Entre las funciones de una agencia de medios está el asegurarse de que el mensaje publicitario

llegue a la audiencia adecuada, en el lugar y momento apropiados, y al menor coste posible para el
anunciante. La compra de grandes volúmenes permite a las agencias tener un mejor poder de
negociación para conseguir mejores costes.
Los medios se comercializan de la siguiente forma:

 Televisión: Se compran segundos.

 Prensa: Se compran columnas por centímetros.
 Revistas: Se compran páginas o porciones de las mismas.
 Radio: Aquí se pueden comprar espacios (cuñas), contratar "chivos" y patrocinar programas.
 Exterior: Se compran circuitos, es decir, conjuntos de soportes (kioscos, marquesinas,
carteleras, lonas, vallas, mupis etc) distribuidos por las ciudades.
 Internet: Existen varias modalidades de compra.
 EL ANUNCIANTE
4. Concepto y forma de las que se puede desarrollar:
El anunciante es igual emisor de la comunicación publicitaria. Determina el objetivo de la campaña, es
responsable de los objetos que produzca y se ocupa de los gastos que genera su elaboración y difusión
5. Perfil del responsable de publicidad
Debe ser entusiasta, imaginativo, con vocación, organizado, persuasivo.
6. Ubicación del departamento de publicidad el organigrama de la empresa
 Empresa en la que las funciones de marketing están integradas en departamentos
independiente
 Empresa que empieza a incorporar la filosofía de marketing
 Empresa que ha adoptado plenamente la filosofía de marketing
7. Estructura de departamento de publicidad
 Actividad publicitaria sencilla el departamento ordenadamente al mismo nivel con el de
ventas
 Actividad publicitaria media el departamento goza de mayor autonomía
 Actividad publicitaria compleja el departamento depende del director general
8. Funciones del departamento de publicidad de una empresa
Son analizar, planificar, ejecutar y controlar la comunicación de la empresa
9. Presupuesto publicitario
Previsión cuantitativa de los recursos financieros

Contenido de un presupuesto publicitario:

El contenido del presupuesto publicitario en los espacios pagados en los medios, gastos técnicos y
administrativos, exposiciones y estudio publicitario. No debe aparecer la fabricación de envases y
película de informe para vendedores.
Métodos para elaborar un presupuesto publicitario

1. El entorno publicitario: existen 2 formas

 Factores internos: son los elementos no controlables divididos dividas en microambiente y
microambiente.
 Factores externos: son elementos controlables divididos en factores de marketing
2. Tipos de publicidad según el ambiente
 Publicidad de empresa- individual conjunta colectiva y genérica
 Publicidad de asociaciones fundaciones o ONG- con fines propios y social
 Publicidad de la administración de información al ciudadano, social, autóctono y de
particulares
3. Agencia de medios
Las agencias o centrales de medios son empresas que gestionan para sus clientes la planificación y
la compra de espacios publicitarios en los distintos medios de comunicación