Partidos y Movimientos 28/08/2017

Francisco Díaz Giraldo Parcial I

El siguiente documento intenta identificar, clasificar y construir ciertos aspectos para el

inicio de la campaña de Lenin Ruvalcaba para así diseñar un plan estratégico que le permita
tener la victoria en las próximas elecciones.

1. Análisis, Investigación y Diagnóstico de datos para, según el marketing y las teorías

de comunicación política, hacer que el candidato logre la alcaldía de Benemérito,
comprendiendo la información social y política tanto de la población, como de los
candidatos:
- Contexto histórico-político:

o La historia de la República Azteca se centra en la Revolución Popular, el Partido

Tricolor y su mantenimiento en el poder por más de ochenta (80) años, donde no
sólo monopolizó la presidencia de la República, sino la mayoría en el Congreso
Federal, las gubernaturas de los estados, las presidencias municipales y la mayoría
en todos los congresos estatales.
o Luego el gran cambio vino y el Partido Azul (conservador en su posición ideológica)
logró ganar la presidencia en el 2000; a demás el Partido Movimiento Renovador
ganó la jefatura del gobierno del Estado Central (aunque ya lo había hecho en
1997).
o En cuanto a la alcaldía de Benemérito, en cinco ocasiones ha sido ocupada por el
PA (2000, 2003, 2006, 2009 y 2012). . En este municipio, el segundo lugar ha sido
siempre para el PMR y el tercero para el PT.
- Población:
o Número de Habitantes: 385,439.
 Mujeres: 209,029.
 Hombres: 176,410.
 Porcentaje de población entre 18 y 29 años: 20,42.
 Porcentaje de adultos mayores de 60 años: 15,73.
o Intención de voto:
 Identidad partidista que tiene la alcaldía de Benemérito:
 PA: 32,2%.
 PT: 13,4%.
 PMR: 16,7%.
 Otros y Ns/Nc (incluye a quienes no tienen partido): 37,7%.
 Intención de voto sí las elecciones fueran hoy:
 PA: 41%.
 PT: 32%.
 PMR: 16%.
 Otros y Ns/Nc (incluye a quienes no tienen partido): 11%.
DOFA-Lenin Ruvalcaba:

- Fortalezas: Es un líder conocido y con gran capacidad de movilización. A demás,

desde joven ha sido dirigente estudiantil (lo que permite que sepa cómo llegarle a la
población de entre 18 y 29 años). También es importante resaltar que, hasta el
momento, no ha habido un alcalde del PMR en Benemérito y que, aunque no tenga
el mayor apoyo en éste municipio, el partido sí lo tiene a nivel estatal.
- Debilidades: Lleva bastante tiempo apostando por el cargo de alcalde sin haberlo
conseguido. También hay que destacar que no es el candidato más fuerte que lucha
por la alcaldía en el municipio (debido a que, en la intención de voto, sus
posibilidades de ganar hoy son las más bajas frente a los otros dos partidos). Incluso
su partido no es el más importante en el área (aunque cabe señalar que es el segundo
más importante de los tres que se disputan la alcaldía).
- Oportunidades: El PMR hasta el momento no ha obtenido la alcaldía de Benemérito
de las Américas, lo que le da un comienzo fresco y distinto. Los demás candidatos
no tienen un nivel de confianza tan alto con respecto a sus actividades políticas ya
que GV tuvo una inhabilidad para desempeñar cargos públicos, así como JLV quien
ha tenido problemas con los permisos que otorga para construir pues sobrepasan los
niveles de permitidos.
- Amenazas: El Candidato LR está involucrado en investigaciones judiciales que lo
implican en la desaparición de opositores cuando él era apenas un estudiante. Su
imagen está ligada a las diferentes marchas y bloqueos que encabezó, donde alteró
la vida y la circulación de vehículos.

