de Miradores, áreas de descanso e
interpretación y puntos de fotografía
Objetivo dos: Fortalecimiento de la actividad turística.
Proyecto 3: Puesta en Valor del Patrimonio cultural tangible, aplicado a las
construcciones tradicionales.
Proyecto 4: Elaboración del Plan de Desarrollo Turístico de la Comuna de San
Antonio. (PLADETUR)
Proyecto 5: Programa de rescate y difusión de los oficios tradicionales ligados al
turismo.
Proyecto 6: Casa del vino (Leyda Wine House center).
Proyecto 7: Rescate e innovación cultural: Concurso de innovación gastronómica con
Objetivo 1 2 $ 268.000.000
Objetivo 2 7 $ 532.990.000
Objetivo 3 2 $ 140.000.000
Objetivo 4. 1 $ 60.000.000
Objetivo 5 2 $ 20.000.000
Total 14 $1.020.990.000
La relevancia que tienen estas propuestas ha sido recogida de diferente manera en este
segundo Informe de Análisis Estratégico, y se seguirá incluyendo a posteriori en la
siguiente fase que se encarga del Diseño de los componentes. Por ejemplo se rescata de
manera especial la relevancia de la gastronomía, de los circuitos rurales, de la naturaleza,
de la señalética o la mesa público-privada, además de los principales territorios rurales a
desarrollar.
En términos específicos los Objetivos Estratégicos que surgen como resultado del Estudio
de Turismo Rural de San Antonio, son los siguientes:
Este proceso de trabajo coordinado por la Oficina de Turismo Municipal, fue planificado
con el objetivo de habilitar un sistema de recepción de personas que fuese funcional,
ordenado y lo más importante seguro, que permitiese además, contar con la posibilidad
de complementar los servicios demandados por los turistas en su estadía y tránsito por
San Antonio. Lo anterior con una propuesta de informadores capacitados y un grupo de
prestadores locales autorizados en los rubros de transporte y servicios turísticos.
Para finalizar este texto introductorio y dar comienzo a la descripción del informe,
debemos recalcar que la experiencia adquirida, así como el resultado de todo el proceso
marca un antes y un después para el turismo en San Antonio, desde nuestra perspectiva
técnica y profesional del área turística, consideramos que el trabajo colaborativo se
constituyó en un factor clave de éxito, así como el impulso que debe tener el sector para
continuar un camino de fortalecimiento a nivel público, como privado. Para ello, al
finalizar este documento presentamos una propuesta de acción general y algunas
iniciativas específicas que proyectamos desarrollar y ejecutar junto con la Red Turística
Comunal a partir de mayo del 2018. A continuación damos paso a los resultados y
descripción general.
En relación a los tres tipos o grupos de pasajeros se puede precisar lo siguiente: Pasajeros
que desembarcan, concluyendo su itinerario en San Antonio para volver a su lugar de
origen o realizar conexión con su próximo destino, pasajeros que inician su viaje y
embarcan en San Antonio (algunos pernoctando en la zona dos o un día antes de su
embarque) y pasajeros en tránsito que tienen la posibilidad de recorrer el entorno
cercano durante algunas horas, para luego continuar su viaje.
Para lograr el objetivo de atención y coordinar de manera ordenada los servicios locales
se ejecutó un plan de trabajo que consideró la habilitación de puntos de atención en
terreno y la configuración de mesas de trabajo con los prestadores de servicios locales.
Los siguientes fueron los puntos habilitados en terreno para asistir y orientar a los turistas:
Acciones:
Con la finalidad de contar con una oferta de servicios de transporte que cumpla con todos
los requerimientos legales para atender pasajeros, la Oficina de Turismo Comunal en
conjunto con PCE, realizó un proceso riguroso de coordinación de servicios de transporte
empadronados y autorizados a través de un sello para ingresar a la zona portuaria de PCE.
Los turistas que arribaron a San Antonio en las 26 recaladas de cruceros, en su mayoría,
corresponden a personas de los segmentos de edad superior a los 50 años y tercera edad,
quienes acceden a estos viajes de placer, principalmente por medio de paquetes
turísticos, programados previamente a través de Agencias de Viaje y Tour Operadores
Mayoristas.
