Martina de la cruz

Tema:
Las Agencias Publicitarias
Agencia publicitaria
Una agencia de publicidad es una
organización comercial
independiente, compuesta de
personas creativas y de negocios
que desarrolla, prepara y coloca la
publicidad, por cuenta de un
anunciante que busca encontrar
consumidores para sus bienes y
servicios o difundir sus ideas.
Roles de la agencia publicitaria.

Las agencias están especializadas en la

comunicación y ofrecen a sus clientes, de
forma directa o subcontratada.

 Asesoramiento en marketing

 Asesoramiento en comunicación

 Creación y producción de los elementos

técnicos de difusión

 Planificación de medios (negociación, compra

y control de espacios publicitarios)

 Control de la evolución de la campaña.

 ¿Cómo seleccionar una agencia de publicidad

 Una de las decisiones más

 La elección de agencia de
importantes a la hora de lanzar
publicidad es un momento crucial
una campaña de publicidad es la
para todo anunciante, ya sea
elección de la agencia. Y no
grande o pequeño. Si la elección
porque existan mejores o peores,
resulta acertada, la empresa
que las hay, sino porque existen
conseguirá insuflar nueva vida a
agencias más adecuadas para un
su marca. Si no lo es, la estrategia
determinado anunciante, para una
de marketing de la compañía
determinada empresa o para un
puede resultar herida de muerte.
determinado producto o servicio.
Tipos de agencia y opciones adicionales
 Agencia de Publicidad Independiente: es una empresa que no tiene dependencia
estructural, organizativa o administrativa, es propiedad de una empresa, un grupo de
empresas o un medio. Su principal ventaja es su independencia de criterio profesional
en su misión de asesoramiento, pero por otro lado su principal desventaja es que hay
que pagarles honorarios.

 Agencia de Publicidad Dependiente: está organizada es como una empresa

independiente, pero sus estatutos o contratos revelan que en realidad dependen de
otra empresa a la que deben trato comercial preferencial.

 Departamento de Publicidad en la Empresa: hay casos en que las empresas

deciden manejar por sí mismas la comunicación publicitaria. Para ello crean su propia
agencia como departamento interno en la organización.
Funciones de una agencia
publicitaria

 Crear campañas memorables que

produzcan el máximo de ventas y
visibilidad.
 Proporcionar auxilio para determinar los
medios apropiados para hacer
publicidad.
 Hacen que sea más fácil identificar
claramente sus mercados objetivos.
 Trabajar contigo para desarrollar una
campaña publicitaria memorables.
 ¿Qué hacen los empleados de una agencia publicitaria?

 El gerente es quien toma las decisiones y las  El director de tráfico recibe y elabora las órdenes
imparte a sus subordinados, además se encarga de de trabajo que se realizan en los diversos
asignar recursos humanos y materiales a la departamentos, supervisa el trabajo de cada uno.
empresa.

 El director de producción audiovisual se encarga

 El director creativo es la persona que prepara la de cotizar con los proveedores y coordinar con ellos
presentación de la campaña y se encarga de vigilar las producciones audiovisuales manteniendo la
que todo salga de forma correcta. calidad en todas ellas.

 El director de arte participa en el desarrollo gráfico  El asistente de producción busca dar seguimiento
de las campañas, supervisa y dirige las ilustraciones a los estimados de producción, realiza informes
y busca el tratamiento visual más creativo . sobre el estado de los trabajos realizados .

 El ejecutivo de cuentas realiza un seguimiento a

 Los dibujantes armadores se encargan del dibujo los trabajos solicitados por el cliente.
y del armado; es decir, retocan fotografías, corrigen  El director de medios negocia con los diferentes
textos, mantienen la calidad del producto final medios atendiéndolos y supervisándolos
 ¿Cómo se remunera a las agencias de publicidad?
 Al igual que los métodos de publicidad y medios
han cambiado en los últimos años, también lo
han hecho las formas en que se les paga a las
agencias de publicidad.

 Mientras que los honorarios cobrados por

abogados, contadores y otros tipos de
consultores de negocio están ligados
generalmente a un precio por hora fijo, las
agencias pueden ser compensadas ​sobre la
base de comisiones, márgenes, comisiones o
planes de pago por resultados. Los clientes
también pueden negociar alguna combinación
de estas estructuras de pago.