DOFA-Gaviota Villafuerte:

- Fortalezas: Cuenta con más de 25 años de experiencia política, donde ha ocupado

varios cargos importantes como diputada, dirigente partidista, etc. A demás, es una
mujer de presencia agradable, madura y guapa. Es madre soltera, lo que hace que
muchas mujeres se identifiquen con ella. También es importante resaltar que es una
mujer estudiada y que conoce las teorías de la administración pública, a demás ha
trabajado en ella.
- Debilidades: Lleva mucho tiempo en la política, lo cual hace que su imagen sea la
de un político gastado, que no tiene la confianza de antes.
- Oportunidades: Es madre soltera, lo cual hace que un gran porcentaje de la
población la vea como una candidata que los puede ´representar. Tiene
conocimientos administrativos y es cercana a quien, probablemente, obtendrá la
candidatura al gobierno del Estado Mayor.
- Amenazas: Aunque es una candidata fuerte, su partid teme por su inhabitación
hecha hace más de 10 años. Es parte del partido que estuvo en el poder por ochenta
 (80) años, lo que hace que el partido tenga una imagen desgastada y que las
personas ya no lo vean como uno que los representa fielmente.

DOFA-José Luis Viscaya:

- Fortalezas: Tiene el prestigio de ser eficaz en la administración pública. Además

cuenta con una buena imagen de hombre piadoso y de familia.
- Debilidades: No cuenta con mucha confianza por parte de los vecinos de
Benemérito con respecto a los permisos que ha entregado para construir.
- Oportunidades: Hace parte del partido con mayor votación en el municipio. Tiene
gran influencia en el PA y el Comité Ejecutivo Nacional. Así mismo, su fe
fervorosa hace que sea cercano al 75,3% de la población, lo que le da una ventaja
frente a los demás candidatos que no tienen una fe o que no la demuestran con su
fervor..
- Amenazas: Ha tenido problemas con respecto a las licencias que otorga para la
construcción en el municipio. Es muy religioso, lo que puede resultar en una
posición muy rígida en cuanto a ciertos aspectos que podrían surgir en Benemérito.

Segmentos prioritarios:

- Mayores de 25 y menores de 40.

- Mayores de 60.

Objetivos de votación:

- Mujeres: Son la mayor parte de la población (209,029, i.e. 54.23%)

o Mujeres trabajadoras: 51,489 mujeres jefas de hogar.
- Adultos mayores de sesenta (60) años: Son, aproximadamente 60,629 personas
(15,73%).