● Pasajeros en tránsito: son todos aquellos turistas que vienen a bordo de la nave y
no tienen que embarcar ni desembarcar, ya que deben continuar su itinerario. Este
grupo de pasajeros se mantiene en la ciudad durante el tiempo en que el crucero
está en el Puerto y son el público objetivo de la industria turística comunal, ya que
son los principales interesados en descubrir y conocer la oferta turística que tiene
la ciudad para aprovechar su corto tiempo de estadía en la zona recorriendo los
distintos atractivos turísticos de la ciudad y de la provincia.
Para finalizar tenemos un total de 398 servicios realizados por transportes autorizados de
los cuales el 33% corresponde a viajes a Santiago, el 21% a servicios de tramos locales, un
18% es de servicios al Aeropuerto de Santiago, 13% a Valparaíso, y un 5% a Viña del mar,
dentro de los tramos más importantes.
En segundo lugar, se encuentran los destinos de Valparaíso (169) y los tramos locales
(167) como los más importantes debido a la cantidad de pasajeros que se movilizaron en
los dos destinos, con una diferencia de tan solo 2 pasajeros.
Par finalizar tenemos un total de 1.108 pasajeros movilizados durante los meses de
diciembre 2017 a marzo 2018, de los cuales el 34% de los pasajeros se trasladó hacia
hoteles y tractivos en Santiago, un 20% hacia el Aeropuerto y un 15% a Valparaíso y
tramos locales.
Es importante considerar que estos datos corresponden a los turistas que utilizaron
servicios de transporte autorizado en Puerto Central, por lo que en su mayoría son
pasajeros en desembarque que terminan su viaje y buscan una manera de llegar hacia su
destino u origen final.
Dentro del marco de apreciación que obtenemos en los datos recopilados y analizados en
los gráficos acerca de los servicios realizados en distintos tramos y destinos, se debe
precisar que la cantidad de pasajeros que se movilizó con servicios de transporte local
autorizado no considera antecedentes de los meses de octubre y noviembre, debido a que
está información se levanta y analiza en un informe anterior que da cuenta sobre la
cantidad de pasajeros movilizados entre estos dos meses, corresponde a un total
aproximado de 500 pasajeros.
Esto nos da una apreciación positiva para el desarrollo local, ya que determina una
tendencia sobre el interés y motivaciones de los turistas y nos indica que existe una
intención importante de conocer los distintos lugares y atractivos de San Antonio, así
como los servicios que la ciudad les puede ofrecer. Por ello para nuestro equipo será
fundamental trabajar en un plan de acción que permita fortalecer diversas áreas de
gestión y operatividad de los servicios de transporte local y así seguir resguardando el
orden y seguridad de los pasajeros que los utilicen durante las próximas temporadas.
La Oficina de Turismo Comunal pudo atender, ayudar, coordinar y dar soporte en terreno,
a aproximadamente 4.000 turistas, siendo uno de los puntos con mayor tránsito de
turistas el Punto A al interior de Puerto Central, el Terminal de Buses de Barrancas y el bus
de acercamiento hacia el Terminal de Buses. A su vez, de manera indirecta, gracias al
material entregado se estima un universo superior a 20.000 personas atendidas por el
Equipo de Turismo Municipal.
En relación a las principales consultas de los turistas sobre San Antonio. Se pueden
mencionar las siguientes: ¿Cuáles son los atractivos?, ¿Dónde está el centro de la ciudad?,
¿Cómo llego al faro que se ve cuando entra a la ciudad, ¿Dónde está la casa de cambio
más cercana?,¿Dónde se ubica el cajero automático más cercano? ¿Cómo puedo llegar al
terminal de buses? ¿Dónde puedo acceder a servicios de transporte, transfer y city tours?
Algunos de los principales atractivos promovidos son:
En el ámbito de transporte y tours operadores, los dos tienen distinto público objetivo.
Por un lado, el sector transporte tiene un público objetivo de pasajeros en desembarque
ya que brinda servicios a pasajeros que tienen como destino alguna reserva de hotel fuera
de San Antonio o viajes directos hacia el Aeropuerto de Santiago. Considerando las
planillas de registros e informes solicitados a los servicios en las mesa de trabajo, se puede
apreciar que en el año 2017 los transportes, tanto servicio de taxis como minibuses
cerraron el año con un total de 1.200 pasajeros atendidos.
PRODUCTO Creación y Déficit de estrategias de Plan de fortalecimiento del Turismo MUNICIPIO, OFICINA DE
TURÍSTICO fortalecimient posicionamiento de comunal TURISMO COMUNAL
o destino SERNATUR
Déficit de gestión Fortalecimiento de Plan de Recepción de CORFO
asociativa de destino Cruceros SERCOTEC