UNIVERSIDAD TÉCNICA DEL NORTE

FACULTAD EN CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS

INGENIERÍA EN MERCADOTECNIA

Nombre: Nicol Obando

Fecha: 09/04/2018

Paralelo: 5 “M”

Asignatura: Imagen Corporativa

1. ¿Qué es imagen corporativa?

Esta abarca todos los comportamientos de la empresa. No es solo un hecho visual. Es la

lectura que le publicó hace de ella.

En otras palabras, la identidad corporativa es la representación ideológica que la empresa

genera por su accionar en la sociedad. (Jijena, 2011)

2. ¿Qué es identidad corporativa?

La identidad corporativa se proyecta, se traduce, en programas de identidad corporativa.

Es la percepción de autenticidad que tiene la organización de sí misma, condicionada por el

entorno, su propia actividad identitaria y el proceso continuo de revisión y creación de sus

atributos, de su cultura, lo cual debe comunicar a sus audiencias, a su público.

Esto es lo que la hará única y diferenciable. Esta no es homogénea, ni tampoco permanente,

y se mide por el sentimiento de pertenencia. (Arguello, 2009)

3. ¿Cuál es la diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa?

Imagen corporativa es como se ve físicamente, por ejemplo: sus trabajadores, el local, el

diseño.

Identidad corporativa es lo que la organización transmite, su cultura, sus valores, su

educación.
Bibliografía

Arguello, J. (09 de 04 de 2009). Identidad e imagen corporativa. Obtenido de Identidad e

imagen corporativa:

https://ebookcentral.proquest.com/lib/utnortesp/reader.action?docID=3193962

Jijena, R. (09 de 04 de 2011). Imagen profesional y corporativa. Obtenido de ProQuest

Ebook: https://ebookcentral.proquest.com/lib/utnortesp/reader.action?docID=4735131
 TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE IMAGEN CORPORATIVA.

INGENIO AZUCARERO DEL NORTE

Antecedentes

En 1985 se forma la Empresa de Economía Mixta Ingenio Azucarero del note, se

constituye con la inversión de IESS, Cañicultores de Imbabura, accionistas privado y

trabajadores de la compañía.

El Ingenio Constituye la empresa Agroindustrial más importante del norte del país con

proveedores, programas de cultivo de 4600 hectáreas de cultivo de caña de azúcar.

El Ingenio Azucarero del Norte Compañía de Economía Mixta tiene la misión de

satisfacer las necesidades y expectativas de accionistas, cañicultores, clientes y

trbajadore4s, mediante la producción y comercialización de azúcar bajo estándares de c

Como está identificada la empresa en el mercado local y comercial.

La caña de azúcar es considerada uno de los principales productos de producción en

América Latina, para Ecuador su representación tiene su importancia, aunque en menor

grado. Los datos del Banco Central, nos informa, que: la producción de la caña de azúcar

contribuye con el 1,4% al PIB nacional y genera más de 30.000 empleos directos y 80.000

indirectos sobre todo en la época seca de su cosecha (de julio a diciembre). A

continuación, se presentan algunos datos de interés sobre la producción de esta planta

tropical. (Auditoría Ambiental Inicial Ingenio Azucarero, 2012)

Sus Utilidades de Producción

La caña, nos brinda una principal utilidad que es el endulzante natural, el azúcar, el cual es

extraído de su tallo en donde acumula un líquido dulce. Además de utilizarlo para la

producción del azúcar, se emplea como fuente de materias primas para la que se elaboran
otros productos derivados, como en el caso de: la panela también conocida como

piloncillo su utilidad de destina a endulzantes y elaboración de licores con el ron, por

ejemplo, alimento para animales (procesos orgánicos e inorgánicos), soluciones de

impacto ambiental (alcohol como combustible renovable), papel, madera, cartón, etc.

Indicadores de Producción

Datos del INEC, informan que, en nuestro país para el año 2011, la superficie destinada

para la producción de la caña de azúcar fue de 94.835.00 hectáreas, de las cuales se

produjeron 8.131.819.00 toneladas métricas (Tm) y se vendieron 5.957.208.00 (Tm).

Analizando la producción desde el año 2007 hasta el 2011, se puede decir que el mejor

año tanto de producción como en ventas fue el 2008; ya que se produjo 9.341.099,00 (Tm)

y se vendieron 8.496.482.00 (Tm). Su disminución pudo darse por el cambio climático,

escases de mano de obra, altos costos, problemas de cosecha y otros factores de sembríos.

Ecuador cuenta con 6 principales instalaciones procesadoras de caña de azúcar (las más

grandes y tradicionales) que cubren el 90% de la producción Nacional, estas son: San

Carlos, Valdez, La Troncal, Isabel María, IANCEM y Monterrey, estas dos últimos

trabajan en producción durante todo el año por estar ubicadas en la sierra, mientras que las

otras solo en épocas del año. La superficie que se siembra para la producción de la caña de

azúcar se encuentra distribuida porcentualmente en las siguientes provincias: el 72.4% en

el Guayas, 19.60% en el Cañar, el 4.20% en el Carchi e Imbabura, el 2.4% en Los Ríos, y

el 1.40% en Loja.

Comercialización Internacional

La disponibilidad de la comercialización internacional de la caña de azúcar no es

abundante, pero si la necesaria para informar que: “las exportaciones de azúcar

experimentaron un crecimiento tanto en volumen de toneladas como en valor monetario

del período de análisis en estudio, así pues: se exportaron 11.107.54 (Tm) de julio a

diciembre del 2010 por un valor de $ 7.750.350 aumentando el nivel de exportación ya

que se pasó a vender 12.156 (Tm) a un valor FOB de $ 9.203.340 en el 2011. Nuestros

principales demandantes internacionales son: Estados Unidos, ya que se exportó

11.098.810 (Tm) por un valor de $ 7.735.870; seguido por Perú con 6.21 (Tm) a un valor

de $ 10.080 y España con 2.52 (Tm) a un valor de $ 4.400”. (Estos datos fueron extraídos

del Banco Central del Ecuador).

Otra fuente de Información “FAO”, nos notifica que la exportación Ecuatoriana de Azúcar

disminuyó la cantidad de exportación en el 2009, aunque su precio no disminuyó

altamente indica que no fue un buen año de exportación. Mientras que para el año 2010 el

valor monetario de las exportaciones se encuentra creciente, pero no las cantidades de

exportación, ya que en el 2005 y 2006 las cifras eran mayores, lo más probable es que los

cambios se hayan dado por temas arancelarios, políticas comerciales y temas netamente de

producción.

La Caña de Azúcar a nivel Mundial

En términos de producción, la caña, es el cultivo primario de azúcar a nivel mundial. El

número actual de producción se ubica en 1450 millones de toneladas de azúcar, de 22

millones de hectáreas alrededor del mundo. Los países productores líderes de caña son

Brasil, India y China, con aproximadamente 60% de la producción mundial. Su presencia

dentro de la industria, va ganando mayor presencia, como en el caso de la industria del

bio-combustible, un buen ejemplo es Brasil, ya que utiliza el 48% de su producción de

caña para producir etanol, mientras que el resto es ocupado para la producción de azúcar

calidad, generando desarrollo y rentabilidad sostenida en la región norte del país.

(Auditoría Ambiental Inicial Ingenio Azucarero, 2012)

Bibliografía

Auditoría Ambiental Inicial Ingenio Azucarero. (09 de abril de 2012). Obtenido de Auditoría Ambiental

Inicial Ingenio Azucarero: https://www.tababuela.com/direcciones/BorradorEsIA.pdf