2. La Estrategia: Ésta se encarga de ver qué plan se tiene para lograr que Lenin
Ruvalcaba logre la alcaldía promoviendo ciertos valores y proponiendo acciones
que beneficien a la población del municipio:
- Ejes:
o A promover:
 Es un candidato de un partido que no ha “regido” en el municipio, es
un político nuevo y fresco con respecto a los demás. El municipio no
ha tenido un alcalde diferente a los pertenecientes al PA o al PT, así
que hay que mostrarnos como la mejor opción de ésta campaña. Hay
que demostrar que somos distintos, que pensamos en las mujeres y
en la calidad.
 Entender a las mujeres y, en especial a las jefas de hogar: Lo
principal en esta campaña es ver a las mujeres como mujeres y a las
 jefas de hogar como aquellas que se esfuerzan en gran manera para
sacar adelante a sus hijos. Por tanto mostraremos un especial interés
en el futuro de los niños.
 Demostrar el interés en el bienestar de los ancianos (mayores de
sesenta (60) años).
 No olvidar a los trabajadores y sus intereses, i.e. luchar para una
mejor calidad de vida.
 La experiencia del candidato hay que usarla para que se vea que su
principal interés es el bienestar de los vecinos de Benemérito.
 Aprovechar las dudas que hay de GV y JLV con respecto a sus
actividades políticas y administrativas, no ya hablando mal de ellas,
sino
o A evitar:
 No usar los problemas legales y de confianza que han tenido los
demás candidatos.
 Hablar del pasado de Lenin, empero si alguien hablase de éste, tratar
de aclarar bien la situación y enfocarse en sus esfuerzos estudiantiles
y en su propósito de luchar por una mejor calidad de vida.
- Los principales temas de campaña serán:
o Mujeres.
o Madres (jefas) de familia y sus necesidades.
o Mejorar la calidad de vida de los trabajadores.
o ¿Qué podemos hacer por los adultos mayores?
- Problemas a resolver: Uno de los grandes inconvenientes que se tiene en esta
campaña es la calidad de vida de que disfruta la población de Benemérito. Así, los
problemas a resolver no se relaciona con qué proveer que la gente no tenga, sino de
cómo mejorar lo que ya tienen. Entre éstos podemos destacar:
o Planes que se encarguen de brindar un servicio de calidad para los niños
después de que salgan de la escuela. Así, la idea es centrarse no sólo en crear
guarderías y lugares donde se cuiden a los niños apenas salgan de sus
jardines o colegios, sino el de promover actividades artísticas y deportivas
en las cuales lo niños no sólo puedan entretenerse, sino que logren participar
de eventos, concursos y demás acciones que les ayuden a desarrollarse,
como personas, y así, promover a los más destacados para que obtengan
becas y menciones que incentiven el desarrollo cultural y social del
municipio.
o Implantar un día al mes libre adicional por mes para los trabajadores,
tratando de que no sea el mismo para todos y que las empresas puedan
costearlo. Ahora, para hacer más impactante tal propuesta, los trabajadores
podrán acomodar sus días de descanso de acuerdo a las actividades
 culturales y deportivas, donde si tuvieran que pagar por una entrada, la
alcaldía les ayudaría con un subsidio (dependiendo de sus ingresos).
o Puntos con internet gratis para la población, donde conectarse sea en
comunidad.
o Atención de la salud a mayores de 60 años con mayor efectividad.
o Crear un departamento de la mujer, donde puedan no sólo sentirse
representadas, sino que se enfoque en las necesidades que tienen y en cómo
se puede construir un municipio con igualdad y sin sexismo.
o Subsidios para los jefes y jefas de hogar para y sus hijos, según sus
necesidades.
o Planes de inclusión social dirigidos a adultos mayores. Planes que traten de
ayudarles a vivir con mayor facilidad, creando talleres de manejo de redes
sociales o que les permita interactuar con sus coetáneos, y similares que les
recuerde que son todavía parte de la sociedad.
3. Plan de acción en medios: En este plan, dividiremos nuestro esfuerzo en medios y
usaremos las diferentes redes sociales para hacer que las personas logren participar,
de una forma más cercana, con el candidato.
- Teniendo en cuenta los datos ya recopilados, es indispensable dividir el esfuerzo en
medios así:
o Internet, i.e. medios de comunicación masiva: 45% del total de los recursos
y los esfuerzos.
o Medios tradicionales:
 Televisión: 25%.
 Radio: 25%.
 Prensa y otros: 5%.
- A propósito de la división, es importante que los medios que no son únicamente
sonoros, contengan un hashtag que sea: #EsTiempoDeCambio. Implementando
pues tal estrategia es preciso señalar que movilizar las redes de esta manera hará que
las personas participen mejor y puedan interactuar con el candidato; también se
harán algunos “live” para que las personas que no lo puedan ver en vivo y en
diferentes reuniones que se harán para presentar el candidato en lugares abiertos y
puntos estratégicos, logren comunicarse con él y lo conozcan, sabiendo qué quiere
de su alcaldía y cómo todos podrían lograrlo juntos.
4. El Mensaje:
- El mensaje se hará con los colores del partido, con el símbolo del municipio (el
animal que le corresponde) y un niño no muy grande que tenga las facciones
raciales de la mayor población.
- El lema es: Es Tiempo de Cambio.
- Los spots serán:
o Una madre con su hijo, llevándolo a la escuela, luego cuando el pequeño se
vaya ella verá a la cámara y dirá: es tiempo de cambiar, luego saldrá el
 nombre del partido y un símbolo que se desarrollará por los publicistas con
el logo del partido, el símbolo del municipio (el animal que le corresponde)
y el nombre de Lenin.
o Un hombre viejo, en medio del parque central, jugando algún juego de mesa
con su nieto, lo dejará un segundo y repetirá la frase; (sucederá lo mismo
que el final del spot previo).
o Un trabajador en plena fábrica saldrá de soldar o hacer una labor pesada,
mirará la cámara, sonreirá y dirá la frase.
o Saldrán las tres personas ya mencionadas y dirán (cerca al colegio, en el
parque y la fábrica) el lema. Luego, saldrá Lenin, dirá qué quiere de su
alcaldía en Benemérito y, finalmente, dirá el lema.