Facultad de Ciencias Políticas y Sociología Consumo y Sostenibilidad

Grado en Sociología Prof. Borrás Català, Vicent

Curso 2017-2018 Integrante: Seminario Chávez, Jesús

Ensayo Publicidad (Camel)

Podemos comenzar este ensayo en remitirnos a una de las tantas preguntas que en ocasiones solemos
hacernos cuando tomamos consciencia del tipo de entorno que nos envuelve: ¿en qué tipo de sociedad
estamos viviendo? Ante todo, vivimos en un país de tradiciones culturales dominantes en la sociedad
española, tal y como apunta Alonso L.E y Conde F. (1994)1 la actual sociedad de consumo en España está
constituida por la cultura de la honra y el estatus. Así, la importancia de ambas culturas dominantes
conlleva a que, hoy en día, en diferentes estratos socioeconómicos de nuestro entorno, la sociedad
española tienda a erigirse por sobre la reputación, o para entendernos mejor, sobre el prestigio social.

A raíz de aquello, surgen nuevas formas o modelos de consumo para posicionarse dentro del entorno
social al cual cada individuo pertenece; uno de los modelos o formas de consumo en la sociedad moderna
de diferentes estratos sociales es el potente consumo de Tabaco. Hemos de decir, que, en la antigua
sociedad española, el tabaco jugaba un papel fundamental en el estatus, un estatus marcado por una
clase social determinada elitista, el consumo de tabaco era casi inalcanzable para el resto de individuos
pertenecientes a la clase obrera, de hecho, la publicidad iba dirigida a un público determinado que
marcaba una línea entre la polarización de la riqueza y la pobreza.

A continuación, podemos observar un anuncio publicitario del año 1995, de la compañía de tabaco Camel.
Una publicidad que marca la creación de un nuevo escenario que va más allá de una afiliación a una clase
social determinada. Va dirigido a un público determinado, la juventud.

Asistimos a un tipo de sociedad moderna (globalizada), en donde los individuos construyen identidades
que generan acontecimientos guiados por el consumo excesivo, irresponsable y correspondiendo a las
nuevas estructuras mediáticas modernas. El Afán loco por lo novedoso, tendencioso y lo espectacular
destinado a la plena manipulación y a la captación del interés de una sociedad que cada vez más se satura
de información visual.

1. Alonso L.E. Conde F. (1994). Historia del consumo en España. Madrid.

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Curso 2017-2018 Integrante: Seminario Chávez, Jesús

En el anuncio se puede apreciar a un personaje, este es Joe Camel (un camello) como principal y único
protagonista, abarca un importante espacio del anuncio. Joe Camel presenta esa jovialidad, ese estilo de
vida marcado, ese ‘soy guay porque puedo y porque quiero serlo’, ese ‘pertenezco a una clase social
determinada individualista e independiente, y vosotros también podéis serlo’, ese ‘que aventurero que
soy y que libre me siento’ y, por último, ese ‘soy feliz y me arriesgo a todo’. Evidentemente, todo aquello
va dirigido a una clientela juvenil (manipulable), que torna ser esencial para quienes venden el producto,
una mirada a largo plazo en el negocio.

Por otro lado, podemos ver ese ambiente en el que se encuentra; un ambiente externo, puro, totalmente
saludable, con el cielo totalmente azul/celeste, con nubes despejadas, con pequeños rayos de sol y con
una claridad que hace sentir al personaje en su máximo esplendor de la vida. Ya debajo, encontramos una
de las frases: ‘Collector’s Packs’, si bien podría ser una frase más, de tantas de las que solemos
encontrarnos en los anuncios de productos; pues, ésta guarda cierta relación en cuanto a un consumo
desmedido, ya no solo basta con vender males y afiliarte al tabaquismo, sino que, además, te persuade
en su afán por añadir a tu colección de cajetillas de la muerte, una más con la cual tener un grato recuerdo
de tus experiencias vividas desde tu etapa juvenil y ¿por qué no? Pre-juvenil.

Posteriormente, encontramos en la parte reversa del producto una breve descripción del contenido de la
cajetilla, así como también una prohibición marcada por la ley en relación al mercado.

Hemos visto como este anuncio publicitario del año 1995 transmite ciertos mensajes de insalubridad
maquillados y cubiertos con un estilo de vida independiente plenamente saludable y de ascendencia social
que juega con la mente de los individuos y que los guía hacia un posicionamiento irracional. La fuerte
paradoja que se encuentra escapa a la mente y el deseo de los individuos, es tal la fuerza de información
visual y escrita en el anuncio publicitario que nula por completo la capacidad de la mente humana para
reafirmar, reconstruir o edificar identidades propias. La perspectiva sociológica del consumo nos acerca a
comprender esta irracionalidad, este comportamiento desmesurado y egoísta del individuo que ha
pasado de ser un ‘homo sapiens’ a ser un ‘homo necius’ o ‘brutus necius’.

Está claro que, en esta sociedad capitalista y globalizada, todo vale. Por un lado, el problema de la
modernidad y, por otro, el problema del individualismo. Las nuevas formas o estilos de vida han ido
transformando la sociedad clásica de estratos socioeconómicos, la idea parece ser estar ausentes y no
querer saber absolutamente nada de lo que suceda a nuestro alrededor, el único afán es tratar de imitar
o estar en gracia con aquellos grupos dominantes que marcan las líneas de consumo y que fortalecen esa
burbuja en la cual te encuentras atrapado/a. De ello, el incesante espíritu capitalista se hace eco y se
posiciona de forma jerárquica sobre todos nosotros, siendo ante él unos meros personajes manipulados
con unos hilos dorados sobre diferentes escenarios, convirtiéndonos en títeres de su obra (producto),
títeres que posteriormente son desechados frutos del consumo desmedido.