Principales causas y consecuencias del racismo en la sociedad limeña desde el 2000 hasta la

actualidad

1. Dos causas importantes que originaron el racismo

1.1 El sentido de identidad y pertenencia
1.1.1 Aceptación del origen de una raza
1.2 La influencia de la publicidad en la creación de prototipos de belleza
1.2.1 La “publicidad aspiracional” y el impacto en el consumidor

2. Consecuencias sociales del racismo

2.1 La carencia de una identidad nacional que incluya a la diversidad de razas

2.2 Daños psicológicos en las personas que no se asemejan al prototipo de belleza que
la publicidad impone
 En el presente capítulo se empezará a desarrollar dos causas importantes que originaron el
racismo. En primer lugar, el no haber tenido un sentido de identidad y pertenencia ha dado
paso a que el racismo se desarrolle en las distintas generaciones y se mantenga en la
actualidad. El problema con nuestra identidad es el no reconocimiento de nuestra diversidad
cultural, la cual tiene como protagonista al indio. El origen del racismo surge en la época
Colonial y toma forma en la época Republicana, en las cuales este era tomado como parte del
paisaje. Es así que, el indio fue relacionado desde la época Colonial con todo aquello que sea
rural, retrógrado, salvaje, pobre, etcétera; en otras palabras, se le atribuyó calificativos de
inferioridad o se le relacionó con todo aquello que no tenga valor. En segundo lugar, La
publicidad ha influenciado en la creación de prototipos de belleza

Como sabemos con la llegada de los españoles se construyen categorías raciales discriminatorias
el paso del tiempo se empezó a discriminar algunas razas como por ejemplo, la indígena que sigue
siendo víctima de muchos prejuicios y acciones discriminatorias impuestas por nuestra sociedad.
En primer lugar, haremos referencia al sentido de identidad y pertenencia, ya que

FICHA 1

En el Perú se viene desarrollando una publicidad que muestran personas con rasgos ajenos a un
típico peruano. Esta (situación) que parece inofensiva ha sido y es una de las causas de la
(permanencia) del racismo.

FICHA 2

“… con la certeza de que los medios masivos, en particular los publicitarios, desempeñan un papel
de enorme incidencia en la propagación de una ideología racista íntimamente vinculada a la
apariencia física. Al punto que los cánones estéticos dominantes aparecen como un ingrediente
esencial para perpetuar la discriminación racista” (BRUCE 2007:68) (1.2.1)

FICHA 3

Después de la Colonia, la belleza física ha estado basada en patrones estrictamente eurocéntricos.

Según Gonzalo Portocarrero:“ En nuestro país, los rasgos típicos del cholo son desvalorizados. La
piel cobriza, la estatura mediana, el pelo abundante negro y lacio, la ausencia de pilosidad facial,
los labios gruesos, todas esas características tiene muy poco prestigio. Hay una suerte de consenso
en torno a que la mayor estatura, la piel blanca, el canello claro, los labios finos y la pilosidad
facial son reputados de mejor calidad y mucho más apreciados (1993:218)
La publicidad continua propagando cánones estéticos de rasgos eurocéntricos en diferentes
rubros comerciales, sin embargo ellos afirman no cometer ningún acto de racismo, pues apelan a
la publicidad aspiracional.

FICHA 4

El Perú no es sólo un territorio ocupado, es un pueblo que constituye realidad a través de sus
instituciones y organizaciones. Es un espíritu y una voluntad. Es empresa que nos compromete a
todos. Es un realidad cruel a transformar. Es un camino que se está haciendo. Es un país en
búsqueda de madurez y de afirmación de identidad. .. El Perú es identidad haciéndose, así es
necesario que deje de ser un país escindido y supere las diferencias sociales. Es una conciencia
haciéndose y a ello contribuyen aspectos lingüísticos, educativos, culturales, religiosos, etc. El
peruano busca su identidad en cada uno de estos aspectos y conforma así su cotidianidad.
MONTERO 1994 (24)