Publicidad

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de

un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo,
mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un
consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios
de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología,
la neuroanatomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en
el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje
adecuado para una porción del público de un medio. Esta porción de personas, que se encuentra
detalladamente delimitada, se conoce como público objetivo o target.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD

Siendo la más conocida de todas las formas de comunicación empresarial, la publicidad presenta
diversas ventajas. Las más importantes son:
*La publicidad llega a gran cantidad de público a la vez, lo que resulta importante para quienes se
interesan sobre todo en productos de consumo masivo.
*En términos de costo unitario por mensaje recibido por el público en general, la publicidad
resulta ser uno de los medios de comunicación más baratos.

*La publicidad llega a todos los públicos en un mismo tiempo (o en un tiempo muy restringido), lo
que resulta muy adecuado en situaciones de gran competencia.
* La publicidad llega a todos los lugares y a todos los públicos de manera homogénea.
*La publicidad, sobre todo la publicidad por televisión, da prestigio al producto y a la empresa que
la utiliza.

DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD:
*Si bien es posible delimitar su amplitud, la publicidad llega más o menos indiscriminadamente a
todo tipo de público. Así, sobre una gran cantidad de público que recibe el mensaje es muy
probable que una gran cantidad de ellos no sean clientes potenciales de la empresa.
*En general, la publicidad requiere de un monto de inversión bastante elevado de parte de la
empresa.
* El nivel de credibilidad de la publicidad es relativamente bajo. Los consumidores actuales
consideran que, quien hace publicidad, está parcializado puesto que tiene evidentemente interés
en comunicar únicamente los aspectos positivos de sus productos o servicios.
*En muchos lugares existe una gran saturación publicitaria, lo cual disminuye demasiado su
eficacia.

Propaganda
La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una
comunidad respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de
un argumento.23 La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de
medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.
De modo opuesto al suministro de información libre e imparcial, la propaganda, en su sentido más
básico, presenta información parcial o sesgada para influir una audiencia. Con frecuencia presenta
hechos de manera selectiva y omite otros deliberadamente para sustentar una conclusión, o usa
mensajes controlados para producir una respuesta emocional, más bien que racional, respecto de
la información presentada. El efecto deseado es un cambio en la actitud de una audiencia
determinada acerca de asuntos políticos, religiosos o comerciales. La propaganda, por lo tanto,
puede ser usada como un «arma de guerra» en la lucha ideológica o comercial.45

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PROPAGANDA

Las principales ventajas de la propaganda son las siguientes:
*La propaganda tiene mayor credibilidad que un anuncio publicitario. Así, la gente está más
dispuesta a creer lo que dice una propaganda que cuando lo dice directamente el anunciador.
*La propaganda puede llegar a un público que tal vez no es tocado por la publicidad,con la
propaganda, puesto que ella está casi siempre fuertemente relacionada con el tema de interés de
la persona .
*La propaganda transmite una información con mucha mayor fuerza afectiva que la mayoría de
otros medios de comunicación empresarial.

DESVENTAJAS DE LA PROPAGANDA:
*La inversión en propaganda es a veces difícil de evaluar, lo que hace que algunas veces resulte
muy costosa.
*Es difícil controlar los contenidos de la propaganda.
*En el caso de las actividades “patrocinadas”, la imagen del producto está muy comprometida con
el rendimiento o la actuación del patrocinado.

Publicidad
la publicidad es una forma de comunicación comercial que pretende incrementar el consumo de
un determinado producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de
propaganda. A esta definición, quizás ligeramente obsoleta, le añadiríamos que tiene una
intención fundamentalmente persuasiva con una doble vertiente en su pretensión de informar
pero también de convencer. Además, no solo se limita a promover o incrementar el consumo de
un producto o servicio determinados, sino que también puede ser utilizada para promover
actitudes concretas, tanto saludables y responsables (respeto por el medio ambiente, conducción
responsable, consumo de alcohol moderado…)
Propaganda
Propaganda es la acción y efecto de dar a conocer algo. La información transmitida mediante una
propaganda tiene como objetivo seducir a los potenciales compradores de un producto o
contratantes de un servicio, aunque también puede estar destinada a sumar adeptos a
una causa o campaña.
Por ejemplo: “La propaganda del nuevo coche fue un éxito: toda la gente habla de ella en la
calle”, “No entendí la propaganda de la compañía de telefonía”, “La propaganda del Ejército para
captar reclutas no tuvo la repercusión esperada”, “La revista trae más páginas de propaganda que
de contenido”.
La noción de propaganda suele utilizarse como sinónimo de publicidad. En este sentido, la
propaganda puede transmitirse por televisión, radio, medios gráficos, Internet o incluso a través
de afiches en la vía pública. Todas las empresas que desean dar a conocer un producto o un
servicio deben desarrollar propagandas para llegar a los consumidores.